電商成“雞肋”? 家具企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商
隨著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，眾多家具企業(yè)都開始“觸電”，電商之路并不好走，但是企業(yè)又不得不走，只堅(jiān)持傳統(tǒng)模式，遲早都會(huì)被這個(gè)時(shí)代所淘汰，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，眾多企業(yè)推出的電商成為了限制企業(yè)發(fā)展的雞肋，這是什么原因呢?
家具企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商
近幾年，家具等一些家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上旗艦店，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，想要在網(wǎng)上市場(chǎng)殺出一片天地來(lái)。然而，很多電商是人人都在說(shuō)，其實(shí)做的還在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些遲鈍。
據(jù)悉，這幾年家具等賣場(chǎng)客流量減少，購(gòu)買量大大減少，同時(shí)受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷量大大減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的速度，都期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。某家具賣場(chǎng)電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨大時(shí)代的趨勢(shì)。
家具電商成了“燒錢工具”
電商其實(shí)不是一個(gè)新鮮事物，近年以來(lái)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)炒得火熱。這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問(wèn)題，電商是非常燒錢的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，京城某知名家具賣場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢的狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家具電商存在嚴(yán)重的問(wèn)題。不盈利的模式，就算再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。
另一方面，平臺(tái)型電商由于能滿足用戶一站式購(gòu)物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢(shì)。而家具等產(chǎn)品除了部分易耗品外，絕大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，而且重復(fù)購(gòu)買周期長(zhǎng)，就算能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶，但其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。
家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商要謹(jǐn)慎
電商對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是“良藥”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。家具行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，家具用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性質(zhì)。與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，家具電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下需統(tǒng)一。
雖然，電商在一定程度上有很大優(yōu)勢(shì)，但是發(fā)展還不是很成熟，所以，家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商還有很長(zhǎng)的路要走，因此，不管是在產(chǎn)品本身的打造還是平臺(tái)的宣傳上，家具企業(yè)都要加以重視。
在公寓當(dāng)中，將電線作為一種裝飾的情況越來(lái)越多。
基于電線水路必須要埋入墻面地面的傳統(tǒng)思維，公寓墻面應(yīng)該是干凈的，不留一絲多余的。但現(xiàn)在這種情況正在改變。
首先，電線埋入墻面往往意味著預(yù)算提高，因?yàn)樯婕暗骄€路改造，這方面的花費(fèi)還是比較多得。
其次，電線走明線并不一定就那么不好看。
看看這間印度設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的北歐公寓，在墻面上并沒有電線隱藏起來(lái)，而是用黑色將其與室內(nèi)白色形成對(duì)比。
客廳屋頂?shù)暮谏鯚粢部桃鉃橹?，體現(xiàn)出空間當(dāng)中隨性的特點(diǎn)。
下次，要不要也嘗試下這樣的風(fēng)格？
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兒童家具新標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)就是指，在我國(guó)2012年正式實(shí)施的《兒童家具通用技術(shù)條件》，這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)家針對(duì)兒童家具所制定的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。在這一新標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定了有關(guān)兒童家具的術(shù)語(yǔ)定義等，并對(duì)兒童家具的設(shè)計(jì)和制作制定了一系列的要求準(zhǔn)則等。其中明確表示，為了防止家具對(duì)兒童的碰撞傷害，所以不能有危險(xiǎn)的尖銳邊緣或者尖端等，兒童家具在棱角或者是邊緣的部位都應(yīng)該采用倒園或者倒角等圓滑的處理。但如果現(xiàn)在去市場(chǎng)選購(gòu)兒童家具，你依舊會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商家依舊在銷售帶有尖銳邊緣的兒童家具，并且很多時(shí)候兒童家具的各類介紹也都不齊全，不少商家都不會(huì)寫明產(chǎn)品所含重金屬以及甲醛等有害物質(zhì)指數(shù)，當(dāng)然了也不會(huì)標(biāo)明這兒童家具的適用年齡段，以及可能存在的安全風(fēng)險(xiǎn)有哪些等。尤其可見，即使這新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施三年了，但其起到的約束效果微乎其微。
三年，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)說(shuō)短不短，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)的時(shí)間。但對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)卻是很重要的成長(zhǎng)階段，在這三年中，孩子每一天都在成長(zhǎng)。我知道的成長(zhǎng)環(huán)境對(duì)于孩子的成長(zhǎng)是有著最直接的影響的，所以選購(gòu)兒童家具對(duì)于家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)是需要十分謹(jǐn)慎小心的。但隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，三年了我們并未發(fā)覺市場(chǎng)上的兒童家具改變有多大，你說(shuō)這孩子都長(zhǎng)大了，這家具什么時(shí)候才會(huì)“長(zhǎng)大”呢?
兒童配套整體家具無(wú)門路!
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在不少家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)家具時(shí)，都想給孩子定制家具，這樣既能和整體配套，也能根據(jù)孩子自己的一些喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。但在定制家具盛行的今天，兒童家具定制卻很難找打商家!你說(shuō)這不能定制就算了，家長(zhǎng)們想聽聽比較專業(yè)的購(gòu)買建議，也成了難事，一說(shuō)到一款兒童的質(zhì)量好壞，適用年齡等等，商家們就只會(huì)給出死板的產(chǎn)品介紹。更有甚者的是，有的家長(zhǎng)想根據(jù)自己家兒童房的尺寸和自家孩子的喜好獲得優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)方案，卻被商家告知“沒有設(shè)計(jì)師”這些尷尬的消費(fèi)經(jīng)歷，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后的這三年里，依舊會(huì)時(shí)常出現(xiàn)，但三年后的今天，就真的沒有一點(diǎn)改善嗎?
其實(shí)并不是完全沒有改善，據(jù)了解，現(xiàn)在松木王國(guó)這家兒童家具品牌，會(huì)針對(duì)實(shí)際消費(fèi)2萬(wàn)元及以上的客戶，提供專業(yè)設(shè)計(jì)師上門設(shè)計(jì)服務(wù)。當(dāng)然了現(xiàn)在能提供兒童家具配套整體設(shè)計(jì)家具品牌不止這一家，但也只是小部分商家愿意提供。更多的品牌對(duì)銷售兒童房之外的配套兒童房設(shè)計(jì)服務(wù)等，完全不感興趣也不會(huì)提供。其實(shí)不僅是家長(zhǎng)感到困惑，連小YA也表示很是不解，你想這每一家大型家具商城的展廳里都會(huì)有上百件產(chǎn)品，大多數(shù)人對(duì)家具的認(rèn)知其實(shí)是特別淺層的，所以更多的是需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和建議等?？蔀槭裁炊鄶?shù)商家都不愿意提供兒童家具配套或整體設(shè)計(jì)服務(wù)呢?我也去簡(jiǎn)單的了解一下，如果提供配套的設(shè)計(jì)服務(wù)雖然很有必要，但成本高!而且兒童家具在設(shè)計(jì)和規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)上都有著很多限制，所以不少商家對(duì)此提不上興趣。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，所以我們消費(fèi)需求在不斷的發(fā)生著變化，但多數(shù)兒童家具品牌卻跟不上我的需求，所以使人覺得其永遠(yuǎn)也長(zhǎng)不大!
習(xí)慣性“屏蔽”兒童家具設(shè)計(jì)!
現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童成品家具，要么外觀上同質(zhì)化毫無(wú)新意，就是形式造型設(shè)計(jì)極其的幼稚化，讓家長(zhǎng)們無(wú)從下手，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就看著這些家具，可能想要購(gòu)買的心瞬間就被無(wú)情的熄滅了。現(xiàn)在不都在提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)嘛，那為什么我們是家具設(shè)計(jì)師總是習(xí)慣性的屏蔽掉兒童家具的設(shè)計(jì)呢?難道就沒有設(shè)計(jì)師愿意在兒童家具的原創(chuàng)上下工夫?其實(shí)并不是只有我們國(guó)家這樣，兒童家具設(shè)計(jì)師在國(guó)際上也屬于小眾，雖然看似簡(jiǎn)單的兒童家具，但這設(shè)計(jì)這方面卻要比成人家具的設(shè)計(jì)復(fù)雜很多。因?yàn)閮和揖叱嗽诠δ芎铜h(huán)保，設(shè)計(jì)師的局限性和需要考慮的實(shí)際安全性問(wèn)題都不少，再加上一個(gè)創(chuàng)意不能少，購(gòu)買量也有限這些， 都是會(huì)降低設(shè)計(jì)師的積極性。而且據(jù)《廣廈時(shí)代》的了解，現(xiàn)在年輕的設(shè)計(jì)師都缺少對(duì)兒童家具的設(shè)計(jì)熱情以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并且在當(dāng)代的設(shè)計(jì)教育中也并沒有關(guān)注到兒童家具的設(shè)計(jì)需求。所以設(shè)計(jì)師們也就習(xí)慣性的在兒童家具設(shè)計(jì)時(shí)，屏蔽掉原創(chuàng)設(shè)計(jì)!
眼看著孩子都長(zhǎng)大了，而這兒童家具卻遲遲不見成長(zhǎng)，相信家長(zhǎng)們也十分無(wú)奈吧。既然作為消費(fèi)者，那么我們就從我們的角度去監(jiān)督兒童家具的成長(zhǎng)吧!既然如此，我們?cè)谶x購(gòu)時(shí)，那也就必須要秉持著打破砂鍋問(wèn)到底的精神，刨根問(wèn)到底!為什么這么說(shuō)?因?yàn)樯碳叶际?，在客戶提出疑?wèn)時(shí)，才會(huì)想到解答或者是去重視某一方面存在的問(wèn)題。在了解兒童家具市場(chǎng)的過(guò)程中，有很多一線導(dǎo)購(gòu)都說(shuō)過(guò)這樣的一句話“消費(fèi)者很少問(wèn)有關(guān)兒童家具新國(guó)標(biāo)的事兒，所以我們也不太清楚。”這就說(shuō)說(shuō)明，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，即使是國(guó)家強(qiáng)制性實(shí)施的，但的在很多監(jiān)督方面以及產(chǎn)品整改情況都不還有待改善;其次，從這一句話中我們也可以知道，消費(fèi)者對(duì)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)知和漠然，也正是如此，作為消費(fèi)者都不關(guān)心，為了賺取暴利的商家怎還會(huì)重視?商家們，自然是偷工減料得樂(lè)此不疲!所以我們?cè)谶x購(gòu)兒童家具時(shí)，一定要仔細(xì)詢問(wèn)清楚!孩子的成長(zhǎng)不可不重視!