美國家具雜志根據(jù)網(wǎng)站 Apartment Therapy 的調(diào)查，由1,600 名消費者的回答得出：只有40% 的美國消費者表示目前他們有能力購買新家具。

    Apartment Therapy (公寓療法)是一位紐約人在2001年創(chuàng)建的美國第一個且最廣為人知的設計博客，公寓療法遍布全美時髦城市。他出發(fā)點很簡單，給身居斗室的人們提供一條生路，將小空間布置地更加舒服和美觀，既省錢又節(jié)能。博客不僅給人提供室內(nèi)設計服務，還與客戶共享資源。

    年長消費者的情況要好一些，45 歲以上的消費者中有半數(shù)人目前具有購買能力。而25 歲以下的購買者中僅有不到1/4 的人表示目前他們有能力購買家具。從地區(qū)來看，生活在美國西部和東南部的消費者認為他們的經(jīng)濟狀況更好。

    消費者對情況快速好轉(zhuǎn)寄予希望。42% 的受訪者期望今年年底能夠購買家具，22% 的受訪者表示他們能在2015 年購買家具。

    據(jù)美國商務部的數(shù)據(jù)顯示，去年消費者在家具和寢具上花費了950 億美元，與上一年相比增長了1%。由于天氣條件惡劣、醫(yī)療保健費用上漲和消費者信心波動，今年的零售業(yè)境況艱難。美國國家零售聯(lián)合會（National Retail Federation）“ 對經(jīng)濟趨勢在2014 年發(fā)生改變持審慎樂觀和希望”，并預測整體零售額將增長4.1%。

    42% 的消費者仍維持經(jīng)濟大蕭條以來的謹慎消費習慣。消費者在購買前通常會在線搜索產(chǎn)品并且貨比三家，同時也經(jīng)常在二手商店購買。

    消費者在度假、購買大額商品、娛樂、外出就餐和購買家具上的支出減少?？傮w而言，有44% 的消費者表示他們購買家具的支出減少。

    近2/3 的消費者表示，他們在以大約相當購買家具的價格裝飾房屋，這使到家具商店引入更多配飾。購買者還列舉了一旦有錢就會首先購買的東西：最想購買的五大產(chǎn)品依次為小地毯、墻飾、燈具、座椅和茶幾。

     在以往的家具行業(yè)，傳統(tǒng)家具產(chǎn)品銷售價不超出出廠價的3倍就是虧損的。因為分銷、經(jīng)銷等的每一層渠道都要剝?nèi)±麧櫍繉淤?0%才能維持運營，這個看上去的暴利行業(yè)，層層分紅過后，其實每層賺得都不多。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，家具行業(yè)的交易場景開始發(fā)生變化了。

    現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)+的東風，可以拋掉層層渠道，家具交易場景不再是線下了。我認為未來家具市場就是：品牌商/生產(chǎn)商----O2O渠道商---消費者這3層簡單的關系。為什么是O2O渠道商，而不是像天貓京東這樣的B2C商城，或者紅星美凱龍居然之家這樣的家具賣場呢?家具產(chǎn)品不像服裝等快消品，用戶下單購買的決策可以很隨機，用戶購買家具不會單單只上網(wǎng)看到了圖片就決策購買;用戶購買家具也不像以前那樣不網(wǎng)上比價只去家具賣場購買。以后用戶購買家具一定是會通過線上比價線下成交，所以在不久的家具市場中，O2O渠道商就顯得非常重要。

    O2O渠道商可以做什么?線上可以引流、比價;線下可以看實物、付款、配送、安裝、售后等等，這樣就可以線上線下可以一個閉環(huán)。

    然而，傳統(tǒng)家具品牌想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)O2O卻并不容易，因為要同時做好線上線下2個環(huán)節(jié)，并且要無障礙的連接線上線下。如果同樣的產(chǎn)品，網(wǎng)上網(wǎng)下不同價，就變成左手打右手，因此有一大部分傳統(tǒng)家具品牌在嘗試上線后選擇了退出。一部分留下來的，選擇在線上、線下出售不同商品。這樣對于品牌塑造來說，都是不利的。

    據(jù)預測，2015年中國家具零售規(guī)模預計12,100億元，但是家具O2O這塊蛋糕到底有多大，它市場份額能有多少，我們到現(xiàn)在都不好預測，但是可以肯定的是，這是一塊兵家必爭之地。讓我們拭目以待~