當(dāng)下，傳統(tǒng)家居賣場似乎面臨寡不敵眾的格局，電商、O2O模式、購物中心紛紛立下挑戰(zhàn)書。業(yè)內(nèi)人士表示，這是市場競爭達(dá)到一定程度的必然結(jié)果，衣柜企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營，才有可能在市場中突圍。同時(shí)，衣柜企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)多種渠道之間的整合，才能最大化地引流，助力自身制勝市場。

    購物中心磁力不斷釋放

    如今，家居品牌進(jìn)駐購物中心這一模式已悄然興起，甚至出現(xiàn)了家居企業(yè)扎堆進(jìn)駐購物中心的局面。之所以選擇進(jìn)駐購物中心，有企業(yè)表示，“相比家居賣場來說，消費(fèi)者在購物中心購物會(huì)更加輕松自然，而且購物中心處于城市生活中心，人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比專業(yè)賣場的大。”

    此外，購物中心的便利性和體驗(yàn)環(huán)境的營造相對(duì)于傳統(tǒng)家居賣場來說更能夠滿足消費(fèi)者的需求，“購物中心有多重業(yè)態(tài)組合，能夠滿足人們生活各個(gè)層面的需求。逛家居產(chǎn)品逛累了可以到購物中心內(nèi)的餐廳吃個(gè)飯，坐下喝杯咖啡、看場電影，還可以逛街買衣服。”某家居品牌負(fù)責(zé)人表示，這種業(yè)態(tài)的互補(bǔ)是傳統(tǒng)家居賣場所不具備的。

    而進(jìn)駐購物中心，為隨意走進(jìn)來的客人展示品牌特色，也成為一些新銳家居企業(yè)借此在最前端爭奪顧客的重要手段。“對(duì)于企業(yè)來說，第一要素是客戶，是其消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者喜歡去哪里，我們就應(yīng)該把賣場開到哪里。我們已經(jīng)過了領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者的時(shí)代，現(xiàn)在更應(yīng)該去研究怎么滿足消費(fèi)者。”

    消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間和精力

    當(dāng)下，人們生活節(jié)奏日益加快，購物中心能為消費(fèi)者省時(shí)省力。消費(fèi)者吳女士表示：“我們也去過專業(yè)家居賣場，但是離家有點(diǎn)遠(yuǎn)，一直沒有時(shí)間去下單。現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)家門口竟然也有家居店，趁著下班就來逛逛，有合適的就直接買了。”吳女士表示，方便是現(xiàn)在年輕人最看重的，“我們平時(shí)下班都很晚，即使休息日也很忙。裝修本來就是很麻煩的事情，所以能少折騰一點(diǎn)最好。”

    “購物中心更貼近生活，更具便捷性。普通人一般不會(huì)沒事就逛建材市場，但如果在經(jīng)常逛街的地方能看到就能夠觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。”某家居品牌銷售人員告訴坦露。

    打通銷售渠道 進(jìn)行整合引流

    一站式的購物、體驗(yàn)場所逐漸俘獲消費(fèi)者的心，商業(yè)綜合體成為人們生活中不可或缺的一部分。購物中心的便利性和體驗(yàn)環(huán)境的營造相對(duì)于傳統(tǒng)家居賣場來說更能夠滿足消費(fèi)者的需求。而面對(duì)購物中心豐富的體驗(yàn)環(huán)境，有衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“并不是所有的家居產(chǎn)品都適合進(jìn)駐購物中心，比如說，相對(duì)于單一產(chǎn)品有限的吸引力，整體家居品牌應(yīng)該更符合要求。”

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的家居企業(yè)市場格局將呈現(xiàn)百花齊放的景象。任何商業(yè)形態(tài)都不可能是單一的，商業(yè)綜合體的競爭力更強(qiáng)，未來的發(fā)展更加可觀。盡管進(jìn)駐購物中心符合潮流，但這只是萬千渠道中的一種，與其盲目附和跟從，不如著力于打通各個(gè)銷售渠道進(jìn)行整合引流。“既要關(guān)注消費(fèi)者個(gè)體的需求，同時(shí)兼顧整體的購物體驗(yàn)。”某衣柜品牌銷售經(jīng)理表示，購物中心能更好地契合消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，但是不可否認(rèn)，好的家居賣場依舊是不同形態(tài)的家具企業(yè)必選的賣場之一。

    櫥柜行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，必然會(huì)受到樓市變化的影響，隨著今年新政的接連出臺(tái)， 6月雖作為淡季，但是仍然延續(xù)著前期的回暖態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)熱銷情況。在端午假期過后，全國多地樓市成交量上漲。目前樓市回暖跡象明顯，對(duì)櫥柜行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但是，具體情況如何還有待觀望。

    上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策放寬 市場持續(xù)回暖

    端午假期之后，多地樓市成交量上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京樓市端午小長假同比上漲了173%，新房成交創(chuàng)3年同期新高;南京端午樓市為8年來同期最高等等。數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，商品房銷售面積降幅收窄，其中住宅銷售面積呈現(xiàn)同比止跌行情，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積也同比增長，增幅約3.9%。另外，連續(xù)14個(gè)月累計(jì)負(fù)增長的商品房銷售額，在1-5月數(shù)據(jù)中也首次出現(xiàn)了正增長，漲幅3.1%。整體來說，樓市處于持續(xù)回暖過程中，銷售回暖將帶動(dòng)櫥柜市場整體活躍度的回升。

    樓市回暖趨勢(shì)明顯 櫥柜行業(yè)或迎發(fā)展曙光

    櫥柜行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)品，樓市的發(fā)展方向直接影響著櫥柜行業(yè)的發(fā)展。這對(duì)于低迷的櫥柜行業(yè)來說是一大契機(jī)，樓市回暖必將在一定程度上刺激櫥柜行業(yè)，對(duì)后市市場還是有信心，畢竟有人買房子就有人買櫥柜了，多多少少都會(huì)帶動(dòng)櫥柜等產(chǎn)品的銷量。

    可新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的2015年，櫥柜行業(yè)依然沒有擺脫“寒冬”之困。有業(yè)內(nèi)人士坦言：今年來櫥柜行業(yè)銷售情況不太樂觀，僅有少許的品牌完成任務(wù)。不少一線品牌銷售呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，表現(xiàn)較好的也是維持去年的銷售水平，尤其是一些中小品牌企業(yè)夾縫難行，或?qū)⒁l(fā)新一輪洗牌?，F(xiàn)在房產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖，必將為櫥柜行業(yè)帶來很多機(jī)會(huì)。

    總的來說，樓市回暖，對(duì)櫥柜行業(yè)的促進(jìn)作用雖然不能立刻凸顯，但強(qiáng)勁的剛需增長預(yù)兆，已足以為櫥柜企業(yè)增添信心。在市場競爭日趨激烈的背景下，櫥柜企業(yè)務(wù)必緊跟市場發(fā)展大趨勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)除了了解消費(fèi)者需求外，不管市場怎么變，回歸本質(zhì)，最終以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完善的服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。