營銷熱情“褪不去” 衣柜企業(yè)緊抓后市商機
2015下半年悄然已至，上半年平淡的市場表現(xiàn)不免讓人覺得索然。不過，市場反應雖平淡，但是家居賣場、企業(yè)、商家的營銷熱情卻是擋也擋不住。業(yè)內人士表示，上游樓市利好效應下半年或在家居建材行業(yè)顯現(xiàn)，對于衣柜企業(yè)來說，應該緊抓后市商機。
2015上半年 家居建材市場反應平淡
2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業(yè)績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環(huán)比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規(guī)模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業(yè)內專家表示，目前家居行業(yè)已經進入深度調整期，機遇與危機并存。
據中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，2015年第一季度，全國家具行業(yè)主營業(yè)務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續(xù)收窄，這表明我國家具行業(yè)發(fā)展正在從高速增長向中高速轉變。由于市場競爭已進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現(xiàn)出從前那樣扎堆購物的火爆場景，某家居賣場負責人表示，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業(yè)績自然也就沒有突破。”
賣場、企業(yè)、商家營銷熱情“褪不去”
市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業(yè)內人士表示，現(xiàn)在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場玩出了新花樣：紅星美凱龍啟動首個家居眾籌項目，消費者不僅能夠以更低的價格買到相應的產品，還能將消費行為變成一種投資;居然之家旗下的居然在線借助微信等媒體，玩起了“搶紅包”大戰(zhàn)，只要參與的消費者皆可獲得“315”元現(xiàn)金券，邀請朋友參與，最高能獲得“888”元現(xiàn)金券;集美也借助集美網站，開展多次網上搶券線下消費活動，據悉，8月集美還將舉辦萬人相親大會。
之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業(yè)內人士解釋，家居行業(yè)長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創(chuàng)新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。
2015下半年 衣柜企業(yè)積極順應時勢發(fā)展
業(yè)內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業(yè)，銷售額會明顯提升。
在這種情況下，衣柜企業(yè)在品牌建設上，應不斷升級;在營銷宣傳上，應借助新興營銷方式;在產品設計上，應加強創(chuàng)新，積極擁抱年輕消費主力等等。只有這樣，衣柜企業(yè)才能在激烈的市場競爭中摘得屬于自己的勝利果實。
距離第5屆深圳國際家居飾品展覽會開幕還有不到一個月的時間，金汐獎組委會就已收到了飾品展20家櫥窗企業(yè)的報名表，新一輪家居藝術的較量即將開啟。
一個助推創(chuàng)新的榮譽高地
金汐獎于今年3月冠名第30屆深圳國際家具展覽會“最佳產品”和“最佳展位”優(yōu)秀企業(yè)評選活動，它獲得了業(yè)界的高度肯定與一致好評，助推了來自全國各地的家具企業(yè)走向家具創(chuàng)新的新高度。然而在今天，鼓勵創(chuàng)新的腳步并未停下。為了延續(xù)金汐獎“一切為家具發(fā)展”的理念，金汐獎將首次冠名深圳國際家居飾品展，持續(xù)發(fā)揚家居設計與創(chuàng)新的力量。
15個獎項等你來拿
本次金汐獎評選共設置15個獎項，分別為美式風格主題金銀銅獎、歐式風格主題金銀銅獎、中式風格主題金銀銅獎、現(xiàn)代時尚主題金銀銅獎、設計風范獎、最佳創(chuàng)意獎和十佳人氣獎等，其中十佳人氣獎將屆時由大眾評委投票選出。
專業(yè)評委高質量評選
為保證評選質量，提高評選信譽度，金汐獎組委會還將邀請到業(yè)內知名設計師作為本次的專業(yè)評委，于展會首日（7月26日）對參評櫥窗的主題設計、創(chuàng)意陳設、燈光應用、品牌文化演繹及陳列情景化等進行客觀評價。
屆時我們將與評委們一起徜徉于空間陳設之美，觀賞這由空間設計師、產品設計師和陳設設計師一同協(xié)作完成的藝術杰作！
【特別提醒】DEDE小編將在近期為讀者們首度公開第5屆深圳國際家居飾品展櫥窗命題展的陳設設計噢，持續(xù)關注深圳家具研究開發(fā)院DEDE，意外驚喜等著你！
7月12日晚11點40分左右，位于鄭州東四環(huán)鄭開大道附近的亨澤物流園發(fā)生火災，火勢持續(xù)到昨天凌晨兩點多才被控制，多個存放家具家電等貨物的倉庫被燒毀，有商戶估算稱損失超千萬元。
昨天上午，記者趕到現(xiàn)場時，明火已被撲滅，消防也已撤離。失火倉庫位于該物流園區(qū)中間地帶，坍塌的庫房還冒著黑煙，鐵皮及鋼架已變形堆在地上。
失火倉庫北側一家倉庫的工人說，失火倉庫里存放的是電扇、家具、燈具等貨物，其中有不少紙箱和塑料品，夜里火勢很大，蔓延很快，有五六個倉庫被燒。消防趕到后奮戰(zhàn)三四個小時才將火情控制住，慶幸的是倉庫沒住人，沒聽說有人傷亡。
幾位工人描述了失火時的場景。當時，擔心火勢蔓延到北側倉庫，有工人抱著桶裝飲用水往失火倉庫相隔的路上澆，中間墻體發(fā)生垮塌砸到路上，差點傷到人。夜里，有幾家租倉庫的老板趕到現(xiàn)場，看著蔓延的大火痛哭。談及失火原因，有工人提到火勢是從南向北蔓延，最早燃起的是一輛電動車。
中午，一家商戶老板隨保險公司工作人員來現(xiàn)場溝通理賠工作，其倉庫存放的全是家具，價值六七百萬元，如今全化為烏有。她眼睛濕潤著說，和其他商戶被燒毀的貨物加起來，此次火災損失至少在千萬元以上，“不想說了，前一天還好好的，夜里趕來時燒得什么都沒剩下”。
昨天下午，鄭東新區(qū)管委會新聞中心確認稱，7月12日晚11點40分左右，亨澤物流園突發(fā)大火，截至13日凌晨2點20分，大火基本得到控制。鄭州消防回復稱，過火面積約3000平方米，沒有造成人員傷亡，失火原因正在調查中。