東莞家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 轉(zhuǎn)型強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈
日前，某家居平臺(tái)宣布將建設(shè)面積超過(guò)6萬(wàn)平方米的家居國(guó)際設(shè)計(jì)中心，在東莞家居業(yè)界引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)何去何從的熱議。
同樣引發(fā)熱議的，則是不久前3家家具企業(yè)倒閉之后是否引發(fā)了東莞家具行業(yè)倒閉潮的爭(zhēng)論。
家具產(chǎn)業(yè)是東莞特色制造行業(yè)，全球80多個(gè)國(guó)家元首都使用東莞制造的辦公家具產(chǎn)品。然而，伴隨著制造業(yè)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移帶來(lái)的勞動(dòng)力成本增加以及國(guó)際市場(chǎng)的疲軟，在東莞野蠻生長(zhǎng)近20年的家具產(chǎn)業(yè)陡然步入轉(zhuǎn)折期。
在這個(gè)背景下，向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型被視為東莞家具業(yè)的一個(gè)重要方向。政府層面已經(jīng)積極行動(dòng)。厚街提出將把東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院打造成為一個(gè)服務(wù)全東莞家居產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)。
在企業(yè)層面，各類家具設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在東莞厚街、大嶺山等家具企業(yè)聚集地安營(yíng)扎寨。各類設(shè)計(jì)師在東莞的集聚程度也大幅提升。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞家居業(yè)要實(shí)現(xiàn)向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型并非易事，這次轉(zhuǎn)型需要建立一個(gè)家居文化設(shè)計(jì)的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。對(duì)于東莞家居業(yè)來(lái)說(shuō)，在完成產(chǎn)業(yè)的積累之后，如何完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的臨門一腳正是亟待解決的問(wèn)題。
設(shè)計(jì)短板制約家居業(yè)發(fā)展
國(guó)際工業(yè)研究中心(CSIL)在4月發(fā)布的全球家具產(chǎn)業(yè)報(bào)告中透露，中國(guó)家具銷售從2009年至2014年實(shí)現(xiàn)了101%的增長(zhǎng)。
東莞作為國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品內(nèi)銷中心，同樣在發(fā)展的快車道上持續(xù)狂奔，同時(shí)遇到了發(fā)展瓶頸。東莞家具業(yè)過(guò)去以低端跑量，接單貼牌為主的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式已經(jīng)觸到天花板。
在這個(gè)時(shí)候，本來(lái)可以幫助家居業(yè)突破天花板展翅飛翔的翅膀——設(shè)計(jì)，并沒(méi)有適時(shí)跟上。
在巨大的轉(zhuǎn)型壓力之下，東莞家居企業(yè)將加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度擺上了議事日程，并試圖借此破解當(dāng)前家具行業(yè)的迷局，找到行業(yè)在逐步失去制造優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀下的突圍路徑。
許多家居業(yè)人士談到家居設(shè)計(jì)時(shí)都對(duì)現(xiàn)狀感到不太滿意。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)家居業(yè)是時(shí)候大力推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，改變國(guó)際上認(rèn)為中國(guó)家居業(yè)只會(huì)抄襲不愿創(chuàng)新的陳見(jiàn)。
從表面上看，打造國(guó)際設(shè)計(jì)中心似乎是中國(guó)家居業(yè)試圖在國(guó)際同行面前獲得尊敬的“意氣之爭(zhēng)”。但從根本上來(lái)說(shuō)，家居行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視更多是因?yàn)閬?lái)自市場(chǎng)無(wú)形之手的影響。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平以及審美水平的不斷提升，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于剛需，而對(duì)家居產(chǎn)品在文化層面、設(shè)計(jì)層面提出了更高的要求。家居業(yè)近年來(lái)盛傳一句話：“過(guò)去僅僅是售賣家居產(chǎn)品，現(xiàn)在售賣的是生活方式和文化。”
軟裝設(shè)計(jì)師成“香餑餑”
誠(chéng)然，伴隨著消費(fèi)者的需求變化，家居行業(yè)不得不加速向設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)轉(zhuǎn)型。
更重要的是，目前或許正是家居企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。當(dāng)前家居企業(yè)如果仍然以貼牌加工為主，訂單量以及利潤(rùn)率都會(huì)不斷下滑。轉(zhuǎn)型求發(fā)展，正成為這些家居企業(yè)的急迫需求。有壓力就有動(dòng)力，感受到轉(zhuǎn)型壓力的家居企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。
近年來(lái)，東莞家居行業(yè)與設(shè)計(jì)的結(jié)合正在加速，并呈現(xiàn)出跨界整合的趨勢(shì)。而消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的需求和付費(fèi)意愿也在提高。
一名軟裝設(shè)計(jì)師說(shuō)，最近兩年雖然家居行業(yè)整體情況不佳，但是廠家和品牌更加重視設(shè)計(jì)了。因此，這兩年設(shè)計(jì)領(lǐng)域已有一點(diǎn)“風(fēng)口”的感覺(jué)了。
厚街在名家具展館旁規(guī)劃建設(shè)了全長(zhǎng)5公里的家具大道。目前，這5公里家具大道兩邊，有不少國(guó)內(nèi)國(guó)外知名的家具品牌設(shè)立了展廳。平時(shí)可以作為品牌樣板店、旗艦直營(yíng)店。展覽期間，則可以更為有效地對(duì)接展會(huì)的客商和專業(yè)買家。
伴隨著幾個(gè)大體量展貿(mào)平臺(tái)的建成，近兩年家具大道的品牌展廳逐步轉(zhuǎn)移到綜合性平臺(tái)內(nèi)，而這些品牌展廳騰出來(lái)的空間，迅速被設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)所占領(lǐng)。
雖然東莞設(shè)計(jì)資源正逐步增加，但是行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)資源的爭(zhēng)奪卻更激烈了。
“軟裝設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求，我們過(guò)去一個(gè)月一般能夠招到一個(gè)軟裝設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在3個(gè)月都招不到一個(gè)。”酷坦哥軟裝中心執(zhí)行總裁王宗棠感嘆說(shuō)。家居電商平臺(tái)Ihomec總經(jīng)理周子淇表示，該公司也意識(shí)到設(shè)計(jì)師對(duì)于未來(lái)家居業(yè)發(fā)展的重要性，因此將專門在網(wǎng)站開設(shè)設(shè)計(jì)師聊天室平臺(tái)，為設(shè)計(jì)師提供服務(wù)的同時(shí)，也吸引設(shè)計(jì)師資源在該平臺(tái)集聚。
東莞家居業(yè)界的另一種措施是建平臺(tái)把設(shè)計(jì)資源留住。近日，東莞名家居世博園啟動(dòng)了面積超過(guò)6萬(wàn)平方米的國(guó)際設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目。這一國(guó)際設(shè)計(jì)中心的目標(biāo)并不僅僅是打造一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)的平臺(tái)，同時(shí)更是一個(gè)家居企業(yè)提升設(shè)計(jì)水平的公共服務(wù)平臺(tái)以及優(yōu)秀家居設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)商的孵化平臺(tái)。
此外，該國(guó)際設(shè)計(jì)中心將試圖打造一個(gè)為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供一攬子解決方案的公共服務(wù)平臺(tái)。
名家居世博園國(guó)際設(shè)計(jì)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世博園國(guó)際設(shè)計(jì)中心將涵蓋家居電商、軟件開發(fā)、教育培訓(xùn)、家具博物館、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等業(yè)態(tài)。借助豐富的業(yè)態(tài)和較強(qiáng)的支撐，該設(shè)計(jì)中心試圖讓東莞變成國(guó)內(nèi)家居知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化最快的地方之一。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)逐步凸顯
國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院院長(zhǎng)陳芳介紹說(shuō)，該研發(fā)院近年來(lái)一直在推動(dòng)家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)，尤其是推動(dòng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求的結(jié)合，讓消費(fèi)者從中真正受益。同時(shí)，該研發(fā)院比較重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)推廣和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。陳芳認(rèn)為，當(dāng)前家居設(shè)計(jì)出現(xiàn)了跨界整合的趨勢(shì)，從建筑設(shè)計(jì)到室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)再到家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)、飾品設(shè)計(jì)大有打通的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)研發(fā)院將通過(guò)發(fā)起設(shè)計(jì)大賽、推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展、跨界整合資源等方式推動(dòng)?xùn)|莞家居設(shè)計(jì)的發(fā)展。
值得一提的是，自去年5月22日上線至今年7月9日，中國(guó)東莞(家具)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心(以下簡(jiǎn)稱家具快維中心)累計(jì)受理調(diào)解侵權(quán)糾紛52宗，成功受理企業(yè)提交預(yù)審案件304宗，預(yù)審合格并提交國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局案件271宗，已獲得授權(quán)268宗;協(xié)助東莞市中院開庭審理家具侵權(quán)案件4次，審理案件11宗。
接下來(lái)，家具快維中心將繼續(xù)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局爭(zhēng)取政策支持，放寬快速預(yù)審的權(quán)限，進(jìn)一步激發(fā)家具業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新發(fā)展的積極性。
7月2日起，東莞市內(nèi)家具企業(yè)法人以個(gè)人身份申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，可申請(qǐng)進(jìn)入快速審查通道，享受最快2至3日內(nèi)獲得專利授權(quán)的便利。家具快維中心統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2014年?yáng)|莞家具外觀專利申請(qǐng)有2519件，其中以個(gè)人名義申請(qǐng)的有2201件，而以企業(yè)名義申請(qǐng)的只有318件，家具快維中心發(fā)揮的快速授權(quán)作用一直都有限。
“按之前的規(guī)定，企業(yè)法人以個(gè)人名義申請(qǐng)家具專利，沒(méi)有資格進(jìn)入快速通道，這與企業(yè)實(shí)際的需求有所不符，我們于是向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局據(jù)理力爭(zhēng)。”家具快維中心主任李惠光介紹說(shuō)。
“家具企業(yè)老板以個(gè)人身份申請(qǐng)、持有專利，有很多歷史緣由，其中一方面可能是為了方便企業(yè)運(yùn)作，尤其是股份制公司;另一方面以個(gè)人名義申請(qǐng)，在繳費(fèi)時(shí)選擇緩繳年費(fèi)，可享受更大的優(yōu)惠。”知情人士分析說(shuō)。[NextPage]
訪談
東莞家居設(shè)計(jì)缺少整合
國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院設(shè)計(jì)總監(jiān)劉曉輝：
“東莞設(shè)計(jì)行業(yè)不缺人才，也不缺工廠，更不缺市場(chǎng)，但是缺乏整合”。在劉曉輝看來(lái)，過(guò)去很多家具工廠的設(shè)計(jì)人員并不是真正意義上的設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗麄冏龅墓ぷ鞲嗍悄７卢F(xiàn)有的設(shè)計(jì)，更多是按照工廠老板的意愿執(zhí)行設(shè)計(jì)方面的工作。
劉曉輝說(shuō)，家居消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，包括供求關(guān)系的變化，以及主流消費(fèi)群體的變化。如今的主流消費(fèi)群體更多是70后、80后的年輕一族，他們受教育程度很高，對(duì)設(shè)計(jì)的需求、要求以及付費(fèi)意愿都很高。與此同時(shí)家具行業(yè)也相應(yīng)發(fā)生了巨大的變化，工廠正面臨巨大的挑戰(zhàn)，家具工廠現(xiàn)有的發(fā)展模式走到了瓶頸位置。
與此同時(shí)，許多資金進(jìn)入家居行業(yè)，現(xiàn)在地產(chǎn)商、裝修公司都在做家具，電商同樣帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，還有來(lái)自其他行業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)。
在市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化的背景下，不但產(chǎn)品設(shè)計(jì)要變，行業(yè)服務(wù)模式也需要變化。對(duì)于企業(yè)而言，不能生產(chǎn)一個(gè)東西全國(guó)都能賣，要專注，要極致，要有品牌。企業(yè)應(yīng)該成為終端和生產(chǎn)的鏈接渠道。而對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，為了適應(yīng)消費(fèi)者的變化以及市場(chǎng)的變化，設(shè)計(jì)必須專業(yè)化，按需要設(shè)計(jì)，而不是先設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該選準(zhǔn)方向，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，找到細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。未來(lái)設(shè)計(jì)師是過(guò)剩的，不專精就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。
劉曉輝認(rèn)為，家具行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，多主體競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)帶來(lái)行業(yè)的洗牌，設(shè)計(jì)師需要更好地發(fā)掘和滿足消費(fèi)者的需求才能避免遭遇危機(jī)。
過(guò)去人們基本都是在家具城購(gòu)物，但是現(xiàn)在很多人網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，渠道變化可以說(shuō)是非常明顯的，市場(chǎng)上消費(fèi)者被截流的情況很明顯。消費(fèi)者都選擇網(wǎng)購(gòu)，這就意味著消費(fèi)者不在市場(chǎng)上購(gòu)物，那么設(shè)計(jì)師僅僅觀察實(shí)體賣場(chǎng)已經(jīng)看不準(zhǔn)市場(chǎng)的真正方向。
過(guò)去設(shè)計(jì)師都是跟著工廠走，設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)都轉(zhuǎn)嫁到工廠，工廠的風(fēng)險(xiǎn)很大。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在生態(tài)鏈條上前移。設(shè)計(jì)師前移的目的是脫離工廠，真正接近消費(fèi)者。例如根據(jù)某小區(qū)戶型的具體戶型進(jìn)行研究，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，讓產(chǎn)品受到市場(chǎng)檢驗(yàn)。然后再回過(guò)頭讓經(jīng)銷商和廠商進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。
未來(lái)加工和設(shè)計(jì)是分離的，設(shè)計(jì)師可以在網(wǎng)上賣設(shè)計(jì)，也可以與優(yōu)秀的工廠合作形成單品品牌。
此外，劉曉輝很看好東莞家居設(shè)計(jì)，東莞有產(chǎn)業(yè)集聚，同時(shí)還有展覽會(huì)，行業(yè)比較成熟。在這個(gè)鏈條上，設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)比較大。
觀點(diǎn)
東莞如何打造家居設(shè)計(jì)生態(tài)圈?
要讓設(shè)計(jì)資源在東莞更為集中，發(fā)揮更大的推力，許多家居業(yè)人士紛紛表示，寄望于東莞家居設(shè)計(jì)生態(tài)圈的打造。但是，設(shè)計(jì)生態(tài)圈的搭建和形成顯然不是一件容易的事，那么，東莞政府和行業(yè)應(yīng)該如何采取措施推動(dòng)這一家居設(shè)計(jì)生態(tài)圈的形成呢?
對(duì)于這一話題，記者邀請(qǐng)了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇博士、東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院院長(zhǎng)陳芳以及自由塔品牌創(chuàng)始人、著名設(shè)計(jì)師于新苗參與了此次討論。
向勇 家居設(shè)計(jì)生態(tài)建立需要一個(gè)硬件來(lái)承載。以名家居世博園國(guó)際設(shè)計(jì)中心為例，這樣的文創(chuàng)園區(qū)應(yīng)該分為3個(gè)階段，首先需要形成一個(gè)文化聚落，利用當(dāng)?shù)氐奈拿}，打造具有膜拜價(jià)值的空間。第二，需要聚集創(chuàng)意人士，這需要地區(qū)的配套扶持政策，而且扶持政策不應(yīng)與其他地方同質(zhì)化。第三，立足本土資源和優(yōu)勢(shì)，在全球文化產(chǎn)業(yè)的分工上占有一席之地，形成生產(chǎn)要素的聚集。
目前，東莞許多家居設(shè)計(jì)品牌都是西方化的，但這些看起來(lái)西化的品牌并不是來(lái)自真正的西方，而是家居企業(yè)想象中的西方。一味西化是不對(duì)的，但是一味復(fù)古也是不對(duì)的，行業(yè)需要樹立文化自信。在東莞，制造業(yè)是基礎(chǔ)。東莞發(fā)展家居設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意，應(yīng)該發(fā)揮當(dāng)?shù)嘏c其他地方相比的比較優(yōu)勢(shì)。在保持制造業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的凝聚力和帶動(dòng)作用，打造有聚集力的平臺(tái)。
于新苗 我認(rèn)為要建立家居文化創(chuàng)意生態(tài)，最關(guān)鍵是設(shè)計(jì)成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力。首先，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚，產(chǎn)業(yè)倒推設(shè)計(jì)的發(fā)展，對(duì)設(shè)計(jì)資源形成巨大的吸引力。第二，家居企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和不足，通過(guò)文化創(chuàng)意資源的集聚來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快從設(shè)計(jì)到商品的轉(zhuǎn)換過(guò)程，縮短轉(zhuǎn)換周期。第三，厚街已經(jīng)有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，那么接下來(lái)應(yīng)該對(duì)家居行業(yè)的每一個(gè)業(yè)態(tài)進(jìn)行孵化，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)有效益，能夠與商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)很好的結(jié)合，形成造血功能，形成核心競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行深度整合。
陳芳 現(xiàn)在中式家具大家都看起來(lái)差不多，沒(méi)有太多的辨識(shí)度，大家都想快，于是相互模仿?，F(xiàn)在東莞的制造業(yè)有不少是做OEM的，這與中國(guó)浮躁的環(huán)境，沒(méi)有給設(shè)計(jì)師沉淀的時(shí)間和機(jī)會(huì)有關(guān)。我相信未來(lái)東莞家居設(shè)計(jì)生態(tài)圈會(huì)逐步形成，但是生態(tài)圈應(yīng)該圍繞產(chǎn)品這個(gè)中心，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和完善來(lái)進(jìn)行，慢慢地吸引更多室內(nèi)裝飾、產(chǎn)品、平面設(shè)計(jì)師、攝影設(shè)計(jì)師等等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)到這里聚集。
東莞家居設(shè)計(jì)目前最需要提升的仍然是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。未來(lái)其實(shí)也不需要設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期呆在東莞，只要東莞的設(shè)計(jì)生態(tài)圈形成了，全國(guó)各地的設(shè)計(jì)師的品牌可能都會(huì)留在東莞。而設(shè)計(jì)品牌在東莞，東莞的設(shè)計(jì)生態(tài)圈就能形成。
隨著家具行業(yè)隊(duì)伍的不斷壯大讓企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之白熱化。很多品牌企業(yè)尚可運(yùn)用自身雄厚的實(shí)力來(lái)緩解市場(chǎng)壓力，一些中小企業(yè)卻只能通過(guò)各種手段來(lái)獲取消費(fèi)者青睞，價(jià)格戰(zhàn)便是他們最常見(jiàn)的方式之一。不過(guò)在當(dāng)今時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)真的能緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓企業(yè)一直穩(wěn)占市場(chǎng)嗎?這值得所有家具企業(yè)深思。
其實(shí)，如果運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)不當(dāng)，會(huì)引起一系列不良反應(yīng)，所以企業(yè)需要謹(jǐn)慎行之。
擾亂市場(chǎng)秩序
價(jià)格戰(zhàn)一旦打響，不僅打亂了整個(gè)家具的秩序，還會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展。家具行業(yè)雖有幾十年的發(fā)展歷程，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況阻礙行業(yè)的正常健康發(fā)展。因此在現(xiàn)階段，各大家具企業(yè)應(yīng)該共同努力建設(shè)一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)秩序與市場(chǎng)環(huán)境，而不是一味的破壞市場(chǎng)的健康發(fā)展。
降低產(chǎn)品質(zhì)量
家具企業(yè)之間拼價(jià)格，在降低價(jià)格的同時(shí)，事必要考慮生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)在保證利潤(rùn)的同時(shí)，一定會(huì)壓縮成本。成本下降導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)很難得到保障，容易形成一系列連鎖反應(yīng)，進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈，也就會(huì)使家具企業(yè)陷入泥沼，不可自拔。因此，家具企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中，只能在合理的區(qū)間內(nèi)降低價(jià)格，控制成本，也只能使企業(yè)在短期的價(jià)格戰(zhàn)中取得勝利。
阻礙長(zhǎng)期發(fā)展
價(jià)格戰(zhàn)終究只能幫助家具企業(yè)過(guò)渡短暫的危機(jī)，緩解當(dāng)下壓力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)并不能助企業(yè)做大做強(qiáng)，反而會(huì)阻礙其正常的發(fā)展。因此各家具企業(yè)不能為了迎合市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，這樣只能桎梏企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，家具企業(yè)應(yīng)該冷靜面對(duì)，發(fā)揮所長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，提升品牌含金量，用產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話，占領(lǐng)市場(chǎng)，這才是家具企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，是企業(yè)制勝的法寶。
總的來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言有利也有弊，但是企業(yè)發(fā)展不能一味的采用價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)該多了解消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，才能讓行業(yè)走向良性發(fā)展。
2014年，隨著紅木家具市場(chǎng)的日趨理性，多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)越來(lái)越關(guān)注其工藝、器型、文化內(nèi)涵。家具生產(chǎn)制作者也前所未有地開始重視家具的文化底蘊(yùn)，真正將文化元素盡可能地融入到家具產(chǎn)品中。為適應(yīng)歷史潮流，符合當(dāng)下社會(huì)的審美需要，家具企業(yè)只有轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，把做家具企業(yè)轉(zhuǎn)變成做家具文化產(chǎn)業(yè)，才能得到更好的發(fā)展，整個(gè)紅木家具行業(yè)才能健康穩(wěn)定發(fā)展。
目前是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)沉淀積累期，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。突破這個(gè)時(shí)期，紅木家具行業(yè)就有可能進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新紀(jì)元。而目前家具企業(yè)發(fā)展文化已成一個(gè)轉(zhuǎn)型突破口和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，將文化融入到家具產(chǎn)品中已成行業(yè)共識(shí)，很多企業(yè)也都在發(fā)展文化的道路上不停探索，還取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
家具企業(yè)要做成文化產(chǎn)業(yè)
自古凡是喜愛(ài)木器者，必鐘情于文化，尤其是對(duì)傳統(tǒng)文化有著天然的親近感。許多紅木家具收藏者，同時(shí)會(huì)鐘情于古典文化相關(guān)的元素，如品詩(shī)作畫、賞玩瓷器等。這體現(xiàn)著他們對(duì)古典美的一種追求，他們并沒(méi)有把紅木家具僅僅當(dāng)作一件家具去看待，更多的是作為一件藝術(shù)作品去欣賞。一件古典家具作品，能稱之為一件藝術(shù)作品，那就必須有其獨(dú)特的文化韻味，這也是一件家具產(chǎn)品與一件家具作品的區(qū)別。
傳統(tǒng)意義上的家具企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)，但是紅木家具蘊(yùn)含了中華五千年的文明史，是非常厚重且具參考價(jià)值的文化載體。所以，未來(lái)紅木家具的發(fā)展方向是家具文化產(chǎn)業(yè)，只有把文化注入到家具里，家具行業(yè)才能蓬勃發(fā)展。家具在生活起居中起到的重要作用，正是一種文化符號(hào)，是傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，同時(shí)也承載了傳播文化的責(zé)任。目前，文化興國(guó)已成共識(shí)，而紅木家具作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，一定要突出其文化屬性。
其實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)家具里的紅木材質(zhì)很多都是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的重要組成部分,這些名貴的材質(zhì)可以入藥。比如紫檀可以治療外科、婦科、兒科、內(nèi)科疾病;海黃可以防治血栓、殺滅癌細(xì)胞、舒張心血管、消炎降壓;楠木可以治療皮膚病、中耳炎等病癥。
我有一個(gè)自己原創(chuàng)的建議：家具企業(yè)可以將原有的展廳做成傳統(tǒng)紅木養(yǎng)生館、藝術(shù)家具博物館等形式，通過(guò)定期開辦系列文化活動(dòng)、文人雅集，結(jié)合香道、茶道來(lái)充分展示家具的文化品位。
家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人只有具有了文化意識(shí)，才能在眾多的家具企業(yè)中凸顯出來(lái)，以較強(qiáng)的文化競(jìng)爭(zhēng)力贏得消費(fèi)者青睞。
創(chuàng)新發(fā)展更具生命力
紅木家具是文人雅士的居室擺設(shè)、欣賞把玩之物，是一種文化產(chǎn)品。企業(yè)必須摒棄一味模仿明清在譜家具，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代都有其不同的特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新地設(shè)計(jì)屬于這個(gè)時(shí)代的作品，把傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中。從文化創(chuàng)新上尋求突破，從設(shè)計(jì)作品上尋找出路，在中式家具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上走出自己的模式。紅木家具行業(yè)必須走文化創(chuàng)意之路。
當(dāng)代刮起的一股新中式家具風(fēng)潮，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)在清代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，而在乾隆時(shí)期達(dá)到頂峰。新中式家具是最近家具界較為流行的一個(gè)詞匯。其基本涵義是指在當(dāng)代的家具的設(shè)計(jì)思想中，把中式傳統(tǒng)家具的風(fēng)格與西方家具的風(fēng)格有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。新中式家具的概念中，有兩個(gè)重要方面，一是“新”，二是“中式”。“新”指的是相對(duì)于傳統(tǒng)家具，新中式家具在物質(zhì)層面上采用新型材料和新型工藝和新時(shí)期出現(xiàn)的新類型的家具以滿足人們的生活需要;在精神和藝術(shù)層面上，新中式家具服務(wù)于新的歷史時(shí)期中人們新的精神需求和審美情操。在精神上，人們追求中式文化的向前發(fā)展和延續(xù)，在藝術(shù)上，人們追求現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，而非一味地抄襲古典。“中式”代表新中式家具是中式家具在新的歷史時(shí)期新的發(fā)展，是中式家具文化的一個(gè)發(fā)展方向，屬于中式家具一部分。
談到新中式家具，人們大多談?wù)摰氖墙袊?guó)開埠后引進(jìn)來(lái)的西方家具對(duì)中國(guó)家具的影響，比如洋派的滬上家具對(duì)中國(guó)近代家具的影響。而在中國(guó)歷史上，新中式家具早在清代中葉的乾隆時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)，新中式家具開始于清代中期。當(dāng)時(shí)的社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，并實(shí)施了對(duì)外開放等有利政策，特別是清代前期幾位帝王開始興建三山五園，如圓明園，很多建筑就是中西合璧的建筑，同時(shí)為了與建筑內(nèi)部布局裝修相匹配，許多西洋風(fēng)格的設(shè)計(jì)制造融入到了家具中，比如玻璃、油畫元素與家具有機(jī)結(jié)合，中西合璧的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常符合當(dāng)時(shí)的審美需求，到了乾隆時(shí)期達(dá)到了極致，像清代宮廷內(nèi)務(wù)府造辦處檔案里有關(guān)中西合璧的家具記載比比皆是。
清代以來(lái)，大量引進(jìn)的西方工藝技術(shù)，被統(tǒng)治者成功地應(yīng)用到宮殿建筑和與之配套的宮廷家具中，康雍乾三朝大肆興建的圓明園里擁有眾多西方風(fēng)格的建筑及景觀。而紫禁城內(nèi)的建筑采光也用到了玻璃，使得室內(nèi)空間光亮通透，西洋鐘表、天文儀器、油畫等舶來(lái)品開始布置在宮中，與之相配套的就是這些建筑里面的家具陳設(shè)，乾隆時(shí)期的宮廷家具，裝飾趨于繁復(fù)，工藝更加精細(xì)，帶有歐羅巴風(fēng)格的西番蓮、番草紋、獸爪紋等應(yīng)用到家具裝飾之上，同時(shí)嵌畫琺瑯、玻璃油畫等工藝技法與宮廷的家具制作相結(jié)合。這種家具與明式家具造型簡(jiǎn)潔、不事雕琢的風(fēng)格大相迥異，但是也是乾隆一朝家具的獨(dú)特的表現(xiàn)手法，形成了具有明顯乾隆風(fēng)格的“新中式家具”。
在當(dāng)今時(shí)代，人們追求更多的是舒適感和個(gè)性的抒發(fā)?，F(xiàn)代的電腦、電視等現(xiàn)代化設(shè)備都是以前沒(méi)有的，根據(jù)現(xiàn)代的生活所需，以創(chuàng)新的理念打造出既有時(shí)代特色又有傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，比如利用傳統(tǒng)的多寶閣設(shè)計(jì)現(xiàn)代家庭所需的酒柜、利用榻的造型設(shè)計(jì)出來(lái)的電視機(jī)柜，類似的家具產(chǎn)品必將是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。
潛移默化提升文化素養(yǎng)
在剛過(guò)去不久的平安夜，西安一高校將全體學(xué)生組織到教室，集體觀看有關(guān)中華傳統(tǒng)文化的宣傳片。教室門口有老師把守，誰(shuí)過(guò)圣誕就處分誰(shuí)。這樣強(qiáng)制性灌輸中華傳統(tǒng)文化，有百害而無(wú)一利，不僅會(huì)讓年輕人有逆反心理，更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化失去了本來(lái)的意義和價(jià)值。
對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，要做到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。家具企業(yè)要有意識(shí)地在產(chǎn)品上傳承傳統(tǒng)文化，使得人們?nèi)粘Ｉ钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都有所體現(xiàn)，潛移默化地接受和吸收了傳統(tǒng)文化的精髓。
很多人有這樣的誤區(qū)，以為紅木家具融合傳統(tǒng)文化是陽(yáng)春白雪的東西，普通人不可企及。其實(shí)不然。我們可以在中式家具電腦桌下面的小文件柜上雕刻一朵仿古圖案的小花，在進(jìn)入家庭裝修時(shí)，在門窗的設(shè)計(jì)上融入中式傳統(tǒng)。這些都是傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，是符合當(dāng)下的生活需要又帶有了濃郁的傳統(tǒng)風(fēng)格。
對(duì)于紅木家具企業(yè)的文化創(chuàng)意之路，最關(guān)鍵的是，企業(yè)必須設(shè)立持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制，特別在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，不斷設(shè)計(jì)適合現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品，同時(shí)挖掘出人們?nèi)粘Ｉ畹木裥枨?。與文化雅集、書畫創(chuàng)作甚至是文化餐廳相結(jié)合，設(shè)計(jì)出擁有生活理念，有文化特色的產(chǎn)品更為重要。
可以說(shuō)，有中國(guó)文化存在的地方，就有中式生活方式，就有中式家具。只有創(chuàng)造當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)典文化，制造當(dāng)代經(jīng)典的家具，才能實(shí)現(xiàn)紅木家具業(yè)的跨越式發(fā)展。