在這樣一個(gè)“看臉”的時(shí)代，明星靠臉，企業(yè)也得靠“臉”。正如市場(chǎng)流傳的“不找一兩個(gè)明星代言，你在行業(yè)內(nèi)還抬不起頭呢”。所以近年來很多企業(yè)都開始邀請(qǐng)明星加入，用明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，當(dāng)然家具企業(yè)也不例外。不過，明星代言并不是都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來利潤(rùn)的，其中也有一些企業(yè)因?yàn)槊餍谴远馐芰艘欢ǖ膿p失。那么明星代言還能成為家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“必殺技”嗎?

    明星在社會(huì)公眾中擁有一定的影響力，企業(yè)邀請(qǐng)明星代言無非是想借助這種影響力，從而達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度的目的。因?yàn)槊餍谴酝軌蛱嵘髽I(yè)品牌的名氣，使消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，增加企業(yè)產(chǎn)品銷量。

    簡(jiǎn)而言之，明星代言作為一種最快速的終端營(yíng)銷方式，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升品牌銷量有一定的作用。由此看來，家具企業(yè)可以借助明星效應(yīng)的力量為自己帶來盈利。但在請(qǐng)明星代言過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如一些企業(yè)選擇代言人不當(dāng)反而為自己帶來了損失。

    邀請(qǐng)明星代言品牌，企業(yè)需要支付高額的明星代言費(fèi)。如果明星選擇不當(dāng)，那么對(duì)品牌形象的提升和產(chǎn)品的銷售都起不到作用，企業(yè)將會(huì)遭受巨額損失。更何況明星本身的形象問題并不好控制，因此這給家具企業(yè)選擇代言人制造了一道難題。

    作為品牌形象代言人，明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)，一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞，必將連帶著影響品牌，所謂城門失火，殃及池魚就是這個(gè)道理。況且演藝圈又是狗仔隊(duì)橫行的天下，所以企業(yè)承擔(dān)著很大的風(fēng)險(xiǎn)。而在現(xiàn)實(shí)中不乏因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆?，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響的例子。

    這時(shí)候，家具企業(yè)就更加要看清明星代言的利與弊，理性分析，或者采用其他卡通形象代言自己的品牌，為自己減少風(fēng)險(xiǎn)。

    總而言之，明星營(yíng)銷雖然是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進(jìn)發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是制勝的唯一法寶。無論明星代言與否，家具產(chǎn)品的質(zhì)量、家具產(chǎn)品的服務(wù)程度等，才是企業(yè)投入和發(fā)展的重點(diǎn)。

    國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場(chǎng)上國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

    針對(duì)消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來自國(guó)外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣場(chǎng)里“進(jìn)口皮革、進(jìn)口涂料、進(jìn)口實(shí)木”等宣傳標(biāo)語比比皆是，導(dǎo)購(gòu)員在介紹產(chǎn)品是也無一不對(duì)產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。

    就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國(guó)的木材好?？梢哉f，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費(fèi)中的一種誤區(qū)。

    國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國(guó)外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了一些國(guó)外品牌，唯一的差距只是品牌價(jià)值之間的差距，而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比，這也是毋庸置疑的，也是國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

    原材料供應(yīng)商，無論是制造商還是經(jīng)銷商，都逐漸開始嘗試從幕后走到臺(tái)前，通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。

    各家具展上高端材料舉行了以多個(gè)以“電商，低碳，環(huán)保，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

    在國(guó)內(nèi)一些大型家具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。
引起了展會(huì)組織者的高度關(guān)注，很多展會(huì)都會(huì)為原輔材料單獨(dú)設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會(huì)議等。

    借助國(guó)家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的勢(shì)頭，越來越多的原輔材料商開始提高對(duì)品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過電商推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時(shí)對(duì)于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善?？梢哉f，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。

    一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過長(zhǎng)期同國(guó)外高端品牌原料制造商合作，越來越感受到品牌的力量，體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)。這也是另一個(gè)促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。

    未來家具產(chǎn)業(yè)與上游原輔材料包括五金配件必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，資源整合再利用新型的電子商務(wù)模式全面發(fā)展，用強(qiáng)有力的話語權(quán)才能讓我們讓個(gè)家具產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門。