“互聯(lián)網(wǎng)+”熱度爆棚 衣柜企業(yè)緊抓產(chǎn)品根本
眼下，同酷暑天氣具有一樣熱度的莫過于“互聯(lián)網(wǎng)+”了?；仡櫧衲陙淼囊鹿裥袠I(yè)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+的討論可謂是此起彼伏，傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已成一大發(fā)展趨勢。不過，互聯(lián)網(wǎng)+熱度雖爆棚，但衣柜企業(yè)切勿盲目跟風(fēng)，堅持冷思考才是王道。
熱度爆棚的“互聯(lián)網(wǎng)+”
當(dāng)服飾行業(yè)被電商橫掃天下幾乎全軍覆沒的情況下，因為行業(yè)的特殊性，傳統(tǒng)衣柜行業(yè)依然還能堅守陣地。不過，隨著電商的攻城略地大肆蠶食，眾多衣柜企業(yè)的危機(jī)感與日俱增。今年3月5日，全國兩會上，＊＊＊總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。一時間傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)都躊躇滿志，希望把握新一輪機(jī)遇，讓企業(yè)迎來更高層次的發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。當(dāng)一些傳統(tǒng)衣柜企業(yè)還停留在欲拒還迎的試探階段，索菲亞、歐派等為代表的傳統(tǒng)企業(yè)已率先觸電，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示：“在新的歷史時期下，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)只有順應(yīng)潮流，打造一條互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，方能站在時代的潮流上，順勢而上。”
深層次解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”
有專業(yè)人士解讀，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+的“+”，不僅僅是技術(shù)上的“+”，也是思維、理念、模式上的“+”。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維關(guān)注用戶體驗，而電商是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地手段。衣柜企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)思維，需要緊跟時代把握電商渠道，是搶占未來先機(jī)的大計。
現(xiàn)在形勢發(fā)展非?？?，互聯(lián)網(wǎng)+可以讓企業(yè)在客戶的使用訴求方面得到更好更有效的收集，作為傳統(tǒng)的制造企業(yè)，把互聯(lián)網(wǎng)+作為一個工具，它就是傳統(tǒng)制造行業(yè)的工具，可以通過互聯(lián)網(wǎng)收集市場數(shù)據(jù)，客戶的需求，緊密企業(yè)跟客戶的關(guān)系。
堅持“產(chǎn)品為王”根本
“互聯(lián)網(wǎng)+”的溫度借著大氣候的東風(fēng)越來越熱，“不管是前段日子沸沸騰騰的互聯(lián)網(wǎng)思維還是現(xiàn)在的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”，只有做出讓消費(fèi)者愛不釋手的產(chǎn)品才是王道。”一位衣柜品牌負(fù)責(zé)人如是說。在眾生皆談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，對于傳統(tǒng)衣柜企業(yè)來說，再酷炫的互聯(lián)網(wǎng)思維也比不過產(chǎn)品的“品牌為王”。
從目前來看，大部分衣柜企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段，反觀多數(shù)衣柜品牌高頻率的促銷活動便可看出。雖然不少衣柜企業(yè)致力走O2O雙線打通的銷售模式，但“產(chǎn)品才是根本”的觀念依然是許多企業(yè)的堅持。某衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)、最好服務(wù)與良好售后，進(jìn)一步優(yōu)化客戶體驗，這些都是為了做到“品牌為王”。
總的來說，在面對互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品時，傳統(tǒng)企業(yè)也迫切希望參與分享互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕，但是到最后大家往往都會發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)思維能一度成為企業(yè)的核心競爭力，但在定制行業(yè)這類型的傳統(tǒng)行業(yè)，歸根到底還是只有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品能夠抓住企業(yè)和用戶的心。
在消費(fèi)者個性化需求日趨強(qiáng)烈的背景下，如今定制已經(jīng)成為衣柜行業(yè)的一大討論熱點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨人們消費(fèi)品味的不斷提升，未來定制衣柜市場擁有廣闊的發(fā)展空間，到那時定制衣柜將飛入尋常百姓家。另外，定制衣柜具有的環(huán)保性將進(jìn)一步促進(jìn)定制產(chǎn)品的普及。
定制衣柜發(fā)展空間巨大
雖然定制衣柜的發(fā)展目前還處于初始階段，然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的提高，人們的個性化意識的增強(qiáng)，市面上那千篇一律的衣柜已不再能滿足人們的日益多樣化的需求。定制衣柜將越來越成為現(xiàn)代家庭裝修中必不可少的重要組成部分。
而定制衣柜最不同于傳統(tǒng)衣柜的一點(diǎn)就是，消費(fèi)者可以自己當(dāng)設(shè)計師，根據(jù)戶型結(jié)構(gòu)，通過個人喜好和需求來選擇適合的衣柜。同時，定制衣柜的性價比高也是消費(fèi)者所看中的一個因素。定制衣柜的靈活性、美觀性和實(shí)用性，完全可以滿足消費(fèi)者的胃口。定制衣柜的這些特性，注定了其未來仍有巨大發(fā)展空間。
定制衣柜發(fā)展主要集中在發(fā)達(dá)城市
如今，定制家具大規(guī)模進(jìn)入家庭的市場條件已經(jīng)具備。定制既能滿足個性化，生產(chǎn)質(zhì)量也有保證。2012年的市場反饋顯示，雖然衣柜行業(yè)整體銷售額下降了30%，但是定制衣柜卻保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
據(jù)了解，定制衣柜當(dāng)前的發(fā)展主要集中于發(fā)達(dá)的一二線城市，在一二線大城市里，寸土寸金，對于房子空間的利用要求較高。成品衣柜不一定能真正利用好所有的空間，而定制衣柜的優(yōu)勢就完全凸顯了。在中國的二三線城市，定制衣柜的發(fā)展還不是很成熟，但定制衣柜由于可量身訂做，而且環(huán)保、時尚、專業(yè)等特點(diǎn)，符合消費(fèi)者需求，定制衣柜將注定成為今后幾年內(nèi)家庭衣柜的消費(fèi)熱點(diǎn)，國內(nèi)的二三線城市將是一個容量巨大的消費(fèi)市場。
環(huán)保助力定制衣柜進(jìn)一步發(fā)展
在家具行業(yè)，“環(huán)保”一直是一個非常重要的元素。相比于傳統(tǒng)木工制作衣柜，定制衣柜的環(huán)保系數(shù)更高。木工制作衣柜通常采用的是普通的刨花板，里面添加麥秸、亞麻屑和甘蔗渣等不同材質(zhì)的物料且添加大量的膠水，容易導(dǎo)致甲荃超標(biāo)。加上木工現(xiàn)場制作，不僅工期長，而且施工過程中容易對產(chǎn)生噪聲、粉塵、氣味污染，如油漆的味道很難散去而且含甲醛很高，貼皮肯定是用膠來貼，含甲醛的量自然高很多。
一般來說，好的定制衣柜對板材的選擇有著非常高的要求，現(xiàn)在國內(nèi)比較知名的定制衣柜品牌，基本都是根據(jù)歐洲標(biāo)準(zhǔn)選用木材制作，保證甲醛含量控制在0.5mg/l，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國家E1級標(biāo)準(zhǔn)的1.5mg/l。這讓消費(fèi)者在選擇購買和使用的時候，比較安心。人性化的環(huán)保理念，可以促進(jìn)定制衣柜在未來進(jìn)一步發(fā)展。
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