百家家具進出口企業(yè)聚焦南康
7月24日，南康(東莞)家具進出口企業(yè)招商推進會暨簽約儀式在廣東東莞舉行，此次招商推介會吸引了來自珠三角、上海、福建等地300多名客商前來洽談，簽約家具進出口項目及其配套服務項目44個，簽約內(nèi)資22.25億元、外資0.83億美元。目前，還有60多家進出口企業(yè)正在考察洽談。
近年來，南康區(qū)牢牢把握贛南蘇區(qū)振興發(fā)展等重大歷史機遇，以打造家具千億元產(chǎn)業(yè)集群為奮斗目標，堅持政府主導、市場主體，推進科技、品牌和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，遵循全產(chǎn)業(yè)鏈理念，以平臺建設為抓手，建鏈、補鏈、強鏈，建設了口岸、檢測、烘干、噴涂、物流、融資、園區(qū)、電商銷售、研發(fā)九大公共服務平臺，有力地促進了家具產(chǎn)業(yè)的轉型升級。特別是該區(qū)敢想敢干、敢為人先，不靠山不靠海，建成了全國第一個進境木材“內(nèi)陸口岸”——贛州進境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)，著力打造家具外貿(mào)公共服務平臺。目前，海關、國檢部門已進駐贛州進境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)，實現(xiàn)了關檢一體化作業(yè)，具備了沿海一般口岸的全部功能，已成為國際遠洋運輸?shù)哪康母?。為了吸引更多的家具進出口企業(yè)落戶，該區(qū)搶抓珠三角家具產(chǎn)業(yè)加快轉移的重大契機，主動上門招商，并出臺了《2015年南康區(qū)招商引資優(yōu)惠政策》，為在南康注冊且通過監(jiān)管區(qū)開展木材進口和南康家具出口的企業(yè)給予10個方面的優(yōu)惠政策，同時，為進駐南康的家具進出口企業(yè)提供“一對一”服務和證照辦理“一站式”服務，眾多家具進出口企業(yè)紛至沓來。
44家家具進出口企業(yè)抱團轉移落戶南康，可實現(xiàn)進口直通、出口直放，實現(xiàn)以進口帶動出口，推動南康家具由純內(nèi)貿(mào)向“買全球”“賣全球”轉變，使贛州進境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)成為開放升級的新高地、發(fā)展升級的新引擎。項目正式運營后，預計年出口貨柜20835個、年進口貨柜34095個、新增年進出口額8.86億美元。
已經(jīng)推行半年多的龍江家具行業(yè)整治提升工作將再次發(fā)力。昨日，龍江召開家具行業(yè)整治提升試點工作總結會議。由于試點工作初顯成效，龍江將于全鎮(zhèn)范圍內(nèi)全面推開家具行業(yè)整治提升工作。
去年年底，龍江選取了三聯(lián)工業(yè)區(qū)作為試點，推開為期五年的家具行業(yè)整治提升工作，開始按照“全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位”的目標扶大做強家具行業(yè)。
鐵腕之下，整治工作卓見成效。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，龍江鎮(zhèn)清理取締無證照企業(yè)431間，三聯(lián)工業(yè)區(qū)內(nèi)排查企業(yè)193間，其中遷走和停產(chǎn)的企業(yè)26間，實體經(jīng)營的企業(yè)167間，此外還清理取締了無證照企業(yè)30間。在環(huán)保、安全生產(chǎn)、消防三大領域，要求企業(yè)整改421宗，累計發(fā)出整改通知書532份，立案行政處罰37宗，刑事拘留2人。企業(yè)單項完成整改310宗，綜合整改達標通過率為73.6%，其中在實體經(jīng)營的167間企業(yè)內(nèi)已全面完成整改的有77間，占46.1%。
行業(yè)的提升同樣可圈可點，該項工作推開以來，龍江先后獲得“中國家具電子商務之都”和“國家電子商務示范基地”稱號。龍江鎮(zhèn)黨委委員、經(jīng)濟和科技促進局局長黃勇基表示，這些稱號的取得將有利于龍江的資源聚集，為龍江帶來更多政策傾斜和資金支持。
與此同時，龍江家具協(xié)會也協(xié)同政府成功打造了“阿里巴巴龍江產(chǎn)業(yè)帶”和“京東廣東龍江家具館”兩個產(chǎn)業(yè)帶平臺，其中“京東廣東龍江家具館”開館3個月以來，銷售額平均每月增長100%，發(fā)展勢頭迅猛。
此外，龍江在建設公共服務平臺、加快家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶持企業(yè)技術創(chuàng)新、促進企業(yè)培訓交流方面也有著不俗的表現(xiàn)。
然而，這只是起點。昨日的會議上，龍江頒發(fā)了《關于全面推進家具行業(yè)整治提升工作的通知》，宣布從發(fā)文之日起，龍江將在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)全面鋪開家具行業(yè)整治提升工作。
“開弓沒有回頭箭。”在部署下階段工作的時候，龍江鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長梁偉沛用這句話表達了推行該項工作的決心。梁偉沛強調(diào)，產(chǎn)業(yè)提升是這項跨度長達5年工作的最終目標。在推行過程中，將重點從智力提升方面扶大做強家具行業(yè)，尤其重視品牌的培養(yǎng)，“希望龍江能夠培育出一批國內(nèi)外知名的品牌，也希望我們能夠利用一兩年的時間培育出帶有龍江家具元素的上市公司。”梁偉沛說。
從試點推開到全面鋪開，工作實行的難度必將加大，如何克服其中的困難成為社會各界關注的焦點之一。黃勇基介紹，三聯(lián)工業(yè)區(qū)的整治提升工作做得較細致，為下階段的工作提供了較好的經(jīng)驗。接下來將繼續(xù)完善相關工作制度，優(yōu)化工作方式，引導更多的企業(yè)參與到這項工作當中去。
據(jù)悉，龍江還將出臺對家具行業(yè)違規(guī)違章行為的處罰細則，以維護公平公正的營商環(huán)境。
近日NASA宣布發(fā)現(xiàn)另一個地球的消息被刷屏，引起了人們的廣泛關注，不少企業(yè)也借此事件來進行營銷。前一段時間的優(yōu)衣庫事件也被人拿來進行營銷，雖然這并不是一個值得營銷的事件，但從側面仍然可以看出借勢營銷已經(jīng)成為市場上常態(tài)化的現(xiàn)象。但是對于家具企業(yè)來說，面對市場競爭愈演愈烈的大環(huán)境，一定要深思熟慮，找準方向和要點后才可借勢。
所謂的借勢營銷，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。但在當今時代很多企業(yè)在運用借勢營銷時，總是浪費資源、耗費精力而毫無所獲。那么家具企業(yè)要如何才能做好借勢營銷呢?
當今社會，每天都會有各種各樣的新鮮事發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，似乎每一個新聞都有其吐槽點。因此家具企業(yè)應該抓住事件熱點，借助段子在人們心中留下品牌印象。但這并不代表家具企業(yè)可以隨意代入或者生搬硬套，甚至拋棄倫理道德的去做營銷。像前一段時間的優(yōu)衣庫營銷事件，很顯然這并不是一次成功的營銷，企業(yè)借助低俗不入流的熱點炒作其實是在自毀形象，這一點家具企業(yè)要引以為鑒。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，家具企業(yè)可以在一定程度上把品牌信息、品牌文化通過熱點事件植入到用戶腦海，以體驗互動注入用戶血液。借勢營銷遠比亂砸硬廣來得更經(jīng)濟實惠，且更能夠吸引用戶的關注。家具企業(yè)開展借勢營銷已毫無懸念，但在選擇熱點事件上一定要拋棄那些低俗的內(nèi)容，以積極正面的形象去贏得消費者的心。
借勢營銷是一個長期的需要不斷投入的工作。因此，家具企業(yè)要想運用好借勢營銷，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營銷活動。