家具企“自主創(chuàng)新”“品牌文化”兩手抓
企業(yè)堅持自主創(chuàng)新才能做優(yōu)做強
創(chuàng)新是中國家具的發(fā)展之道。創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在市場競爭日趨激烈的情況下，家具企業(yè)要想立于不敗之地，只有走自主創(chuàng)新之路。家具企業(yè)要緊緊圍繞市場進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，打造自主品牌產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入和裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時推出市場亟需產(chǎn)品，堅持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強，穩(wěn)步發(fā)展，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。
家具企業(yè)品牌文化建設(shè)必不可少
在堅持自主創(chuàng)新，提升眼前利益的同時，必須得抓品牌改造、品牌研發(fā)，沒有品牌的文化，即使有核心競爭力、核心產(chǎn)品這種技術(shù)核心的保護，也很難生存。你能做，別家也能做，但是對文化的傳承，別人是模仿不了的。很多進(jìn)口品牌都是百年以上的老企業(yè)，國產(chǎn)品牌很少能延續(xù)這么長的時間。老說戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)短期目標(biāo)、長期利益永遠(yuǎn)是沖突的，短期的經(jīng)濟指標(biāo)是要保證的，企業(yè)是要賺錢的，但是短期目標(biāo)是可以靠策略、技術(shù)手段可以解決的，只要你找到方法就可以了;但是一個企業(yè)長足發(fā)展，遇到了那么多風(fēng)風(fēng)雨雨都沒有倒下，只有一件事比倒下的企業(yè)做的好，就是文化，就是核心價值，核心價值是永遠(yuǎn)不會被動搖的，文化價值不斷的吸引和感染別人。一個企業(yè)成為百年企業(yè)，唯一的基礎(chǔ)就是跟你的核心價值觀有關(guān)，其他的短期利益，靠技術(shù)、靠策略都可以達(dá)成，所以這兩個是不沖突的。所以家具企業(yè)要注重自身品牌文化建設(shè)。
低谷不可能是永遠(yuǎn)這樣，黎明就在前面，黎明來的時候家具企業(yè)做好準(zhǔn)備。家具企業(yè)在自主創(chuàng)新的同時也要堅守自己企業(yè)文化和價值觀。這樣家具才能殺出重圍，得到發(fā)展。
“選擇蝶依斕，就是選擇了一條通向幸福與成功的道路。”這是2014年以來長沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店經(jīng)理賀博說得最多的一句話。作為一名資深的家具經(jīng)銷商，賀經(jīng)理由衷感嘆，2014年的那次成功轉(zhuǎn)型，讓他收獲的不僅僅是財富，更多的是自信。
長沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店實景圖
賀經(jīng)理告訴小編，在加盟蝶依斕以前他一直都是做皮沙發(fā)，從未接觸過布藝類別的產(chǎn)品。由于創(chuàng)業(yè)初期對家具行業(yè)了解不夠，他在選擇品牌、風(fēng)格和定位等方面走了不少彎路，這直接導(dǎo)致他以前選擇的品牌經(jīng)營得很辛苦，業(yè)績也不太好。“在一次廣州家具展上，我認(rèn)識了一個做布藝沙發(fā)品牌的老鄉(xiāng)，她向我極力推薦蝶依斕這個品牌。從某種意義上說，這次偶然的機會改變了我的人生軌跡。”
長沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店經(jīng)理賀博
從經(jīng)營皮沙發(fā)轉(zhuǎn)型到布藝沙發(fā)，這畢竟不是一個小的決策，賀博坦言他曾為此猶豫了很久，最后促使他下定決心的是2014年9月份蝶依斕佛山工廠的考察之行。“我記得當(dāng)時深深打動我的是蝶依斕的6S生產(chǎn)管理。之前我也參觀過很多工廠，幾乎沒有一家能做到蝶依斕這樣，每個車間都非常整齊干凈，每道工序都十分嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致。當(dāng)時我就想，能管理得這么好的車間，一定能做出最棒的產(chǎn)品。”
長沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店實景圖——布藝沙發(fā)
經(jīng)過反復(fù)權(quán)衡，賀博的蝶依斕沙發(fā)專賣店于2014年9月順利開張。賀經(jīng)理告訴小編，“盡管是第一次接觸布藝產(chǎn)品，一切都要從零開始，但蝶依斕總部的大力支持讓我懸著的心終于放了下來。”如今蝶依斕井灣子沙發(fā)專賣店開業(yè)至今將近一年時間，業(yè)績可謂是蒸蒸日上。“這主要得益于蝶依斕的品牌效應(yīng)。蝶依斕品牌在長沙口碑一直不錯，開業(yè)至今，我們經(jīng)常會聽到一些老客戶對我們產(chǎn)品的認(rèn)可和贊美，這讓我深深感受到，加盟蝶依斕是我事業(yè)上最明智的一次選擇。”
長沙井灣子蝶依斕布藝沙發(fā)專賣店地址：湖南省長沙市雨花區(qū)韶山南路井灣子國際家居MAII蝶依斕專賣
長沙井灣子蝶依斕布藝沙發(fā)專賣店電話：0731—88239348 賀 博
現(xiàn)如今，伴隨市場環(huán)境的變化，家具行業(yè)的市場環(huán)境也面臨著諸多改變。在信息時代里，各種紛繁復(fù)雜的信息正在不斷充斥著人們的視野，因此，家具企業(yè)對于品牌方面的塑造和宣傳也需要有針對性地進(jìn)行，從消費者的角度出發(fā)，簡單有力的品牌信息或許更具宣傳效果。
消費者對于家具品牌的信息接收有選擇
社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長，據(jù)統(tǒng)計，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過去兩年創(chuàng)造出來的。在信息量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的信息，打造自己獨一無二的媒體渠道，對于品牌商來說，了解消費者的過濾性，從而改進(jìn)自己策略就顯得合情合理。移動終端讓人和人之間的連接性更加密切。
現(xiàn)在的消費者對于自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習(xí)慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是家具品牌商應(yīng)該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來占得先機。
家具企業(yè)品牌塑造需要抓住重點
許多社交媒體公司為了完成在線可消費化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的家具品牌，在他們家買東西的確只要點幾下鼠標(biāo)就可以了，邊看視頻邊購物已經(jīng)成為現(xiàn)實了。現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳?zāi)?，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰(zhàn)役寥寥無幾。
對于家具品牌商來說，社交媒體平臺不應(yīng)該僅僅成為一個發(fā)動營銷戰(zhàn)役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學(xué)會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。家具行業(yè)在制定自身發(fā)展時可適當(dāng)考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來成就品牌的塑造。
紛繁復(fù)雜的信息對于家具行業(yè)而言，其實更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場的實際情況出發(fā)，來制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。