正在崛起的家具企業(yè) 為“中國(guó)制造”點(diǎn)贊喝彩
中國(guó)制造一直以來(lái)都籠罩在粗制濫造，山寨成風(fēng)的一個(gè)陰影下，然而今天，中國(guó)的家具制造行業(yè)正在蛻變，民族企業(yè)正在崛起，雖然于大環(huán)境而言，低劣的品質(zhì)、粗濫的制造、山寨的設(shè)計(jì)、不環(huán)保的用材依然隨處可見(jiàn)，但可以比肩國(guó)際的家具企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
中國(guó)制造因其“世界工廠(chǎng)”的特性，以及國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，隨時(shí)都可能帶來(lái)震驚世界的新變化。中國(guó)家具制造三十年，到了今時(shí)今日,正在經(jīng)歷量變到質(zhì)變的過(guò)程。盡管山寨依然遍地,但越來(lái)越多制造企業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng),越來(lái)越多的品牌注重品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保、安全,越來(lái)越多的廠(chǎng)商追逐的是社會(huì)價(jià)值，而非單純利潤(rùn)。
這樣的蛻變之所以顯現(xiàn)于當(dāng)下，絕非偶然。三十年的家具生活經(jīng)驗(yàn)累積了足夠的實(shí)力，業(yè)界普遍認(rèn)為，在制造生產(chǎn)方面，中國(guó)目前已經(jīng)不亞于國(guó)際先進(jìn)國(guó)家。中國(guó)人的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、勤奮刻苦,盡管一方面存在山寨可能，另一方面也更懂得自我改造、自我完善。
制造水平堪比國(guó)際
澳大利亞的奶粉、日本的食品、歐洲的化妝品，隨著一起起食用用品安全事故的爆發(fā)，在社會(huì)上造成惶恐心理，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)品認(rèn)為“進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)于國(guó)內(nèi)”，并催生了代購(gòu)行業(yè)的火爆。國(guó)內(nèi)的高端家具需求，也難免這種“崇洋”心理，尤其是在涉及環(huán)保安全的涂料、木門(mén)等產(chǎn)品越來(lái)越多消費(fèi)者更愿意選擇進(jìn)口產(chǎn)品。然而，事實(shí)上國(guó)產(chǎn)家具生產(chǎn)中的品牌企業(yè)，許多已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平，甚至在品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保等方面領(lǐng)先國(guó)際。
民族品牌正在崛起
以當(dāng)下備受矚目的定制行業(yè)為例，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽滿(mǎn)，定制行業(yè)處于蓬勃發(fā)展期，很多企業(yè)通過(guò)提供研發(fā)更好的產(chǎn)品、更高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)抓住消費(fèi)者的心。不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更能滿(mǎn)足個(gè)性化需求，優(yōu)秀的品牌提供了E0級(jí)、無(wú)醛板等領(lǐng)先國(guó)際的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。家具制造生產(chǎn),除了傳統(tǒng)的深圳、東莞等生產(chǎn)基地誕生出實(shí)力雄厚的行業(yè)大牌，在北京、上海、成都等地也逐漸崛起主打品質(zhì)設(shè)計(jì)的民族品牌，其中有不少以設(shè)計(jì)蜚聲國(guó)際，并屢獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。瓷磚、地板等傳統(tǒng)建材行業(yè)累積了多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，許多行業(yè)一線(xiàn)不僅品質(zhì)優(yōu)越，也擁有諸多領(lǐng)先的技術(shù)、國(guó)際專(zhuān)利，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地。盡管劣質(zhì)山寨仍然普遍存在于中國(guó)家具界，但實(shí)力不亞于國(guó)際的本土品牌出現(xiàn)，也為消費(fèi)者提供更加安全、可靠、性?xún)r(jià)比的家具選擇。
三十年的淘洗，即使于進(jìn)入門(mén)檻低的家具制造業(yè)，也誕生出一批讓人驕傲的“中國(guó)制造”。他們或以?xún)?yōu)越的品質(zhì)著稱(chēng)，或有著國(guó)際頂尖的技術(shù)，或在設(shè)計(jì)上杰出超卓。“中國(guó)制造”正在蛻變，民族企業(yè)正在崛起。
近幾年來(lái)，家具市場(chǎng)刮了“實(shí)木風(fēng)”，這一陣風(fēng)還沒(méi)刮完，后來(lái)又刮起了“定制風(fēng)”。
在中國(guó)，什么事情好像都是運(yùn)動(dòng)，針對(duì)一個(gè)事情，發(fā)起、形成運(yùn)動(dòng)，于是無(wú)限放大、無(wú)所不在、神乎其神!
對(duì)于刮“實(shí)木風(fēng)”，我批評(píng)了不少了，現(xiàn)在來(lái)談?wù)勀壳肮蔚煤苊偷?ldquo;定制風(fēng)”。
定制家具，不是新鮮的玩意兒。在工業(yè)革命之前，家具一般都是定制的。中國(guó)在改革開(kāi)放之前，農(nóng)村也應(yīng)該多是定制家具的，通俗的說(shuō)法是“上門(mén)打家具”，師傅帶徒弟到顧客家現(xiàn)量現(xiàn)做。
工業(yè)革命之后，家具的生產(chǎn)逐步工廠(chǎng)化、工業(yè)化，由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)，有了質(zhì)量和尺寸的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，人們享受價(jià)廉物美的家具產(chǎn)品。
到了后工業(yè)化時(shí)代，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，建筑的規(guī)范化、精裝化，住家中的某些家具也由建筑商來(lái)配置，目的是為了住戶(hù)搬進(jìn)來(lái)時(shí)，只要買(mǎi)家具放進(jìn)去，就行了，不必“傷筋動(dòng)骨”，到處敲打，把整棟公寓建筑搞得一塌糊涂，地板、樓道都是沙土，甚至連電梯都進(jìn)沙。
建筑商替住戶(hù)安裝壁柜、衣柜、廚房柜，這些必須動(dòng)到墻面的家具，然后才刷漆、鋪地板，這就是精裝修房。
這樣子的做法，在發(fā)達(dá)國(guó)家已實(shí)施了幾十年了，來(lái)到中國(guó)，就變了樣?；蛟S中國(guó)人農(nóng)業(yè)時(shí)代過(guò)得太久，“農(nóng)民性”根深蒂固，潛意識(shí)中認(rèn)為，搬新居，不打家具哪行!
于是除了壁柜、衣柜、廚房柜定制之外，近年來(lái)愈演愈烈，發(fā)展到臥室定制，甚至全屋訂制。于是那些新公寓，一年半載之內(nèi)，到處是沙土、板子木料，機(jī)器聲此起彼伏，工人住了進(jìn)去，在地板上做飯，隨處大小便……什么事都有。
多像在農(nóng)村蓋新房打家具呀!
于是我們的學(xué)院派專(zhuān)家學(xué)者，又是大規(guī)模定制，又是個(gè)性化、柔性生產(chǎn)，使勁地跟緊“定制風(fēng)”。其實(shí)這些生產(chǎn)方式，僅僅適用于板式家具，也就是壁柜、衣柜、廚房柜，在國(guó)外早就做了幾十年了，也不是什么新鮮事。
然而，中國(guó)的建筑，也不一定能適用這些生產(chǎn)方式，兩個(gè)原因：
——房間的大小，格局太不一樣了，大大小小，什么尺寸都有，甚至連房間的天花板高度都不太一致。
——建筑施工很差，墻面歪來(lái)斜去，一個(gè)墻洞要裝壁柜，上面和下面的尺寸不一樣，里頭和外邊的尺寸也不一樣。
因此，工業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)來(lái)適應(yīng)這些“奇形怪狀”，是很不容易的，主要還得靠現(xiàn)場(chǎng)的量工、安裝工，修修改改，這一部分的成本，占了很大的比例。
于是，臥房定制，全屋定制變成小作坊的活，比如上海，近郊的奉賢，有許多小作坊，專(zhuān)門(mén)干這些活，搞定制。一間“工廠(chǎng)”，十個(gè)工人左右，為上海市這些定制家具顧客服務(wù)。
這樣的定制家具，
優(yōu)點(diǎn)：
——個(gè)性化，你愛(ài)怎么樣就怎么樣，奇形怪狀都可以，漆什么顏色都可以;
——充分利用空間，可以把柜子做到天花板;
——家具可以遷就自己房子的大小。
缺點(diǎn)：
——材料很低劣，膠水、油漆、板材都是最低劣的，甲醛、VOC什么標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有;
——做工低劣，基本靠一把風(fēng)槍?zhuān)床坏降牡胤?，全用槍釘，少有卯榫結(jié)構(gòu);
——設(shè)計(jì)，非常低俗。設(shè)計(jì)靠圖冊(cè)，作坊老板和顧客雙方?jīng)Q定，最多有個(gè)繪圖員畫(huà)畫(huà)簡(jiǎn)圖，做中式家具還湊合，做歐式就慘不忍睹了，荒腔走板。
別看缺點(diǎn)那么多，作坊還得請(qǐng)“大工”，有技藝的木工，能獨(dú)自制作整件家具，從備料到加工到組裝，一個(gè)人完成。這樣的工人，在奉賢一天要300-500元，甚至有800元的，因此定制家具還特別貴，大櫥比工業(yè)化生產(chǎn)的家具貴上50-100%，甚至更高。
自古以來(lái)，只有標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)——生產(chǎn)的家具，能成為經(jīng)典，明式家具設(shè)計(jì)這樣，西方也一樣，漢斯、齊賓代爾等等大師的設(shè)計(jì)，哪一件是定制的產(chǎn)品?
現(xiàn)代意義上的定制家具，開(kāi)始于發(fā)達(dá)國(guó)家，但今天的美國(guó)，定制家具都在減少之中，他們能買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)化的“移動(dòng)家具”，就不用定制家具。2008年金融危機(jī)之后，這種趨勢(shì)更加明顯了。
我們卻在走回頭，回去農(nóng)村打家具的泥路上。
轉(zhuǎn)眼間，2015年幾乎快過(guò)去一大半，從衣柜市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售情況來(lái)看，雖有所回暖，但仍顯乏力。特別是近年來(lái)，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇。在這種情況下，沉迷于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的衣柜企業(yè)終將被淘汰，那么，企業(yè)又該如何脫離苦海呢
衣柜行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇
經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展以及近年來(lái)的投資“井噴”后，我國(guó)衣柜行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩，而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得衣柜行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，目前，衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的衣柜企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，即規(guī)模和技術(shù)。就市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，衣柜行業(yè)的大魚(yú)吃小魚(yú)現(xiàn)象在所難免。在這種優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)形勢(shì)下，衣柜企業(yè)亟需尋求新的出路，脫離價(jià)格戰(zhàn)漩渦，助力自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
提升產(chǎn)品附加值
以前，衣柜市場(chǎng)是供不應(yīng)求的狀況，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生改變，變成供大于求，這個(gè)市場(chǎng)狀況的變化迫使衣柜生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)含量。轉(zhuǎn)型升級(jí)將是未來(lái)衣柜行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各大企業(yè)的利潤(rùn)空間均被壓縮，企業(yè)的生存面臨困境。整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)也在提升衣柜產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等等提出了更為嚴(yán)苛的要求。
與經(jīng)銷(xiāo)商共進(jìn)退
在2015年，衣柜經(jīng)銷(xiāo)商與廠(chǎng)家的聯(lián)系將更加緊密，但是由于價(jià)格走低及競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，衣柜經(jīng)銷(xiāo)商單靠產(chǎn)品賺得得利潤(rùn)將越來(lái)越少，很多經(jīng)銷(xiāo)商變得很困惑和迷茫。建設(shè)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍向來(lái)是很多衣柜企業(yè)頗為頭疼的事情，特別是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的大背景下。“與其奮力搶奪優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，不如攜手中間經(jīng)銷(xiāo)商共同成長(zhǎng)”，有衣柜企業(yè)老板直言，最佳的經(jīng)銷(xiāo)商體系建設(shè)可以概括為28個(gè)字：“廣泛宣傳做推廣，高效激勵(lì)有保障。核心關(guān)鍵是幫扶，開(kāi)拓市場(chǎng)共成長(zhǎng)。”
總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，衣柜企業(yè)單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是難以脫困的，企業(yè)唯有提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與經(jīng)銷(xiāo)商共進(jìn)退，才能脫離苦海。