衣柜企業(yè)廣告植入 “潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”才叫成功
近年來(lái)，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在品牌營(yíng)銷上下功夫，借助綜藝影視節(jié)目來(lái)植入廣告的勢(shì)頭逐漸崛起。的確，根據(jù)筆者的親身體驗(yàn)來(lái)看，目前，在影視綜藝節(jié)目中，常常會(huì)看到企業(yè)借助臺(tái)詞、道具等來(lái)宣傳自己的品牌，不過(guò)，有的企業(yè)因?yàn)檫^(guò)多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，衣柜企業(yè)倘若廣告植入，“不露痕跡”才是絕招。
廣告植入營(yíng)銷火熱
當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營(yíng)銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來(lái)說(shuō)，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說(shuō)，衣柜企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。
除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”才是王道
目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的匹配度來(lái)植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)賭局。
因此，衣柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過(guò)于生硬、曝光次數(shù)過(guò)多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。
另外，衣柜企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營(yíng)銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過(guò)于生硬等都是導(dǎo)致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點(diǎn)至關(guān)重要。
8月16日，“關(guān)注公平貿(mào)易規(guī)則促進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)”交流活動(dòng)在深圳展開(kāi)，該活動(dòng)是市政協(xié)主辦的2015年第七場(chǎng)“委員議事廳”活動(dòng)，由政協(xié)委員、企業(yè)代表、普通市民共同參與。會(huì)上，深圳政協(xié)委員、深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬興奮地表示：“今年7月起，行業(yè)共同起草深圳家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)高于目前歐美標(biāo)準(zhǔn)。明年人大通過(guò)后，將變成深圳地方立法。”
如今，中國(guó)的企業(yè)已從過(guò)去的規(guī)則的適應(yīng)者和遵循者，變?yōu)橐I(lǐng)者和創(chuàng)建者。“對(duì)于參與多方協(xié)商決定的規(guī)則，交易主體要學(xué)會(huì)利用市場(chǎng)中的地位讓規(guī)則做出有利于自己的改變。”深圳政協(xié)委員、中國(guó)(廣東)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)深圳前海蛇口片區(qū)管委會(huì)副主任何子軍認(rèn)為，這要求企業(yè)有足夠的品牌能力，代表行業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)力。
然而，國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的復(fù)雜性單個(gè)的企業(yè)很難應(yīng)對(duì)。政協(xié)委員和企業(yè)家們認(rèn)為，促進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，要“政府搭臺(tái)，金融鋪路，企業(yè)創(chuàng)新”。政府要主導(dǎo)制定規(guī)則，尤其要加大對(duì)各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，同時(shí)離不開(kāi)中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助。
前海蛇口自貿(mào)區(qū)就是國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的實(shí)驗(yàn)田，是國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易體系中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的重要品牌。何子軍表示：“自貿(mào)區(qū)在國(guó)際貿(mào)易規(guī)則中，做國(guó)家高標(biāo)準(zhǔn)新興貿(mào)易規(guī)則的壓力測(cè)試，推動(dòng)我們國(guó)家從貿(mào)易大國(guó)成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。”
8月15日，代表制造產(chǎn)業(yè)基地與湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李慧淵在《省家諧家具產(chǎn)業(yè)園有限公司家具產(chǎn)業(yè)孵化園項(xiàng)目》上簽下名字后，園區(qū)管委會(huì)主任周耀輝長(zhǎng)舒一口氣。
彼時(shí)，從5月8月，從了解省家協(xié)落戶意愿到隔天拿出方案、從千頭萬(wàn)緒中理順涉及招商政策的N次協(xié)商、討論，終于，全體園區(qū)人為該項(xiàng)目落戶，提供了一套堪稱完美的方案。
項(xiàng)目落地，其背后帶來(lái)的不僅是一期第一批孵化園的誕生，更是調(diào)整定位為“三中心兩園一風(fēng)景區(qū)”的瀏陽(yáng)國(guó)際家具城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的擴(kuò)大，更重要的是，將使瀏陽(yáng)家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，從而填補(bǔ)湖南省暫未出現(xiàn)類似江西南康、廣東樂(lè)從、順德這樣大型家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地的空白。
分四期開(kāi)發(fā)建設(shè)一期預(yù)計(jì)明年年底投入使用
由湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織成立的湖南省家諧家具產(chǎn)業(yè)園有限公司，由長(zhǎng)沙黎托家具產(chǎn)業(yè)集群部分生產(chǎn)企業(yè)自發(fā)籌備，是主要以家具產(chǎn)業(yè)研發(fā)、工業(yè)廠房開(kāi)發(fā)、招商、銷售于一體的大型家具產(chǎn)業(yè)公司。項(xiàng)目落戶于此后，將分四期對(duì)湖南家具產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，本次簽約的是家具產(chǎn)業(yè)孵化園第一期。
“我們至少接觸了7個(gè)以上招商部門，但永安是響應(yīng)速度最快，招商力度最大的”，李慧淵清楚地記得，他自今年5月為公司落戶考察選址，在輾轉(zhuǎn)湘潭、益陽(yáng)和瀏陽(yáng)多地后，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較、權(quán)衡，最終敲定瀏陽(yáng)制造產(chǎn)業(yè)基地。
據(jù)悉，此次園區(qū)與該公司簽約的是黎托家具生產(chǎn)企業(yè)搬遷項(xiàng)目即家具產(chǎn)業(yè)孵化園，共400畝。今年能開(kāi)工建設(shè)的為167畝，包括156畝、5層高標(biāo)準(zhǔn)化廠房和11畝辦公研發(fā)樓、6層宿舍樓，預(yù)計(jì)2016年年底投入使用。“目前一期第一批產(chǎn)品預(yù)計(jì)暫容納200余家家具生產(chǎn)企業(yè)入駐，隨項(xiàng)目進(jìn)展，還將迎來(lái)100余家貿(mào)易及原輔材料供應(yīng)商、物流企業(yè)入駐，預(yù)計(jì)入園達(dá)產(chǎn)當(dāng)年?duì)I業(yè)額40億元。”
目前，我國(guó)家具工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主要分布在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲及四川，已形成廣東、江浙、四川三大家具生產(chǎn)基地。而縱觀整個(gè)中南地區(qū)，我省暫未形成類似廣東樂(lè)從、江西南康等大型家具生產(chǎn)基地品牌。在中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺眼中，盡管黎托作為臨時(shí)建筑已不適應(yīng)城市整體規(guī)劃，但由家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形成的家具產(chǎn)業(yè)品牌，其市場(chǎng)繁榮程度甚至大過(guò)于全國(guó)性連鎖機(jī)構(gòu)，說(shuō)明其地方品牌機(jī)制空間很大。有多年家具產(chǎn)業(yè)沉淀的永安，將其承接過(guò)來(lái)做大，是最好不過(guò)的“歸宿”。
三中心兩園一風(fēng)景區(qū)打造中南地區(qū)萬(wàn)畝家具產(chǎn)業(yè)基地
作為瀏陽(yáng)國(guó)際家具城股東之一，人稱“老伍”的伍水中自永安豐裕長(zhǎng)大，在長(zhǎng)沙、株洲等地家具行業(yè)摸爬滾打多年。6月項(xiàng)目一期部分產(chǎn)品喜封金頂、8月迎來(lái)全市重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩、明日迎來(lái)項(xiàng)目正式開(kāi)盤，用伍水中的話便是“搶時(shí)間的節(jié)奏，遇上黎托家具工廠的正式入駐，雙喜臨門哪”。
受永安豐裕片區(qū)家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)影響，黎托家具工廠整體遷入瀏陽(yáng)國(guó)際家具城，共同打造中南地區(qū)萬(wàn)畝家具產(chǎn)業(yè)基地。“黎托過(guò)來(lái)，意味著家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)家具城商貿(mào)發(fā)展，再加上未來(lái)將啟動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流園的建設(shè)，三者互動(dòng)性、連貫性強(qiáng)”，其表現(xiàn)形式為家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園、家具倉(cāng)儲(chǔ)物流園和家居商貿(mào)城建設(shè)。
基于此，瀏陽(yáng)國(guó)際家具城調(diào)整了長(zhǎng)期規(guī)劃為“三中心、兩園、一風(fēng)景區(qū)”即家具商貿(mào)中心、配套的材料市場(chǎng)中心、商住中心，兩個(gè)園區(qū)即家具生產(chǎn)工業(yè)園、倉(cāng)儲(chǔ)物流園，一風(fēng)景區(qū)即東山殿，在園區(qū)核心位置，形成休閑購(gòu)物環(huán)境。“黎托一期產(chǎn)品建立的標(biāo)準(zhǔn)廠房，將有嚴(yán)苛的排污、環(huán)保、廠房檔次等要求，除擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更重要的是，借此可使瀏陽(yáng)家具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)”。
一個(gè)是商貿(mào)城，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)，家諧公司帶來(lái)的黎托家具產(chǎn)業(yè)集群，有哪些資源優(yōu)勢(shì)?對(duì)此，李慧淵的回答是“成熟產(chǎn)業(yè)鏈便是一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)體系，整體遷入于此，可達(dá)到產(chǎn)業(yè)節(jié)約化”，其次是人力資源集中化，“家具制造行業(yè)單獨(dú)一個(gè)工廠對(duì)人才引進(jìn)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但若形成產(chǎn)業(yè)制造集群，人才發(fā)揮空間和利用率將完全不一樣”，甚至，還能整合人員社保，實(shí)現(xiàn)安全作業(yè)。