紅木家具價格重回歷史高位
上世紀90年代初，紅木家具開始興起，由于原材料稀缺，升值前景被看好。藏友何先生出手8萬元從杭州一商家手里買了沙發(fā)、衣柜、博古架、書桌四套據(jù)稱原材料是紅酸枝的紅木家具?？磥硪磺酗L平浪靜，那么，真的是這樣嗎?
近期，原材料價格的強勁反彈，使市場上紅木家具的價格重回歷史高位?？礈蔬@撥上漲行情，藏友何先生打算將手頭的紅木家具出手。上周，他找來收藏專家鑒定價格，孰料花8萬元買下的一屋子紅木家具全部都是冒牌貨，最多只值5000元。專家告訴他，這些家具不過是東南亞進口的鋸材菠蘿格染上色后制成的。放到現(xiàn)在，最多只值5000元。
“除去鋸材菠蘿格染色騙人之外，不少喜愛紅木的藏友還多被小葉紅檀木料打造的家具欺騙過。”合肥市松園紅木總經(jīng)理藍積東揭秘說，“由于具備與紅木混淆的條件，小葉紅檀木料最近兩年在國內(nèi)市場上大受歡迎。不僅僅如此，市場上不少帶有‘檀’‘梨’名稱的木料，并不是紅木，有些商家利用這些木料來冒充紅木。其實所謂的‘綠檀’、‘紅檀’、‘非洲黃花梨’、‘非洲紫檀’等等，都是商販自己起的名字，并非真正的紅木。”
“真正的紅木家具，本身就帶有紫紅色、黃紅色、赤紅色和深紅色等多種自然紅色，木紋質樸美觀、幽雅清新。制作家具后，雖然上了色，但木紋仍然清晰可辨;而仿制品油漆后一般顏色厚實，常有白色泛出，無紋理可尋。”
購紅木家具應索要“鑒定證書”
根據(jù)最新出臺的紅木國家標準，紅木是當前國內(nèi)家具用材約定俗成的稱呼。根據(jù)國家標準紅木范圍確定為5屬8類。5屬以樹木學的屬來命名，即：紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬。8類則以木材的商品名來命名，即：紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、條紋烏木和雞翅木。紅木是指這5屬8 類中的心材。所謂心材是指樹木的中心無生活細胞的部分，除此之外，其他木材制作的家具都不能稱為紅木家具。
在購買紅木家具時，要看清標簽標注的材質，向經(jīng)營者索要《產(chǎn)品質量保證書》，購買家具后切記要向經(jīng)營者索要家具購買合同和發(fā)票，并要求經(jīng)營者在開具的發(fā)票上注明所購紅木家具的材質，是全紅木家具還是主要部件為紅木，并與標簽標注的材質核對無誤后方可購買。行家透露，有個非常好的方法，就是讓商家提供紅木鑒定證書復印件，讓商家在合同中注明，所購紅木家具材質與鑒定證書一致，這樣商家很難在合同中做“手腳”。
近年來，衣柜市場競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始在品牌營銷上下功夫，借助綜藝影視節(jié)目來植入廣告的勢頭逐漸崛起。的確，根據(jù)筆者的親身體驗來看，目前，在影視綜藝節(jié)目中，常常會看到企業(yè)借助臺詞、道具等來宣傳自己的品牌，不過，有的企業(yè)因為過多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，衣柜企業(yè)倘若廣告植入，“不露痕跡”才是絕招。
廣告植入營銷火熱
當下，越來越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來說，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個未知數(shù)。所以說，衣柜企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。
除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
“潤物細無聲”才是王道
目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的匹配度來植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。不可否認，在大數(shù)據(jù)時代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于衣柜企業(yè)來說，也是一場賭局。
因此，衣柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數(shù)過多會令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節(jié)目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費群體的現(xiàn)實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現(xiàn)最好的效果。
另外，衣柜企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過于生硬等都是導致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點至關重要。
不久前，北京市發(fā)布了家具史上最嚴環(huán)保標準--《木質家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》，其中針對木質家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求，該標準目前已進入第一階段。
家具企業(yè)如何應對“油改水”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前行業(yè)內(nèi)僅有不到15%的家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆，面對“油改水”已成大勢所趨的局勢，家具企業(yè)又該如何應對?
“油改水”進程加速
中國涂料工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機化合物(VOC)總量約計430萬噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。由此可見，水性漆的環(huán)保優(yōu)勢明顯。
據(jù)悉，北京推出新標準的目的，就是推動企業(yè)把過去使用有機溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，若不更換就要徹底退出北京市場。按照標準執(zhí)行日期，2017年1月1日起將執(zhí)行第二時段的要求。屆時，北京的家具制造行業(yè)將禁止使用有機溶劑型(油性)涂料噴涂家具產(chǎn)品。
面對從油性漆到水性漆的轉型期，家具企業(yè)應當如何應對?溶劑型聚氨酯漆(簡稱PU)在家具行業(yè)使用超過80%，最為廣泛。水性漆在行業(yè)內(nèi)之所以無法得到廣泛普及，主要原因不在于成本價格較高，更多在于以往工藝的不成熟。以往水性漆硬度不夠，用在家具上容易出現(xiàn)劃痕，這是最大的敗筆，但是這一問題通過工藝技術從單組分油漆到雙組分油漆的改進，已得到很好的改善。
其次是由于水性漆的干燥環(huán)境受到制約。水性漆的溶劑是水，因此在干燥的過程中需要降低空氣濕度，同時提高空氣溫度，才能更快揮發(fā)。以往的油性漆揮發(fā)對環(huán)境的濕度和溫度并沒有要求，因此需要50萬以上的資金，專門為生產(chǎn)線建立一個獨立的烘干隧道。烘干隧道建成后，加熱耗費的電能是一筆巨大的支出，同時對環(huán)境產(chǎn)生一定損耗。因此需要在能源的需求中尋求一種“清潔能源”。從使用油性漆轉化為水性漆，不僅使用成本提升，生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。因此這一政策的執(zhí)行，對于家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生較大的變革。制定新排放標準的主要目的之一是推動油性涂料徹底退出市場。根據(jù)調(diào)查，目前1000多家家具制造企業(yè)中，至少有半數(shù)以上還在使用油性涂料噴涂，全面更換水性涂料在一定程度上會增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，不過相關部門也將把該類技術改造納入技改獎金支持范圍內(nèi)。
小編了解到，很多南京企業(yè)已經(jīng)完成或者正在進行“油改水”，還有一些企業(yè)表示家具產(chǎn)業(yè)轉移勢在必行，以后不會把南京作為工廠，而是作為研發(fā)和物流基地。業(yè)內(nèi)人士指出，完成改造需要的資金量不小，一些實力不大、不規(guī)范的家具企業(yè)很可能因此被“清洗出去”。
小貼士
水性漆家具耐用嗎?
答：業(yè)內(nèi)人士表示，相比傳統(tǒng)油性漆而言，水性漆在物理屬性上可能稍弱，但并沒有像傳言那般夸張，正常的使用習慣完全能夠滿足消費者的需求。水性木器漆直接使用清水進行稀釋，施工也相對簡單，不易出現(xiàn)起泡、顆粒等油性漆常見的毛病。漆膜手感細膩，光澤柔和統(tǒng)一，耐黃變性能佳，耐水性優(yōu)良，不易燃燒，還可以制作油性漆無法達到的高檔家具特有的“見木不見漆”的效果。
怎樣區(qū)別家具是用水性漆還是油漆?
答：不管是油性漆還是水性漆，一但成膜，單憑肉眼是無法確切分辨的。但是水性漆家具氣味相對油漆家具會比較小，涂層較薄，仔細看或者撫摸可以察覺出木材本身紋理、涂膜也可能比較軟;油漆涂膜會非常光滑堅硬。