家具品牌林立的市場(chǎng)環(huán)境中 品牌定位要精準(zhǔn)
在現(xiàn)在的家具市場(chǎng)環(huán)境中，品牌可以說(shuō)是家具企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通橋梁，好的品牌能夠更好地吸引消費(fèi)者的注意，串聯(lián)更多的消費(fèi)者?，F(xiàn)階段的家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛開(kāi)始重視品牌的重要性，加入到品牌建設(shè)的大軍中。
作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
而且，在當(dāng)今這個(gè)家具品牌林立的市場(chǎng)環(huán)境中，眾多品牌形象讓消費(fèi)者眼花繚亂，要想讓自己的品牌更好地留在消費(fèi)者的心里，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)就是當(dāng)前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業(yè)對(duì)于企業(yè)品牌的形象建設(shè)要做到精準(zhǔn)定位，只有精準(zhǔn)的定位品牌形象，消費(fèi)者額印象中才能出現(xiàn)一個(gè)全面精確的品牌印象。
事實(shí)上，家具行業(yè)的品牌意識(shí)也不是出現(xiàn)一天兩天了，企業(yè)的品牌建設(shè)也已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，但目前家具行業(yè)的市場(chǎng)上，真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?
從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者大腦能夠記住的信息是十分有限的，大多數(shù)家具品牌都注定難以獲得消費(fèi)者有限記憶庫(kù)中的一席之地，因而，大多數(shù)的家具企業(yè)品牌的消失，或許是難以避免的。更不用說(shuō)，到現(xiàn)在還沒(méi)有市場(chǎng)精確定位的企業(yè)，其陸續(xù)倒閉的命運(yùn)也就難以避免。
因而，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)必不可少，但品牌的精準(zhǔn)定位卻同樣重要。精準(zhǔn)的品牌定位是家具企業(yè)打贏營(yíng)銷(xiāo)商戰(zhàn)的終極利器。在實(shí)力雄厚、精通市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)，獲得更大的市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。
在這個(gè)家具品牌林立的市場(chǎng)環(huán)境中，家具企業(yè)的品牌定位只有足夠精準(zhǔn)，可以救家具企業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)的紅海，讓他們擺脫低利潤(rùn)、高成本的困擾，獲得長(zhǎng)期生存的資本。
淋浴間是不是永遠(yuǎn)只能是單調(diào)的瓷磚拼貼？選好背景墻搭配吊頂或是壁燈也會(huì)營(yíng)造出幻像的浪漫感覺(jué)，跟隨小編學(xué)習(xí)打造與眾不同的盥洗室吧！
小編的話：盥洗室內(nèi)墻壁以秋日楓葉的畫(huà)面感呈現(xiàn)，給人秋之落葉的唯美和唏噓。暖色系的色彩里打上星星點(diǎn)點(diǎn)的綠意，配合吊頂散發(fā)的燈光，讓盥洗室也擁有浪漫情調(diào)。
小編的話：復(fù)古花紋的瓷磚拼貼，本就給盥洗池別樣風(fēng)情，創(chuàng)意的使用不規(guī)則的鏡面裝飾，讓空間錯(cuò)離在鏡面的折射里，面積不大的空間里用一個(gè)小巧而精致的吊頂替換普通的燈具，更助于營(yíng)造氛圍。
小編的話：墻壁與隔斷都采用中式風(fēng)格，背景墻的蝴蝶翩翩和吊頂?shù)拿垒喢缞J都充滿詩(shī)情畫(huà)意。盥洗盆旁邊的一株君子蘭，意喻高雅人格，讓你沐浴淡淡幽香。
小編的話：復(fù)古的浮雕瓷磚斜拼，稱為吊頂管線的畫(huà)板。復(fù)古與華麗并存的鏡子提升了盥洗室的高貴華麗感。[NextPage]
小編的話：深沉的鮮紅色背景墻與自然的木制混搭在一起，擁有著中式的喜慶，壁燈形狀別致獨(dú)特，光線溫和。
小編的話：把鵝卵石放在墻壁，抬頭會(huì)觸起溪水潺潺的美意，低調(diào)的吊頂在自然中加上一些人工的點(diǎn)綴，綠色植物帶來(lái)春意涼爽。
小編的話：深藍(lán)與淺藍(lán)的錯(cuò)疊交叉，讓人聯(lián)想到海的神秘與恢宏，海螺形狀的深藍(lán)色吊頂也映襯著海洋這一主題。
小編的話：把背景墻直接換成鏡面，干脆又直接的創(chuàng)意。將鏡面與瓷磚相結(jié)合，創(chuàng)造出鏡面獨(dú)特張揚(yáng)的藝術(shù)形體，用與總體風(fēng)格相符合的吊頂錦上添花。
如今，消費(fèi)者日漸理性，對(duì)價(jià)格游戲已提不起多大的興趣。因此，一提起促銷(xiāo)，很多家具經(jīng)銷(xiāo)商都透露出無(wú)奈和迷茫。其實(shí)促銷(xiāo)并非毫無(wú)意義的，不僅能拉動(dòng)庫(kù)存銷(xiāo)量，還能提高品牌知名角度擴(kuò)大消費(fèi)群體，但關(guān)鍵是家具經(jīng)銷(xiāo)商要懂得推陳出新，而不是一直停留在價(jià)格戰(zhàn)的層面。
展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)做好策略定位
家具經(jīng)銷(xiāo)商要做好定位策略，找到市場(chǎng)接受以及需要的促銷(xiāo)方法和手段，尋找到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有吸引力的手段或者尋找到對(duì)手的空檔，這樣能夠更好展示自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
首先，家具經(jīng)銷(xiāo)商需要對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)群進(jìn)行細(xì)分，按照地域、年齡、性別等進(jìn)行區(qū)分，了解消費(fèi)者更能被哪種促銷(xiāo)手段吸引，根據(jù)消費(fèi)者的不同需要推出附贈(zèng)贈(zèng)品、折價(jià)出售、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等促銷(xiāo)手段。其次，需要注意的是伴隨消費(fèi)者消費(fèi)水平的上升，價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)魅力已經(jīng)直線下降。
服務(wù)要跟上促銷(xiāo)的節(jié)奏
在服務(wù)方面，不管有沒(méi)有搞促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者享受到的都是全方位的服務(wù),包括售前的顧問(wèn)式服務(wù)，提供專業(yè)的產(chǎn)品咨詢;售中的專業(yè)化服務(wù)，專人上門(mén)測(cè)量及施工;以及售后的保障系統(tǒng)，以保消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后無(wú)后顧之憂。家具經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)保障到位，消費(fèi)者的口碑相對(duì)就好，這也將大大提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的美譽(yù)度。
巧用促銷(xiāo)提升品牌關(guān)注度
此外，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價(jià)值，進(jìn)行相關(guān)促銷(xiāo)的時(shí)候，主要是想吸引消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的價(jià)值，并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，提高家具銷(xiāo)量和品牌知名度。但是少數(shù)家具經(jīng)銷(xiāo)商卻往往忽視產(chǎn)品價(jià)值這一點(diǎn)，在搞促銷(xiāo)的時(shí)候?qū)N(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)清倉(cāng)甩賣(mài)，又或者干脆作為高價(jià)產(chǎn)品的贈(zèng)品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨著現(xiàn)在社會(huì)信息傳遞速度的加快，消費(fèi)者很快就能發(fā)現(xiàn)這種問(wèn)題，這是一個(gè)很惡劣的現(xiàn)象。