搶占兒童家具市場(chǎng) 衣柜企業(yè)還需把好質(zhì)量關(guān)
今年來(lái)，市場(chǎng)上關(guān)于兒童家具抽檢不合格的新聞屢見(jiàn)不鮮，一方面，這反映出了我國(guó)兒童家具市場(chǎng)存在諸多亂象，另一方面，也可以側(cè)面看出目前我國(guó)兒童家具市場(chǎng)的火熱。在這一背景下，開(kāi)拓兒童家具市場(chǎng)或能成為衣柜企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，在這一過(guò)程中，還需確保兒童家具的質(zhì)量。
未來(lái) 兒童衣柜市場(chǎng)充滿商機(jī)
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)買力也增強(qiáng)。一些80、90后父母在為子女挑選兒童家具時(shí)也毫不手軟，為了孩子有一個(gè)安全舒適的環(huán)境，動(dòng)輒幾萬(wàn)的兒童家具，他們也愿意為之買單。而兒童衣柜作為家具的下屬分支也是同樣的道理。
兒童衣柜市場(chǎng)前景大，得益于人數(shù)之眾。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的四分之一。但兒童衣柜在家具市場(chǎng)中的比重非常小，其前景也可見(jiàn)一斑。同時(shí)，隨著二胎政策的開(kāi)放，愿意要二胎的家庭越來(lái)越多，預(yù)計(jì)五年內(nèi)我國(guó)將有望新增750萬(wàn)新生兒，這也預(yù)示著兒童衣柜市場(chǎng)充滿商機(jī)。
搶占兒童家具市場(chǎng) 把好質(zhì)量關(guān)是關(guān)鍵
面對(duì)兒童家具市場(chǎng)商機(jī)，包括衣柜在內(nèi)的越來(lái)越多家具企業(yè)也紛紛踏足這一領(lǐng)域。然而，現(xiàn)在市面上的兒童家具質(zhì)量卻良莠不齊，出現(xiàn)了很多例兒童家具質(zhì)檢不達(dá)標(biāo)的事件，這不免引起家長(zhǎng)們的擔(dān)心：市面上生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)究竟處于什么狀況，同時(shí)，國(guó)家對(duì)于兒童家具又是否有出臺(tái)相應(yīng)的安全標(biāo)準(zhǔn)?
而縱觀市場(chǎng)上兒童衣柜不合格的情況，其中主要是甲醛超標(biāo)以及衣柜結(jié)構(gòu)安全性能低這兩項(xiàng)為主。而新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將推進(jìn)衣柜企業(yè)將表層的涂漆從油性漆改為更為環(huán)保的水性木器漆，兒童衣柜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和材質(zhì)用料也發(fā)生了改變，以前支棱直角的設(shè)計(jì)將改為圓邊圓角設(shè)計(jì)等等。
總的說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者在選擇兒童衣柜時(shí)，最看重的就是安全健康。衣柜企業(yè)若想成功搶占這一市場(chǎng)，把好“質(zhì)量關(guān)”是關(guān)鍵。
視錯(cuò)覺(jué)圖案產(chǎn)生的模棱兩可，深深勾起了我們的好奇心，這種迷幻矛盾而又確實(shí)存在的圖案，顛覆了傳統(tǒng)的裝飾，帶來(lái)錯(cuò)落迷離的奇幻風(fēng)格，理所當(dāng)然成為最時(shí)髦的選擇。
hawk6 邊幾
Gilliam 休閑椅
Hoffmann Bronzit Serien 玻璃器皿[NextPage]
Fun Fan 櫥柜
Marrakech 靠墊
Mug Basilica III 馬克杯
時(shí)下，家具行業(yè)儼然發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)。在市場(chǎng)低迷的情況下，越來(lái)越多的家具企業(yè)加入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列，家具企業(yè)能否在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)了?這就要求家具企業(yè)做好自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌戰(zhàn)略要以核心價(jià)值為中心
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營(yíng)銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外，還要制定出企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。
家具企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，要以自己企業(yè)的核心價(jià)值相一致，且要建立品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)體系，以目標(biāo)來(lái)引導(dǎo)品牌規(guī)劃活動(dòng)。
優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作，是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌?
國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問(wèn)題上決策失誤而翻了船，不僅未成功開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，還連累了老產(chǎn)品的銷售。
為此，家具企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，要處理好新舊品牌的協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的協(xié)調(diào)。
理性品牌延伸擴(kuò)張獲取利潤(rùn)
創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一，就是對(duì)品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線。
家具企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，要注意考慮以上三因素。唯有此，才能在接下來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。