不管是新客戶的開發(fā)，還是老客戶的維護，衣柜十大品牌都需注意，隨著消費者的日趨理性和挑剔，功能、價值是衣柜消費的主要參考因素。衣柜企業(yè)只有打造好這兩大基石，才能提高企業(yè)競爭力，提高顧客忠誠度。

    加強創(chuàng)新 打好“功能”基石

    隨著市場的細分化，行業(yè)的競爭也逐漸聚焦，逐漸惡化，要么做的更大，要么被吞并。眼球經(jīng)濟也好，共享經(jīng)濟也罷，又或者是隨叫經(jīng)濟，任何情況下產(chǎn)品所具備的獨特功能都是吸引消費者購買的核心競爭力。沒有核心競爭力的品牌，基本流于平庸，最終不溫不火，甚至在激烈的浪潮中埋沒。生活變得復(fù)雜，大眾就越希望獲得最有效的產(chǎn)品，獲得能夠滿足他們“懶惰”需求的功能產(chǎn)品。功能就像是溝通消費者內(nèi)心的穩(wěn)固強梁，讓產(chǎn)品走進消費者的心理。

    正因為功能如此重要，創(chuàng)新才顯得格外緊迫。如今是一個快速革新的時代，創(chuàng)新對衣柜十大品牌而言，可謂是有力挽狂瀾的作用。衣柜企業(yè)在發(fā)展時，要積極挖掘新品類市場、功效市場，進行生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，賦予衣柜產(chǎn)品更大的功能，達到忠誠消費者預(yù)期心理，才能留住消費者的易變的“心”。

    無形資產(chǎn) 打好“價值”基石

    價值一直是老生常談的話題，產(chǎn)品價值、品牌價值、使用價值、附加價值等等，這都是消費者所關(guān)注的。而品牌給消費者帶來的不只是有形的產(chǎn)品或服務(wù)的使用價值，同時還給消費者帶來無形的附加價值，如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無形流露。

    奢侈品的魅力在于不僅滿足具備購買力的高端人群實際需求，而且還吸引了一批向往這種格調(diào)的潛在追隨者。很多人還不具備購買奢侈品的實力，但對奢侈品品牌愛的死心塌地，很多高端品牌也是如此。為什么會如此，原因就在于價值層次的體現(xiàn)，而這也是消費者忠誠的向往，才會催動他們不斷去努力達到目標。因此，衣柜十大品牌的塑造，不只是在給予消費者高標準的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也是在賦予消費者更多精神層面的價值向往。這種價值，不能隨著時間出現(xiàn)明顯的價值縮水，倘若如此，那么忠誠消費者必然離去。

    總的來說，衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要打好“功能”和“價值”基石，才能最大化地提高顧客忠誠度。

    從今天起新廣告法將開始正式實施，這對把廣告作為重要營銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗。在這個品牌林立的時代，廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳，能夠快速提高知名度，打開銷售市場。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假廣告。面對如今正式出臺的嚴厲的新廣告法，家具企業(yè)還在準備任性地制作宣傳廣告嗎?

    明星代言成常態(tài)，見縫插針式宣傳困擾生活

    在現(xiàn)代社會，明星代言早已不是新鮮事，不少家具企業(yè)也認為請明星代言是一個宣傳產(chǎn)品品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經(jīng)成為每個經(jīng)營者必定的營銷手段。

    但是，隨著明星代言風(fēng)的興起，廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發(fā)布廣告，或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴重干擾正常的經(jīng)濟秩序，也嚴重侵犯了部分正規(guī)商家利益，干擾到了百姓的正常生活。

    新廣告法正式實施，家具企應(yīng)選擇如何應(yīng)對

    新廣告法規(guī)定代言人必須使用過代言產(chǎn)品，并明確加大對虛假廣告的處罰力度。面對此等現(xiàn)狀，家具企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳，品牌的建立又該怎么做?

    業(yè)內(nèi)人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實際上對家具企業(yè)、對品牌是極大的傷害，對于公司來說是一種負面的宣傳。因此，新廣告法的實施將會清肅雜亂的廣告市場，為家具市場帶來另一片發(fā)展景象。

    對家具企業(yè)自身而言，要選擇合適的代言人，堅持以事實說話，深度挖掘自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此，才能應(yīng)對有史以來最嚴厲的新廣告法，才能在廣告市場日漸規(guī)范的時期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機會。

    新廣告法雖然嚴厲，但絕對是家具企業(yè)開展廣告宣傳的最好時機。家具企業(yè)一定要認清現(xiàn)狀，推出符合新廣告法的廣告宣傳，記得千萬不能任性。