環(huán)保鐵腕出擊 中小型櫥柜企業(yè)如何走出困境?
隨著環(huán)境污染問題的日益嚴重，國家于年初頒布了史上最嚴的“環(huán)保法”。自環(huán)保法實施以來，環(huán)境污染問題有所改善，而櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，也受到環(huán)保法的影響。特別是一些中小型企業(yè)，由于自身實力的影響，在環(huán)保轉(zhuǎn)型的道路上還面臨著極大的壓力，企業(yè)只有切實承擔環(huán)保重任，才能獲得長遠的發(fā)展。
中小櫥柜企業(yè)最易受環(huán)保問題沖擊
由于資金和技術(shù)水平的影響，中小企業(yè)常常最容易出現(xiàn)環(huán)保問題，部分小企業(yè)為了節(jié)省成本，并未對生產(chǎn)過程中排放的氣體進行處理，又或是處理污染物的技術(shù)水平不足，未能處理達標，從而引發(fā)一系列的環(huán)境污染問題。在今年的兩會新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人呂新華提到中小微企業(yè)對GDP的貢獻超過65%，稅收貢獻則超過了50%，中小微企業(yè)是我國經(jīng)濟增長的重要推動力。櫥柜行業(yè)也不例外，中小型企業(yè)遍布行業(yè)，它們需要以微小的力量，承受著市場競爭的壓力，同時需要兼顧環(huán)保方面的問題。
轉(zhuǎn)型助櫥柜中小企業(yè)走出困境
環(huán)保問題是櫥柜企業(yè)無法避免的問題，同時也是社會各界都必須面對的問題，因此，櫥柜企業(yè)最先要做的必然是開展環(huán)保的工作。在能源方面推動資源的節(jié)約和高效利用，節(jié)能減排，走綠色環(huán)保之路。除了環(huán)保方面，中小型企業(yè)因為規(guī)模因素，在資金和技術(shù)方面，必然無法與大型企業(yè)相抗衡，所以必須在其他方面下工夫。在品質(zhì)上專注于企業(yè)所擅長的，做到最好;在設(shè)計上推陳出新，打造出獨特的設(shè)計;在服務(wù)上花更多心思，讓消費者購買更加放心。
另外，政府部門也應(yīng)該加強監(jiān)督和促進中小型櫥柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型，在資金方面進行補貼援助，在環(huán)保相關(guān)的設(shè)備上進行資金的補足;在技術(shù)方面，協(xié)助進行引導(dǎo)和培訓(xùn)，同時加強企業(yè)員工的環(huán)保意識。
在衣柜品牌數(shù)量不斷增加的背景下，消費者的可選擇性越來越大，但同時挑選到合心意的產(chǎn)品也越來越困難。對衣柜企業(yè)來說，想要成功吸引消費者的注意也變得更加艱難。為應(yīng)對此困境，營銷戰(zhàn)在衣柜市場不斷上演。隨著80、90后逐漸成為衣柜市場消費主流，企業(yè)在打造個性化產(chǎn)品的同時，也需在廣告宣傳上融入個性化元素。
網(wǎng)購成大勢 衣柜企業(yè)渠道布局緊跟需求
如今，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為80、90后購物的重要場所。80、90后可以通過手機、電腦購買各種產(chǎn)品，衣柜作為大件消費品，在網(wǎng)絡(luò)上營銷也有一定的發(fā)展空間。雖然目前衣柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道還并不完善，但進軍互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必然趨勢。衣柜企業(yè)想要不斷吸納年輕消費群體，就必須摸透其消費個性和習慣，并不斷進行自我的革新進步，打造與時俱進的年輕化品牌形象。
年輕消費群體需求不同 產(chǎn)品個性化是必需
毋庸置疑，個性是80、90后的代名詞，他們更加傾向個性化、順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)品。同時這群80、90后往往會在購買產(chǎn)品之前做好功課，搜集一些相關(guān)資料，仔細觀察對比，直到清楚了解之后才會去購買?，F(xiàn)如今，環(huán)保綠色之風在我國越刮越猛，環(huán)保產(chǎn)品更是成為80、90后的首選。因此，衣柜企業(yè)必須要根據(jù)80、90后這一特性，積極做好產(chǎn)品，用造型個性化、環(huán)保健康化的產(chǎn)品吸引到這些人的青睞。在80、90后成為消費主體之時，衣柜個性化產(chǎn)品必定會迎來廣闊的發(fā)展市場。
營銷戰(zhàn)激烈 衣柜企業(yè)打造個性化廣告宣傳
當下，衣柜市場競爭激烈，企業(yè)之間營銷戰(zhàn)此起彼伏。就目前來看，明星代言已經(jīng)不再是特效藥，很多80、90后不再依附于明星進行盲目的采買。創(chuàng)意十足、豐富優(yōu)惠和“有鮮明的品牌態(tài)度且同我觀點一致”成為80、90后對廣告的最普遍要求。因此，衣柜企業(yè)必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業(yè)的文案策劃團隊，制定符合80、90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進這群年輕團體的心里。
曾經(jīng)暴利不斷的家具行業(yè)如今也逐漸轉(zhuǎn)入“微利時代”，特別是在互聯(lián)網(wǎng)開始盛行的時期，家具企業(yè)要想獲得生存資本變得越來越不容易。在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣、行業(yè)市場亂象不斷增多以及網(wǎng)絡(luò)銷售混亂的市場下，家具企業(yè)的發(fā)展在一定程度上受到了影響。時下，越來越多的家具企業(yè)開始尋求逆境之下的生存方式。那么家具企業(yè)要如何才能在“微利時代”獲取到“微”利呢?
面對價格戰(zhàn)泛濫的市場，家具企業(yè)要獲得“微利”，就一定要沉著冷靜，堅持自我，切忌盲目跟風，最后導(dǎo)致自己無法抽身，面臨嚴重損失。家具企業(yè)應(yīng)始終以產(chǎn)品為依托打造核心競爭力，畢竟價格有時候并不是決定消費者購買產(chǎn)品的決定性因素。隨著綠色環(huán)保意識的不斷增強，不少消費者也表示，價格優(yōu)勢已經(jīng)不是唯一的購買標準，綠色環(huán)保且具個性化的產(chǎn)品才是首選。
互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)銷售成為不少家具企業(yè)對外銷售的方式，但是目前市場上對于網(wǎng)絡(luò)銷售并沒有明確的規(guī)定，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場開始陷入混亂。產(chǎn)品造假，模仿跟風頻現(xiàn)，讓消費者傷透了心。對企業(yè)而言，也是苦不堪言，產(chǎn)品設(shè)計被竊，品牌遭受誣陷更是讓企業(yè)遭受巨大損失。
面對如此嚴峻之勢，家具企業(yè)必須要規(guī)范自我，保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)，開展一系列打擊造假模仿山寨活動，將原創(chuàng)精神發(fā)揚光大，生產(chǎn)出高質(zhì)量、高品格的產(chǎn)品。
即使暴利時代已經(jīng)如白駒過隙，家具企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時代賺取微利，正所謂聚少成多。更何況一個逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個企業(yè)的利潤，也并非靠暴利來賺取。
家具企業(yè)賺取微利，網(wǎng)絡(luò)或許是一個不錯的媒介，應(yīng)該好好利用。但是在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，家具企業(yè)還是必須要規(guī)范自己的行為以免擾亂整個行業(yè)的發(fā)展。