紅木家具造假亂象何時(shí)休?
伴隨著市場(chǎng)的不斷炒作，目前，一些有歷史、材料稀缺、雕工復(fù)雜的紅木產(chǎn)品，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)百萬上千萬元，讓普通消費(fèi)者望而卻步。而另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也使得紅木家具市場(chǎng)魚龍混雜。
紅木家具價(jià)格懸殊
近日，出入境檢驗(yàn)檢疫部門及紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)專家提醒消費(fèi)者，一些邊境口岸的紅木家具市場(chǎng)存在著以次充好、偽劣橫行的情況，消費(fèi)者在選購(gòu)紅木家具時(shí)應(yīng)警惕。
“越南紅酸枝13件套35萬元，緬甸紅酸枝9件套15萬元……”在位于中越邊境東興口岸的百業(yè)東興廣西紅木社區(qū)，商家標(biāo)出的紅木家具價(jià)格令人瞠目，因?yàn)榕c之同款的13件套紅酸枝產(chǎn)品在南寧銷售價(jià)格高達(dá)89萬元。
據(jù)全國(guó)工商聯(lián)紅木家具專業(yè)委員會(huì)品牌聯(lián)盟主席成員張洪林介紹，在價(jià)格快速“腰斬”的過程中，除了一些很有實(shí)力的企業(yè)能夠保證紅木家具的用料、工藝、交貨日期之外，一些邊境口岸的紅木家具往往存在著以次充好、用同類型原料充當(dāng)“紅木”的情況。
這些造假手段須提防
一位出入境檢驗(yàn)檢疫部門相關(guān)人士提醒消費(fèi)者，別看有些紅木家具標(biāo)出了原料產(chǎn)地、來源和樹種，但是不是嚴(yán)格按照紅木劃分標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，這需要多年的內(nèi)行人士才看得懂。
檢驗(yàn)檢疫人員透露說，紅木家具造假的手段很多，有些造假手段甚至就是專業(yè)的紅木專家都很難鑒別出來。
——傳統(tǒng)手法，手觸摸處用紅木，“隱蔽處”用雜木。傳統(tǒng)意義上紅木家具造假的手段是采購(gòu)原料后，在加工過程中只有經(jīng)常觸及的表面用紅木制造，腿部、板材背面用雜木。一些手段高超的生產(chǎn)廠家，甚至采用紅木薄片加膠水，裹上雜木的辦法來以次充好。
——用“著色油”造假，家具吹出“泡沫年齡”。筆者假借采購(gòu)商身份在一家紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看到，成套家具出廠之前，有專人負(fù)責(zé)“保養(yǎng)”：用變色油給家具上色。生產(chǎn)商說：“我們用的都是意大利進(jìn)口油，慢慢涂抹，色澤就會(huì)滲透到家具里面，這樣看起來就成為‘老家具’。”
——用“貼標(biāo)”“換標(biāo)”方式造假。這一造假手法是在原木階段直接造假，如明明是緬甸、老撾、柬埔寨的紅酸枝，卻要標(biāo)上越南紅酸枝;明明是非洲草花梨，卻要標(biāo)上越南花梨木等，就連不少有經(jīng)驗(yàn)的商家也會(huì)上當(dāng)受騙。
東興口岸的一位紅木家具經(jīng)銷商舉例說，龍眼木、紅檀木并非紅木，但紋理、木質(zhì)與酸枝、花梨很相似，只是掛上相應(yīng)的標(biāo)志牌，價(jià)格就能翻上好幾倍，血檀、科檀等冒充小葉紫檀，一些外行人認(rèn)為是買到了“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的紅木家具。紅木家具的制作工藝要求木材結(jié)合處全部采用榫卯結(jié)構(gòu)，可有的商家就會(huì)使用鐵釘固定或者用膠水黏合。
近年來，紅木投資收藏不斷升溫，而紅木家具也成為投資消費(fèi)者保值增值的首選，可同時(shí)，許多不法商家也將造假的“黑手”伸向了這一領(lǐng)域。
消費(fèi)者購(gòu)買床墊、沙發(fā)，參與拍賣后，還能獲得實(shí)物回報(bào)，這一切都通過“眾籌”來實(shí)現(xiàn)。今年以來，不時(shí)傳來家具企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融公司合作的消息。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，家具企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型都顯得有點(diǎn)笨拙，何況是搭上金融這個(gè)不安分因素，眾籌模式能否彰顯它的優(yōu)勢(shì)?
“家具企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)金融”成新熱點(diǎn)
2015年以來，自紅星美凱龍聯(lián)手京東在上海率先打響中國(guó)家具眾籌項(xiàng)目第一槍之后，眾籌模式在家具行業(yè)日漸流行，這也使傳統(tǒng)家具企業(yè)互聯(lián)化進(jìn)程不斷提速。
今年，紅星美凱龍、吉盛偉邦共同宣布，在京、滬兩地推出的家居眾籌項(xiàng)目，于3月16日在京東眾籌平臺(tái)發(fā)行。作為家居行業(yè)首例眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了家居賣場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)金融的跨界合作。此次眾籌把消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)、床墊的需求集結(jié)起來，組成一個(gè)采購(gòu)聯(lián)盟，向沙發(fā)、床墊廠商招標(biāo)采購(gòu)。沙發(fā)、床墊廠商將根據(jù)約定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供一批低于市場(chǎng)價(jià)的“特供商品”。紅星美凱龍和上海吉盛偉邦家具村將在線下組織拍賣、競(jìng)價(jià)等多種形式的售賣，將家居產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)換和升值。如果眾籌參與者不購(gòu)買此批眾籌的家居產(chǎn)品，也可以在眾籌結(jié)束后拿回本金，并獲得相應(yīng)收益回報(bào)。據(jù)悉，收益回報(bào)采用實(shí)物回報(bào)形式，即消費(fèi)者可獲贈(zèng)紅星美凱龍購(gòu)物卡或京東代金券。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁王偉透露，通過招標(biāo)的方式，可以讓紅星美凱龍具有更強(qiáng)的議價(jià)能力，最終勝出一個(gè)品牌，為紅星美凱龍?zhí)峁┍娀I產(chǎn)品。未來，紅星美凱龍將根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，不斷選出眾籌產(chǎn)品或眾籌“套餐”，比如，智能馬桶蓋、多功能花灑、空氣凈化器以及一些消費(fèi)者想買卻買不起的家居產(chǎn)品。
8月起，“互聯(lián)網(wǎng)木匠”麗維家聯(lián)手么么貸，推出“0元家具抱回家”活動(dòng)，這是其首次與互聯(lián)網(wǎng)金融公司攜手推出家具消費(fèi)類貸款業(yè)務(wù)，也是繼6月推出“合伙麗維家買家具當(dāng)老板”眾籌計(jì)劃后，第二次嘗試全新支付方式。
眾籌模式或解資金難題
眾籌，即大眾籌資或群眾籌資。最初的眾籌是艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一個(gè)手段，如今則演變成了企業(yè)和個(gè)人為自己的項(xiàng)目爭(zhēng)取資金的一種方式。由于他們沒有足夠的資金來生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，將這些設(shè)計(jì)或創(chuàng)意投向市場(chǎng)，如果能得到大家的關(guān)注并籌集一定的資金，接下來就可以正式投入生產(chǎn)。當(dāng)產(chǎn)品出來以后，投資者可以免費(fèi)獲得或者以低折扣購(gòu)買該產(chǎn)品，或者獲得與開發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品。
目前，資金匱乏仍是大多數(shù)中小家具企業(yè)需要面臨的一大難題。如果這些企業(yè)懂得運(yùn)用眾籌思維，某種程度上能很好地解決很多由于資金緊缺所帶來的問題。當(dāng)它們的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，資金問題就有可能迎刃而解。在投入成本較低的情況下，還能得到檢驗(yàn)市場(chǎng)需求、提升銷量以及宣傳推廣的多重效果。參與這種模式的投資者則能根據(jù)不同檔次的投資獲取相應(yīng)的產(chǎn)品回報(bào)，享受定制化的服務(wù)。
應(yīng)當(dāng)說，眾籌模式先需求后生產(chǎn)的“定制化”與家具產(chǎn)品的“定制化”是有一定的契合點(diǎn)的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)采取眾籌模式，是需要建立在強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)之上的，只有具備一定的品牌影響力和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，才能獲得消費(fèi)者的信任和青睞。另外，玩眾籌不僅是企業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新力的體現(xiàn)和檢驗(yàn)，也是經(jīng)營(yíng)用戶的一種手段，如何調(diào)動(dòng)“粉絲”的積極性更是家具企業(yè)需要思考的一個(gè)問題。
機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存
當(dāng)下，80后、90后逐漸成為家具消費(fèi)的主力軍，他們大多是首次購(gòu)房首次裝修。在中國(guó)高房?jī)r(jià)的壓力下，不少年輕消費(fèi)者在購(gòu)房之后，家具消費(fèi)預(yù)算有限。然而，他們對(duì)家具產(chǎn)品的個(gè)性化、品質(zhì)化需求又相對(duì)強(qiáng)烈，倘若購(gòu)買衣柜這樣動(dòng)輒幾千上萬的大件產(chǎn)品，不得不面臨較大的資金壓力。家具品牌與互聯(lián)網(wǎng)金融公司合作，消費(fèi)者在短期內(nèi)即可獲得上萬元的貸款額度，對(duì)于資金缺乏的年輕消費(fèi)者來說，無疑是雪中送炭。另外，有的家具企業(yè)推出的分期付款方式也讓年輕消費(fèi)者的心安定了不少。而對(duì)于目前相對(duì)低迷的家具市場(chǎng)來說，更是得到了有效的激活。
事實(shí)上，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)媒體的快速普及，“掌上一族”越來越龐大，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的家具企業(yè)開始推出第三方支付，也是迎合了消費(fèi)者消費(fèi)方式的變化。不過，家具企業(yè)此舉雖為消費(fèi)者的支付生活提供了便捷體驗(yàn)，但是，目前互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)魚龍混雜，導(dǎo)致安全隱患不斷升級(jí)，在一定程度上增加了消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。另外，最近央行發(fā)布新規(guī)，第三方支付機(jī)構(gòu)不得為金融機(jī)構(gòu)以及從事信貸、融資、理財(cái)、擔(dān)保、貨幣兌換等金融業(yè)務(wù)的其他機(jī)構(gòu)，第三方支付市場(chǎng)或面臨大洗牌。而目前與家具企業(yè)合作的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)多為P2P信貸公司，央行新規(guī)無疑延緩了家具互聯(lián)網(wǎng)金融的共贏步伐。
通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)改造及影響了多個(gè)行業(yè)，當(dāng)前大眾耳熟能詳?shù)碾娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的杰作?；ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)風(fēng)火火，“觸網(wǎng)”的櫥柜企業(yè)不在少數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)雖然蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)，但櫥柜企業(yè)還需謹(jǐn)慎行事。
互聯(lián)網(wǎng)成大勢(shì) 企業(yè)需借力使力
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，意味著櫥柜行業(yè)有了更多的可能性。櫥柜企業(yè)必須要迎合整個(gè)時(shí)代的步伐，借助互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)工具，使線上線下相互融合，從而打造出一個(gè)更全面更清晰的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更加健全的服務(wù)體系。
同時(shí)櫥柜企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)+的跨界合作思維大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈的擴(kuò)展延伸和優(yōu)化，提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)含量和附加值。這對(duì)打通櫥柜上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團(tuán)發(fā)展具有重要作用。
融入新元素 企業(yè)“觸網(wǎng)”需理性
互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)櫥柜，開始企業(yè)是拒絕的，因?yàn)樗麄儜峙禄ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)打擊到實(shí)體店的產(chǎn)品銷售，會(huì)影響到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。具體而言，就是賣場(chǎng)害怕商戶撤場(chǎng)，經(jīng)銷商害怕喪失飯碗，生產(chǎn)企業(yè)害怕得不償失。
但是光拒絕新東西，企業(yè)是不可能成功的。一個(gè)企業(yè)只有不斷融入新元素才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。當(dāng)今社會(huì)，80、90后開始逐漸成為消費(fèi)者主體，他們酷愛網(wǎng)購(gòu)，如果櫥柜企業(yè)不能適應(yīng)這些消費(fèi)群體的這一特性，那么始終都只能被市場(chǎng)所淘汰。雖說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還存在著各種問題,但是只要櫥柜企業(yè)嚴(yán)格規(guī)范自身，做好產(chǎn)品和服務(wù)，制定好營(yíng)銷推廣策略，還是能夠在市場(chǎng)上與其他企業(yè)較量的。
總之，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)是必然趨勢(shì)，櫥柜企業(yè)不管怎么樣都要嘗試去“觸網(wǎng)”，雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但是仍舊具有很大的發(fā)展空間，櫥柜企業(yè)一定要理性對(duì)待，不要盲目行事即可。