積極參與國際競爭 櫥柜行業(yè)進(jìn)入大企業(yè)時(shí)代
縱觀當(dāng)下，中國已經(jīng)進(jìn)入了大企業(yè)時(shí)代，大企業(yè)生成并引領(lǐng)行業(yè)，參與國際競爭。櫥柜企業(yè)想要在大企業(yè)時(shí)代頑強(qiáng)的生存下去，就必須提高效率，樹立全球化的戰(zhàn)略思維，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，吸納運(yùn)營資金，只有全方位的提升自己，才能在優(yōu)勝劣汰的當(dāng)下獲得更好的發(fā)展。
戰(zhàn)勝惡劣環(huán)境 進(jìn)入大企業(yè)時(shí)代
眾所周知，樓市與家具建材市場都被形容為魚與水的關(guān)系，樓市行情好，家具建材市場自然也會(huì)好。這樣的市場變化對櫥柜行業(yè)的發(fā)展是一種有利的刺激，目前櫥柜行業(yè)"強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱"的馬太效應(yīng)即是在市場調(diào)整期中產(chǎn)生的。市場的一張一弛，讓真正品牌型企業(yè)屹立下來，讓那些低端的缺乏競爭力的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來越高，大企業(yè)依靠品牌和渠道仍然堅(jiān)挺，并維持較高增長，而一些小型櫥柜加工企業(yè)開始出現(xiàn)倒逼現(xiàn)象。
樹立全球戰(zhàn)略 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
大企業(yè)時(shí)代將推動(dòng)新一輪的并購重組，同時(shí)必將加快企業(yè)國際競爭的步伐。在當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營全球化進(jìn)程當(dāng)中，企業(yè)要么在全球配置資源，要么成為被跨國公司配置的資源。櫥柜行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，必須樹立全球戰(zhàn)略，才能更好地參與國際競爭。
參與國際市場競爭必須創(chuàng)新發(fā)展提升盈利能力，櫥柜行業(yè)正處于技術(shù)升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，要有一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠占據(jù)世界技術(shù)制高點(diǎn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的核心技術(shù)。總而言之，核心戰(zhàn)略是讓科技創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)。
借力資本市場 調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，櫥柜企業(yè)想要從大到強(qiáng)，不管是從技術(shù)成果研發(fā)轉(zhuǎn)化還是從商業(yè)模式創(chuàng)新來說，都離不開資本市場的推動(dòng)。尤其是大企業(yè)已經(jīng)具備了難得的市場資源和基礎(chǔ)，在做強(qiáng)的道路上，更要在資本市場方面起到推動(dòng)和帶頭作用，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，吸引更充裕的資金投入。"創(chuàng)新始于技術(shù)、成于資本"，這是近幾十年全球科技創(chuàng)新的一個(gè)突出特征。以資本市場為核心的風(fēng)險(xiǎn)投資、并購重組、發(fā)行上市，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個(gè)靈活、高效的市場機(jī)制。
櫥柜雖然目前遭遇了市場"冷遇"，現(xiàn)實(shí)雖然"骨感"，但櫥柜市場的發(fā)展空間還是非常巨大。隨著我國宏觀調(diào)整的推進(jìn)，櫥柜行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促使重組整合，改變目前我國分散生產(chǎn)的格局，使行業(yè)生產(chǎn)集中度提高，大企業(yè)時(shí)代必將使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升，在國際市場的競爭中展露中國櫥柜強(qiáng)國之勢。
總之，櫥柜企業(yè)需要積極應(yīng)戰(zhàn)，同時(shí)還需要提升自身實(shí)力，加強(qiáng)技術(shù)，形成自己的核心競爭力，才能穩(wěn)占市場。
隨著智能科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)擁有獨(dú)立的操作系統(tǒng)以及獨(dú)立的運(yùn)行空間，完全可以像電腦一樣，可以隨意安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的程序，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入手機(jī)，使得越來越多的人離不開它!
智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，智能手機(jī)的使用范圍已經(jīng)布滿全世界。
在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人們在智能手機(jī)上發(fā)展一種全新的商業(yè)模式，移動(dòng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展不斷刺激著傳統(tǒng)企業(yè)，推動(dòng)著傳統(tǒng)商業(yè)在經(jīng)營、管理、營銷、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)的變革。家具行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然再也這一態(tài)勢下迎來了發(fā)展契機(jī)。
移動(dòng)電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式，這種商業(yè)模式最大的特點(diǎn)便是突破了時(shí)間和空間上的限制，真正實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)業(yè)務(wù)的拓展，但縱觀移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)等智能終端設(shè)備的大量普及是移動(dòng)電商發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，家具企業(yè)要向?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須要在移動(dòng)終端上下工夫。
近年來，智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備大量普及，手機(jī)網(wǎng)民日益增多，手機(jī)用戶對不同行業(yè)、不同類別的手機(jī)APP應(yīng)用需求也與之俱增，很多企業(yè)也因此推出了專屬的企業(yè)APP，這些企業(yè)專屬APP不僅可以幫助企業(yè)完成移動(dòng)營銷，更重要的是相當(dāng)于為企業(yè)的產(chǎn)品銷售開拓了新的銷售渠道。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)發(fā)展迅猛的今天，家具行業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)市場外部的變化，進(jìn)行改革，以便更好的發(fā)展。改革有可能失敗，但也有可能使企業(yè)和行業(yè)重生，重點(diǎn)是用對方式!
2015年9月1日，新廣告法開始實(shí)施。據(jù)了解，修訂后的《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。有專家表示，此次修訂，進(jìn)一步完善了廣告監(jiān)管法律制度，保障和規(guī)范行政主管部門職權(quán)的實(shí)施，加大了虛假違法廣告懲治力度，對構(gòu)建文明誠信的廣告市場秩序具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。
那么對涂料企業(yè)有什么樣的影響呢?
加大處罰力度 維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
據(jù)悉，此次新《廣告法》著重解決群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，為工商機(jī)關(guān)打擊虛假違法廣告提供了有力的法律武器。
《新廣告法》不僅明確了虛假廣告的定義，對發(fā)布虛假廣告的行為也加大打擊力度，包括：加大了罰款的額度，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照的處罰。增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案等。
對此，有專家指出，加強(qiáng)對虛假廣告等的處罰力度一方面有效規(guī)范了部分企業(yè)虛假廣告等行為，另一方面也督促企業(yè)要講誠信，從產(chǎn)品質(zhì)量等實(shí)質(zhì)性的地方出發(fā)來做真實(shí)宣傳。另外，管理企業(yè)虛假宣傳的亂象，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，有效保障消費(fèi)者權(quán)益。
廣告新法鞭策企業(yè)從產(chǎn)品本身做起
關(guān)于廣告新法實(shí)施一事，消息一出迅速引起了各大行業(yè)的關(guān)注。有些涂料企業(yè)因?yàn)樽陨韽V告本身有虛假成分，不得不做緊急公關(guān)工作;有些涂料企業(yè)則靠產(chǎn)品本身說話，經(jīng)受得住考驗(yàn)而淡定自若。
不可否認(rèn)，廣告在一定程度上具有宣傳企業(yè)亮點(diǎn)、提升銷量的作用。但是近些年來，涂料行業(yè)虛假廣告泛濫，傳遞虛假信息的狀況屢屢發(fā)生，導(dǎo)致消費(fèi)者聽信廣告而買到貨不對板的產(chǎn)品，利益受到嚴(yán)重?fù)p害。同時(shí)虛假廣告擾亂了市場發(fā)展秩序，也影響了涂料行業(yè)的健康發(fā)展。有些涂料企業(yè)之所以會(huì)傳播虛假廣告，是出自對產(chǎn)品的不自信，而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與企業(yè)宣傳的廣告出入過大時(shí)，會(huì)覺得上當(dāng)受騙，對企業(yè)留下不好印象，長期以往，企業(yè)難以獲得良好發(fā)展。
因此，靠虛假廣告“吸粉”并不可取，注重產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，并成功在消費(fèi)者間引起口口相傳效應(yīng)，才是有效的宣傳。
新《廣告法》實(shí)施后，更加嚴(yán)格，不僅對現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，還旨在規(guī)范涂料企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過程，讓消費(fèi)者更有安全感。