解決三大“致命傷” 櫥柜企業(yè)迎接新發(fā)展
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，在惡性競(jìng)爭(zhēng)的影響下，低質(zhì)產(chǎn)品、甲醛超標(biāo)、模仿跟風(fēng)已經(jīng)成為阻礙行業(yè)發(fā)展的三大“致命傷”。企業(yè)想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就必須從源頭入手，切實(shí)的解決好這三個(gè)問(wèn)題，才能保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一、質(zhì)量問(wèn)題
質(zhì)量問(wèn)題始終是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，但是近幾年來(lái)，櫥柜質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，深深的傷害了消費(fèi)者的心。新買(mǎi)的櫥柜脫皮、變形，甚至實(shí)木變成了拼接木，這種種跡象都表明了商家產(chǎn)品造假的事實(shí)。長(zhǎng)此以往，質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品怎能再為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展呢?
二、甲醛超標(biāo)
目前，消費(fèi)者無(wú)論在購(gòu)買(mǎi)櫥柜、還是室內(nèi)裝修上，最關(guān)心的無(wú)疑是甲醛等環(huán)保指標(biāo)。櫥柜環(huán)保指標(biāo)已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)櫥柜最為關(guān)心的問(wèn)題，但是甲醛超標(biāo)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。這主要是一些生產(chǎn)商抵不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，在利益的驅(qū)動(dòng)下選用劣質(zhì)生產(chǎn)材料引起的。
三、模仿跟風(fēng)嚴(yán)重
有這樣一條常規(guī)定律：新產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多企業(yè)直接模仿抄襲。櫥柜企業(yè)不僅在產(chǎn)品上模仿，在管理、經(jīng)營(yíng)模式甚至品牌宣傳上，眾多企業(yè)也常搞“拿來(lái)主義”，跟風(fēng)經(jīng)營(yíng)成為諸多企業(yè)得以生存的保命法則。
面對(duì)這三大難題，櫥柜企業(yè)是否有了更深刻的認(rèn)識(shí)?
櫥柜企業(yè)之所以能獲得喜人的成績(jī)，離不開(kāi)產(chǎn)品符合消費(fèi)者消費(fèi)需求，離不開(kāi)對(duì)于品牌環(huán)保等方面的重視。因此，對(duì)于想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，注重品牌環(huán)保工作的建設(shè)，只有這樣，才能先發(fā)制勝。
同時(shí)，模仿抄襲不可能讓企業(yè)走得很遠(yuǎn)。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，已經(jīng)從直接的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換到了品牌的營(yíng)銷(xiāo)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也自然成為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，此時(shí)的企業(yè)會(huì)站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤(rùn)。再者，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標(biāo)簽，是對(duì)企業(yè)品牌形象的損傷。櫥柜企業(yè)必須解決好質(zhì)量、甲醛、產(chǎn)品原創(chuàng)這三大難題，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展。
時(shí)間：2016年09月20日---2016年09月22日
地址：上海新國(guó)際博覽中心中國(guó)上海市浦東新區(qū)龍陽(yáng)路2345號(hào)
Interiorlifestyle CHINA（簡(jiǎn)稱：ILC）始辦于2007年、2016年為第10屆。ILC由德國(guó)法蘭克福展覽公司、江蘇聯(lián)亞國(guó)際展覽有限公司合資打造，是全球最大的日用品展會(huì)“法蘭克福消費(fèi)品展Ambiente”在中國(guó)的延續(xù)。母展Ambiente始辦于1949年、是全球最大的消費(fèi)品類(lèi)博覽會(huì)，貿(mào)易效果好、場(chǎng)地極為緊張。2015 Ambiente展出面積32.9萬(wàn)㎡，參展商共4724家、來(lái)自89個(gè)國(guó)家和地區(qū)。到會(huì)貿(mào)易觀眾來(lái)自161個(gè)國(guó)家和地區(qū)高達(dá)14.4萬(wàn)人。
歷經(jīng)9年培育，ILC匯集本土與國(guó)際品牌、優(yōu)質(zhì)展品琳瑯滿目，成為我國(guó)家居行業(yè)名符其實(shí)的標(biāo)志性展會(huì)！因展會(huì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2016ILC將繼續(xù)在浦東上海新國(guó)際博覽中心、使用3個(gè)展館，與法蘭克福展覽公司旗下另一大消費(fèi)品展會(huì)“Paperworld China中國(guó)國(guó)際文具及辦公用品展覽會(huì)”同期舉行，展出規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)平方！
展會(huì)定位：國(guó)內(nèi)唯一服務(wù)于高端家居用品市場(chǎng)的商業(yè)展會(huì)；定位于進(jìn)出口雙向展。
展會(huì)介紹
產(chǎn)品類(lèi)別：
1.廚房及桌面用品：玻璃制品、水晶器皿、陶瓷、塑料制品、金屬器皿、銀器、廚房用品、鍋具、刀具及附件、烹飪及烘焙炊具、廚房工具、酒吧及飲酒用具、餐桌用品及飾品、廚房家電、清潔用品、餐具酒具、家居紡織品、浴室用品等。
2.禮品雜貨：手工藝品、禮品、文具、花藝及配件、熏香蠟燭、珠寶首飾、時(shí)尚創(chuàng)意品、飾品、包袋、美容及洗浴用品、裝飾品、竹木制品、庭院園藝用品、設(shè)計(jì)師作品等。
3.家居裝飾：家紡布藝、家具及擺設(shè)、墻面裝飾、燈飾、鏡子、掛鐘、地毯、戶外園藝等。
4.戶外用品：木制戶外家具，藤制戶外家具，戶外健身器械 ，戶外鞋服，專(zhuān)項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備，旅行攜帶用品等。
5.家居用品：陶瓷制品、玻璃制品、家用塑料制品、廚具/炊具/刀具/餐具、杯壺、竹木制品、清潔用品、浴室用品、儲(chǔ)藏/收納、家飾/工藝品/擺件、衡具/量具、家用小電器、休閑/戶外/園藝、一次性用品等。
觀眾類(lèi)別：
貿(mào)易公司、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商、專(zhuān)賣(mài)店、百貨公司、批發(fā)市場(chǎng)、郵購(gòu)公司、設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)公司、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、星級(jí)酒店餐廳、國(guó)際品牌中國(guó)代表處、國(guó)際品牌采購(gòu)、專(zhuān)業(yè)媒體等。
買(mǎi)家推廣：
全面提升海內(nèi)、外實(shí)力買(mǎi)家數(shù)量，保證大宗買(mǎi)家群到會(huì)參觀洽談：
① 母展“法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會(huì)Ambiente”龐大的買(mǎi)家群；
② 全國(guó)百貨企業(yè)50強(qiáng)，聯(lián)手組成高管顧問(wèn)團(tuán)、傾力打造時(shí)尚家居第一展；
③ 強(qiáng)有力的媒體投放方案，為品牌提供常年、免費(fèi)增值服務(wù)；
④ 展商、買(mǎi)家配對(duì)match-making活動(dòng)；
⑤ 憑借“聯(lián)亞國(guó)際”的海外展會(huì)優(yōu)勢(shì)，在世界各地舉辦的同類(lèi)展會(huì)進(jìn)行宣傳；
⑥ 憑借“法蘭克福”遍布全球的網(wǎng)絡(luò)資源全球推廣等。預(yù)計(jì)到會(huì)買(mǎi)家超過(guò)2萬(wàn)！
同期活動(dòng)：
① 第10屆“年度中國(guó)家居用品風(fēng)尚大獎(jiǎng)”評(píng)選、及頒獎(jiǎng)典禮；
② 設(shè)計(jì)風(fēng)尚大講壇；
③ 多家家居媒體舉辦的主題活動(dòng)；
④展商買(mǎi)家配對(duì)服務(wù)等
精彩回顧：
2007ILC一俟登臺(tái)，即獲滿堂喝彩！2012ILC展出面積：18，500 m2；2013ILC展出面積：23000m2。2013 ILC展商：280家展商來(lái)自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括：巴西、丹麥、希臘、伊朗、日本、西班牙、瑞士、荷蘭、英國(guó)和中國(guó)等。有多個(gè)“國(guó)家展團(tuán)”及地區(qū)展團(tuán)參展，包括：法國(guó)（10家）、德國(guó)（21家）、意大利（7家）、印度(13家)、香港（15家）和臺(tái)灣（7家）等。
2013 ILC觀眾：到會(huì)參觀人數(shù)達(dá)到23000人，同比增長(zhǎng)近18%。
主辦單位：法蘭克福展覽有限公司 聯(lián)亞國(guó)際展覽有限公司
承辦單位：江蘇聯(lián)亞國(guó)際展覽有限公司 法蘭克福（香港)展覽有限公司
協(xié)辦單位、支持單位：日本德島縣貿(mào)易協(xié)會(huì)、香港貿(mào)易發(fā)展局 全國(guó)城市商業(yè)信息網(wǎng)路、德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)、意大利米蘭商會(huì) 臺(tái)灣文化建設(shè)委員會(huì)、法國(guó)國(guó)際企業(yè)發(fā)展促進(jìn)署、上海市商業(yè)信息中心。
隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)相對(duì)成熟。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的櫥柜市場(chǎng)，櫥柜企業(yè)想要脫穎而出就必須把握好產(chǎn)品、服務(wù)、渠道這三把利劍，只有在這三方面下功夫，櫥柜企業(yè)才能突圍市場(chǎng)。
產(chǎn)品多樣化 挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)
如果說(shuō)追求高品質(zhì)是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，那么謀求多種經(jīng)營(yíng)則是企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商以市場(chǎng)為中心，滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)工廠和商家更快更好發(fā)展的戰(zhàn)略步驟。隨著商品賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)由專(zhuān)業(yè)化向集約化轉(zhuǎn)變，一店多品，一品多款的櫥柜經(jīng)銷(xiāo)方式已經(jīng)在市場(chǎng)上悄然興起。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了低成本高效率的開(kāi)店思想，更加方便了顧客對(duì)商品的一站式選擇;對(duì)工廠而言，有利于充分運(yùn)用自己的品牌和市場(chǎng)資源，以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)銷(xiāo)售更多更好的能為顧客所需要的產(chǎn)品。
服務(wù)系統(tǒng)化 助力企業(yè)生存
隨著環(huán)保觀念的深入人心，消費(fèi)者更加關(guān)注環(huán)境和家人健康，櫥柜是否健康，成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素之一。解決這一問(wèn)題需要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)作保障，而技術(shù)之外，服務(wù)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
在中國(guó)市場(chǎng)上，形成氣候的大型櫥柜企業(yè)不多，不少企業(yè)家眼里只有三個(gè)部門(mén)：生產(chǎn)、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)，而忽視了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要為市場(chǎng)進(jìn)行的服務(wù)體系。櫥柜服務(wù)不僅是指銷(xiāo)售人員對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度，而是指以市場(chǎng)為中心的綜合服務(wù)。包括對(duì)事業(yè)合作伙伴的服務(wù)體系，對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)體系。對(duì)事業(yè)伙伴的服務(wù)體系，主要是利用企業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量幫助其經(jīng)營(yíng)，盡量為其方便經(jīng)營(yíng)開(kāi)綠燈;對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)體系來(lái)說(shuō)，從測(cè)量、送貨、安裝到驗(yàn)收清掃，企業(yè)都應(yīng)該從制度上進(jìn)行保障，以免流于形式。
終端創(chuàng)新化 拓展發(fā)展空間
櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，在整個(gè)企業(yè)中起著關(guān)鍵性的作用。其在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)等行為中顯得尤為重要，直接關(guān)系到企業(yè)的生存。作為營(yíng)銷(xiāo)4P要素之一，面對(duì)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)成為炙手可熱的稀缺性戰(zhàn)略資源。一味硬搶?zhuān)瑒t必然損兵折將;重建，又談何容易?櫥柜企業(yè)要想出奇制勝，必須尋找到新的營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)，積極尋求新興資源的嫁接、整合和利用，借鑒新方法、新途徑、新模式。未來(lái)的櫥柜營(yíng)銷(xiāo)渠道將更加豐富，只有打破原來(lái)傳統(tǒng)的分銷(xiāo)體系一統(tǒng)天下的局面，企業(yè)才會(huì)有更大的發(fā)展空間。