隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各行各業(yè)都在積極觸電，當(dāng)然，火熱程度背后的亂象是避免不了的，刷單就是亂象之一。企業(yè)通過刷單以以假亂真的購物方式提高網(wǎng)店的排名和銷量，這種獲取銷量及好評吸引顧客的方式其實是不可取的。櫥柜企業(yè)還需切實做好用戶體驗，才能尋求更大的發(fā)展。

    燒錢補(bǔ)貼不可取 催生刷單亂象

    其實，企業(yè)通過燒錢補(bǔ)貼方式能夠迅速獲取用戶，增加交易額，其目的是搶占市場份額;另一方面，O2O燒錢補(bǔ)貼加速了資金鏈斷裂風(fēng)險，且直接催生了刷單亂象。所以我們看到了各類有關(guān)“O2O刷單”的負(fù)面報道，對于行業(yè)從業(yè)者而言，其實這已經(jīng)是“潛規(guī)則”，見怪不怪的同時，我們旁觀者更需要了解刷單背后的商業(yè)邏輯。

    在淘寶、京東這些零售電商平臺上，刷單已經(jīng)早已司空見慣，但要區(qū)分二者的動機(jī)不同，利益訴求點不同。零售電商平臺的商戶刷單是為了店鋪排名、信譽(yù)值，而O2O公司的商戶刷大多是為了從平臺方騙取補(bǔ)貼，所以對平臺方的利益損失更大。

    櫥柜企業(yè)踏實做好用戶體驗

    電子商務(wù)時代，櫥柜企業(yè)需要玩點新花招，但是還是得以消費者為中心，讓消費者體驗及參與提高到了前所未有高度，同時也為消費者充分體驗及參與提供了便捷的實現(xiàn)可能，這才是最關(guān)鍵的。以小米為例，始終立足于消費者需求，從產(chǎn)品的研發(fā)到網(wǎng)上預(yù)售，到小米品牌的高附加值打造，始終可見消費者積極參與創(chuàng)造的身影。

    如果櫥柜企業(yè)不老老實實做好用戶體驗，而是想盡辦法用盡各種營銷手段把質(zhì)量不過關(guān)用戶體驗差的產(chǎn)品強(qiáng)加于消費者，透支消費者的信任，帶來的連帶負(fù)面效果是不能用金錢去估量的，對于櫥柜企業(yè)來說這絕對是不可治愈的內(nèi)傷。

    因此，櫥柜企業(yè)需要摒棄這種商業(yè)模式，還是踏踏實實做好自己，滿足消費者需求，提升用戶體驗才是發(fā)展王道。

    融園家具產(chǎn)業(yè)城于2011年7月正式動工興建，項目位于湖北省紅安縣，是一個由香港融園控股集團(tuán)與黃岡市委、市政府、紅安縣委、縣政府、開發(fā)區(qū)管委會共同打造的工業(yè)園。該項目總規(guī)劃面積13.3平方公里(20000畝)，總投資200億元人民幣，前期建成部分已有企業(yè)簽約入駐。

    2013年4月，融園家具產(chǎn)業(yè)城正式登陸搜房網(wǎng)電商平臺，這是搜房網(wǎng)電商第一次與工業(yè)園區(qū)項目展開合作，也是融園家具產(chǎn)業(yè)城在營銷方式上的創(chuàng)新探索。攜著政府的大力支持和入駐企業(yè)的充分認(rèn)可，融園家具產(chǎn)業(yè)城將在2013年實現(xiàn)再次騰飛。為此，搜房網(wǎng)記者將采訪融園中國家具第一城的管理者，解讀紅安新興的工業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

    沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 家具行業(yè)匯聚華中

    從全國范圍來看，目前許多產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中都存在整體轉(zhuǎn)移的需求，沿海生產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢尤為明顯，許多行業(yè)都把目光聚集在華中區(qū)域。

    融園家具產(chǎn)業(yè)園有限公司總經(jīng)理李子琦說：“家具行業(yè)是整體轉(zhuǎn)移的一個典型，它對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的依賴性很強(qiáng)。上游產(chǎn)業(yè)鏈包括原輔材料的供應(yīng)等，如板材、五金，油漆等方面的配套支持，下游則是銷售供應(yīng)鏈的支持，如專業(yè)賣場、展會、經(jīng)銷商、獨立店等配套，以及相關(guān)的物流服務(wù)。”

    出于對全產(chǎn)業(yè)鏈整合的需求，近年來各地家具行業(yè)出現(xiàn)了抱團(tuán)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)場。李子琦說：“產(chǎn)業(yè)鏈對家具生產(chǎn)企業(yè)來說是至關(guān)重要的，因此打造一個大的產(chǎn)業(yè)集群，是完善產(chǎn)業(yè)鏈很關(guān)鍵的一點。目前，許多家具企業(yè)都會抱團(tuán)轉(zhuǎn)移，華中是一個理想的轉(zhuǎn)移地，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因與家具行業(yè)的特點是分不開的。無論是廣東的出口型家具行業(yè)，還是成都的內(nèi)陸型企業(yè)，他們都希望更多地節(jié)約成本，在家具行業(yè)中，物流成本往往會占到總成本的30%~40%以上，因此選擇中部城市對物流發(fā)展幫助很大。”

    整合家具產(chǎn)業(yè)鏈 紅安產(chǎn)業(yè)運營平臺吃香

    基于對市場變化的把握，香港融園控股與2011年7月在湖北紅安打造了融園中國家具第一城項目。經(jīng)過近一年半的建設(shè)，融園中國家具第一城已經(jīng)完善了多方面配套，吸引許多企業(yè)入駐。

    李子琦介紹道：“融園中國家具第一城打造了八大功能板塊，包括家具研發(fā)制造中心，家具原輔材料交易中心、家具生活配套中心、總部基地、原輔材料交流市場、物流配套、倉儲設(shè)施等，各版塊全面建成后在全國均排名第一。完整的產(chǎn)業(yè)鏈對家具企業(yè)更具有吸引力。”

    在全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃基礎(chǔ)上，融園中國家具第一城還會對入駐企業(yè)提供扶持和專業(yè)服務(wù)：融資方面，考慮到一些企業(yè)在資金鏈部分比較薄弱，融園將會為其提供全方位擔(dān)保以及平臺服務(wù)。在初期建設(shè)方面，融園能夠為入駐企業(yè)提供代建廠房，讓其迅速投入生產(chǎn)使用。此外，融園還擁有媒體和業(yè)內(nèi)協(xié)會的資源，能夠幫助企業(yè)第一時間取得業(yè)內(nèi)信息。目前，融園中國家具第一城正在與紅安縣政府溝通，欲打造技術(shù)學(xué)院，為園區(qū)輸送更多職業(yè)技術(shù)工人，幫助企業(yè)進(jìn)行人才培訓(xùn)。企業(yè)入駐后，融園還會持續(xù)地提供軟實力服務(wù)，例如生產(chǎn)設(shè)備使用、家具產(chǎn)品檢測檢驗等。

    目前，融園中國家具第一城的家具生產(chǎn)制造基地已經(jīng)成型，前期招商105家，有32家已經(jīng)動工，2家已經(jīng)投產(chǎn)。此外，該項目的原輔材料交易市場也已有大批的四川材料商會、廣東商會入駐，原輔材料交易市場也會于2013年底全部投入使用;配套方面，融園中國家具第一城已經(jīng)打造了陽光美苑商業(yè)街以及住宅，能給員工提供全方位的生活保障配套。此外，融園產(chǎn)業(yè)園的物流倉儲已經(jīng)成型，未來紅安縣將會把鐵路直接引入園區(qū)，所有企業(yè)的物流運輸將會十分方便。

    經(jīng)過一年半的發(fā)展，融園家具城規(guī)劃中的各個板塊已經(jīng)初具規(guī)模，未來2~3年內(nèi)，融園的家具展示展銷中心、家具企業(yè)總部基地、家具研發(fā)制造中心等都會陸續(xù)成型。