挽救龍江家具企業(yè) 志在調(diào)整與洗牌
今年以來，市場疲弱，人力、材料等成本不斷上漲，銀根收縮，以及自上而下的環(huán)保整治高壓下，企業(yè)倒閉、老板跑路等消息頻現(xiàn)，龍江家具業(yè)或?qū)⒂瓉砀母镩_放以來的最大考驗。
在這里，每天都上演著離開與擁抱的故事。
有的人“走”了，轉(zhuǎn)行做了包租公，有的人“來”了，卻依然做著中低端家具廠。
有龍江老牌家具企業(yè)負責人說：“龍江家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期已經(jīng)告一段落，我們錯失了調(diào)整的黃金期。”
與此同時，一些老板們并不愿守株待兔，他們想開辟一條互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的“龍江突圍之路”。曾任順德家具協(xié)會會長的陳偉恒與他的朋友們，已經(jīng)在行動，他們自信且敢于創(chuàng)新：“小米都能做家居平臺，為什么我們不能自己做?”
一代人來，一代人去，龍江家具進入內(nèi)外夾擊的陣痛期，誰來“救救”它?
誰走了?本土家具老板紛紛轉(zhuǎn)行
做了30年家具生意的劉健最近有點煩，原以為縮小生產(chǎn)規(guī)模及時止損，轉(zhuǎn)身便能安穩(wěn)地當個包租公，沒料到管理商場和公寓令他更“頭大”。
在龍江鎮(zhèn)，有不少像劉健這樣的家具老板。隨著材料、工人工資等生產(chǎn)要素成本的不斷上漲，利潤被擠壓，加上慘淡的行情，不少本地老板轉(zhuǎn)行做起包租公。
劉健是其中的典型代表。2007年前后，他推倒占地10多畝的舊廠房，建起6層高適合家具企業(yè)使用的現(xiàn)代化廠房，配套貨梯、員工宿舍樓、商鋪等，光租金每月能有近200萬元進賬。
同時，他開始逐步縮小生產(chǎn)規(guī)模，從最初的擁有沙發(fā)、套床等多條生產(chǎn)線，到目前僅生產(chǎn)軟體床墊，并將上世紀90年代創(chuàng)辦的部分產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)讓給新進的合作企業(yè)。
對于劉健來說，管理商場和公寓成為他目前主要操心的生意。
“現(xiàn)在本地人做家具廠抵不過外地人的拼勁，最終都要轉(zhuǎn)型。”劉健觀察到，他身邊90%龍江家具老板都在慢慢轉(zhuǎn)型，有的縮小規(guī)模，有的合作生產(chǎn)，剩下的10%則是直接放棄家具實業(yè)，轉(zhuǎn)而收租或到外地投資。
劉健坦言，實業(yè)是順德老板的根，是從事其他投資的支柱部分。一方面他不愿意舍棄經(jīng)營多年的家具生意，一方面也希望從中抽身，投資其他行業(yè)。
誰來了?依然是中低端家具廠，質(zhì)量原地踏步
當許多本土老板紛紛轉(zhuǎn)行之時，龍江迎來了許多后繼者。
三聯(lián)工業(yè)區(qū)是龍江家具企業(yè)密集地，做工程類定制家具的老板黎先(化名)是肇慶人，他和兩個老鄉(xiāng)的工廠都在這個工業(yè)區(qū)內(nèi)。
1995年，黎先高中畢業(yè)便進入家具業(yè)，從海南到北滘，從技術(shù)學徒到銷售人員，他最終在龍江一個800平方米的工廠開始他的家具事業(yè)。
由于政府政策和生產(chǎn)規(guī)模擴大等原因，三年前黎先租下三聯(lián)工業(yè)區(qū)內(nèi)一棟大樓的三層，約4000多平方米，“每月租金加水電費大約十幾萬元，加上工人工資，每月成本至少要30萬元。”
從大樓后樓梯進入，伴隨著濃濃的木材味和膠水味，能看到彌漫著粉塵的生產(chǎn)車間。三聯(lián)工業(yè)區(qū)每棟樓內(nèi)一層便是一家企業(yè)，這里的老板多為30—40歲，大多來自順德以外的地區(qū)。
“工業(yè)區(qū)的物業(yè)結(jié)構(gòu)決定了進駐企業(yè)以中低端家具廠為主，這些家具產(chǎn)品質(zhì)量不少是原地踏步，并沒有看到產(chǎn)業(yè)升級的影子，甚至有點走下坡。前些年市場好的時候，場地供不應求。”包租公老周說，最近環(huán)保執(zhí)法很嚴，黎先的家具廠也“遭殃”了，“吃了幾萬塊的罰款。”
事實上，自去年底龍江鎮(zhèn)政府出臺《龍江家具行業(yè)整治提升方案》，三聯(lián)工業(yè)區(qū)作為試點就處于這場整治風暴的中心。
黎先感受到政府整治力度之大，他花近百萬元整改了原來的噴涂房，除了完善水簾機、活性炭等治理設(shè)備，還增加了藥水噴淋設(shè)施。“政府每月都會不定期檢查，還會對環(huán)保設(shè)備的運轉(zhuǎn)情況進行24小時監(jiān)控，如果有異常，它會立刻發(fā)出警告。”
龍江家具展上，一名銷售人員在其公司生產(chǎn)的桌子上不斷跳躍，以顯示桌子過硬質(zhì)量。
誰來“救”龍江家具?被電商而傷，能因電商崛起嗎
受大環(huán)境和支柱產(chǎn)業(yè)家具業(yè)的拖累，今年上半年，龍江鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值240億元，同比增長5.8%，為近三年最低。除了工業(yè)增幅，今年上半年龍江鎮(zhèn)全社會固定資產(chǎn)投資25.5億元，僅增長5.7%，低于全區(qū)15.4%的增幅。
與困境相伴的往往是巨大的機會。問題是，機會在哪?
“調(diào)整是必然，洗牌可能是好事”
公開資料顯示，截至6月底，龍江鎮(zhèn)清理取締無證照企業(yè)431家。在環(huán)保、安全生產(chǎn)、消防三大領(lǐng)域，龍江要求企業(yè)整改421宗，累計發(fā)出整改通知書532份，立案行政處罰37宗，刑事拘留2人。
“龍江家具業(yè)的調(diào)整已成必然趨勢。”對于龍江家具業(yè)所遭受的外來沖擊，陳偉恒更傾向歸結(jié)于大環(huán)境的因素：房地產(chǎn)業(yè)的下行、市場需求的不振、電商渠道的沖擊，不僅終結(jié)了過去10多年家具行業(yè)的高速增長，更讓隱藏多年行業(yè)無序競爭的問題集中爆發(fā)。
“今年家具行業(yè)形勢比去年更為嚴峻，行業(yè)可利用這段時間淘汰部分經(jīng)營不善的企業(yè)，讓市場重新洗牌，這可能是一件好事。”陳偉恒說。
在行業(yè)自凈調(diào)整的過程中，陳偉恒認為，家具企業(yè)可趁機養(yǎng)精蓄銳，在精簡架構(gòu)收縮生產(chǎn)線確保正常運營的同時，也要注意調(diào)整思路為未來謀劃。“現(xiàn)在不是發(fā)力的時候，等兩三年市場稍微好轉(zhuǎn)，再重新發(fā)力。”
企業(yè)自身積極應對固然重要，政府幫扶也相當重要。他建議，政府一方面把脈大中型的家具企業(yè)，為他們爭取更多的資金等資源，幫助企業(yè)繼續(xù)生存，另一方面對一些政策的落實設(shè)置緩沖期，不要一下子“急剎車”。
敗也電商，成也電商?
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，電商元素進入家具行業(yè)的各個環(huán)節(jié)當中。
今年3月，龍江獲得由中國電子商務(wù)協(xié)會授予的“中國家具電子商務(wù)之都”稱號;7月下旬，龍江家具電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入選商務(wù)部第二批國家電子商務(wù)示范基地名單;8月11日，阿里巴巴·龍江產(chǎn)業(yè)帶平臺正式開始招商、線上運營等工作。這些都是龍江家具“觸電”取得的成績。
除了單純的“觸網(wǎng)”，龍江家具企業(yè)的電商探索已延伸到自建電商渠道。“百城千店”是由龍江家具企業(yè)打造的首個垂直電商平臺，通過整合線下成熟、有規(guī)模的傳統(tǒng)家具企業(yè)品牌，組織廠家為它們提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再利用已有的全國的經(jīng)銷商資源和物流網(wǎng)絡(luò)，解決最后一公里的服務(wù)問題。
與此項目概念相似，陳偉恒看中的也是龍江家具資源分散這點。他認為，隨著人們消費能力的不斷提高，未來家具的附加值不是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而是企業(yè)的綜合服務(wù)能力。
“小米都能做家居平臺，為什么我們不能自己做?”他說，龍江可整合企業(yè)資源，通過引導性組合，打造家具超級平臺。它將根據(jù)地產(chǎn)商或準業(yè)主的需要，量身定做一個合適的家居環(huán)境，并利用平臺所擁有的企業(yè)資源選擇產(chǎn)品。
陳偉恒舉例說，當平臺了解到住宅戶型后，就可介入免費為住戶設(shè)計家居配套方案，所配套的家具均為平臺上的品牌產(chǎn)品，并可在三個月內(nèi)更換。“平臺還可根據(jù)戶型設(shè)計多種方案，用戶不喜歡套餐甲的茶幾，可以換成其他套餐的，我想這里面有很大的前景。”
陳偉恒希望平臺的運營團隊能在龍江設(shè)立，將對接消費者的渠道重新抓在手上。未來，當龍江家具積極擁抱電商時，是否能迎來新一輪崛起?
西北最大的家具展——第十四屆西安國際家具博覽會今日在西安曲江國際會展中心隆重開幕。本屆展會展出面積近50000平方米，參展企業(yè)近千家，而預登記的西北地區(qū)專業(yè)采購經(jīng)銷商已達7.5萬人次。同時，展會還將吸引來自各個領(lǐng)域的群體，包括家具參展商、家具買家、設(shè)計師、學生等，匯聚不同生活方式，讓設(shè)計更好地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕顟B(tài)度。
六大展區(qū)精彩同步綻放，全面打造家具行業(yè)盛會
本報記者從組委會了解到，本屆展會囊括了更加全面的六大展區(qū):民用家具區(qū)、辦公家具區(qū)、紅木家具區(qū)、原輔材料區(qū)、木工機械區(qū)、家居飾品區(qū)。來自全國的知名企業(yè)更是不勝枚舉，例如：實木家具中有大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋等；軟體家具有福樂床墊、宏益床墊、宏善達、主流皇派沙發(fā)、蘭寶帝斯沙發(fā)等；板式家具有歐瑞雅、東宇家具；紅木家具有盛百世、寶樹堂、大成尚品等。此次參展的家具企業(yè),不管是在設(shè)計、選材、生產(chǎn)，還是銷售、服務(wù)都融入了時尚元素。
本土巨擘強勢亮相 引領(lǐng)格局
當然，作為家具品牌們爭奇斗艷的“主陣地”，陜派家具自然不甘落后了。今年，陜西省知名企業(yè)福樂家居、金金博士等作為本土巨擘，悉數(shù)亮相。其中，“福樂”被認定為中國馳名商標，同時，福樂也是陜西省市場占有率領(lǐng)銜 的家具品牌，涵蓋了各種款式的床墊、沙發(fā)及家具產(chǎn)品。其“福樂”牌床墊，創(chuàng)造了百萬張床墊無質(zhì)量投訴的佳績。
“古典與時尚完美結(jié)合的實木藝術(shù)家具”鑫葉實木家具有限公司，其生產(chǎn)的水曲柳實木家具品牌，已成為家居市場主流，得到西北乃至全國消費的認可。此次展會更是推出品質(zhì)過硬、重點打造的“東方木韻”金絲海棠木系列。
“紅木不可再生 舍不得粗糙對待”此次展會上，盛百世紅木家具企業(yè)樓增良將要打造的是他成為工藝美術(shù)大師之后第一套的紅木家具作品。這套作品被他命名為 “明韻新風——感恩系列”，材質(zhì)為巴里黃檀，設(shè)計上融合了明式的婉約簡潔、清式的富貴大氣，宛若天成。 那么到底新品到底有多震撼？說實話，記者試探了很久也沒拿到產(chǎn)品圖片，所以，想要大飽眼福，一定要在10 月16日—19日的西安國際家具展上去一探究竟了！同時，為回饋老客戶，此次盛百世特提供10套精品紅木家具 ，由樓增良親筆簽章，低成本回饋老顧客，現(xiàn)場簽約，售完為止。
外阜名企齊聚西安 共創(chuàng)盛會
大連雨杉、北京京韻、成都臻寶、陜西中南、西安鑫葉、南康維平創(chuàng)業(yè)、深圳名林凱旋、哈爾濱宏益以及勝芳家具展團都匯聚西安，齊享家具行業(yè)盛會。
“古老與現(xiàn)代的經(jīng)典融合”追求以現(xiàn)代技術(shù)恢復中國人古老傳統(tǒng)睡眠為己任的民族品牌哈爾濱宏善達玉石床墊,以其經(jīng)典的產(chǎn)品再次亮相西安家博會。
“鋼木家具領(lǐng)航之鄉(xiāng)，河北勝芳企業(yè)組團參展”來自河北勝芳的眾多家具品牌科俊、騰翔、鑫隆、鑫金凱志發(fā)、舒克藝家、森達、海洋等均以大面積全方位進行展示。其主要生產(chǎn)的鋼木家具，已經(jīng)走遍全國，致力于打造一流家具之鄉(xiāng)。
家具藝術(shù)造型者，致力于締造中國雕刻行業(yè)第一品牌
木工機械展區(qū)泰安展鴻、順德昶盛、業(yè)界領(lǐng)先的板式家具解決方案提供商合肥卡星數(shù)控設(shè)備有限公司、以及致力于締造中國雕刻行業(yè)第一品牌的北京金雕振興科技有限公司等。
此次展會規(guī)模之大，產(chǎn)品之多，已悉數(shù)亮相。每件產(chǎn)品都是精雕細琢，推出的新產(chǎn)品更是美觀、時尚，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、營銷上不斷升級，而且將給消費者帶來全新體驗。
現(xiàn)場專題活動群英薈萃，引領(lǐng)中西部家具行業(yè)新風尚
溫馨浪漫的家是每個人心里最美的夢！無論是中式古典風格，還是現(xiàn)代簡約風格，亦或是歐式田園風格，西安國際家具博覽會都有屬于你的眾多選擇。為更好的服務(wù)于廣大企業(yè)與買家，提供高質(zhì)量的交流平臺，展會期間特舉辦：2015“一帶一路”機遇與挑戰(zhàn)暨陜西家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家講座、第十四屆西安國際家具博覽會答謝晚宴暨頒獎典禮、“福樂杯”第十四屆西安家具設(shè)計大獎賽、2015第十四屆西安國際家具博覽會邁購家居專場競買會、老樓講紅木等一系列精彩專題活動。
新《廣告法》于9月1日起正式實施，這部號稱“史上最嚴”廣告法在廣告業(yè)亂象叢生的今天，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規(guī)定。而新《廣告法》中被禁止使用的極限用語很多：例如“國家級”、“最高級”、“最佳”等廣告詞皆被列入黑名單。
據(jù)了解，新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁，商品的標題、副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用極限用語。那么，新法實施一月有余，究竟成效如何?記者日前調(diào)查了沈陽市多家家具賣場發(fā)現(xiàn)，帶有極限用語的廣告多集中在中小品牌。
“領(lǐng)導者”、“第一”字樣頻現(xiàn)
10月13日，記者來到了位于沈陽市鐵西區(qū)保工街的香江家居。一番走訪后，記者發(fā)現(xiàn)了幾家使用了不同極限用語的家具店，如“眠之堡床墊榮獲中國最具影響力床墊品牌”、“中國城市家居文化領(lǐng)導者麗星”、“世紀新明玻璃隔墻，廣東歐迪打造世界頂尖隔墻”、“全屋風格吊頂定制領(lǐng)導者——奧斯美定制吊頂”、“九牧衛(wèi)浴，中國高端衛(wèi)浴領(lǐng)導者”……
此外，記者向幾家家具店索要宣傳圖冊后發(fā)現(xiàn)，圖冊上也有極限用語使用的情況，聯(lián)邦·米尼沙發(fā)的宣傳語為：“快速推進了以國際最嚴格環(huán)保標準為要求的各種最頂級環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用。”舒麗雅的圖冊上則寫著：“永恒的經(jīng)典，永恒的舒適，永恒的價值造就永恒的完美與延續(xù)。”
在鐵西區(qū)興順街的領(lǐng)秀家居商場，記者同樣發(fā)現(xiàn)了幾家家具店將極限詞語標注在廣告牌上，分別使用如下極限用語：“凡響家具的露水河板使用量東北第一、領(lǐng)導品牌、值得信賴”、“歐珈——法式家具第一品牌”、“中國健康職能布藝沙發(fā)領(lǐng)導品牌海鷗沙發(fā)”。
記者指著一份寫有“最頂級”字樣的宣傳冊詢問銷售員，該廣告詞是否存在虛假宣傳?銷售員表示對此并不了解，并稱這是廠家的宣傳冊，自己只負責銷售。對于廣告詞中的極限用語，正在選購家具的市民李先生告訴記者：“大牌家具營銷做得要好一些，廣告費下得足，策劃肯定要靠譜一些。不會像個別小品牌家具的廣告做得那么夸張。”
走訪后記者進行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)極限用語多出現(xiàn)在中小品牌的家具廣告牌及宣傳冊上，且以科技為宣傳點的商家使用極限用語的居多。
禁止極限用語有利于市場優(yōu)化
在商家眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球，可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?對此，記者采訪了幾位消費者。
消費者王女士告訴記者，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設(shè)計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來，對于消費者來說絕對是件好事。
“極限用語的禁止迫使我們不得不去提高自身的創(chuàng)作能力，優(yōu)勝劣汰給了一個小公司生存發(fā)展的機會。”自主創(chuàng)業(yè)從事廣告行業(yè)的大學畢業(yè)生小謝告訴記者，因為被禁用的極限用語雖然一方面讓廣告有了更多約束，給業(yè)務(wù)增加了難度，但另一方面卻也給了廣告業(yè)一個更為良好的創(chuàng)作環(huán)境，讓從業(yè)者致力于自我提升增加競爭力。“我們并不愿做夸張的廣告，但此前并不是所有商家都喜歡不驕不躁、恰如其分的創(chuàng)意廣告。”
遼寧百聯(lián)律師事務(wù)所律師王飛稱，根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。由于條款中無法列舉全部同類詞語，因此用“等”字替代，從防止不正當競爭、保護消費者合法權(quán)益的立法目的來看，類似的表達應當認定為違法行為，例如使用“最具影響力”“最頂級”“第一品牌”等詞語。“法不溯及既往，新法對于實施前的行為不能適用，但新法實施后，如果商家仍然使用舊的廣告宣傳，則應當承擔相應法律責任。”
廣告詞出現(xiàn)極限用語將嚴懲重罰
根據(jù)最新《廣告法》第五章第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。
業(yè)內(nèi)人士指出，新《廣告法》的修改幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。新法有利于提高廣告經(jīng)營者的法治觀念，讓廣告更加真實，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虛假宣傳。
鏈接——哪些是極限用語
國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權(quán)威的、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。