行業(yè)洗牌告一段落 四大類家具新姿態(tài)迎發(fā)展
2014年，家具行業(yè)成了企業(yè)倒閉的“重災區(qū)”，慘烈之狀無不讓人唏噓。而最讓人感到不安的是，由于大環(huán)境的不容樂觀，這種低迷之勢竟然延續(xù)到了今年的上半年。業(yè)內專業(yè)人士認為，在經歷一輪“洗牌”之后，家具行業(yè)格局將迎來新變。未來，四大類家具企業(yè)將獨特的發(fā)展模式重新出發(fā)。
上年，家具行業(yè)成了企業(yè)倒閉的“重災區(qū)”，慘烈之狀無不讓人唏噓。而最讓人感到不安的是，由于大環(huán)境的不容樂觀，這種低迷之勢竟然延續(xù)到了今年的上半年。業(yè)內專業(yè)人士認為，在經歷一輪“洗牌”之后，家具行業(yè)格局將迎來新變。未來，四大類家具企業(yè)將獨特的發(fā)展模式重新出發(fā)。
深圳潮流設計獨占鰲頭
深圳被稱為設計之都，在家具上也一直靠設計打天下，以出口企業(yè)和全國市場先行企業(yè)居多，部分企業(yè)規(guī)?；粩鄶U大。過去，深圳家具主要以軟體居多，現(xiàn)在則以軟體、歐美風格為主，在行業(yè)內獨占鰲頭，也因此有了“全國家具看廣東，廣東家具看深圳”的說法。此外，深圳絕大多數的家具企業(yè)走中、高端路線，跟隨國際潮流設計，主攻一線城市。
近年來，深圳的家具企業(yè)對品牌的發(fā)展更是日益重視，左右沙發(fā)、芝華仕、七彩人生、松堡王國等深圳家具企業(yè)的崛起，在行業(yè)內樹立起一面又一面的大牌旗幟，為深圳家具制造的輝煌又增添了一抹艷麗的色彩。
浙江內外銷并舉與打造特色品牌
浙江省的家具產業(yè)強調兩條腿走路，采取“內外銷并舉”的營銷模式。2014年1~11月，浙江省出口家具貨值為554.7億;2015年1-5月浙江累計完成出口額949.5億美元。但受歐盟的“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”、外需疲軟等影響，今年3月份以來，浙江的家具外貿出口出現(xiàn)不穩(wěn)定增長。在對家具產業(yè)結構進行調整時，浙江省家具企業(yè)通過與連鎖賣場簽訂合作協(xié)議等方式，拓寬內銷渠道，占領一二線城市的同時，下沉到三四線城鎮(zhèn)。
除了內外銷并舉之外，浙江的家具產業(yè)還形成9個特色區(qū)域品牌，即玉環(huán)的歐式古典家具、東陽義烏的紅木家具、寧波的櫥柜家具、海寧的出口沙發(fā)家具、杭州的辦公家具、溫州的現(xiàn)代家具、嘉善的出口實木家具、安吉的轉椅以及紹興的軟床墊等。
實木家具、高端軟體、低端板式、出口家具，這四大家具產業(yè)發(fā)展類型各有各的特色，各有各的生存之道。“一根筷子容易折，一把筷子難折斷”，產業(yè)集群的形成，所產生的便是“一把筷子”的效應。
南康、順德借電商逆襲
對于高檔家具而言，電商的做法仍不適應，但對于較低端的板式家具而言，電商卻是它們發(fā)展的重要契機。按照傳統(tǒng)的線下銷售渠道，家具從廠家到經銷商再到消費者手中，價格可達出廠價的2.5倍，而利用淘寶等電商平臺，減少中間環(huán)節(jié)，能極大地降低價格。
在南康、順德等地區(qū)，形成了以生產低端板式家具為主的產業(yè)集群，7000多家家具企業(yè)、30多萬從業(yè)人員、700多億元的總產值，這樣的產業(yè)基礎給南康的家具電商發(fā)展提供了有利條件。借助電商的興起謀發(fā)展，南康、順德的家具乘著互聯(lián)網的東風彎道超車，在互聯(lián)網上混得風生水起。據悉，在2014年南康的30億元電商交易額中，就有28億來自本地家具產品。
天津、山東實木家具的沃土
你可以不懂實木，但絕不能不知道實木。天津在多年以前，便成為北方實木家具的主要生產基地之一，如今，天津的實木家具產量在全國更是首屈一指。天津的實木工廠無論從數量還是制作工藝上，都處于全國領先地位。
天津的實木家具發(fā)展得如此快速，得益于其它省市無法比擬的先天優(yōu)勢。首先，天津港口利于運輸，北方木材及俄羅斯進口木材等原材料成本低;其次，天津降水少氣候適宜，木材烘干處理后易于儲存，含水率得當，能很好地保證生產出的產品不走樣、不變形。最后，天津地區(qū)勞動力成本及運輸成本較低。
另外，山東的實木家具也不容小覷。在中國家具協(xié)會公布的37個家具產業(yè)集群中，山東就占了3個，而實木家具又是山東省家具產業(yè)的優(yōu)勢門類，占全省木質家具總量的85%，總量居全國第一位，其中，濟南、濱州、青島、日照、東營、寧津等地均為實木家具重點發(fā)展區(qū)域。
在家具行業(yè)洗牌的這個“亂世”之中，家具企業(yè)們抱團取暖，適者生存劣者淘汰。在不斷地適應市場、調整自我的過程中，誰會在競爭中沉淪，誰又能把握時機成就英雄?未來，我們拭目以待!
據海關統(tǒng)計，今年前三季度，湛江市外貿進出口總值為241.6億元人民幣。其中湛江市的家具和機電產品出口快速增長，分別增長25.8%和15.9%。
海關統(tǒng)計數據顯示，前三季度，湛江市國有企業(yè)進出口增長較快，外商投資企業(yè)進出口下降明顯。其中，國有企業(yè)進出口47.4億元，增長16%;外商投資企業(yè)進出口97.9億元，下降26.6%。
在雙邊貿易方面，我市對美國、拉美和歐盟進出口均較快增長。其中，對美國進出口33.4億元，增長16.9%;對拉丁美洲進出口33.3億元，增長16.1%;對歐盟進出口22.2億元，增長62.9%。同期，對非洲進出口38.2億元，下降28.4%;對東盟進出口35.7億元，下降12.9%。
在進出口商品方面，我市的家具和機電產品出口快速增長，食糖進口激增。其中，出口家具及其零件41.6億元，增長25.8%;出口機電產品23.2億元，增長15.9%，出口化肥7.2億元，增長3.7%。同期，湛江市進口農產品44.3億元，增長20.8%，其中進口食糖7.4億元，增長2.1倍;進口水海產品4.5億元，增長76.3%。
2015年天貓雙11大戰(zhàn)的硝煙已經燃起，與以往不同的是，此次唱主角的不再是淘品牌，而是傳統(tǒng)品牌。據淘寶方面統(tǒng)計，去年天貓雙11單店銷售排名前10中，優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、羅萊家紡、海爾等傳統(tǒng)品牌占據7席，而淘品牌僅有韓都衣舍和林氏木業(yè)。一邊是淘品牌的沉淪與出局，一邊是傳統(tǒng)品牌華麗上榜與逆襲。今年雙11淘品牌和傳統(tǒng)品牌又會是怎么樣的格局?
引變局：傳統(tǒng)品牌發(fā)力電商
自2012年淘寶商場正式改名為天貓后，大批傳統(tǒng)線下品牌強勢涌入。它們不僅帶來了比淘品牌更優(yōu)質的商品，也帶來比淘品牌更有號召力的品牌影響力和強大的供應鏈管理能力，天貓商城也因此把流量資源向傳統(tǒng)大品牌傾斜。經過3年多與淘品牌的競爭，如今的天貓已經被傳統(tǒng)品牌占據大半個江山。
作為傳統(tǒng)家電品牌的海爾，今年是第四年參加雙11，從1億、1.8億到3.24億，打通線上渠道近4年，已然是一個實體品牌電商突圍的典型研究對象。今年雙11，海爾和天貓將會為用戶打造一個全景模式的O2O消費場景，突出信息能量變現(xiàn)的過程，從用戶行為的各個節(jié)點來完善優(yōu)化體驗。
海爾今年雙11繼續(xù)蟬聯(lián)家電類目銷量冠軍已經沒有懸念，并非說海爾的銷售業(yè)績有多么耀眼，而是海爾過去幾年非常重視電商市場并做好了充分的準備，包括產品設計、倉庫建設、人才儲備等等。像海爾這樣做足功課打通線上渠道的傳統(tǒng)品牌不計勝數，如駱駝、杰克瓊斯、全友家居、羅萊家紡……與依托淘寶天貓平臺而生的淘品牌相比，這些擁有雄厚實力的傳統(tǒng)品牌就顯得更加強大。可以預見今年的天貓雙11，破億量級的品牌競爭將會更加激烈，只有在電商市場形成領導品牌才有機會獲得更多的電商紅利和更大的市場業(yè)績。
尋破局：淘品牌擴張線下
淘品牌是伴隨著淘寶平臺的興起而誕生，隨著淘寶平臺繁榮而得以發(fā)展。如：裂帛、茵曼、韓都衣舍、阿芙、林氏木業(yè)、三只松鼠等等，他們隨著粉絲數量的不斷增加，逐漸在淘寶天貓商城上形成一定的品牌效應，成為了天貓強勢品牌，闖出了自己的一片新天地。
然而，隨著傳統(tǒng)線下品牌紛紛入駐天貓商城后，在近年的雙11促銷戰(zhàn)中，淘品牌相比傳統(tǒng)品牌，顯得黯然失色。甚至有淘品牌負責人指出：“互聯(lián)網品牌在阿里眼中已經是三流貨色，海外大牌和線下品牌才是現(xiàn)在的‘大紅人’。”
不管是出于利益的驅動還是本能的危機感，現(xiàn)存的淘品牌急需轉型，尋求突破。除了采取深耕小眾市場、堅持原創(chuàng)、多平臺發(fā)展的策略外，部分優(yōu)秀的淘品牌更是迎合當下O2O大潮，開始走向線下，擴張銷售渠道，從消費者的體驗度出發(fā)，塑造品牌形象。
今年7月，互聯(lián)網女裝品牌茵曼在廣州宣布啟動“千城萬店”項目，對外公布了“茵曼+”戰(zhàn)略，耗資1億擴張線下店，對標傳統(tǒng)品牌無印良品。今年9月，互聯(lián)網家具品牌林氏木業(yè)線下家具體驗館在南京開業(yè)，這是其繼佛山、長沙、天津、成都、貴陽后的第六家線下體驗館，并宣稱將在全國開設50家，對標傳統(tǒng)家居品牌宜家。
盡管淘品牌落地的成功與否，不直接決定天貓雙11的成敗，但順應現(xiàn)有的市場環(huán)境，淘品牌把握機遇，主動尋求突破，牢牢捉住客戶，是其在互聯(lián)網時代立于不敗之地的關鍵。
雖然如今電商市場上淘品牌淪為配角，傳統(tǒng)品牌唱主角，但未來都是殊途同歸。隨著線下品牌的全面電商化，移動互聯(lián)網的快速普及，未來淘品牌與傳統(tǒng)品牌的界限會越來越模糊，最終還是回歸到品牌與品牌之間的競爭。