在各行各業(yè)飛速發(fā)展的今天，家具行業(yè)也不遜色，高、中、低檔產(chǎn)品層出不求，同品類的市場(chǎng)細(xì)分也更加明確。對(duì)于兒童家具的選擇，是大多數(shù)消費(fèi)者最為關(guān)心的。消費(fèi)者更加關(guān)注青少年兒童家具，是否真正能為孩子創(chuàng)造純凈健康的家居環(huán)境。面對(duì)陪伴孩子成長(zhǎng)的兒童家具來說，健康環(huán)保是每個(gè)家庭選購的最基本要求。

    2012年8月1日，我國(guó)就頒布了第一部?jī)和揖邚?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》，嚴(yán)格控制甲醛等有害物質(zhì)的含量，成為兒童家具行業(yè)的重要規(guī)范。

    兒童家具質(zhì)量抽檢 形勢(shì)不容樂觀

    四川省成都市工商局2015年二季度對(duì)成都市轄區(qū)內(nèi)的家具專業(yè)市場(chǎng)、專賣店、網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)等流通領(lǐng)域銷售的兒童家具進(jìn)行了質(zhì)量抽檢。抽檢結(jié)果顯示，3家企業(yè)的5批次產(chǎn)品不合格。其中，“多喜愛(35.18, 0.00, 0.00%)”、“路易·伯登”等知名兒童家具抽檢不合格。

    本次抽檢，成都市工商局委托成都產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院有限責(zé)任公司承檢，主要對(duì)兒童家具的結(jié)構(gòu)安全-邊緣及尖端、結(jié)構(gòu)安全-突出物、結(jié)構(gòu)安全-孔及間隙、結(jié)構(gòu)安全-折疊機(jī)構(gòu)、結(jié)構(gòu)安全-翻門、翻板 、結(jié)構(gòu)安全-封閉式家具、其他安全要求、甲醛釋放量、木制件甲醛釋放量、 表面涂層可遷移元素、紡織面料游離甲醛、紡織面料可分解芳香胺、皮革游離甲醛、皮革可分解芳香胺、阻燃性能、警示標(biāo)識(shí)等16項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了檢驗(yàn)。

    抽檢結(jié)果顯示，不合格兒童家具的主要問題是結(jié)構(gòu)安全-邊緣及尖端、甲醛釋放量、警示標(biāo)識(shí)等項(xiàng)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。

    “多喜愛”“路易·伯登”等抽檢不合格

    一款標(biāo)稱商標(biāo)為“多喜愛”，標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為廣東省東莞市恒實(shí)木業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)單位為尚泓博家具經(jīng)營(yíng)部，規(guī)格型號(hào)為“8B910”，生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2014-04”的床頭柜，因結(jié)構(gòu)安全-邊緣及尖端量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。

    一款標(biāo)稱商標(biāo)為“路易·伯登”，標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為深圳市貝麗斯姆家居用品有限公司，經(jīng)營(yíng)單位為青羊區(qū)美祈家具經(jīng)營(yíng)部，規(guī)格型號(hào)為“LYBD-BLSM-JG8357-B-CTG”，生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2015/5/4”的床頭柜，因邊緣及尖端、警示標(biāo)識(shí)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。

    另一款標(biāo)稱商標(biāo)為“路易·伯登”，標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為深圳市貝麗斯姆家居用品有限公司，經(jīng)營(yíng)單位為青羊區(qū)美祈家具經(jīng)營(yíng)部，規(guī)格型號(hào)為“LYBD-BLSM-JG802A-B-CTG”，生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2015/5/4”的床頭柜，因邊緣及尖端、警示標(biāo)識(shí)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。

    一款標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為新都區(qū)夢(mèng)雅家具廠，經(jīng)營(yíng)單位為武侯區(qū)布卡家具經(jīng)營(yíng)部，規(guī)格型號(hào)為“6800”，生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2014-02”的床頭柜，因甲醛釋放量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。

    另一款標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為新都區(qū)夢(mèng)雅家具廠，經(jīng)營(yíng)單位為武侯區(qū)布卡家具經(jīng)營(yíng)部，規(guī)格型號(hào)為“202”，生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2014-04”的椅子，因結(jié)構(gòu)安全-邊緣及尖端量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。

    工商部門已責(zé)令經(jīng)營(yíng)者將不合格商品下架退市，對(duì)經(jīng)銷不合格商品的違法行為依法進(jìn)行查處。同時(shí)，要求經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行整改，經(jīng)整改復(fù)查合格后方可上市銷售。

    “多喜愛”品牌多次登質(zhì)檢黑榜

    “多喜愛”兒童家具登上國(guó)家和地方的質(zhì)檢黑榜也并非第一次了，早在去年10月，國(guó)家質(zhì)檢總局公布的第三季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查中，“多喜愛”就因結(jié)構(gòu)安全登上質(zhì)檢黑榜。東莞市恒實(shí)木業(yè)有限公司生產(chǎn)的“多喜愛”品牌的一款小圓凳因凳任意方向傾翻試驗(yàn)不合格，被判定為不合格產(chǎn)品。今年6月，在上海市工商局[微博]的質(zhì)量抽檢中，“多喜愛”被曝結(jié)構(gòu)安全項(xiàng)目不合格。

    隨著國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的發(fā)展，家居市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大。但是規(guī)模的擴(kuò)大并不代表行業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，就家居賣場(chǎng)而言，出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)，中小型賣場(chǎng)和個(gè)體商戶生存困難的狀況，走差異化營(yíng)銷路線是未來中小賣場(chǎng)和個(gè)體工商戶面對(duì)大賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效方式。

    一月一促銷 大賣場(chǎng)火拼市場(chǎng)

    激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原有的節(jié)日促銷已經(jīng)不能滿足家居賣場(chǎng)需求，如今賣場(chǎng)更是自己制造促銷節(jié)日。“品牌團(tuán)購節(jié)”“工廠直購節(jié)”“家居博覽會(huì)”……各種名義的促銷花樣百出，讓消費(fèi)者眼花繚亂。據(jù)調(diào)查，進(jìn)入今年下半年以來，喜盈門家居建材廣場(chǎng)、雙虎家私等多個(gè)大型賣場(chǎng)，幾乎每個(gè)月都有促銷活動(dòng)推出，連續(xù)的促銷活動(dòng)也讓賣場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷量。

    對(duì)于家居賣場(chǎng)如此頻繁的促銷，某大型賣場(chǎng)工作人員表示，面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)和顧客減少的形勢(shì)，賣場(chǎng)也只有通過頻繁的搞促銷活動(dòng)來提升銷量。以自己賣場(chǎng)為例，每個(gè)月花費(fèi)都在50-60萬元，如果銷售額達(dá)不到150萬元以上，賣場(chǎng)就處于虧損狀態(tài)，因此只有通過活動(dòng)來吸引消費(fèi)者下單。同樣該賣場(chǎng)銷售人員表示，為了提高銷量，賣場(chǎng)也將任務(wù)細(xì)分到每一個(gè)銷售人員頭上，并建立了獎(jiǎng)懲制度。

    差異化營(yíng)銷 中小賣場(chǎng)夾縫生存

    大家居賣場(chǎng)火拼促銷，但是實(shí)力并不雄厚的中小賣場(chǎng)卻難以招架，特別是一些小賣場(chǎng)和家居個(gè)體工商戶更是如此，本來利潤(rùn)就比較低，如果在促銷上投入太多，賣場(chǎng)就等于在賠本賺吆喝，對(duì)于經(jīng)營(yíng)并沒有太多幫助。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，很多中小商家都打出了親民價(jià)，希望通過走量的形式賺取利潤(rùn)，其中一些大家居，送貨和安裝占據(jù)較高的成本，因此為了節(jié)約成本，有些老板送貨安裝都是自己親力親為。

    對(duì)于大家居賣場(chǎng)來勢(shì)洶洶的促銷戰(zhàn)，也有商家十分淡定。某櫥柜經(jīng)銷商表示，大型家居賣場(chǎng)投入十分大，實(shí)力也十分雄厚，要想正面拼促銷，自己肯定不行，因此只有差異化營(yíng)銷，大賣場(chǎng)走的都是中高端路線，因此一些中低端消費(fèi)群體，他們并不能夠涵蓋，因此資金力量較少的中小賣場(chǎng)和個(gè)體經(jīng)銷商，完全可以針對(duì)這部分群體進(jìn)行服務(wù)，拓展自己的市場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，差異化營(yíng)銷，是中小賣場(chǎng)和個(gè)體經(jīng)銷商面對(duì)大賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效方式，但是中低端路線，并不意味著質(zhì)量差和服務(wù)差，反而應(yīng)該是高性價(jià)比，并且在送貨、安裝和售后服務(wù)方面做好服務(wù)，積累自己的口碑贏得市場(chǎng)。