珠三角制造業(yè)倒閉調(diào)查:家具等行業(yè)成重災(zāi)區(qū)
在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下,中國(guó)制造業(yè)也步履維艱。記者通過(guò)對(duì)公開(kāi)報(bào)道的不完全梳理發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),珠三角地區(qū)共有76家企業(yè)關(guān)門,其中東莞占27家,比例超關(guān)門企業(yè)總數(shù)的1/3。 珠三角制造業(yè)是否又迎來(lái)了一次危機(jī)?哪些行業(yè)受到的影響最大?制造業(yè)該如何轉(zhuǎn)型?記者深入珠三角地區(qū),為你解答上述問(wèn)題。
10月24日,中國(guó)迎來(lái)了傳統(tǒng)的“霜降”節(jié)氣,而在前一天,中國(guó)人民銀行宣布下調(diào)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率。
霜降接下來(lái)是立冬。對(duì)于中國(guó)很多行業(yè)來(lái)說(shuō),已經(jīng)感覺(jué)到了冬天的寒意?;ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域,百度停止社招,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并、攜程與去哪兒合并;基建材料領(lǐng)域,鋼鐵、水泥、煤炭、有色金屬、玻璃等產(chǎn)業(yè)處境艱難;輕工業(yè)制造領(lǐng)域,家具、服裝、陶瓷等狀況不樂(lè)觀。
記者通過(guò)對(duì)公開(kāi)報(bào)道的不完全梳理發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),珠三角地區(qū)共有76家企業(yè)關(guān)門,其中東莞占27家,比例超關(guān)門企業(yè)總數(shù)的1/3。
從行業(yè)看,家具、紡織、電子、陶瓷等7大勞動(dòng)力密集行業(yè)成為高發(fā)行業(yè)。
勞動(dòng)密集型行業(yè)最困難
過(guò)了一個(gè)“十一”長(zhǎng)假,東莞金寶電子(中國(guó))有限公司的上千名員工怎么也料不到,公司已經(jīng)將部分生產(chǎn)線搬走了。沒(méi)過(guò)兩天,10月10日,中興手機(jī)一級(jí)供應(yīng)商福昌電子有限公司也倒閉了。
10月19日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,前三季度國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)6.9%,6年多以來(lái)季度值首次跌破7%。接著10月23日,中國(guó)人民銀行宣布“雙降”。
10月在廣州、佛山兩地舉辦的秋季廣交會(huì)、陶博會(huì)的冷清更是讓人感受到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“寒意”。
記者梳理公開(kāi)報(bào)道發(fā)現(xiàn),10月1日至今,珠三角地區(qū)已有8家中小企業(yè)宣布倒閉,另有2家大型企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)問(wèn)題引發(fā)員工糾紛。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),今年來(lái)珠三角被公開(kāi)報(bào)道的倒閉的大中型工廠共有76家,主要集中在陶瓷、家具、紡織鞋子、玩具、紙品包裝、電子、LED等7大行業(yè),記者注意到,這些行業(yè)均屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。
在剛剛結(jié)束的中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)上,佛山禪城區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)蘇巖也在開(kāi)幕式上透露,“我們初步統(tǒng)計(jì),至少有30%的企業(yè)受到了嚴(yán)重影響。”
今年來(lái),珠三角共有12家陶企倒閉,主要集中在清遠(yuǎn)、佛山、肇慶3地。產(chǎn)能過(guò)剩是這輪陶瓷洗牌的主要原因,據(jù)了解,陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩高達(dá)40%。
房地產(chǎn)的低迷同樣影響了家具、LED行業(yè)。今年來(lái),珠三角地區(qū)家具行業(yè)有10家企業(yè)倒閉,LED有6家關(guān)門。
2010年開(kāi)始,造紙行業(yè)也難逃產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)的洗牌。2015年以來(lái),珠三角有10家紙品包裝企業(yè)倒閉。
珠三角電子行業(yè)則因訂單不足引發(fā)倒閉或員工停工現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),珠三角今年14家電子類企業(yè)關(guān)門或倒閉,4家公司因訂單不足引發(fā)員工糾紛。今年7月份,江門鶴山四海電路板有限公司在因訂單不足停工2個(gè)月后貼出通知稱,公司出現(xiàn)的問(wèn)題一直沒(méi)能解決,公司決定結(jié)業(yè),終止與員工的勞動(dòng)合同。
而受外貿(mào)嚴(yán)重縮水影響,服裝鞋子企業(yè)共有11家關(guān)門,主要集中在廣州、惠州兩地。
值得注意的是,這只是進(jìn)入媒體視野的數(shù)據(jù),還不包括那些因?yàn)橥鈧臒o(wú)聲息倒閉的小廠。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2015年前三季度我國(guó)進(jìn)出口總值17.87萬(wàn)億元,比去年同期下降7.9%。其中,出口10.24萬(wàn)億元,下降1.8%;進(jìn)口7.63萬(wàn)億元,下降15.1%。
企業(yè)關(guān)門在正常范圍
東莞當(dāng)?shù)匾患襊2P互聯(lián)網(wǎng)金融公司網(wǎng)投網(wǎng),早在去年12月份就開(kāi)始有意識(shí)地壓縮東莞當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù),擴(kuò)展外地業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)戰(zhàn)泛西部地區(qū)。
網(wǎng)投網(wǎng)CEO汪瑤告訴記者,鋼貿(mào)、家具、紡織等傳統(tǒng)行業(yè)是公司基本不會(huì)碰的行業(yè)。
汪瑤表示,實(shí)際上今年的倒閉現(xiàn)象并非突發(fā)情況,而是前幾年實(shí)體經(jīng)濟(jì)的累積和延續(xù),“東莞這邊的行業(yè)比較特殊,可能一個(gè)核心企業(yè),周邊有幾十上百家企業(yè)為之服務(wù),大企業(yè)一倒,受牽連的就是幾十上百家企業(yè)。”
廣東(東莞)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任龔佳勇則表示,珠三角企業(yè)關(guān)門原因是多方面的。一方面,像鞋帽、家具等都是勞動(dòng)密集型行業(yè),隨著勞動(dòng)成本不斷提高,原先賴以生存的低成本優(yōu)勢(shì)就消失了。另外,企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)中缺乏向品牌、高端方向轉(zhuǎn)型的眼光,所以在這一波外貿(mào)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不是特別好的情況下,導(dǎo)致了目前這種情況。
“中小企業(yè)的生存率是個(gè)通病,即便在美國(guó),大多數(shù)企業(yè)都熬不過(guò)5年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),倒閉是時(shí)時(shí)刻刻存在的。”
他認(rèn)為,之所以今年的倒閉現(xiàn)象得到了外界的特別關(guān)注,是因?yàn)樵谶@樣的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)情況下,以及國(guó)內(nèi)總體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)向中低速的發(fā)展過(guò)程中,大家的經(jīng)營(yíng)效益都不是很好。
據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》10月26日?qǐng)?bào)道,東莞市商務(wù)局稱,從該局負(fù)責(zé)的領(lǐng)域看,目前東莞關(guān)停外遷的外資企業(yè)無(wú)論是從規(guī)模還是質(zhì)量來(lái)看,都屬于正常范圍,沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“搬遷潮”現(xiàn)象。
廣東省中小企業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者,目前尚未有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
今年3月份,國(guó)際金融問(wèn)題專家、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院兼職教授趙慶明曾到東莞、深圳對(duì)兩地制造業(yè)進(jìn)行調(diào)研,當(dāng)時(shí)他得到的結(jié)論是,“最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去”。趙慶明在接受記者采訪時(shí)再次表示,“根據(jù)東莞幾個(gè)企業(yè)家的后續(xù)反饋,目前和3月份比,東莞情況沒(méi)有更得變差。”
不過(guò),佛山一位不愿具名的陶瓷行業(yè)人士則告訴記者,對(duì)于大部分陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō),最危險(xiǎn)的不是能夠停窯,不敢停窯才是最可怕的。陶瓷廠商拖欠供應(yīng)商的款,6個(gè)月、9個(gè)月還款期限是常態(tài)。“陶瓷廠平時(shí)不會(huì)停窯,但春節(jié)之前會(huì)有個(gè)停窯放假,同時(shí)供應(yīng)商收款過(guò)年。所以,真正的考驗(yàn)在春節(jié)后。”
2015對(duì)比2008:人工成本翻倍企業(yè)融資仍難
2008年樊友斌念完MBA之后,回到佛山市創(chuàng)辦了一家服裝公司。雖然當(dāng)時(shí)恰逢全球金融危機(jī),樊友斌卻明顯感覺(jué)今年要遠(yuǎn)比2008年吃力,“國(guó)內(nèi)70%服裝加工廠以外銷為主,今年受到的最大沖擊是來(lái)自于東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)。”
在廣東(東莞)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任龔佳勇看來(lái),相對(duì)于2008年,今年中小企業(yè)面臨的局勢(shì)要復(fù)雜些。隨著勞動(dòng)成本不斷提高,傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型行業(yè)正在失去賴以生存的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解,2008年至今,廣東省一類城市(廣州)的最低工資標(biāo)準(zhǔn)從860元/月提升至1895元/月。美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)發(fā)布的《全球制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)大挪移》報(bào)告顯示,目前中國(guó)的制造成本已經(jīng)與美國(guó)相差無(wú)幾。
生產(chǎn)成本大幅提升
東莞虎門鎮(zhèn)一家小型服裝加工廠老板樂(lè)建波今年日子過(guò)得有些愁,他的工廠主要做中高端服裝的外單加工,但越來(lái)越多的外單被轉(zhuǎn)移到越南等東南亞國(guó)家,國(guó)內(nèi)接單價(jià)格也被壓低,而員工工資上漲使得生產(chǎn)利潤(rùn)縮小。“今年外單的數(shù)量少了三四成。”
“在孟加拉、柬埔寨,每個(gè)員工一個(gè)月薪水不到130美元,每個(gè)工人不到1000元人民幣的工資成本,就能把服裝生產(chǎn)出來(lái)。但是中國(guó)不一樣,中國(guó)的人均工資是600~800美元/月。從全球的角度來(lái)說(shuō),中國(guó)的人力成本優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了。”樊友斌告訴記者。
2008年至今,廣東省一類城市(廣州)的最低工資標(biāo)準(zhǔn)從860元/月提升至1895元/月,上漲幅度達(dá)1.2倍。而東莞、佛山等二類城市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)也從770元/月逐年上調(diào)到1510元/月。
BCG今年8月發(fā)布的《全球制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)大挪移》報(bào)告指出,以美國(guó)為基準(zhǔn)(100),中國(guó)制造成本指數(shù)是96,換句話說(shuō),同樣一件產(chǎn)品,美國(guó)制造成本是1美元,中國(guó)則需要0.96美元。該報(bào)告認(rèn)為,中國(guó)制造業(yè)面臨很大壓力,因?yàn)槿肆Τ杀緩?004年的4.35美元時(shí)薪漲到2014年的12.47美元,漲幅達(dá)187%。
“2008年到現(xiàn)在,工人工資最少翻了一倍。”樂(lè)建波告訴記者,在他的工廠里,一名技術(shù)工人的月薪為5000元左右,而普通工人月薪3000元起。
在東莞擁有一家LED設(shè)備公司的王鑫也表示,2008年至今,設(shè)備類技術(shù)工的月薪已經(jīng)從3000元漲到了6000元,漲幅達(dá)到了一倍。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任林江表示,珠三角80%以上的企業(yè)都是加工貿(mào)易企業(yè),生產(chǎn)成本上漲只會(huì)促使訂單轉(zhuǎn)移。
記者注意到,服裝行業(yè)中,優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、東京style、honeys正在大幅削減投向中國(guó)的訂單,大批量發(fā)給東南亞、印度等地的代工商。
中小企業(yè)的資金困局
從去年開(kāi)始,LED熒光粉商李維就明顯地感受到經(jīng)手的現(xiàn)金越來(lái)越少,支票越來(lái)越多。今年來(lái),李維經(jīng)手的基本都是支票,而且拿到的不是原手票,到他手上之前,就已經(jīng)轉(zhuǎn)了好幾手。
“目前的這個(gè)形勢(shì),我只能有選擇性地做一些客戶。現(xiàn)金比利潤(rùn)更重要,新開(kāi)發(fā)客戶必須得謹(jǐn)慎,收不到款的話,做也沒(méi)有意義。”李維表示。
樊友斌表示,服裝行業(yè)的中小企業(yè)今年貸款比2008年難。在他看來(lái),企業(yè)倒閉大多是因?yàn)橘Y金鏈斷裂,如果有充足的銀行信貸,企業(yè)是可以熬過(guò)來(lái)的。
“只要是個(gè)工廠,基本上你去問(wèn),都會(huì)說(shuō)需要融資。”網(wǎng)投網(wǎng)總裁助理段煉告訴記者。
在段煉看來(lái),銀行抽貸是東莞實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的一個(gè)導(dǎo)火索。
據(jù)他介紹,2012年?yáng)|莞市巨千家具有限公司的沒(méi)落就與銀行抽貸有關(guān),當(dāng)時(shí)銀行對(duì)其有一筆5000萬(wàn)元的抽貸,使得巨千家具開(kāi)始發(fā)不出工資,最終沒(méi)能撐住,最后不得不被重組拍賣。
“這是一個(gè)惡性循環(huán)的過(guò)程,銀行覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)大就會(huì)抽貸。一抽貸,行業(yè)就會(huì)更不好。”網(wǎng)投網(wǎng)CEO汪瑤表示。
據(jù)了解,銀行貸款對(duì)象一般是大中型企業(yè),小微企業(yè)不容易申請(qǐng)到貸款,部分企業(yè)為了補(bǔ)充流動(dòng)資金,不得不尋求融資成本比銀行高得多的民間借貸。
“民間借貸的成本是銀行的5~10倍,中小企業(yè)找高成本融資,但實(shí)際上只是撐過(guò)了這段時(shí)間,但最后窟窿還是在。”汪瑤告訴記者。
龔佳勇則表示,中小企業(yè)融資難一直存在。只是隨著勞動(dòng)力成本提高,企業(yè)的利潤(rùn)比較薄,目前很多行業(yè)利潤(rùn)率都只有2%~3%。這樣的一個(gè)利潤(rùn)水平下,就體現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)金的需求很大。
“中小企業(yè)的成長(zhǎng)以前是依托政策優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)的,發(fā)展并不十分規(guī)范,信用體系或者固定資產(chǎn)等關(guān)聯(lián)項(xiàng)很難打動(dòng)銀行放貸。”龔佳勇表示。
林江也告訴記者,對(duì)于珠三角的大部分加工貿(mào)易企業(yè)而言,因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的抵押物,他們一般很難從銀行貸款。
汪瑤表示,大部分小微企業(yè)財(cái)務(wù)管理能力弱,對(duì)現(xiàn)金流的控制能力不足。“他們基本沒(méi)有財(cái)務(wù)一說(shuō),都是老板娘在管賬。我也經(jīng)常提醒他們,如果要融資必須要完善財(cái)務(wù)管理,但他們往往說(shuō)要避稅。”
LED設(shè)備老板:
時(shí)刻保持警惕 危機(jī)也是商機(jī)
雖然時(shí)不時(shí)聽(tīng)到經(jīng)濟(jì)情況不好的消息,80后王鑫沒(méi)有心思去關(guān)注這些,他每天大部分的時(shí)間都在車上度過(guò),四處挖掘新客戶,他只關(guān)注自己過(guò)得好不好。
王鑫在東莞開(kāi)的一家LED設(shè)備公司已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了好幾年,在前期國(guó)家政策的扶持下,他們這代中小企業(yè)家并沒(méi)有真正地過(guò)苦日子。“以前都是別人做什么,然后你跟著干就行。但現(xiàn)在不行了,現(xiàn)在要去思考怎么做差異化。”
今年開(kāi)始,王鑫也開(kāi)始琢磨著“雙腿走路”,從而降低倒閉風(fēng)險(xiǎn)。但是未來(lái)如何,該往哪走,他還看不清楚。“像開(kāi)著飛機(jī),突然沒(méi)有了導(dǎo)航,不知道該往哪走。”
開(kāi)始琢磨“雙腿走路”
王鑫自嘲說(shuō),他的經(jīng)歷就是“在最不好打工的時(shí)代,我打了工。在做不好做企業(yè)的時(shí)候,我做了企業(yè)。”
2008年給他留下了很深的烙印。那一年,他在深圳打工的工廠因?yàn)橐慌a(chǎn)品不成熟,出不了貨,導(dǎo)致資金鏈斷裂,工廠宣告破產(chǎn)。公司拖欠他半年的薪水,最后他只拿到了1/3。
不過(guò),幸運(yùn)的是,他當(dāng)時(shí)所在的工廠倒閉前正為佛山一家企業(yè)做一批設(shè)備,王鑫憑著跟佛山客戶的關(guān)系,拿下了那批訂單,自己出來(lái)創(chuàng)業(yè)。
然而,他的創(chuàng)業(yè)之路并非順暢。幾年前,他的工廠現(xiàn)金流出現(xiàn)了問(wèn)題,甚至付不起工人工資。當(dāng)時(shí)他拿著價(jià)值一兩百萬(wàn)的房產(chǎn)去抵押,也只向銀行借來(lái)20萬(wàn)元的貸款。“我們只能四處籌錢,但挺過(guò)來(lái)就好。”
2012年王鑫從合伙企業(yè)出來(lái)單干,開(kāi)了現(xiàn)在這家做LED燈封裝自動(dòng)化設(shè)備的工廠。
“今年燈肯定不好做,但相對(duì)而言,我們做設(shè)備的會(huì)好一點(diǎn)。”王鑫告訴記者,今年的LED燈具淡季在5月中旬就提前到來(lái)了,直至現(xiàn)在也未旺起來(lái)。目前很多LED廠商還在休整期,“我有個(gè)中山的客戶,8月份放假放到9月1日。上兩天班,9月3日又開(kāi)始放,一放就放到國(guó)慶節(jié)。”
隨著東莞自動(dòng)化的興起,王鑫公司今年的銷售量同比提高了30%左右,“去年行業(yè)是初期階段,今年是興旺階段。”
但在王鑫看來(lái),設(shè)備也是最短命的。一個(gè)設(shè)備從市場(chǎng)空白到飽和可能就2~3年的過(guò)程。公司成立之時(shí),做的是傳統(tǒng)的LED燈切面點(diǎn)膠機(jī)。今年LED燈行情不好,王鑫意識(shí)到,“傳統(tǒng)LED根本沒(méi)辦法做。”
瞄準(zhǔn)LED“蠟燭燈”的市場(chǎng)前景后,王鑫開(kāi)始著手研發(fā)適用該款“蠟燭燈”產(chǎn)品的自動(dòng)化封裝設(shè)備,并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售。
“之前我們基本都不用動(dòng)腦筋的,有訂單來(lái)了就做。但是現(xiàn)在不能這樣干了。還要考慮這個(gè)東西能做多長(zhǎng)時(shí)間,要?jiǎng)幽X筋考慮往哪個(gè)方向轉(zhuǎn)。我們時(shí)時(shí)刻刻都保持著這種警惕,居安思危。”王鑫告訴記者。
有人倒閉也有人賺錢
王鑫認(rèn)為,中國(guó)的中小企業(yè)之所以短命,主要是因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)變革到?jīng)]辦法變革時(shí)便只能死掉。他開(kāi)始意識(shí)到至少要發(fā)展雙產(chǎn)業(yè),公司才能更健康。“今年開(kāi)始,我覺(jué)得不能只做一個(gè)設(shè)備。”
去年他們剛開(kāi)始做點(diǎn)膠機(jī)時(shí),點(diǎn)膠機(jī)有30億元的市場(chǎng)份額,但后來(lái)市場(chǎng)規(guī)??s小至3000萬(wàn)元。“幾十家公司分,能分到多少?”
目前王鑫的工廠也起步做“蠟燭燈”的少量燈芯封裝業(yè)務(wù)。“就今年市場(chǎng)而言,這款燈泡的銷售占主流,燈芯是我們研發(fā)的。”
見(jiàn)慣了中小企業(yè)的關(guān)門倒閉,王鑫對(duì)此并不擔(dān)心。在他看來(lái),危機(jī)就是商機(jī)。公司的定位和發(fā)展方向才是最重要的,有企業(yè)倒閉,也有很多公司賺錢。
“危機(jī)中抓緊機(jī)會(huì)就是商機(jī),如果當(dāng)年不是我打工的工廠倒閉,我也不可能接到佛山這家企業(yè)的訂單,一步步走到現(xiàn)在。”
除了涉足燈芯封裝外,王鑫還琢磨著涉足手機(jī)行業(yè),“準(zhǔn)備做些別的東西,進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。”
王鑫告訴記者,看不清未來(lái),只能邊走邊做。
這也是另一位企業(yè)家廣東愛(ài)斯達(dá)智能科技有限公司董事長(zhǎng)樊友斌的迷茫,“2008年受國(guó)際形勢(shì)及政策的影響,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)遍地黃金,企業(yè)家有很多跨界投資的選擇,但是今年不一樣,我們面臨著很多不確定的因素。企業(yè)就像在開(kāi)飛機(jī)時(shí)突然間沒(méi)了導(dǎo)航,不知道該往哪邊走。”
作為人類生活不可或缺的必需品,家具隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、生活水平的不斷提高以及消費(fèi)需求的持續(xù)刺激,已然從傳統(tǒng)的手工業(yè)發(fā)展成為一個(gè)以機(jī)械化為主的品類多樣、集聚規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)。近幾年,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的回暖、新興國(guó)家的迅速崛起,全球家居產(chǎn)業(yè)、家具總產(chǎn)值和貿(mào)易額逐年呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2014年世界家具總產(chǎn)值4800億美元
據(jù)米蘭工業(yè)研究中心(基于全球最重要的70個(gè)家具生產(chǎn)國(guó)的調(diào)查數(shù)據(jù))和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2001年世界家具總產(chǎn)值僅約為2000億美元,2006年世界家具總產(chǎn)值增長(zhǎng)至2700億美元,2009年世界家具總產(chǎn)值便超過(guò)3000億美元,而2011年世界家具總產(chǎn)值高達(dá)4100億美元,十年時(shí)間,增長(zhǎng)了近一倍。不過(guò),截至2014年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),世界家具總產(chǎn)值約為4800億美元,其中發(fā)達(dá)國(guó)家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的39%,發(fā)展中國(guó)家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的61%。
過(guò)去十年,世界家具貿(mào)易(根據(jù)世界70個(gè)最主要國(guó)家的家具進(jìn)口和出口的平均水平)的增長(zhǎng)速度快于家具生產(chǎn)速度,并且占據(jù)世界工業(yè)品貿(mào)易1%的市場(chǎng)份額。根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心數(shù)據(jù),2004年,世界家具貿(mào)易總額為770億美元;此后幾年,世界家具貿(mào)易一直維持穩(wěn)定增長(zhǎng),2007年,世界家具貿(mào)易首次突破1000億美元大關(guān),達(dá)到1090億美元。不過(guò),2008年大規(guī)模的金融危機(jī),使得主要家具進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)需求直線下降,全球家具產(chǎn)業(yè)一度低迷。2009年,全球家具貿(mào)易總額下跌至940億美元,與2008年的1170億美元相比,下降了近20%。
好在,經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖以及家具必需品的特性,讓世界家具貿(mào)易很快從2009年的低谷中脫離出來(lái),并于2011年恢復(fù)到金融危機(jī)之前的水平,貿(mào)易額重新回歸1170億美元。爾后,世界家具貿(mào)易保持著小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2013年世界家具貿(mào)易總額為1280億美元,2014年達(dá)到1340億美元。
米蘭工業(yè)研究中心(CSIL)預(yù)測(cè),如果2015年和2016年的世界GDP增長(zhǎng)了3.5%和3.7%,那么2015年世界家具貿(mào)易總額就會(huì)增加至1410億美元,而2016年世界家具貿(mào)易便會(huì)沿襲這一增長(zhǎng)趨勢(shì),達(dá)到1490億美元。
家具進(jìn)出口波動(dòng)
在世界家具版圖中,主要家具生產(chǎn)國(guó)是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利和印度;主要家具出口國(guó)是中國(guó)、意大利、德國(guó)、波蘭和越南;主要家具進(jìn)口國(guó)是美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和加拿大。
在主要生產(chǎn)國(guó)中,對(duì)比其2009年和2014年的生產(chǎn)總額,美國(guó)、印度以及德國(guó)的增幅并不明顯,意大利甚至呈現(xiàn)出減少趨勢(shì)。相反,中國(guó)則增長(zhǎng)了一倍多,從2009年的1000多億美元飆升到近2200億美元,占全球家具生產(chǎn)值一半。這也使得全球家具主要出口國(guó)的地位發(fā)生顯著變化,中國(guó)取代意大利成為全球第一家具出口大國(guó),并且所占全球家具貿(mào)易市場(chǎng)份額從14%增加到38%。
作為世界上家具進(jìn)口第一大國(guó),美國(guó)在2004年至2007年期間,家具進(jìn)口量出現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),從210億美元增長(zhǎng)到了260億美元。同時(shí)期的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和加拿大的家具進(jìn)口量雖然所有增長(zhǎng),但增幅非常小。而2008年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)濟(jì)衰退造成了美國(guó)家具進(jìn)口量大幅度下降,從2007年的260億美元下降到2008年的240億美元再跌至2009年的190億美元,直至2012年才開(kāi)始回暖,并持續(xù)增長(zhǎng)。2014,年美國(guó)的家具進(jìn)口量達(dá)到近300億美元。
事實(shí)上,所有家具進(jìn)口國(guó)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期都出現(xiàn)了一定程度的跌幅,直到2012年才逐漸好轉(zhuǎn)。到2014年,美國(guó)、德國(guó)和加拿大的家具進(jìn)口量已經(jīng)恢復(fù)或是超過(guò)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的水平,但其他歐洲國(guó)家尤其是英國(guó)恢復(fù)較慢。
區(qū)域貿(mào)易和消費(fèi)量增速明顯
雖然主要家具大國(guó)的進(jìn)出口量數(shù)額龐大,但是根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心的研究結(jié)果,世界家具總產(chǎn)值中,有70%的產(chǎn)值是來(lái)源于資深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售,僅有30%的產(chǎn)值是來(lái)自于出口。更重要的是,大部分國(guó)際家具貿(mào)易是在已劃分好的世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行,并且在經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易額達(dá)到世界家具貿(mào)易額的一半。
來(lái)自于米蘭工業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)表明,歐洲區(qū)域內(nèi)的家具貿(mào)易現(xiàn)象尤為突出,其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的貿(mào)易額的占比達(dá)到了76%,而區(qū)域外的貿(mào)易額僅為24%;在北美自由貿(mào)易區(qū),由于美國(guó)和加拿大都是家具進(jìn)口大國(guó),所以其區(qū)域外的家具貿(mào)易占比偏大,約為73%,其他27%則發(fā)生在區(qū)域內(nèi);而在亞太地區(qū),因?yàn)楸姸鄧?guó)家的家具市場(chǎng)十分發(fā)達(dá),并且大多以出口為主,所以僅有39%的家具貿(mào)易發(fā)生在其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi),另外的61%家具貿(mào)易主要出口到世界各地。
家具需求的旺盛、家具貿(mào)易的繁榮,伴隨而來(lái)的便是家具消費(fèi)量的不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年全球家具總消費(fèi)量較之2013年增長(zhǎng)了3.3%,大部分增長(zhǎng)量集中表現(xiàn)在中東、非洲和亞太等新興市場(chǎng)。而根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心對(duì)2015年主要地區(qū)家具消費(fèi)量的預(yù)測(cè),東歐國(guó)家和俄羅斯地區(qū)在今年的家具消費(fèi)量將增長(zhǎng)0.8%左右,西歐國(guó)家則增長(zhǎng)1%;北美和南美的家具消費(fèi)量分別增長(zhǎng)1.9%和2.85%;而家具消費(fèi)量漲幅最大的仍將是中東和非洲、亞太地區(qū),兩地區(qū)的增長(zhǎng)分別高達(dá)3.3%和超過(guò)5%。不過(guò),米蘭工業(yè)研究中心方面表示,雖然從家具消費(fèi)量增速方面看,非洲和中東以及亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他市場(chǎng),但是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的家具消費(fèi)仍占據(jù)著極其重要的位置,2014年高收入國(guó)家的消費(fèi)者在家具采購(gòu)方面的支出是中低收入國(guó)家消費(fèi)者的5倍甚至更多。當(dāng)然,家具消費(fèi)量增速的趨勢(shì)還是表明了,世界家具消費(fèi)的地理分布正逐步轉(zhuǎn)變,發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)和新興市場(chǎng)的互動(dòng)也日趨顯著。
“雙十一”在即,家具線上營(yíng)銷大戰(zhàn)又將拉開(kāi)帷幕。近年來(lái),率先受到電商平臺(tái)跨界沖擊的家具行業(yè)也成為擁抱互聯(lián)網(wǎng)的先行者。廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)有限公司董事、副總裁鐘海舟認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)+家具”引發(fā)的裂變,它將推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)組織架構(gòu)、商業(yè)模式、客戶管理的巨大變革。而借著“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng),家具行業(yè)將提速轉(zhuǎn)型,未來(lái)將誕生產(chǎn)值超百億元的家具制造企業(yè)。
電商熱冷思考
線上銷售不等于“互聯(lián)網(wǎng)+家具”
近年來(lái),隨著電商平臺(tái)異軍突起,佛山家具企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”,加入日益升溫的電商銷售大戰(zhàn)。“有的企業(yè)覺(jué)得做電商、沖擊淘寶銷售TOP10就是‘互聯(lián)網(wǎng)+’,這是巨大誤區(qū)。”鐘海舟認(rèn)為,電商平臺(tái)只是為家具企業(yè)打開(kāi)了一條新的銷售渠道。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的興起,身處家具行業(yè)多年的鐘海舟對(duì)此有著冷靜的思考。在他看來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”是工具,它將推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)在組織架構(gòu)、商業(yè)模式、客戶管理上產(chǎn)生變革?;ヂ?lián)網(wǎng)思維的導(dǎo)入讓企業(yè)以消費(fèi)者為中心,注重打造消費(fèi)者體驗(yàn)。小米手機(jī)讓消費(fèi)者從購(gòu)買者、使用者變成企業(yè)流程的參與者,讓消費(fèi)者成為品牌資產(chǎn)的一部分。而鐘海舟認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)也能依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓消費(fèi)者融入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的全流程。“就像現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)能夠追蹤發(fā)貨和快遞流程一樣,家居生產(chǎn)也可讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì),并追蹤產(chǎn)品生產(chǎn)到哪一步、什么時(shí)候發(fā)貨,這些安全是透明化的。”
借力“互聯(lián)網(wǎng)+”
重塑中國(guó)家具行業(yè)格局
在中國(guó)制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型的步伐下,家具行業(yè)也面臨著發(fā)展天花板,不少家具企業(yè)陷入危機(jī)、瀕臨倒閉。鐘海舟稱,發(fā)展至今,佛山家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不應(yīng)只著眼于在制造一端實(shí)現(xiàn)機(jī)器換人、自動(dòng)化生產(chǎn),更應(yīng)思考如何提高設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流等全流程乃至全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作效率,提高企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)環(huán)境下快速反應(yīng)的能力。 “這是家具行業(yè)的一道坎,但同時(shí)這也是重塑家具行業(yè)格局的契機(jī)。”鐘海舟分析,目前全國(guó)家具行業(yè)早已突破萬(wàn)億產(chǎn)值,然而還沒(méi)有一家家具生產(chǎn)制造企業(yè)的產(chǎn)值過(guò)百億,也就是說(shuō)占全國(guó)家具市場(chǎng)份額百分之一的企業(yè)都沒(méi)有。因此,未來(lái)家具制造企業(yè)如果能夠借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng),結(jié)合新興技術(shù)和資本市場(chǎng)的力量,進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)效率,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源整合,中國(guó)家具行業(yè)的格局將被重塑。“屆時(shí),出現(xiàn)產(chǎn)值超百億的家具制造企業(yè)不是問(wèn)題,就看佛山家具企業(yè)能不能抓住機(jī)遇。”
依托“大數(shù)據(jù)”
以消費(fèi)者需求為中心
在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的熱潮下,一批板式家具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始先行,依托互聯(lián)網(wǎng)打造定制家具模式。對(duì)此,鐘海舟稱,聯(lián)邦實(shí)木家具多屬于定型產(chǎn)品。不同于板式家具,其設(shè)計(jì)、工藝都更為復(fù)雜、多樣。實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有一定難度。因此,聯(lián)邦一直在嘗試根據(jù)自身特色尋找“互聯(lián)網(wǎng)+”的切入口。今年9月,聯(lián)邦推出了面向80后、90后消費(fèi)群體的“輕時(shí)尚”系列家具。以往發(fā)布新品,前期研發(fā)部門會(huì)到各地做市場(chǎng)調(diào)研,然后銷售部門確定新品方案,產(chǎn)品成型后邀請(qǐng)部分消費(fèi)者進(jìn)行新品鑒定。這一次,聯(lián)邦打破了這種“小數(shù)據(jù)”模式,依托“大數(shù)據(jù)”分析目標(biāo)受眾的需求。通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析,設(shè)計(jì)部門掌握了80后、90后的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、價(jià)值觀,以感知其對(duì)家具選購(gòu)的需求。在這些數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下,價(jià)格體系、營(yíng)銷方式也發(fā)生改變。例如,聯(lián)邦此前還沒(méi)有產(chǎn)品做到過(guò)全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格。而“輕時(shí)尚”系列就實(shí)現(xiàn)線上、線下全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格。“一切都是跟著年輕人喜歡的玩法來(lái)玩,讓他們得到最佳體驗(yàn)。” 事實(shí)上,聯(lián)邦是佛山家具行業(yè)中最早進(jìn)行信息化建設(shè)的企業(yè)之一。借助ERP信息化管理系統(tǒng),聯(lián)邦內(nèi)部采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷各生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的信息流、物流與資金流實(shí)現(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。這意味著聯(lián)邦已具備“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的信息化基礎(chǔ)。下一步,聯(lián)邦希望通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步提升銷、產(chǎn)、研、供全程供應(yīng)鏈的協(xié)同效率。最終目的仍在于以消費(fèi)者需求為中心,提供更有價(jià)值的服務(wù)。