三大絆腳石阻礙發(fā)展 衣柜企業(yè)如何擊破?
目前，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，我國衣柜市場相對低迷。除此之外，就衣柜行業(yè)本身來看，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營成本上漲也成為阻礙企業(yè)發(fā)展的三大絆腳石。面對廣闊的市場前景，衣柜企業(yè)亟需找準(zhǔn)破解之道，搶得未來商機(jī)。
衣柜企業(yè)發(fā)展面臨三大絆腳石
產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。隨著衣柜市場品牌越來越多，但市場又相對低迷，目前衣柜產(chǎn)能過剩的情況日趨嚴(yán)重。對于實(shí)力較強(qiáng)的衣柜品牌來說，在短時間內(nèi)尚能有一定的抗壓能力，但是對于中小衣柜品牌而言，無疑加劇生存發(fā)展危機(jī)。
同質(zhì)化問題嚴(yán)重。目前，在國內(nèi)市場上，衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。有的企業(yè)為了以較快地速度獲取高額利潤，憑借模仿抄襲等惡劣手段生產(chǎn)衣柜產(chǎn)品，導(dǎo)致目前在衣柜市場競爭中，企業(yè)已經(jīng)很難以產(chǎn)品來制勝。
除此之外，企業(yè)運(yùn)營成本上漲也是阻礙衣柜企業(yè)發(fā)展的一大絆腳石。進(jìn)入2013年以來，原材料、物流、人力、渠道等成本均在不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，衣柜行業(yè)已進(jìn)入了微利時代。
衣柜企業(yè)找準(zhǔn)策略 逐一擊破
對于上述三大絆腳石，衣柜企業(yè)需找準(zhǔn)策略，逐一擊破。針對產(chǎn)能過剩問題，衣柜企業(yè)應(yīng)調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。對于衣柜企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計與市場推廣能力是提升企業(yè)核心競爭力的重要因素。當(dāng)市場發(fā)生變化、消費(fèi)者的喜好轉(zhuǎn)變時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格，并做好市場推廣，以最快的速度讓消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)同新研發(fā)的產(chǎn)品。這樣企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗之地。
針對同質(zhì)化問題，衣柜企業(yè)首先需找準(zhǔn)同質(zhì)化問題產(chǎn)生的原因，在業(yè)內(nèi)人士看來，專業(yè)人才缺乏是其中一大影響因素。因此，衣柜行業(yè)應(yīng)多組織、鼓勵開辦一些專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校，為缺乏專業(yè)人才的企業(yè)輸送新鮮血液，提升整個行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)。
而針對運(yùn)營成本上漲的問題，在原材料上，衣柜企業(yè)則需學(xué)會“開源節(jié)流”，積極尋求原料來源，提高生產(chǎn)技術(shù)，防止原材料的浪費(fèi);在門店等渠道經(jīng)營上，需加強(qiáng)經(jīng)營管理，提高經(jīng)營效率等等。
總的來說，面對任何阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石，衣柜企業(yè)都需積極尋求破解之道，這樣，才能實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
對于櫥柜企業(yè)而言，最核心的是產(chǎn)品，好的產(chǎn)品能給消費(fèi)者舒適的使用體驗(yàn)，也是企業(yè)成功打開市場的有利武器。面對櫥柜市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，櫥柜企業(yè)還需在產(chǎn)品上下功夫，保證產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，才能更好地占領(lǐng)市場份額。
做好基礎(chǔ)產(chǎn)品 確保產(chǎn)品經(jīng)典質(zhì)優(yōu)
目前，在櫥柜企業(yè)眼里，能夠盈利的就是好的產(chǎn)品，然而事實(shí)并非如此。這些迅速盈利的產(chǎn)品時效性非常短，往往另一件新產(chǎn)品出來就會立刻被淘汰。針對市場發(fā)展的現(xiàn)狀而言，櫥柜企業(yè)可以逆向思維，從另一方面來考慮。既然模仿的產(chǎn)品很快被逐出市場，不如自己設(shè)計，做好基礎(chǔ)產(chǎn)品，用經(jīng)典質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
考察銷售潛力 增加產(chǎn)品賣點(diǎn)
櫥柜企業(yè)銷售的主體是櫥柜，在推廣新產(chǎn)品時，必須要考察產(chǎn)品的銷售潛力，也就是要找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)所在。事實(shí)上，產(chǎn)品除了要有鮮明的個性之外，產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的外形、產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品的款式、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的材質(zhì)等都屬于產(chǎn)品賣點(diǎn)，決不能落下。
只有將產(chǎn)品賣點(diǎn)真正凸顯出來，將產(chǎn)品的基本特色融合成鮮明實(shí)用的賣點(diǎn)，才能讓廣大消費(fèi)者心甘情愿的買單，才能完成企業(yè)的既定銷售額。因此，櫥柜企業(yè)必須要增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，將實(shí)惠實(shí)打?qū)嵉乃徒o消費(fèi)者，才能從根本上解決目前產(chǎn)品的銷售問題。
櫥柜企業(yè)只有做好基礎(chǔ)產(chǎn)品，用簡單實(shí)用的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的好口碑，盡力給消費(fèi)者帶去真正的實(shí)惠，才能在競爭激烈的市場中贏得一定的市場份額。
現(xiàn)代人不僅僅在乎功能上的滿足，更關(guān)注使用的舒適性。那凳子和沙發(fā)比，應(yīng)該大部分人都喜歡沙發(fā)吧，沙發(fā)柔軟舒適，可以根據(jù)你的體重來改變形狀帶給你完美的舒適貼合和柔軟的感覺。而凳子都是硬梆梆的感覺，坐的久了還會感覺屁股疼。
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