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> 中層消費群體占主 衣柜企業(yè)提高產(chǎn)品性價比
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中層消費群體占主 衣柜企業(yè)提高產(chǎn)品性價比

時間:2015-11-17     人氣:1155     來源:中華衣柜網(wǎng)     作者:
概述:衣柜企業(yè)要想打開市場,首先得找準目標群體。目前,在我國消費市場上,中層消費群體是主流,他們希望購買到性價比高的產(chǎn)品。因此,對于企業(yè)來說,注重產(chǎn)品性價比的提升成為搶占市場份額的關(guān)鍵。......

    衣柜企業(yè)要想打開市場,首先得找準目標群體。目前,在我國消費市場上,中層消費群體是主流,他們希望購買到性價比高的產(chǎn)品。因此,對于企業(yè)來說,注重產(chǎn)品性價比的提升成為搶占市場份額的關(guān)鍵。

    中層消費群體占主

    隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速、中小型家庭用戶增多、精裝房市場拓寬,這些對市場帶來的有機遇也有挑戰(zhàn)。不過,由于城鎮(zhèn)市場與一二線市場的收入還存在一定差距,而收入決定了消費的能力,因此,在新型城鎮(zhèn)化的推進過程中,未來直接受益的將是中低端消費,處于中等生活水平的消費者仍然是社會消費的主體。

    目前我國的市場主要分為高、中、低三個檔次,總體來說,由于我國中層消費者居多,中檔顯然更符合大眾口味,選擇中檔的消費者也最多。盡管中檔價位居中,但并不代表品質(zhì)居中,中檔往往意味那些更實用,性價比更高,價格也不太貴的產(chǎn)品。

    提高產(chǎn)品性價比是關(guān)鍵

    隨著消費者理性消費的回歸,產(chǎn)品設(shè)計風格也更加地注重簡約與實用,提高產(chǎn)品的性價比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點。而業(yè)內(nèi)人士也表示,企業(yè)如果想得到更好的發(fā)展,就要著眼于長遠利益,為消費者提供從“物有所值”到“物超所值”的高性價比產(chǎn)品。

    的確,正因為很多消費者在選擇家裝產(chǎn)品時,不會再像以前一樣容易滿足,他們往往會選購一款價格合適、品質(zhì)鐘意的產(chǎn)品。中國的中層消費者占據(jù)相當大的比例,廣大企業(yè)應將中層消費群體作為主要目標群體,根據(jù)他們的消費特點和消費習慣制定發(fā)展策略,才是制勝之道。

 

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  •     在美國,想要買到一件便宜又好的家具不是那么容易的事情。在這里,專門給大家支12招,看看如何買到便宜又好的家具。

        1、試著用用Craigslist(克雷格列表)這個網(wǎng)站

        到這個網(wǎng)站上去,在高端領(lǐng)域的房源增加你的高質(zhì)量的產(chǎn)品機會搜索定位。但是要確保維修和清潔的費用,這樣才不增加基本的購買價格。

        2、翻新和修補舊家具

        你真的需要新的家具嗎,還是能用一樣東西把它罩上?如果是后者的話,試著整修它?;ヂ?lián)網(wǎng)是充滿操作技巧和理念。在家裝商店像家得寶上總是充滿了對產(chǎn)品維修的建議。然后重組升級后的家具比如枕頭,燈和地毯,這樣同樣可以得到一個全新的家。

        在線搜索一些室內(nèi)設(shè)計的網(wǎng)站或者關(guān)鍵詞,如家居,TJ Maxx,找到一些小配件。小小的改變可以使你大為不同,并能為你節(jié)省大量的現(xiàn)金。

        3、移動銷售,庭院銷售,房地產(chǎn)銷售這些都有可能有便宜貨撿

        你所在的地區(qū)有人搬到另一個城市嗎?如果有的話,查查個人和社區(qū)的車庫銷售,可以撿到便宜貨。跑一個樓盤下來,也許會有不少收獲。

        4、等待零售商的“清倉大甩賣”

        零售商必須清除庫存,如果你能夠耐心等待,等到最后幾周去購物。雖然選擇可能是有限的,但是收獲可以是巨大的。

        5、看看節(jié)儉商店(二手市場)

        有些家具可能是捐贈的,而且具體的來源也不見得那么清晰,不過,你可能會發(fā)現(xiàn)一些偉大的交易,需要你去發(fā)現(xiàn)。

        6、折扣家具店一定要關(guān)注

        在佛羅里達州,有清關(guān)中心,如美國貨運以大批量大折扣出售名牌家具。出口的商品也許有輕微劃痕和凹陷,不過這并不妨礙使用。比如當?shù)丶揖叩昕赡軐^時的地板款式有巨大的折扣,不妨試試多關(guān)注一下折扣家具店。

        7、家具也可以交換

        沒有現(xiàn)金可用于買新家具?嘗試與其他人交易。另一種方法是通過Craigslist找到合作伙伴:訣竅是確保他們所提供的是可比您貨物的價值。

        8、代銷店也是不錯的選擇

        在這些地方的家具通常是相當不錯的,以產(chǎn)生利潤的店鋪,以及一些以現(xiàn)金交易為主。精品店有時也會有高端設(shè)計師品牌的家具哦。

        9、趕到特別促銷的時候

        購買家具的最佳時機是在商店必須騰出空間來進行新的庫存。時間各不相同,但假期像紀念日和退伍軍人節(jié),加上二月和8月,價格可能會下降更多。跟蹤你最喜歡的商品你可以來一個突襲的大減價。

        10、一定要懂得討價還價

        家具的廣告價格是不定的,而且店主可以很容易地放棄價格,而且還可以賺一個不錯的利潤。比如說:“大多數(shù)家具零售商都會將市場價格上漲約80%,以實現(xiàn)利潤最大化。”

        11、發(fā)現(xiàn)價格匹配的商品要盡快下手

        如果你發(fā)現(xiàn)了你喜歡的東西,如果這家店提供了相似或相同產(chǎn)品的價格,就趕緊買了吧。

        12、多關(guān)注批發(fā)商

        庫存往往會拿出來賣,所以經(jīng)常去看一看。如果你看到自己喜歡的東西,馬上就下手吧。但要注意輕微損壞的貨物,里面或許會有。

     

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  •     近兩年,家居業(yè)發(fā)展增速下降是業(yè)內(nèi)公認的事實。在這個背景下,家居業(yè)對渠道成本較高的大賣場模式進行了反思,不少家居業(yè)市場主體紛紛將渠道革新作為重拾發(fā)展活力的突破口。相比十多年來家居行業(yè)高速發(fā)展所依賴的大賣場模式,家居企業(yè)目前更加青睞多元化的渠道建設(shè),并根據(jù)自身的特點和目標將渠道資源進行整合配置。本期將為您解讀家具行業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)渠道革新的五大方向。

        輕渠道化 開設(shè)獨立店與品牌直營店

        隨著行業(yè)發(fā)展增速的下降,許多家居行業(yè)的從業(yè)者紛紛意識到,大賣場模式并非放諸四海而皆準。此外,家具大賣場在家具廠商與消費者之間形成“鴻溝”,使家具廠商難以第一時間獲得來自消費者的反饋。在談到業(yè)內(nèi)對連鎖大賣場模式的質(zhì)疑時,一位業(yè)內(nèi)人士表示,大賣場的問題主要是擴張過快和沒有處理好與經(jīng)銷商、廠商的關(guān)系。大賣場模式的存在有其合理性和必然性。該人士同時表示,在行業(yè)不大景氣的背景下,廠家和經(jīng)銷商不應該在遇到問題之后,把責任都推給大賣場。

        大賣場開店成本高,許多家居品牌選擇將獨立店作為大賣場模式之外的重要補充。迪信家具出口部經(jīng)理趙子興說,迪信家具在許多城市的總店都是獨立店形式,因為獨立店有更大的自由度和更好的環(huán)境,能夠更好地服務客戶。

        相對而言,名家居世博園的品牌直營店聚集區(qū)模式則更容易操作。名家居世博園的特色是在展貿(mào)一體化平臺的基礎(chǔ)上,定向引進品牌企業(yè)入場設(shè)立直營店。對于家居品牌企業(yè)而言,入駐這樣的展貿(mào)一體化平臺的好處是顯而易見的。一方面,在每年兩屆的名家具展上將獲得大面積展位,有利于品牌接洽客商。另一方面,平時該店鋪既可以作為常態(tài)化的產(chǎn)品展示,與客商和設(shè)計師對接,還能直接面向普通消費者做生意。

        大家居化 軟裝配飾市場釋放能量

        家具、飾品一體化是家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。軟裝是近年來飾品領(lǐng)域非常流行的提法。對此,廣東省建筑軟裝飾行業(yè)協(xié)會會長吳家裕說,家具、飾品等只有經(jīng)過整合才能被稱為軟裝。事實上,這種軟裝式整合,便是家居一體化最顯著的發(fā)展方向之一。

        業(yè)內(nèi)人士分析說,從名家具展上涌現(xiàn)出全國最大飾品展以及名家居世博園負一層的全國最大單體飾品中心,已經(jīng)清晰地顯示出家具與飾品相融合的家居一體化趨勢。這一趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展,不但將為家居行業(yè)帶來新的機遇和模式,同時也將為消費者帶來更好的家居消費體驗和服務。

        橫向結(jié)盟 與設(shè)計師展開深度合作

        加強與設(shè)計師合作是近年來許多家具品牌的共識。在很多情況下,設(shè)計師所扮演的,正是將客戶與家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對接在一起的橋梁。

        在高水平設(shè)計人才和設(shè)計機構(gòu)稀缺的市場背景下,設(shè)計師們手中帶著上千萬元大訂單的情況并不少見。尤其是工程定制家具企業(yè)與設(shè)計師的合作,通過解決消費者多年來的“痛點”,釋放出巨大的市場能量。

        不少家居企業(yè)表示,設(shè)計師是消費者的前導。企業(yè)應該及時給設(shè)計師提供資源與其設(shè)計需求匹配。許多與設(shè)計師展開合作的企業(yè)發(fā)現(xiàn),將產(chǎn)品根據(jù)設(shè)計師需求整合起來之后,產(chǎn)品銷量迅速增加,并伴隨著大批量的銷售大單。

        東莞國際名家具設(shè)計研發(fā)院也成立了設(shè)計師俱樂部,旨在促進設(shè)計師之間以及設(shè)計師與家具企業(yè)之間的交流合作。

        城市之窗總裁趙家堯坦言,城市之窗在名家居世博園店鋪中有30%至40%的訂單來自設(shè)計師,原因之一正是名家居世博園作為展貿(mào)一體化平臺對設(shè)計師有著強大的吸引力。

        個性定制 競逐定制家具市場

        尚品宅配算得上是國內(nèi)最為成功的定制家具企業(yè)。該企業(yè)在短短數(shù)年時間將年銷量沖到近30億元,讓業(yè)內(nèi)不由得重新審視民用定制家具市場。事實上,楷模家具、左右家具、迪信家具等大型家具品牌也都紛紛進入定制家具領(lǐng)域,進一步提升了定制家具領(lǐng)域的熱度。

        與軟裝配飾企業(yè)偏重搭配和整合的做法不同,定制家具側(cè)重與室內(nèi)空間設(shè)計相結(jié)合,更好地滿足消費者的個性化需求。一些有實力的定制家具企業(yè)更是在企業(yè)內(nèi)部自行構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條,將更多種類的家具產(chǎn)品納入自產(chǎn)自銷的隊列。

        2012年,名家具定制家具委員會在東莞成立,該委員會近年來通過整合設(shè)計師和定制企業(yè)的資源,加速了東莞定制家具企業(yè)的發(fā)展速度。

        東莞創(chuàng)凱家具有限公司一直以酒店工程家具為主營業(yè)務,但隨著近兩年家居市場收緊,該公司開始轉(zhuǎn)型針對普通消費者的全屋定制家具領(lǐng)域。該公司有關(guān)負責人肖先生表示,公司提供設(shè)計服務并生產(chǎn)全屋的家具,配齊飾品。其中,家具等產(chǎn)品由該公司自己的工廠生產(chǎn),而飾品、門、木地板等則由該公司整合產(chǎn)品提供。這種定制化的服務,價格只有購買一線品牌實木家具價格一半左右。

        業(yè)內(nèi)專家分析,要為消費者提供拎包入住的拿鑰匙工程,需要由設(shè)計師全案策劃。參與這一項目的公司,需要具備幾個條件,首先是自己有家具設(shè)計師、空間設(shè)計師、建筑室內(nèi)設(shè)計師以及軟裝設(shè)計師。其次,企業(yè)應該有自己的固裝工廠,否則難以保證質(zhì)量和交期時間。這一領(lǐng)域事實上有著不低的門檻,以裝修的收口位置為例,往往需要技師現(xiàn)場丈量,現(xiàn)場完成,一般的小型公司還難以完全勝任。

        互聯(lián)網(wǎng)化 借道互聯(lián)網(wǎng)直聯(lián)消費者

        近年來,越來越多的家具企業(yè)開始利用電子商務這一新渠道進行產(chǎn)品銷售和品牌展示。與其他模式相比,電子商務未來將對傳統(tǒng)模式產(chǎn)生更大的“威脅”。不管是美樂樂線上線下結(jié)合的“O2O”模式還是林氏木業(yè)這樣純網(wǎng)購模式,都展示出巨大的發(fā)展活力。

        在歐藝美實業(yè)有限公司董事長王遠康看來,電子商務可以讓家居廠商直聯(lián)消費者,直接進入巨大的消費市場。此外,電商模式能夠讓廠商第一時間了解到消費者的需求和想法。雖然目前電商渠道的營業(yè)額只占到歐藝美實業(yè)有限公司總業(yè)務額的20%,但他相信,家居電商的發(fā)展空間還非常巨大。

        東莞市睡眠曲家居有限公司負責人劉鐵軍認為,未來家具銷售不會是現(xiàn)在的展會經(jīng)濟和大賣場模式,而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大網(wǎng)絡(luò)小實體”模式。劉鐵軍分析說,消費者的理性消費將逐步大于感性消費,會偏愛性價比高的家居產(chǎn)品。同時,越來越多的消費者會選擇從網(wǎng)絡(luò)了解家居品牌。因此,以電子商務為主,以小型線下體驗中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實體”模式將是未來家居業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。事實上,即使是紅星美凱龍這樣的大賣場,近年來也在積極對家居電商進行探索。

        相對于利用電商平臺銷售產(chǎn)品,更多業(yè)內(nèi)人士看好線上線下結(jié)合的O2O模式。名家居世博園也專門成立了廣東名家居世博園電子商務有限公司,致力為家居品牌商提供一站式和多元化的電商服務。

     

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