衣柜企業(yè)搶占兒童家具市場(chǎng) 勿讓商機(jī)變危機(jī)
毋庸置疑，隨著我國(guó)二胎政策的全面放開(kāi)，兒童家具將成為衣柜企業(yè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，根據(jù)日前相關(guān)的兒童家具抽檢結(jié)果來(lái)看，部分知名家居品牌上了黑榜。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在搶占兒童家具市場(chǎng)的過(guò)程中，務(wù)必遵循國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，勿打“擦邊球”，否則，兒童家具帶來(lái)的市場(chǎng)商機(jī)將會(huì)變?yōu)槠放菩蜗笪C(jī)。
兒童家具成衣柜市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2015年，全面開(kāi)放二胎的消息不僅讓家長(zhǎng)興奮了一番，同時(shí)也引起了家具行業(yè)的高度關(guān)注，更有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測(cè)，“二胎”將直接拉動(dòng)兒童家具細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。兒童家具作為家具市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)立品類，因其受眾不同，無(wú)論是環(huán)保性能還是安全要求都與普通家具有著較大區(qū)別。不管是傳統(tǒng)的“421”家庭模式，還是“普遍二孩”放開(kāi)之后的“422”模式，中國(guó)的兒童市場(chǎng)始終蘊(yùn)藏巨大的藍(lán)海。
隨著兒童家具的市場(chǎng)剛需增加，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)也更加看重兒童家具行業(yè)的巨大潛力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后肯定會(huì)有更多的衣柜制造商涉足兒童家具行業(yè)。的確，當(dāng)前家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，傳統(tǒng)成人家具的前行之路愈發(fā)艱難。在這種形勢(shì)下，兒童家具無(wú)疑被許多商家視為“救命稻草”，更多商家寄希望于抓住兒童家具新的發(fā)展契機(jī)，逆勢(shì)而上，尋求突破。
我國(guó)兒童家具抽檢結(jié)果不理想
近幾個(gè)月，部分地區(qū)工商局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相繼公布了相關(guān)省市新一輪兒童家具抽檢結(jié)果，據(jù)了解，部分知名品牌產(chǎn)品存在不達(dá)標(biāo)的情況，而產(chǎn)品存在的問(wèn)題大多因結(jié)構(gòu)安全——邊緣及尖端量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求被判定為不合格產(chǎn)品。除此之外，在實(shí)地走訪過(guò)程中，盡管有些家具擺放在兒童家具樣板間內(nèi)，但這些家具卻不標(biāo)明“兒童家具”字樣，而稱大人、兒童均可用。
針對(duì)這一問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士指出，在2012年8月1日前，我國(guó)的兒童家具和成人家具的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有區(qū)別，但自從2012年8月1日國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》正式開(kāi)始實(shí)施起，成人家具和兒童家具開(kāi)始實(shí)行不同的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，目前我國(guó)并沒(méi)有出臺(tái)明確規(guī)定，要求企業(yè)生產(chǎn)的兒童家具必須打上統(tǒng)一的標(biāo)示以區(qū)分兒童家具和成人家具，當(dāng)前市場(chǎng)上的兒童家具都由企業(yè)自行承諾出售的是否為兒童家具。
衣柜企業(yè)勿讓“商機(jī)”變“危機(jī)”
隨著兒童家具市場(chǎng)份額的增加，未來(lái)兒童家具的質(zhì)量會(huì)更受重視。首先是商場(chǎng)對(duì)兒童家具的把關(guān)會(huì)更加嚴(yán)格，目前我國(guó)早已施行了有關(guān)兒童家具的強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)，對(duì)兒童家具的定位做出明確要求。但是，仍然有一些低端市場(chǎng)的商家在打著“兒童家具”的招牌，未來(lái)這一現(xiàn)象必將得到有效改善。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)嚴(yán)格按照新國(guó)標(biāo)的規(guī)定辦事，勿打“擦邊球”。
其次，隨著居民對(duì)兒童家具的日益重視，未來(lái)兒童家具的制造商為了贏得客戶認(rèn)可，必將致力于改進(jìn)工藝、提升產(chǎn)品性能，促進(jìn)兒童家具行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在搶占兒童家具市場(chǎng)的過(guò)程中，注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)不可少。
總的來(lái)說(shuō)，在兒童家具市場(chǎng)釋放巨大商機(jī)的背景下，衣柜企業(yè)只有注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)工藝等方面，才能真正贏得市場(chǎng)的青睞。否則，則會(huì)像某些知名家居品牌一樣登上黑榜，讓自身品牌形象陷入危機(jī)。
近兩年，紅木價(jià)格就像坐了“過(guò)山車”，經(jīng)歷了暴漲又陷入暴跌。記者20日在新莊國(guó)展中心舉行的珠寶禮品茶文化展上發(fā)現(xiàn)，臨近年底，一度處于“熊市”的紅木市場(chǎng)行情，出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。
“熊市”一年多，原料進(jìn)價(jià)開(kāi)始小幅上漲
近兩年，紅木價(jià)格就像坐了“過(guò)山車”，經(jīng)歷了暴漲又陷入暴跌。記者20日在新莊國(guó)展中心舉行的珠寶禮品茶文化展上發(fā)現(xiàn)，臨近年底，一度處于“熊市”的紅木市場(chǎng)行情，出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。
上一輪紅木價(jià)格瘋漲，主要是因?yàn)?013年《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》生效，限制7種紅木樹(shù)種進(jìn)出口。參展商常州海虞鎮(zhèn)銀蝠紅木家具廠負(fù)責(zé)人錢國(guó)鋒回憶，前幾年紅木價(jià)格幾乎一年翻一倍。但從去年到今年上半年，紅木市場(chǎng)“牛市”進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)1年多的“盤整”。
“今年5月價(jià)格更跌到谷底，同比下跌了40%左右，幾乎‘攔腰斬’。不過(guò)，展商反映，從8月份開(kāi)始，紅木市場(chǎng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢(shì)，尤其近期回暖跡象明顯，進(jìn)口紅木原料價(jià)格已出現(xiàn)小幅上漲。記者在展會(huì)紅木展區(qū)看到，“熊市”擠掉了紅木家具的泡沫和水分，如今10多萬(wàn)元即可買齊沙發(fā)、餐桌、床等一套東南亞進(jìn)口材質(zhì)的紅木家具，價(jià)格趨于理性。正因?yàn)榇?，前?lái)詢問(wèn)紅木價(jià)格的顧客絡(luò)繹不絕。
“熊市”還對(duì)紅木行業(yè)進(jìn)行了一輪洗牌。有展商說(shuō)，價(jià)格下跌直接導(dǎo)致一批粗制濫造的紅木家具廠出局，有利于行業(yè)健康發(fā)展。
那么，未來(lái)紅木還有沒(méi)有投資前景?業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為“還有空間”，一大原因是紅木家具師傅越來(lái)越少了。常熟紅木產(chǎn)業(yè)在江蘇乃至全國(guó)都很有名，從業(yè)人員大約有上萬(wàn)人，但這些年紅木家具師傅人數(shù)不斷在減少。
“給我們做家具的，最年輕的也有30多歲。年輕人不愿意進(jìn)入，師傅當(dāng)然越來(lái)越少。我覺(jué)得未來(lái)投資紅木家具，除了看材質(zhì)，還得看工藝，手藝精湛的作品還是有升值潛力的。”錢國(guó)鋒說(shuō)。
一個(gè)成熟的紅木家具師傅月薪在8000元以上。但紅木家具行業(yè)沿襲的是中國(guó)傳統(tǒng)學(xué)徒制，學(xué)徒前3年幾乎沒(méi)什么收入，有的師傅大方，一個(gè)月最多也只給一兩千元，這讓年輕人無(wú)法接受。跟著師傅窩在家里的學(xué)習(xí)方式也讓年輕人無(wú)法適應(yīng)。傳統(tǒng)學(xué)徒制對(duì)年輕人吸引力不足，阻礙了該行業(yè)的發(fā)展。
受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，家具市場(chǎng)銷量疲軟，轉(zhuǎn)型升級(jí)成了眾多家具企業(yè)的出路，而轉(zhuǎn)型電商廣受大家歡迎。“雙11”期間，在打開(kāi)天貓網(wǎng)站并認(rèn)真瀏覽住宅家具類目后不難發(fā)現(xiàn)，今年的家具電商亦是使出渾身解數(shù)，除了優(yōu)惠誘人的折扣外，還呈現(xiàn)出三種營(yíng)銷方式和六大趨勢(shì)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)下的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，家具業(yè)的發(fā)展也漸顯疲軟。2015年上半年，國(guó)內(nèi)家具總產(chǎn)量同比僅微增0.61%，而2014年全年增幅達(dá)19.37%。佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌表示，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都處在下行階段，家具行業(yè)也不例外，但這也將是拐點(diǎn)。
整體增速大幅下滑
中信建投數(shù)據(jù)顯示，21世紀(jì)以來(lái)，除全球金融危機(jī)期間外，我國(guó)家具產(chǎn)量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長(zhǎng)27.8%達(dá)到7.7億件后，近年來(lái)整體保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率僅5%左右，而在2015年上半年，國(guó)內(nèi)家具總產(chǎn)量同比上年僅微增0.61%。
同時(shí)，家具行業(yè)出口形勢(shì)也不容樂(lè)觀。2014年，累計(jì)出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年，有所好轉(zhuǎn)，上半年的出口額同比上年增長(zhǎng)了10.94%。
“受累于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，家具行業(yè)出現(xiàn)目前的這種困難是十分正常的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)是最能感受到房產(chǎn)行業(yè)冷暖的一個(gè)行業(yè)。
中國(guó)家具經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾震宇曾表示，市場(chǎng)將會(huì)加速優(yōu)勝劣汰，如果家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、物流渠道等跟不上，必然加速調(diào)整的到來(lái)。
此外，資金不足、盲目擴(kuò)張、缺乏技術(shù)等方面都是導(dǎo)致部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的原因。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化等因素，也致使家具行業(yè)洗牌仍會(huì)繼續(xù)。
高洪斌認(rèn)為，在需求持續(xù)疲軟的情況下，家具行業(yè)目前面臨的最大問(wèn)題是太過(guò)于零散，需要加速整合和專業(yè)化。
電商模式受企業(yè)認(rèn)可
“在新常態(tài)下，家具行業(yè)機(jī)遇不少，但挑戰(zhàn)更多。比如，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。”中山市家具商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄧光森表示，目前，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，面臨各類不利因素的“圍追堵截”。
在高洪斌看來(lái)，家具行業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化，另一方面要在品質(zhì)、工藝、風(fēng)格等方面進(jìn)行優(yōu)化，“同時(shí)也要重視‘互聯(lián)網(wǎng)+’的平臺(tái)，讓一個(gè)更加整合、聚合的平臺(tái)發(fā)揮集聚效益。”
目前，大多數(shù)的家具企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，并把“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，重新構(gòu)建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺(tái)，2015年以來(lái)其線上為線下引流收入約占10%;曲美家居在2009年即開(kāi)始在全國(guó)全面推行“水泥+鼠標(biāo)”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業(yè)之一;宜華木業(yè)則試圖建立“Y+生態(tài)系統(tǒng)外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。
但鄧光森認(rèn)為：“轉(zhuǎn)型升級(jí)不缺方法，缺的仍是適合企業(yè)自身發(fā)展的道路”。