2016東莞家具業(yè)現(xiàn)狀調查：“倒閉潮”遠不是真相
2016年年初，“東莞”再次成為媒體聚焦之地，這次是因為制造業(yè)。
1月27日中午和晚間的黃金時段，中央電視臺經(jīng)濟頻道CCTV2的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》和《交易時間》兩個重要欄目，分別播出對國際名家具（東莞）展覽會、名家具展參展商、名家具俱樂部會員企業(yè)的采訪報道，時長達到9分，算是此次媒體關注的高峰。
2016東莞家具業(yè)現(xiàn)狀調查：“倒閉潮”遠不是真相
報道中稱，歐洲市場下滑，美國和中東卻呈現(xiàn)上升狀態(tài)。另外，東莞家具企業(yè)正在積極轉型，試圖通過開發(fā)定制家具和智能家居、引進新型機械設備等方式，突破家具企業(yè)人工和材料成本上升的障礙。
傳言中的倒閉潮，并未出現(xiàn)；究竟東莞家具業(yè)真實現(xiàn)狀如何？記者在東莞名家具展開展前對這個中國家具重鎮(zhèn)進行調查。
現(xiàn)狀：所謂“倒閉潮”失實
記者調查發(fā)現(xiàn)，見諸報端的“倒閉企業(yè)”多屬于小作坊，而這類小工廠倒閉，幾乎年年都有；東莞規(guī)模以上家具企業(yè)基本未見倒閉或破產的，另外，部分只做出口的企業(yè)確實遭遇了困難，而在國內市場有良好根基的企業(yè)，反而獲得可觀的增長。
在東莞名家居世博園總經(jīng)理許宗彤看來，家具行業(yè)進入大浪淘沙的時代，市場騰出更多空間給專注、有進取心的企業(yè)。注重創(chuàng)新、品質、設計、服務的企業(yè)，應該把握當前的絕佳機會奮起直追，從行業(yè)品牌走向消費者品牌。
據(jù)東莞市委書記徐建華披露，2015年東莞地區(qū)生產總值預計達6280億元，首次正式邁入“6000億俱樂部”行列，同比增長8%。東莞規(guī)模以上工業(yè)增加值達2695.7億元，同比增長5%，比上半年增長0.5個百分點。
迪信家具2015年全國經(jīng)銷商業(yè)績均取得突破性增長，引入迪信全新“家裝4.0”工業(yè)化模式的店面，甚至獲得100%的成倍增長，這部分店面比例高達20%；其中，單店銷售額超千萬的不在少數(shù)。
東莞厚街高端床墊品牌慕思在基數(shù)已經(jīng)相對較大的情況下，2015年仍獲得23%的增長，國內外新增300多家專賣店，全球已經(jīng)擁有2560多家專賣店。這個東莞家具品牌已經(jīng)在米蘭、柏林、紐約、洛杉磯、迪拜、東京等多地開設了多家專賣店。此外，慕思2015年首試電商，雙11單日取得超過5300萬的銷售成績。
楷模家具也進一步擴大了其海外市場的探索，日前悄然打入澳洲最成功的家居商場——Moore Park Supa Centa，目前，楷模在亞洲及北美已擁有近1500家專賣店。
1996年在東莞市大嶺山鎮(zhèn)建廠的運時通，目前在臺灣、大陸、日本、美國及德國都有營運據(jù)點，大陸有16家分公司、15家直營店及兩岸1000多家經(jīng)銷商，內銷比例達到六成。其及時轉身，內外兼顧，保證了企業(yè)的良性發(fā)展。
東莞兒童家具品牌星星索相比2015年銷售額增長約30%，星星索營銷總監(jiān)陳鵬表示，整個家具行業(yè)的蛋糕越來越大，家裝市場中兒童套房占的比例越來越大，對于兒童家具來說是很好的機會。
東莞家具品牌寶居樂迎合市場小戶型的需求，推出適合小戶型需求的“簡美”、“北美”、“功能沙發(fā)”三大系列，2015年銷售額增長30%。
東莞萬恒通家具營銷總監(jiān)陳玉偉認為，東莞家具業(yè)整體的發(fā)展仍是健康的，存在很多有實力的企業(yè)。他表示，小型企業(yè)面對當前激烈競爭之時，庫存結構不合理，產品周轉不動，資金短缺，這些因素都會導致企業(yè)運營艱難。相反，對于歷史悠久、基礎堅實的企業(yè)而言，因為少了破壞規(guī)則的攪局者，反而多了更多空間。
轉型：條條大道通羅馬
2016年1月27日，東莞發(fā)布2016“1號文件”，《關于大力發(fā)展機器人智能裝備產業(yè)打造有全球影響力的先進制造基地的意見》，明確了東莞市政府仍舊將家具在內的制造業(yè)列為東莞發(fā)展的重心。意見指出，東莞要大力發(fā)展機器人智能裝備產業(yè)、打造有全球影響力的先進制造基地的意見，壯大東莞先進制造業(yè)集群。東莞市委書記、市人大常委會主任徐建華提出，要強化產業(yè)引領，實施“東莞制造2025”戰(zhàn)略，加快發(fā)展以機器人及智能裝備為代表的高技術制造業(yè)和先進制造業(yè)。
事實上，部分家具企業(yè)早已在實踐“找自己”的轉型之道。
東莞軟體行業(yè)巨頭慕思寢室已經(jīng)在建設“無人工廠”，開始了其“機器換人”之道。
迪信家具則從經(jīng)銷商角度出發(fā)，致力于讓經(jīng)銷商轉身為投資者，獲得更體面的生活。迪信為經(jīng)銷商定制了全新的家裝4.0模式，將專賣店裝修成“五星級的家”，超高的投資收益回報之外，經(jīng)銷商上班等于享受生活。
城市之窗為了打開更廣闊市場，推出全屋定制家具。
做紅木的國壽家具將于3月份推出適合70、80后簡約的“世外桃源”系列。國壽副總經(jīng)理王耀佳向新浪家居表示，市場好的時候，部分企業(yè)可以通過短期的成本周轉取得效益。當外圍市場不好做時，企業(yè)就要將產品做精做細，以口碑取勝。目前，7080后成為紅木消費的主體，國壽在產品結構上也迎合消費者的需求。
2015年7月份，作為東莞法式家具的代表法慕家具推出新產品“法慕尚品”，進一步細分法式產品。
未來：“找自己”
國內家具市場同質化嚴重，很多企業(yè)都把價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)視為“救命稻草”，陷入對未來的迷惘中。新浪家居2016年3月發(fā)起的“你的你的價格戰(zhàn)，我為我的品質戰(zhàn)”正能量傳播活動獲得行業(yè)認可。
在迪信家具董事長梁少禧看來，中產崛起，對家居環(huán)境的重視，正是迪信這樣的企業(yè)的絕佳機會：“企業(yè)應該明確自己的目標，不管是轉型升級，或是提高設計實力以提升產品附加值，前提都是充分了解企業(yè)自身，知道自己強在哪，弱在哪，然后選擇適合企業(yè)發(fā)展的道路。”
自由塔品牌創(chuàng)始人、名家居世博園國際設計中心CEO于新苗表示：“許多小型企業(yè)沒有自主設計的能力，同時由于設計人才缺失，品牌推廣意識弱，開發(fā)新產品資金大、周期長和風險大等諸多因素，部分企業(yè)在實際運營時，只注重擴大經(jīng)營，不注重產品的設計和質量，缺乏科學的營銷戰(zhàn)略。”他表示，2016年，設計類的企業(yè)將會快速增多，制造業(yè)與設計互動，企業(yè)為求生存，愿意花成本進行設計創(chuàng)新，并將傳統(tǒng)的產品和營銷模式加以創(chuàng)新。
“目前家具行業(yè)最讓人擔心的就是產品本身的環(huán)保問題和產品設計的抄襲問題。”太原理工大學藝術學院家具工作室主任郭宗平表示，我國家具行業(yè)存在著同質化低端競爭現(xiàn)象，而使得中高端市場中一直被國際品牌家具占領，家具企業(yè)要想在市場脫穎而出，必須著重考慮研發(fā)和品牌提升問題。（來源：新浪家居）
【附錄】家居業(yè)大佬2016真言
“在當前形勢下，企業(yè)更加應該明確自己的目標，不管是轉型升級，或是提高設計實力以提升產品附加值，前提都是充分了解企業(yè)自身，知道自己強在哪，弱在哪，然后選擇適合企業(yè)發(fā)展的道路。切忌跟風，一窩蜂發(fā)展。”——迪信家具董事長梁少禧
“企業(yè)要有工匠精神。工匠的主要職責就是做好產品，商人則以利益為第一訴求，追求快速投資與回報，所以當市場不能立刻帶來利益時，商人選擇了離開，而工匠仍然在堅守。”——左右家私董事長黃華坤
“今年市場空間發(fā)展仍然很大，企業(yè)領導者不要盲目跟風，要專心做好品牌，并主動出擊大力發(fā)展。當前，簡約風格更獲得消費者的喜愛。”——巴夏董事長賀洪請
“巴菲特說當退潮時才知道誰在裸泳。一個能保證在經(jīng)濟下滑時還增長的企業(yè)，一定有自己企業(yè)的增長點。越是在貌似失控的場景中，我們越需要戰(zhàn)略性的耐心。”——萬恒通營銷總監(jiān)陳玉偉
“市場好的時候，部分企業(yè)可以通過短期的成本周轉取得效益。當外圍市場不好做時，企業(yè)就要將產品做精做細，以口碑取勝。2016年3月，國壽將以市場為導向，推出適合70、80后簡約的國壽‘世外桃源’系列。”——國壽副總經(jīng)理王耀佳
“家具業(yè)洗牌對于新興的品牌是考驗，對于根基深厚的企業(yè)而言，只要研究市場的需求，把細節(jié)做好，2016年并沒有困難。2016年，芝華仕銷售額以遞增30%為目標。”——芝華仕區(qū)域總監(jiān)童慧敏
“近年來部分家具品牌經(jīng)營出現(xiàn)問題，原因主要在于產品單一、管理不足等矛盾未能很好解決。2016年，整體軟裝成為趨勢，MKMHOME作為整體家居的領導者，將不斷轉型升級，致力面向全國市場。”——MKMHOME軟裝美學館董事長王佩如
“大環(huán)境遠不如傳言中嚴峻。而且，即便真的有困難，我們越應該用心，這樣你能掌握的機會將比別人更大。目前，消費者對產品的要求越來越高，重要的是把服務做好。未來，定制產品的需求量將會增大，迎合8090后的現(xiàn)代產品也會成為趨勢。”——華師傅營銷總監(jiān)郭力維
“當行業(yè)出現(xiàn)產能過剩，就會淘汰一部分沒有核心競爭力的企業(yè)，這是自然規(guī)則。2016年環(huán)境與2015年環(huán)境會比較相似，屬于平穩(wěn)過渡的過程，但市場份額并未丟失。在這期間，整體家居，定制類家具，兒童家具等細分市場會有更大的潛力。”——星星索營銷總監(jiān)陳鵬
“過去的一年，部分企業(yè)存在增長速度見緩，業(yè)績下滑現(xiàn)象，但并未發(fā)生所謂倒閉潮。2015年是一個轉折點，7月份，法慕推出新產品‘法慕尚品’，受到大家的關注，取得不錯的成績。”——法慕副總經(jīng)理王宇超
“2015年家具行業(yè)市場競爭激烈，寶居樂在去年的環(huán)境中仍然取得銷售額增長30%的成績，并推出適合小戶型需求的‘簡美’、‘北美’、‘功能沙發(fā)’三大系列。2016年企業(yè)要積極主動出擊，占大市場的銷售份額。”——寶居樂總經(jīng)理李煥杉
原標題：亞洲家具峰會 本周順德舉行
廣州日報訊 （記者曾毅）記者昨日從龍江鎮(zhèn)政府獲悉，第三十一屆國際龍家具展覽會、第二十一屆亞洲國際家具材料博覽會、亞洲家具聯(lián)合會第19屆年會暨亞洲家具發(fā)展與合作（龍江）峰會（以下簡稱“兩展一會”）將在本周舉行，其中兩大家具展將于3月17~20日分別在順德龍江前進匯展中心和亞洲國際家具材料交易中心舉行，亞洲家具峰會將于3月17日下午在龍江碧桂園鳳凰酒店舉行。
第31屆國際龍家具展覽會分設民用展區(qū)、辦公展區(qū)、材料展區(qū)、電商代工企業(yè)專區(qū)，共有參展企業(yè)430家。
“本屆展會特色明顯，適合中小戶型和迎合80后、90后的消費觀念，時尚簡約、富有設計感、性價比高的北歐風格系列、現(xiàn)代兩廳整體家具系列將是本屆民用展區(qū)的最大亮點。”順德家具協(xié)會常務副會長劉潭初表示。
同期舉辦的第21屆亞洲國際家具材料博覽會將在40萬㎡的展廳里設置五大展館、九大展區(qū)，引入1300個參展企業(yè)。作為新材料、新工藝、新產品的集中展示平臺，也是家具材料一站式采購的首選。據(jù)悉，“對話材料·接駁產業(yè)”仍然是本屆材料展的主題，將更加注重展覽內容的多元化、專業(yè)化，致力為家具產業(yè)上下游企業(yè)對接創(chuàng)造更多機遇。
原標題：網(wǎng)售兒童家具抽檢80%不合格
晨報訊2015年，市工商局對流通領域人造板、木地板、木制家具、兒童家具、水嘴等五大類233個批次建材類商品進行了市場檢查和質量抽檢。經(jīng)檢測，有51個批次不合格，不合格檢出率為21.9%。
不合格家具中，兒童家具、木制家具的不合格檢出率較高，分別為50%和32%。兒童家具的不合格項目主要是結構安全和警示標志； 木制家具的不合格項目主要是甲醛釋放量、耐香煙灼燒和標識一致性。
近年來，建材類商品中，木制家具的不合格檢出率偏高，主要有三方面問題：
一是木制家具不合格檢出率始終較高。2013年至2015年，市工商局3年4次共抽檢各類木制家具187個批次，有75個批次不合格，不合格檢出率為40.1%，其中，2013年不合格檢出率為34.4%，2014年為50%，2015年為39.3%。
二是木制家具不合格項目中甲醛釋放量和標識一致性問題嚴重。2014、2015年抽檢都發(fā)現(xiàn)甲醛釋放量超標的現(xiàn)象。甲醛釋放量是國家強制性標準，屬于嚴重不合格項目。甲醛是世界上公認的有害物質，甲醛釋放是一個緩慢的過程，釋放期長達3年-15年。該指標超標，污染室內環(huán)境，危害人體健康。2015年抽檢發(fā)現(xiàn)，在南方中意國際家具廣場經(jīng)營的上海庫卡家具銷售有限公司銷售的標稱由顧家家居股份有限公司生產的“顧家家居”牌餐椅，甲醛釋放量實測超出國家強制性標準近4倍。
三是木制家具中兒童家具問題嚴重，尤其是網(wǎng)絡平臺銷售的兒童家具質量堪憂。2015年，市工商局對天貓、紐海、齊家網(wǎng)、京東4家網(wǎng)絡平臺，18家實體店銷售的34個批次兒童家具進行了市場檢查和質量抽檢，經(jīng)檢測，有17個批次不合格，不合格檢出率為50%，其中，網(wǎng)絡平臺不合格檢出率為80%，實體店為37.5%，網(wǎng)絡平臺不合格檢出率高出實體店一倍多，而且，網(wǎng)絡平臺銷售的兒童家具中，不合格指標“結構安全”的不合格檢出率比實體店高兩倍多。抽檢出的兒童家具不合格項目主要在結構安全和警示標志方面，這兩項都是國家強制性標準，屬于重要的安全性能指標。
國家強制性標準規(guī)定，兒童家具不應有危險銳利邊緣及尖端，棱角及邊緣部位應經(jīng)倒圓或倒角處理。結構安全不合格，銳利的邊緣和尖端容易對兒童身體造成創(chuàng)傷性傷害； 警示標識能夠有效提醒消費者（特別是兒童）正確使用兒童家具，規(guī)避潛在的危險。未在使用說明中明確標示適用年齡段（即“3至6歲”“3歲及以上”或“7歲及以上”），未在有折疊或調整裝置產品的適當位置標示“警告！小心夾傷”的警示語，未在有升降氣動桿轉椅的適當位置標示“危險！請勿頻繁升降玩耍”的警示語，都屬于警示標志不規(guī)范。