四人才能合抱的800歲金絲楠木現(xiàn)身三峽，直徑40cm以上的實(shí)心楠木素料在重慶被一掃而空……今年以來，諸如此類的新聞?lì)l頻見諸報(bào)端，也讓有著“皇帝木”美譽(yù)的金絲楠木再度被熱炒。江門龍赫堂古典家具總經(jīng)理王良杰告訴記者，金絲楠木屢有奇紋、工藝精巧，具有極高的美學(xué)價(jià)值和收藏價(jià)值。

金絲楠止跌回暖 大料搶購(gòu)一空

由于2015年各種紅木價(jià)格持續(xù)下跌，2016年年初，很多人分析金絲楠的行情仍有下跌空間，做持幣觀望狀。而3月初，出人意料的事情發(fā)生：在重慶，直徑40cm以上的實(shí)心楠木素料被浙江老板在10天內(nèi)一掃而空；花紋好的龍膽、瘤子、水波料價(jià)額飛漲，新一波的金絲楠瘋長(zhǎng)行情迅猛展開。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，金絲楠是收藏品、藝術(shù)品和奢侈品。去年，大量的金絲楠烏木出自重慶，今年金絲楠市場(chǎng)對(duì)花紋好的大料、獨(dú)板需求較多，金絲楠中花紋好的物件還有很大的升值空間。

金絲楠奇紋奪目 榫卯工藝精巧

王良杰告訴記者，“水不能浸，蟻不能穴”，質(zhì)地堅(jiān)硬耐腐的金絲楠木（學(xué)名小葉楨楠），是世界上紋理最豐富的木材，雀屏紋、龍鱗紋、虎首紋、豹斑紋、水滴紋、烈焰紋等，每一款都如名字一樣栩栩如生、精美生動(dòng)。金絲楠家具溫潤(rùn)如玉，璀璨如金，具有攝人心魄的視覺震撼力和藝術(shù)感染力，給居住者帶來愉悅的審美和藝術(shù)享受。

主打金絲楠木的龍赫堂古典家具在工藝方面，運(yùn)用透雕、線雕、浮雕等木雕手法，使得金絲楠家具在恰到好處的吉祥圖案裝飾后，更顯華貴和吉祥；運(yùn)用傳統(tǒng)的鑲嵌工藝，在家具中適當(dāng)鑲嵌金、銀、銅、玉、石、貝等材質(zhì)，使家具更具五光十色的吉祥之氣。值得一提的是，工匠運(yùn)用傳統(tǒng)髹漆工藝，使金絲楠的奇紋得到更好地展示和保護(hù)。

據(jù)王良杰介紹，龍赫堂紅木家具是仙（福建仙游）作紅木的代表，目前所生產(chǎn)的古典家具全部使用金絲楠木，以典雅高貴的明清文化和精湛的傳統(tǒng)制作工藝，在外觀設(shè)計(jì)上主張素雅、流暢，其工藝本身就是一份珍貴的文化遺產(chǎn)。龍赫堂生產(chǎn)的千工百子床、羅漢床、圓角柜、頂箱柜、明式圈椅、六角桌等金絲楠木家具造型優(yōu)美，璀璨如金。而且，金絲楠木家具不僅色澤華麗高貴、還氣味芳香，具有養(yǎng)生功效，是當(dāng)前收藏與投資的首選。

家具建材也有經(jīng)典款

一款線條簡(jiǎn)單的餐椅，靠背和椅腿采用彎曲延伸，坐板和靠背運(yùn)用簡(jiǎn)單實(shí)效的彎曲結(jié)構(gòu)，柔軟的線條凸顯彎曲家具優(yōu)美弧線，而其強(qiáng)度是實(shí)木家具的1.5倍……在保證使用的安全性的前提下，讓木質(zhì)家具的自然美更加明顯地展示出來，這就是曲美的C6餐椅，從1995年問世以來一直銷售至今。數(shù)據(jù)顯示，1995年，這款餐椅的銷量約1700件，2015年，這款產(chǎn)品的銷量為25384件。

也正是因?yàn)樯蟼€(gè)世紀(jì)90年代，曲美成為國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具及配套家具的企業(yè)，不僅讓品牌打響知名度，更令“彎曲木家具”成為曲美家具的標(biāo)簽。

2006年5月的一天，“榮麟·檳榔”問世，這是榮麟家居總裁戚麟帶著他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的首個(gè)產(chǎn)品系列。

“檳榔上市當(dāng)天就賣了5萬余元。”戚麟回憶時(shí)說，“那時(shí)候，第一家店鋪還沒裝修好，有顧客透過櫥窗看到擺在店內(nèi)的產(chǎn)品，當(dāng)即就將其買走。”榮麟家居的第一款產(chǎn)品就這樣在沒有市場(chǎng)預(yù)知和客戶儲(chǔ)備、品牌也沒有任何知名度的情況下銷售出去了。

隨后，榮麟·檳榔在第十八屆東莞國(guó)際名家具展上奪得金獎(jiǎng)，創(chuàng)造了展會(huì)當(dāng)年研發(fā)、當(dāng)年上市、當(dāng)年獲得金獎(jiǎng)的“神話”。而檳榔也被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“新亞洲風(fēng)格”開創(chuàng)者，至今仍是設(shè)計(jì)師們眼中東南亞風(fēng)格的首選。

“舊”款熱賣的不僅是家具，地板領(lǐng)域亦是如此。以生活家地板為例，盡管其產(chǎn)品涵蓋從強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板到實(shí)木地板全線，但一直以來巴洛克仿古地板仍是其明星產(chǎn)品。

不過，對(duì)于這些經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，企業(yè)領(lǐng)軍者們似乎并不喜歡用“舊”來形容。在他們眼里，“舊”意味著過時(shí)、即將被市場(chǎng)淘汰或者已經(jīng)被淘汰的產(chǎn)品，而那些能在市場(chǎng)的數(shù)次洗禮中存活下來并且至今仍能為品牌帶來可觀銷量的產(chǎn)品，顯然不能、也不應(yīng)該被稱之為“舊”款。他們認(rèn)為，稱呼這些產(chǎn)品為經(jīng)典產(chǎn)品或者明星產(chǎn)品，似乎更為貼切。

“當(dāng)?shù)谝慌吐蹇朔鹿诺匕暹€沒有生產(chǎn)出來的時(shí)候，已經(jīng)有心急的美國(guó)客商預(yù)付了200萬美元的定金。”生活家地板一位制作仿古地板的工匠回憶時(shí)說，“因?yàn)槭鞘止ぶ谱鞯?，巴洛克仿古地板賣得比其他產(chǎn)品系列貴，但至今仍擁有一批魚翅級(jí)粉絲。”

“多年過后，20年前生產(chǎn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品依舊暢銷，說明它們的核心理念和市場(chǎng)定位符合消費(fèi)者的選購(gòu)品位。”曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海說。[NextPage]

經(jīng)典產(chǎn)品反成“靶子”

產(chǎn)品是企業(yè)與客戶溝通的第一載體。“你和老百姓講工藝、講品牌，老百姓不一定記得住。”曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海認(rèn)為，消費(fèi)者往往是先認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品，才有可能記住產(chǎn)品的品牌。

產(chǎn)品的外觀最容易被消費(fèi)者記住，也讓一些不良企業(yè)從中看到了商機(jī)。這些經(jīng)典款因?yàn)橥瞥龆嗄瓴⑶忆N量可觀，大量的抄襲品涌向市場(chǎng)。

強(qiáng)力家具董事長(zhǎng)張福才在接受北京晚報(bào)家居周刊記者采訪時(shí)說：“你產(chǎn)品銷量好了，自然就有人仿造你，大企業(yè)一般不會(huì)做這樣的事情，但是很多追求短期效益的小企業(yè)，他們抄襲起來從不手軟。”

應(yīng)對(duì)抄襲，除了正面維權(quán)，更多企業(yè)選擇加快推新，每年投入大量精力研發(fā)新產(chǎn)品。既然有那么多新品，企業(yè)為何還要緊抓著經(jīng)典款不放?

“為了銷量。”某家具品牌負(fù)責(zé)人何生(化名)稱，從企業(yè)的角度講，經(jīng)典產(chǎn)品給企業(yè)帶來了銷量，為企業(yè)盈利做出了貢獻(xiàn)，“不管這款產(chǎn)品的推出時(shí)間是哪年哪月哪日，只要該產(chǎn)品仍舊被消費(fèi)者所喜愛，那企業(yè)就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)銷售這款產(chǎn)品。”

而面對(duì)抄襲，有些擁有經(jīng)典款的企業(yè)卻很淡然。“目前幾乎市場(chǎng)上所有的地板品牌都在賣‘巴洛克’仿古地板，但其實(shí)生活家是仿古手刮地板的原創(chuàng)者，也是仿古地板國(guó)家專利的持有人。”生活家一位制作仿古地板的工匠說，在企業(yè)，他們被稱為“地板創(chuàng)意師”。他們會(huì)從像山一樣高的木材堆里選出合格的木板，工匠根據(jù)木頭天然的紋理、節(jié)疤和色差，運(yùn)用刀、尺、斧、錘、鑿、錛等工具在木板上創(chuàng)造。而在這些作品的背后，會(huì)打上其工匠的印記。“外觀易仿，但產(chǎn)品的精工細(xì)作就不那么容易模仿了。”

在趙瑞?？磥?，經(jīng)典產(chǎn)品不僅要緊扣品牌的核心價(jià)值理念，而且除了設(shè)計(jì)和工藝，優(yōu)良的性價(jià)比也是產(chǎn)品存活下來的重要因素。

堅(jiān)持懷舊還是繼續(xù)創(chuàng)新

塑造經(jīng)典之后，再想超越絕非易事。很多企業(yè)在成功推出“經(jīng)典款”之后，接下來的一段時(shí)間里，盡管這些企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)推出了一些新款，可這些新產(chǎn)品不論是從銷售數(shù)字上，還是從對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)的影響力上看，似乎都有些被經(jīng)典款?yuàn)Z了風(fēng)采的感覺。

難道在經(jīng)典產(chǎn)品為企業(yè)帶來巨大利益和火爆銷量之后，也在某種程度上制約了品牌的創(chuàng)新發(fā)展嗎?

對(duì)此，一些人認(rèn)為，經(jīng)典產(chǎn)品本身就具有很高的水準(zhǔn)，所以去超越就會(huì)很難，不過創(chuàng)新之路困難重重、不創(chuàng)新企業(yè)想要發(fā)展也依舊困難重重，所以被動(dòng)挑戰(zhàn)不如主動(dòng)挑戰(zhàn);有的人說設(shè)計(jì)一直是原創(chuàng)企業(yè)的“老大難”，但是設(shè)計(jì)只是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)因素，提升企業(yè)的自我認(rèn)知水準(zhǔn)才是最難的;有的人說現(xiàn)在所謂的經(jīng)典產(chǎn)品其實(shí)還不夠經(jīng)典，真正的經(jīng)典產(chǎn)品應(yīng)該像明式家具那樣傳承百年，所以想要超越還是有可能的，但難度確實(shí)存在……從他們的話語(yǔ)中人們不難聽出樣一個(gè)訊息——創(chuàng)新難。

“現(xiàn)在很多企業(yè)的領(lǐng)軍者們親自披掛上陣，就是為了設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)潮流的新產(chǎn)品，他們?yōu)榱诵庐a(chǎn)品的研發(fā)可謂攪盡腦汁。”何生說，為了設(shè)計(jì)出更符合現(xiàn)代人審美標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品，原創(chuàng)家具企業(yè)著實(shí)費(fèi)了不少勁，其實(shí)他很想問問這些原創(chuàng)家具企業(yè)，產(chǎn)品外觀華麗與否，真的有那么重要嗎?

“產(chǎn)品需要不斷超越、不斷創(chuàng)新，這一點(diǎn)是一定的，但是產(chǎn)品的外觀只是表象，未來家具產(chǎn)品的創(chuàng)新將更講究集成創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。”曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海說，所謂的集成創(chuàng)新，就是家具產(chǎn)品跟各種媒介的融合，家具產(chǎn)品的未來應(yīng)該是往這個(gè)方向走。

其實(shí)熟悉家具行業(yè)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的家具企業(yè)盡管喊創(chuàng)新喊得響，也不斷地在推出各種不同風(fēng)格、不同色調(diào)的新產(chǎn)品，可惜無非是老調(diào)常彈，產(chǎn)品外觀可能變化了，可是總體調(diào)性沒有變。

“很多人是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，反倒在創(chuàng)新這條路上有些走過了頭。”趙瑞海說，在他看來，創(chuàng)新就是重歸經(jīng)典，未來的創(chuàng)新需要轉(zhuǎn)變方向。

“現(xiàn)在家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)師多是美院畢業(yè)，未來可能會(huì)有更多的工科生走進(jìn)這個(gè)行業(yè)。”在趙瑞?？磥恚蓜?chuàng)新是家具產(chǎn)品在未來將要面臨的一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)向。