家具業(yè)面臨漲價是否推動衣柜企業(yè)洗牌發(fā)展?

時間：2016-06-22 人氣：1364 來源：中華櫥柜網(wǎng) 作者：

概述：對于實木價格的上漲，衣柜企業(yè)就要面臨著原材料也要跟著上漲，對于未來的銷售戰(zhàn)略是否也要隨著實木的上漲而調(diào)整戰(zhàn)略呢?在持續(xù)漲價的背后，是一輪實木家具行業(yè)及實木家具品牌逆境突圍的大洗牌行動。......

近年來，隨著物價飛漲，各行各業(yè)都面臨漲價，漲價已成常態(tài)。在家具行業(yè)，隨著原材料跟人工成本的增加，實木家具的漲幅很大，那么，對于實木價格的上漲，衣柜企業(yè)就要面臨著原材料也要跟著上漲，對于未來的銷售戰(zhàn)略是否也要隨著實木的上漲而調(diào)整戰(zhàn)略呢?在持續(xù)漲價的背后，是一輪實木家具行業(yè)及實木家具品牌逆境突圍的大洗牌行動。

　　價格上漲將成為行業(yè)的大勢所趨

　　常常逛家具賣場的消費者，都會發(fā)現(xiàn)家具漲價了，特別是實木家具。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實木家具的原材料、五金配件、人工成本均持續(xù)增漲，由此帶來的家具價格上漲不僅已既成事實，更會成為未來的大勢。一方面，國內(nèi)及美國、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實木越來越少，另一方面則是國內(nèi)消費者對實木家具越來越偏好，原材料供不應求的局面自然會造成家具成品的居高不下。

　　近年，隨著家具市場的互通融合，一線實木家具品牌不斷進入成都，這些品牌在一定程度上影響著成都市場的價格體系。由于原材料、人工費用的持續(xù)上漲等因素，近幾年家具價格都在上漲，他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過一次，面對實木的價格一直在上漲，衣柜企業(yè)作為相關(guān)的品牌該如何應對材料上漲所帶來的呢? 那營銷的利潤是否也會縮水呢?

　　家具業(yè)利潤縮水，衣柜是否也有影響?

　　雖然實木家具產(chǎn)品的價格這幾年都在不斷上漲，但實木家具品牌廠商卻沒有因為價格的上揚而賺得盆滿缽滿;相反的，在各種成本居高不下的影響下，實木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實木家具品牌，最近幾年，原材料價格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，今年還沒有漲價。顯而易見，產(chǎn)品價格的上漲幅度遠沒有達到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進一步攤薄了。”利潤真的是越來越薄，但產(chǎn)品價格最終還是應該由市場說了算，如果短期內(nèi)漲幅過大，與消費者的消費預期背離太遠，也只會是有價無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財務(wù)開源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。

　　對于大型家具企業(yè)來說，成本控制只是一個方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。

　　對于家具企業(yè)來說，他的利潤面臨縮水，而衣柜企業(yè)同理也受到相關(guān)影響，那么如何在低利潤下，制定正確的戰(zhàn)略決策才是衣柜企業(yè)應該思考的。

　　應積極的去面對解決問題

　　成本的上漲、利潤的下降、消費的理性……如今正在越來越直接地考驗著實木家具行業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。在此次采訪調(diào)查的過程中，無論實木家具品牌如何評價市場動態(tài)，他們都向記者傳遞出了一個共同的觀點——優(yōu)勝劣汰，在實木家具市場的競爭中，做大做強的始終會是那些積極而睿智的企業(yè)。所以，衣柜品牌在面對實木材料的減少，積極主動的應對解決問題才是發(fā)展王道。

　　高性價比家具更具有市場核心競爭力

　　實木家具市場必將迎來一次大洗牌。“受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來高端實木家具肯定沒有市場，反之，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的家具將得到長足發(fā)展”。

　　一直以來，實木家具市場發(fā)展得很快，但這個市場也有一些浮夸之風。因此，從發(fā)展的態(tài)勢來看，也需要這樣的洗牌，讓整個行業(yè)得以更好的沉淀。保持純正歐美傳統(tǒng)與工藝，強調(diào)產(chǎn)品的專屬感及個性化，致力打造出具有獨特韻律的歐美家居品鑒中心及一站式完整品牌店的服務(wù)模式，并依靠會展經(jīng)濟，近年來一直備受精英階層的青睞和追捧。

　　師夷長技以制夷，是衣柜企業(yè)今后前進的方向，學習他人先進的設(shè)計和技術(shù)并不可恥，可恥的是一直學習而沒有自己的東西。雖說面臨家具行業(yè)的原材料上漲，但衣柜企業(yè)在戰(zhàn)略的調(diào)整上也應更加廣闊。所以，衣柜企業(yè)應加強自身各方面的創(chuàng)新，提升企業(yè)的核心競爭力，這樣才能在讓自己有更強的實力去與國內(nèi)外的同行競爭，去贏得屬于自己的那塊“蛋糕”。

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上一條：定制家具不“完美” 設(shè)計有缺陷

消費需求的多樣化催生出定制家具，而且，隨著越來越多的消費者注重個性化、品質(zhì)化，定制已成為當前風靡的一種消費方式。

然而，定制家具卻并不等于消費者想要什么就能做什么，廠家在接受定制的過程中通常會設(shè)定有一定的限制條件。

不管是品牌定制家具，還是非品牌定制家具，都難以完全按照消費者的喜好來定制。

在某品牌衣柜專賣店內(nèi)，當表示想要根據(jù)一本雜志上的款式定制衣柜時，營業(yè)人員表示：“我們不可能完全按照你提供的圖片來制作，不過，店里圖冊上的這些都能做。你可以看一下，我們的圖冊上也有很多既定的款式，你可以從中選擇一些風格相似的產(chǎn)品，擺在屋里的效果應該也不錯。”

一位不愿透露姓名的定制家具品牌負責人解釋說，其實，現(xiàn)在的定制并不是消費者想要什么就可以做什么。

所謂眾口難調(diào)，每天面對那么多消費者，如果都拿各種圖冊要求制作，一方面對廠家、店家很難辦到，另一方面，設(shè)計師就成了擺設(shè)。消費者只是從自我喜好的角度來考慮，而設(shè)計師會從整體角度去建議，包括尺寸、風格推薦、樣式搭配等，相對于消費者理性很多。

由此看來，在個性化服務(wù)的背后，消費者未必能得到真正的實惠。對于定制衣柜等家具品牌而言，若想真正打開市場，還需在定制產(chǎn)品的價格和設(shè)計上苦下功夫。

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