細(xì)分時(shí)代到來櫥柜業(yè)如何順勢而為?
近幾年來,在家居行業(yè)品牌“多元化”發(fā)展的大潮中,櫥柜市場已成為越來越多品牌瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。尤其在深圳,一年中用于裝修、入住的房子十分多,因而櫥柜產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力。與幾年前單憑品牌和價(jià)格判斷櫥柜的好壞不同,如今,消費(fèi)者逛選深圳櫥柜市場,已不是一件容易的事,這個(gè)市場更加“精致細(xì)膩”:柜身、門板、臺(tái)面、吊柜、五金以及電器,現(xiàn)在的櫥柜,在其各個(gè)組成部分,都有十分細(xì)致的分類。不難看出,深圳的櫥柜市場,已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。這樣細(xì)致的分類是否是櫥柜企業(yè)未來發(fā)展的方向呢?面對(duì)細(xì)分成本的上漲,企業(yè)又是如何應(yīng)對(duì)的呢?消費(fèi)者對(duì)此現(xiàn)象又有何建議和想法呢?
80后、90后成為家居消費(fèi)主體,對(duì)家居產(chǎn)品的要求也趨于時(shí)尚化、個(gè)性化和多元化,定制家具備受推崇。初次裝修、沒什么經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者在選擇定制家具時(shí),往往只關(guān)注款式和價(jià)格。許多消費(fèi)者經(jīng)常發(fā)問:“這套定制家具為何這么貴?”

內(nèi)隔板材質(zhì)大有學(xué)問
奧運(yùn)會(huì)上最激動(dòng)人心的一刻, 莫過于“升國旗,奏國歌”!
這老套路,暴露了品牌識(shí)別傳播的兩個(gè)主要途徑:視覺,聽覺。
學(xué)術(shù)界這樣說:企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CI, 一般講有三個(gè)子系統(tǒng): 視覺識(shí)別系統(tǒng) VI;理念識(shí)別系統(tǒng) MI;行為識(shí)別系統(tǒng) BI。其實(shí),還有一個(gè)很重要的,聽覺識(shí)別系統(tǒng)AI,也就是品牌的聲音logo,卻常遭冷落。
為什么一聽到電腦開機(jī)聲,就聯(lián)想到“英特爾”?
為什么一段簡單的3秒的音樂,就聯(lián)想到“依云”礦泉水?
為什么一條短信的聲音就出賣了你的手機(jī)品牌,也出賣了你?
這就是品牌聽覺識(shí)別,聲音logo的效用。
我們?nèi)祟愋畔@取最主要的兩個(gè)途徑是視覺和聽覺,而聽覺獲取的信息比視覺保持更持久。所以我們小時(shí)候唱過的歌,現(xiàn)在一聽旋律就記得,“未見其人,先聞其聲”會(huì)更有魅力,國旗不一定記得每個(gè)五角星的方位,但國歌的每一段旋律永遠(yuǎn)不會(huì)忘。
在這個(gè)視覺廣告信息滿天飛的時(shí)代,每個(gè)受眾都在逃避廣告!
我們?yōu)槭裁床蝗ラ_發(fā)一種新的聲音識(shí)別傳播形式呢?
其實(shí),品牌的聽覺識(shí)別傳播,是現(xiàn)代品牌識(shí)別傳播的一個(gè)重要組成部分。心理學(xué)研究表明: 人與人之間的溝通,聲音帶來的感性體驗(yàn)是最強(qiáng)力的溝通。聲音又有視覺之外的獨(dú)立傳播性,這無疑為品牌的傳播,又開啟了另一扇方便之門。
看看,法律都有了。新的《商標(biāo)法》修正案,增加了可以注冊的商標(biāo)要素,規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊,國外二十年前就有。
國內(nèi)也有先例,在家居行業(yè),說到蝶依斕,大家對(duì)其品牌歌《蝴蝶花開》都有所耳聞。由品牌音樂第一人,廣州奧凱品牌音樂研究所高建華老師親自操刀的《蝴蝶花開》,優(yōu)美的旋律、中國風(fēng)詞曲,以情歌定位,既深刻詮釋了品牌文化的內(nèi)涵,又別于傳統(tǒng)品牌歌曲的口號(hào)式說教,充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。蝶依斕再從品牌歌《蝴蝶花開》的音樂里演繹出不同的版本,如鋼琴版、小提琴版、純音樂版、演唱版等以適合不同場合。然后提煉出網(wǎng)站的背景音樂、彩鈴音樂、會(huì)議音樂、廣告音樂、賣場音樂等,把品牌音樂的logo高度統(tǒng)一,同時(shí),在傳唱歌曲時(shí)又是植入廣告,起到了 “四兩撥千斤”的傳播效果。
那么,你的品牌有聲音logo嗎?