奧運(yùn)會(huì)上最激動(dòng)人心的一刻, 莫過(guò)于“升國(guó)旗，奏國(guó)歌”！

這老套路，暴露了品牌識(shí)別傳播的兩個(gè)主要途徑：視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)。

學(xué)術(shù)界這樣說(shuō)：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CI, 一般講有三個(gè)子系統(tǒng): 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) VI；理念識(shí)別系統(tǒng) MI；行為識(shí)別系統(tǒng) BI。其實(shí)，還有一個(gè)很重要的，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)AI，也就是品牌的聲音logo，卻常遭冷落。

為什么一聽(tīng)到電腦開(kāi)機(jī)聲，就聯(lián)想到“英特爾”？

    為什么一段簡(jiǎn)單的3秒的音樂(lè)，就聯(lián)想到“依云”礦泉水？

    為什么一條短信的聲音就出賣了你的手機(jī)品牌，也出賣了你？

 這就是品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，聲音logo的效用。

我們?nèi)祟愋畔@取最主要的兩個(gè)途徑是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而聽(tīng)覺(jué)獲取的信息比視覺(jué)保持更持久。所以我們小時(shí)候唱過(guò)的歌，現(xiàn)在一聽(tīng)旋律就記得，“未見(jiàn)其人，先聞其聲”會(huì)更有魅力，國(guó)旗不一定記得每個(gè)五角星的方位，但國(guó)歌的每一段旋律永遠(yuǎn)不會(huì)忘。

在這個(gè)視覺(jué)廣告信息滿天飛的時(shí)代，每個(gè)受眾都在逃避廣告!

我們?yōu)槭裁床蝗ラ_(kāi)發(fā)一種新的聲音識(shí)別傳播形式呢？

其實(shí)，品牌的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別傳播，是現(xiàn)代品牌識(shí)別傳播的一個(gè)重要組成部分。心理學(xué)研究表明: 人與人之間的溝通，聲音帶來(lái)的感性體驗(yàn)是最強(qiáng)力的溝通。聲音又有視覺(jué)之外的獨(dú)立傳播性，這無(wú)疑為品牌的傳播，又開(kāi)啟了另一扇方便之門。

看看，法律都有了。新的《商標(biāo)法》修正案，增加了可以注冊(cè)的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)外二十年前就有。

國(guó)內(nèi)也有先例，在家居行業(yè)，說(shuō)到蝶依斕，大家對(duì)其品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》都有所耳聞。由品牌音樂(lè)第一人，廣州奧凱品牌音樂(lè)研究所高建華老師親自操刀的《蝴蝶花開(kāi)》，優(yōu)美的旋律、中國(guó)風(fēng)詞曲，以情歌定位，既深刻詮釋了品牌文化的內(nèi)涵，又別于傳統(tǒng)品牌歌曲的口號(hào)式說(shuō)教，充分展示了蝶依斕品牌的聽(tīng)覺(jué)形象。蝶依斕再?gòu)钠放聘琛逗ㄩ_(kāi)》的音樂(lè)里演繹出不同的版本，如鋼琴版、小提琴版、純音樂(lè)版、演唱版等以適合不同場(chǎng)合。然后提煉出網(wǎng)站的背景音樂(lè)、彩鈴音樂(lè)、會(huì)議音樂(lè)、廣告音樂(lè)、賣場(chǎng)音樂(lè)等，把品牌音樂(lè)的logo高度統(tǒng)一，同時(shí)，在傳唱歌曲時(shí)又是植入廣告，起到了 “四兩撥千斤”的傳播效果。

那么，你的品牌有聲音logo嗎？

 在家居行業(yè)，一項(xiàng)新技術(shù)都會(huì)引來(lái)眾多的追隨，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也不例外。在今年，歐派、聯(lián)邦、靚家居、碧桂園橙家等企業(yè)的VR系統(tǒng)爭(zhēng)相上線，以索菲亞為代表的多個(gè)家居定制企業(yè)的VR系統(tǒng)也正式亮相廣州建博會(huì)。