2016年我國(guó)家居建材行業(yè)現(xiàn)狀分析
從家具建材行業(yè)分析報(bào)告了解到，大環(huán)境不景氣，家居建材行業(yè)遭遇陣痛，家居賣(mài)場(chǎng)亦開(kāi)始進(jìn)入洗牌階段。數(shù)量嚴(yán)重過(guò)剩，同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)已站在了轉(zhuǎn)型的關(guān)口。2016年我國(guó)家居建材行業(yè)現(xiàn)狀如何
家居建材市場(chǎng)銷量持續(xù)走低 利潤(rùn)銳減
事實(shí)上，據(jù)國(guó)家權(quán)威部門(mén)早前統(tǒng)計(jì)，家居建材行業(yè)平均利潤(rùn)率只有3%。鑒于眾所周知的種種原因，家居建材行業(yè)稅收的不規(guī)范，讓這一數(shù)據(jù)可能存在一定范圍內(nèi)的水分。但考慮到受近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟、許多家居建材企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀，家居建材行業(yè)利潤(rùn)一直在走低，卻也是誰(shuí)都不可否認(rèn)的。
而且我們可以反向思考，作為一個(gè)零門(mén)檻、零壁壘、零壟斷、完全市場(chǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)，會(huì)有暴利存在嗎答案顯而易見(jiàn)。家居建材企業(yè)和經(jīng)銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢(qián)，根本無(wú)利可圖。其實(shí)也不是在無(wú)病呻吟，博取同情的。這年頭，不是所有人都愿意跪著掙錢(qián)的，能站著就站著，何況跪著也并不一定能掙到錢(qián)。
但站在消費(fèi)者的角度，家居建材生產(chǎn)成本價(jià)到市場(chǎng)零售價(jià)三四倍的價(jià)差，至少也是部分事實(shí)。很多企業(yè)利用市場(chǎng)不規(guī)范的漏洞，通過(guò)偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段，也是能夠曲折地實(shí)現(xiàn)“超額利潤(rùn)”的。當(dāng)然這也不能代表整個(gè)家居建材行業(yè)當(dāng)下的生存景況，同樣也有無(wú)數(shù)家居建材人承受著外界的暴利指責(zé)而深感無(wú)奈，那暴利到底被誰(shuí)賺去了呢
家居建材行業(yè)利潤(rùn)“不翼而飛”
首先，是廠家生產(chǎn)成本上，家居建材的成本并不僅僅是原材料的錢(qián)。當(dāng)家居建材產(chǎn)品出廠時(shí)，工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車(chē)間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%，稅費(fèi)3%)，加上12%的利潤(rùn)。另外，包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令家居建材行業(yè)毛利變得越來(lái)越小。當(dāng)然那些廉價(jià)的產(chǎn)品，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生產(chǎn)過(guò)程節(jié)約了成本的。
其次，品牌打造上也花錢(qián)不少。消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌實(shí)力越來(lái)越注重，必然需要投入不少的營(yíng)銷費(fèi)用，同時(shí)也要追求家居建材本身的設(shè)計(jì)。此外提供完善的售后服務(wù)，這也是需要品牌和價(jià)值去支撐的。此外，就是家居建材重復(fù)消費(fèi)頻次低，回頭客少。這樣也導(dǎo)致家居建材企業(yè)沒(méi)辦法通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。
利潤(rùn)銳減背后 家居賣(mài)場(chǎng)銷售或起重要推動(dòng)作用
這些都是內(nèi)因，還有一項(xiàng)重要的因素同樣深深影響家居建材的利潤(rùn)，那就是大賣(mài)場(chǎng)的銷售模式。都說(shuō)賣(mài)場(chǎng)是“爺”，經(jīng)銷商是“孫子”;“孫子”經(jīng)常埋怨“爺們”不設(shè)身處地為自己著想，捆綁著自己全國(guó)到處開(kāi)店。確實(shí)賣(mài)場(chǎng)的租金成本高居不下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了，而近年來(lái)由于其他渠道削弱了賣(mài)場(chǎng)影響，賣(mài)場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度普遍不夠大，同時(shí)家居建材賣(mài)場(chǎng)的過(guò)剩又大大增加了家居建材行業(yè)的成本。
更深入一點(diǎn)思考，賣(mài)場(chǎng)到底對(duì)消費(fèi)者有哪些潛在不利之處呢首先是行業(yè)集中度低，中小企業(yè)多，短期行為多，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則容易紊亂，消費(fèi)者經(jīng)常無(wú)從選擇，利益得不到保障;二是低行業(yè)集中度也意味著低市場(chǎng)效率，企業(yè)很難通過(guò)壟斷賺到超額利潤(rùn)，也很難通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)去消化成本，同樣的家居建材產(chǎn)品，消費(fèi)者往往可能要掏更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi);最后是渠道商可能會(huì)趁機(jī)“越廚代皰”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在家居建材產(chǎn)品的出廠價(jià)上，再狠狠地加一把價(jià)，讓消費(fèi)者口袋里的錢(qián)更加不值錢(qián)。
據(jù)最新2016-2021年家居建材行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，家居建材行業(yè)由“暴利”向“微利”過(guò)渡行業(yè)門(mén)檻低、投資要求不高，企業(yè)遍地開(kāi)花。市場(chǎng)的過(guò)度膨脹引發(fā)了品牌間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。為了搶占市場(chǎng)份額，企業(yè)間互相壓價(jià)，薄利多銷成了唯一手段。業(yè)內(nèi)人士表示，惡性競(jìng)爭(zhēng)致使企業(yè)的銷售利潤(rùn)空間不斷被壓縮，家居建材企業(yè)和經(jīng)銷商實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。（來(lái)源：報(bào)告大廳網(wǎng)）
家具，除了實(shí)用性之外，更是一種具有藝術(shù)價(jià)值的房間配飾。當(dāng)你置身于一個(gè)由設(shè)計(jì)精美的家具裝飾的空間中時(shí)，你的生活仿佛不再是柴木油鹽，而是一幅生動(dòng)的畫(huà)作或是一段美妙的音樂(lè)。簡(jiǎn)歐，就是那個(gè)讓美走進(jìn)生活的魔術(shù)師。
十年深耕 低調(diào)唱響家具之美
隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群的擴(kuò)大，人們購(gòu)買(mǎi)家具不再只考慮它的實(shí)用性，特別是對(duì)于80后、90后一代的年輕人，“美”已經(jīng)成了他們購(gòu)買(mǎi)家具的首要標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，在歐美文化影響下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人已經(jīng)逐漸被歐美審美同化，加上近幾年北歐風(fēng)的盛行，簡(jiǎn)約、時(shí)尚的歐式家具風(fēng)格已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。
簡(jiǎn)歐，正如他的名字一般，致力于打造以簡(jiǎn)約歐美風(fēng)格為主的美學(xué)家具。十年前的簡(jiǎn)歐家具，一群胸懷產(chǎn)業(yè)的家具人投身中國(guó)原創(chuàng)美學(xué)家具事業(yè)，堅(jiān)持設(shè)計(jì)以歐洲文化為主流設(shè)計(jì)思潮，用了不到十年的時(shí)間，創(chuàng)出終端2000多家門(mén)店的業(yè)績(jī)，引領(lǐng)我國(guó)簡(jiǎn)歐美學(xué)家具潮流。
歷經(jīng)十年磨礪，簡(jiǎn)歐家具專注簡(jiǎn)歐美學(xué)家具研發(fā)創(chuàng)新，旗下?lián)碛?ldquo;Jioon簡(jiǎn)歐”和“MIXELL名仕”兩大品牌，分別擁有至美、濱利、北歐小鎮(zhèn)、北歐之星和米蘭時(shí)尚五大現(xiàn)代家具系列，以及名仕英倫、名仕鄉(xiāng)村、名仕全楸、名仕簡(jiǎn)美四大高端歐美系列和方雅系列-新中式家具。2016年， 趁勢(shì)推出了“杰昵雅”全屋定制家居，傳承簡(jiǎn)歐家具美學(xué)家具的基因，以成品家具系統(tǒng)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新十一大定制家居系列。
學(xué)院派領(lǐng)導(dǎo)者 獨(dú)到的美學(xué)情懷
都說(shuō)“字如其人”，產(chǎn)品也如其人，一個(gè)人什么樣的人就會(huì)做出什么樣的產(chǎn)品。簡(jiǎn)歐家具的美學(xué)內(nèi)涵和匠心精神很大程度上源自于董事長(zhǎng)曠再忠，他始終專注家具制造，堅(jiān)持模式創(chuàng)新，以獨(dú)到的美學(xué)情懷為傳統(tǒng)家具行業(yè)注入新的力量。
曠再忠是中國(guó)家具行業(yè)不可多得的學(xué)院派。1991年，曠再忠進(jìn)入中南林業(yè)科技大學(xué)就讀家具設(shè)計(jì)與室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)，師從胡景初教授等中國(guó)家具學(xué)科教研開(kāi)山鼻祖，由此結(jié)下與家具的不解之緣。1995年曠再忠加入大豪興利家具，放棄了留校和林業(yè)局的機(jī)會(huì)，踏上深圳這片改革的熱土，從業(yè)至今二十多年，開(kāi)創(chuàng)了簡(jiǎn)歐美學(xué)家具新風(fēng)尚。
堅(jiān)持學(xué)習(xí)和保持對(duì)美學(xué)的熱愛(ài)是曠再忠對(duì)自己的要求，不僅如此，他還倡導(dǎo)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)理念。在2007年至2009年獲得長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA高級(jí)工商管理碩士學(xué)位，還不斷完善企業(yè)的職業(yè)技能培養(yǎng)，打造一支專業(yè)知識(shí)豐富的高素質(zhì)家具團(tuán)隊(duì)。簡(jiǎn)歐集團(tuán)結(jié)合眾多院校資源成立了“中國(guó)美學(xué)家具研究中心”，開(kāi)展專業(yè)家具人才培養(yǎng)工作，到今天，簡(jiǎn)歐家具管理團(tuán)隊(duì)88%以上都是具有大專院校背景的高素質(zhì)人才。
引領(lǐng)行業(yè)美學(xué) 家具中的藝術(shù)清流
2007年創(chuàng)建至今，簡(jiǎn)歐家具剛好十個(gè)年頭。對(duì)于中國(guó)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)歐是一個(gè)年輕者，也是一個(gè)開(kāi)拓者。而家具中國(guó)的輝煌屬于聲名顯赫的行業(yè)巨頭，也離不開(kāi)嶄露頭角的創(chuàng)新者。
簡(jiǎn)歐家具始終專注簡(jiǎn)歐風(fēng)格細(xì)分市場(chǎng)，以敏銳的潮流觸覺(jué)和專業(yè)的管理水平，持續(xù)引領(lǐng)著市場(chǎng)潮流。經(jīng)過(guò)一次次創(chuàng)新和改革，仍然不變堅(jiān)持美學(xué)家具的初衷，致力于發(fā)現(xiàn)家具中的美，讓美走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ睢缭僦叶麻L(zhǎng)得昔日恩師胡景初教授親筆題字“簡(jiǎn)約之道，歐美之風(fēng)，名品 之范，家居首選，具顯典雅。” 作為“深圳家具”品牌中年輕卻顯赫的一員，簡(jiǎn)歐一向敢作敢為在自己的領(lǐng)域獨(dú)據(jù)先鋒，擁有持久卓越的行業(yè)影響力。
簡(jiǎn)歐，打造的不僅是一種生活方式，更是一種具有藝術(shù)氣息的美的生活方式，這是一種對(duì)品味更高的追求。它不斷順應(yīng)家具市場(chǎng)潮流，以專業(yè)家具玩家的姿態(tài)玩轉(zhuǎn)藝術(shù)美學(xué)，在統(tǒng)家具制造業(yè)的大軍中，成為一股發(fā)現(xiàn)生活之美的藝術(shù)清流。
標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)在于鼓勵(lì)延長(zhǎng)家具用品使用壽命，以此反應(yīng)歐盟在綠色采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)。
2017年8月底歐盟委員會(huì)公布家具類產(chǎn)品綠色采購(gòu)自愿性新標(biāo)準(zhǔn)。本次制定的新標(biāo)準(zhǔn)主要包括三部分內(nèi)容：新家具采購(gòu)、現(xiàn)有舊家具翻新服務(wù)、采購(gòu)家具的報(bào)廢服務(wù)。新標(biāo)準(zhǔn)分為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)在于鼓勵(lì)延長(zhǎng)家具用品使用壽命，以此反應(yīng)歐盟在綠色采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)。
根據(jù)科學(xué)文獻(xiàn)中的現(xiàn)有證據(jù)顯示，家具類產(chǎn)品的材料和零部件對(duì)環(huán)境的影響占80%-90%左右。歐洲公共機(jī)構(gòu)是綠色采購(gòu)的主要消費(fèi)者。他們希望通過(guò)其購(gòu)買(mǎi)力去選擇環(huán)保的商品，服務(wù)和工程為可持續(xù)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。盡管綠色公共采購(gòu)是自愿意義的性質(zhì)，采購(gòu)人可根據(jù)其意愿將這些標(biāo)準(zhǔn)納入招標(biāo)文件。但綠色公共采購(gòu)事業(yè)助力歐盟在資源節(jié)約型、環(huán)境友好型發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。
新標(biāo)準(zhǔn)中提到的綠色采購(gòu)家具類產(chǎn)品是指，獨(dú)立式或內(nèi)置式可以為用戶提供工作、學(xué)習(xí)、休息的家具。以下產(chǎn)品不包括其中：路燈、欄桿、柵欄、梯子、鐘表、游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備、獨(dú)立式或掛墻式鏡子、電氣管道、道路護(hù)欄、建筑產(chǎn)品，如臺(tái)階、門(mén)窗、地板覆蓋物、包層、適用于交通運(yùn)輸車(chē)輛中的家具類產(chǎn)品以及重量超過(guò)5%的材料，如木質(zhì)面板、軟木、竹、藤、塑料、金屬、皮革、涂層織物、紡織品、玻璃和襯墊。
標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定采購(gòu)新家具時(shí)采購(gòu)人要采購(gòu)符合相關(guān)歐洲標(biāo)準(zhǔn)的耐用的合適的家具產(chǎn)品;確保產(chǎn)品是部分或全部由可再生材料(如木材)制成的;采購(gòu)木材類家具產(chǎn)品時(shí)，采購(gòu)人要確保木材來(lái)源的合法性;設(shè)定家具用品總揮發(fā)性、有機(jī)化合物排放量的最高限值、木質(zhì)面板和裝飾材料的特定甲醛排放限值;采購(gòu)保修范圍內(nèi)易于拆卸，可修復(fù)和可回收的家具。
歐盟綠色公共采購(gòu)(GPP)范圍內(nèi)的家具產(chǎn)品實(shí)際上沒(méi)有相關(guān)的運(yùn)營(yíng)成本。因此，對(duì)生命周期成本其最重要影響的是家具的使用壽命。使用壽命與材料的耐用性息息相關(guān)，但更重要的是將組件和材料組合在一起，形成一種可以很好地修復(fù)或翻新的堅(jiān)固的產(chǎn)品。家具翻新對(duì)于高品質(zhì)和昂貴的家具產(chǎn)品(如專業(yè)辦公家具)最有吸引力，而簡(jiǎn)單的翻新任務(wù)可以由技術(shù)人員在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行;其他任務(wù)可能需要將家具運(yùn)送到車(chē)間。
標(biāo)準(zhǔn)中要求關(guān)于現(xiàn)有舊家具翻新服務(wù)，在招標(biāo)前公共機(jī)構(gòu)應(yīng)提前評(píng)估需要翻新的家具類型、數(shù)量、狀態(tài)等，然后再提供招標(biāo)要求。并盡可能詳細(xì)地說(shuō)明要進(jìn)行的操作(例如：重新噴涂金屬加工、木材表面的修理、重新裝飾、書(shū)桌換修等)。投標(biāo)者應(yīng)按照規(guī)定的要求翻新訂約當(dāng)局提供的家具，提供所有進(jìn)行整修工作的詳細(xì)安排情況。投標(biāo)人應(yīng)從產(chǎn)品交付之日起要提供至少提供兩至三年保修或更換服務(wù)，此外還需要提供送貨、退貨或現(xiàn)場(chǎng)維修的服務(wù)協(xié)議并承諾期間采購(gòu)人不需另付其他費(fèi)用。
標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于采購(gòu)家具終身服務(wù)(包含報(bào)廢服務(wù))提出，投標(biāo)人應(yīng)直接從采購(gòu)人規(guī)定的場(chǎng)地收集家具，評(píng)估其狀況，并為使用壽命終止的家具提供再利用和回收服務(wù)。若有不適合重復(fù)使用的家具用品或部件，一種方式是將其按照塑料，金屬，紡織品和木材等分類后送到不同類別的回收站。其他剩余的材料統(tǒng)一送到能源回收站;另一種方式是將不可重復(fù)使用的家具零部件中的金屬部分回收利用，其余送到能源回收站。在投標(biāo)文件中投標(biāo)人應(yīng)提供家具收集的細(xì)節(jié)、重新使用的安排、回收所使用的方式以及如何實(shí)現(xiàn)再利用的明細(xì)。