2017-2021年中國(guó)家具制造行業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè)分析
中國(guó)家具制造行業(yè)發(fā)展因素分析
一、有利因素
(一)行業(yè)增長(zhǎng)形勢(shì)趨于穩(wěn)定
隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的深入，家具行業(yè)進(jìn)行了技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模等方面的革新，行業(yè)發(fā)展日益成熟;同時(shí)，隨著環(huán)保政策、行業(yè)規(guī)范日益明晰，家具行業(yè)正從中低端向中高端全面轉(zhuǎn)型，一些企業(yè)通過(guò)多年積累，在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)，都完成了一定的積淀，行業(yè)特征日益顯現(xiàn);從現(xiàn)狀來(lái)看，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，特別是品牌家具企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代科技改造生產(chǎn)和服務(wù)模式，行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)定。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額332,316億元，同比增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%。其中家具類2016年零售額為2,781億元，同比增長(zhǎng)12.7%。
(二)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的市場(chǎng)空間充足
一方面，城鎮(zhèn)化進(jìn)程將推動(dòng)家具行業(yè)的發(fā)展，釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊換城”等購(gòu)房需求將為家具市場(chǎng)帶來(lái)增量。另一方面，當(dāng)行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，品牌家具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)、產(chǎn)品品類更為豐富、渠道建設(shè)與管理更為完善，更容易滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。
可以預(yù)見，城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力，除一二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升，將為品牌家具企業(yè)提供充足的發(fā)展空間。
(三)消費(fèi)升級(jí)為家具市場(chǎng)帶來(lái)全新的需求
隨著國(guó)民收入持續(xù)增加，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求日益增高，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。家具由最初的使用需求上升到了生活享受，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的美觀性、功能性和環(huán)保性。同時(shí)，對(duì)家具空間的個(gè)性化和整體的空間美學(xué)有更高的要求，這意味“生活方式時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。因此，家具品牌更注重為消費(fèi)者樹立生活方式的樣板，促使家具生產(chǎn)商逐步向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
(四)線上線下一體化
近年來(lái)，家具消費(fèi)需求發(fā)生了新變化，消費(fèi)者首先考慮的是物美，然后才考慮價(jià)廉。家具企業(yè)只有及時(shí)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，在幫助主流消費(fèi)人群提升家居生活品質(zhì)的同時(shí)，才能得到更多發(fā)展機(jī)會(huì)。伴隨著80、90后進(jìn)入適婚年齡，首次置家將使他們成為家具消費(fèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)群體，以80、90后為核心的消費(fèi)需求的提升，讓消費(fèi)者的多元化和個(gè)性化成為市場(chǎng)主流，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品。家具消費(fèi)主力的結(jié)構(gòu)變化和主力消費(fèi)群體消費(fèi)路徑的差異，使得家具行業(yè)的線上營(yíng)銷和推廣將成為必然趨勢(shì)。
二、不利因素
(一)環(huán)保壓力
2015年1月1日，《新環(huán)保法》正式實(shí)施?！缎颅h(huán)保法》被譽(yù)為最嚴(yán)環(huán)保法，相較于過(guò)去的環(huán)保法，加大了處罰力度、新增了執(zhí)法手段，給家具制造業(yè)帶來(lái)了很大的環(huán)保壓力。
《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2015年版)》將家具制造業(yè)列入“禁止新建和擴(kuò)建”之列，北京家具制造業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)移大潮，家具制造業(yè)洗牌的速度加快。
(二)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
家具行業(yè)企業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，為進(jìn)一步加強(qiáng)和改善房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了限購(gòu)、限貸、二手房買賣征收營(yíng)業(yè)稅、個(gè)人所得稅等宏觀調(diào)控，力求穩(wěn)定房?jī)r(jià)。政府房地產(chǎn)宏觀調(diào)整政策帶來(lái)了商品住宅需求增速放緩，如果宏觀調(diào)控導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)期低迷，家具行業(yè)將會(huì)受到影響。
(三)成本上升
從家具制造業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，綜合成本過(guò)高也是制約行業(yè)發(fā)展的重要原因，各種生產(chǎn)銷售要素集中漲價(jià)，企業(yè)所需的運(yùn)營(yíng)資金越來(lái)越多。而且，家具行業(yè)屬于原料密集型產(chǎn)業(yè)，原材料成本占業(yè)務(wù)成本份額較大，直接材料的價(jià)格變動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)的盈利能力產(chǎn)生較大影響。比如，中國(guó)的森林覆蓋率遠(yuǎn)不如其他國(guó)家，林木產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的短缺，中國(guó)家具行業(yè)的材料很多都是國(guó)外進(jìn)口的，受到其他國(guó)家的限制。除了材料費(fèi)，隨著中國(guó)人口紅利的減少，勞動(dòng)力成本也在不斷增加。
(四)行業(yè)集中度低
由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”。中國(guó)家具企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，市場(chǎng)高度分散。并且，中國(guó)家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，其中大部分仍處于原始積累階段，而家具的種類和款式專利保護(hù)比較難，企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)被同行模仿，迅速地行業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)。以前，一個(gè)暢銷產(chǎn)品的生命周期為2-3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴(yán)重。
2017-2021年中國(guó)家具制造業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
2015年1-12月，家具制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到7,872.500億元，同比增長(zhǎng)9.53%;2016年1-12月，家具制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到8,559.500億元，同比增長(zhǎng)8.73%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家具制造業(yè)銷售收入將達(dá)到9,321億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.52%，2021年中國(guó)家具制造業(yè)銷售收入將達(dá)到13,413億元。
2017-2021年中國(guó)家具制造業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
2015年1-12月，家具制造業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到500.900億元，同比增長(zhǎng)13.36%;2016年1-12月，家具制造業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到537.500億元，同比增長(zhǎng)7.31%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家具制造業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到579億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.15%，2021年中國(guó)家具制造業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到822億元。
2017-2021年中國(guó)家具總產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2014年，中國(guó)家具總產(chǎn)量為7.78億件，同比增長(zhǎng)3.10%;2015年1-10月，中國(guó)家具總產(chǎn)量達(dá)到6.25億件，同比增長(zhǎng)0.97%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家具總產(chǎn)量將達(dá)到8.06億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為1.34%，2021年中國(guó)家具總產(chǎn)量將達(dá)到8.50億件。
2017-2021年中國(guó)木質(zhì)家具產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2014年，中國(guó)木質(zhì)家具產(chǎn)量為2.63億件，同比增長(zhǎng)1.59%;2015年1-10月，中國(guó)木質(zhì)家具產(chǎn)量達(dá)到2.04億件，同比增長(zhǎng)1.86%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)木質(zhì)家具產(chǎn)量將達(dá)到2.76億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為1.76%，2021年中國(guó)木質(zhì)家具產(chǎn)量將達(dá)到2.96億件。
2017-2021年中國(guó)金屬家具產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2014年，中國(guó)金屬家具產(chǎn)量為3.75億件，同比增長(zhǎng)3.07%;2015年1-10月，中國(guó)金屬家具產(chǎn)量達(dá)到3.06億件，同比增長(zhǎng)2.15%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)金屬家具產(chǎn)量將達(dá)到4.06億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為2.62%，2021年中國(guó)金屬家具產(chǎn)量將達(dá)到4.50億件。
2017-2021年中國(guó)軟體家具產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2014年，中國(guó)軟體家具產(chǎn)量為5,299萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.06%。2015年1-10月，中國(guó)軟體家具產(chǎn)量達(dá)到4,248萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)0.95%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)軟體家具產(chǎn)量將達(dá)到5,382萬(wàn)件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.52%，2021年中國(guó)軟體家具產(chǎn)量將達(dá)到6,182萬(wàn)件。
繼定制家具之后，共享家具成為一個(gè)新的風(fēng)口。
對(duì)于家居界而言，諸多的新花樣讓人應(yīng)接不暇。
本應(yīng)大熱的智能家居與智能家具，因?yàn)槿狈蓪?shí)用的產(chǎn)品，或者因?yàn)楫a(chǎn)品的適用性較差，一直存在著概念熱而市場(chǎng)冷的尷尬。
然而，隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，智能家居再一次走進(jìn)公眾視野。
前不久，福建省一家智能家居安全質(zhì)量示范區(qū)剛剛通過(guò)驗(yàn)收，這是全國(guó)首個(gè)通過(guò)驗(yàn)收的省級(jí)質(zhì)量示范區(qū)。
人工智能不僅僅將新創(chuàng)造一個(gè)新行業(yè)，更將創(chuàng)造一個(gè)新時(shí)代：同工業(yè)革命與信息技術(shù)革命一樣，人工智能將會(huì)對(duì)人類的生活方式與社會(huì)的生產(chǎn)制造方式產(chǎn)生巨大影響。
福建省的這次智能家居的驗(yàn)收，是否預(yù)示著在中國(guó)家居產(chǎn)品真正走向智能化的開始？
智能家居火熱，而智能家具還在路上
繼全屋定制之后，“泛家居”逐漸火熱，體驗(yàn)式消費(fèi)模式更能抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在人工智能時(shí)代，家居領(lǐng)域自然也會(huì)緊跟時(shí)代風(fēng)口，“智能泛家居”開始興起。12月21日，首個(gè)智能泛家居公園在北京發(fā)布，由京東、網(wǎng)易等聯(lián)手打造，通過(guò)打通線上線下、AI賦能和深度體驗(yàn)的場(chǎng)景構(gòu)建，整合設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、物流、安裝等服務(wù)，為消費(fèi)者提供極致便利的購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，以家居生活系統(tǒng)為核心的智能化家居控制系統(tǒng)也逐漸走進(jìn)公眾視野。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，家居控制系統(tǒng)也從早期的布線方式發(fā)展到后來(lái)的無(wú)線形式。今年9月上海家具展，筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)數(shù)家專門提供智能家居系統(tǒng)的企業(yè)也在參展之列，并現(xiàn)場(chǎng)展示“黑科技”，觀眾上手體驗(yàn)智能生活方式。
其實(shí)，仔細(xì)分析可知，智能家居系統(tǒng)其實(shí)是物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在家居生活中的體現(xiàn)?？刂葡到y(tǒng)利用信息識(shí)別技術(shù)、信息反饋與處理機(jī)制將門窗、燈具、電器等連接成一個(gè)整體，可以接受用戶的命令輸入，包括語(yǔ)音、按鍵等，通過(guò)終端執(zhí)行機(jī)構(gòu)代替人體完成相應(yīng)的動(dòng)作。然而，從廣義上說(shuō)，家居系統(tǒng)不僅僅包括電器、門窗、燈具等，家具產(chǎn)品更是人體直接接觸的一個(gè)子系統(tǒng)，而家具產(chǎn)品的智能化還在探索之中。
何為智能家具？目前有哪些家具堪稱智能？
多年前，智能家具的概念就已被提出，一度作為賣點(diǎn)。然而，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的觀察與分析，發(fā)現(xiàn)很多所謂的智能家具并不智能，僅僅是交互型設(shè)計(jì)。
2016年上海家具展，有一家參展公司號(hào)稱提供智能家具系統(tǒng)，包括智能床、智能辦公桌等，其工作原理是通過(guò)按鍵或控制手柄接受用戶輸入信息，經(jīng)過(guò)信息處理模塊，將物理信號(hào)轉(zhuǎn)換為電信號(hào)，由終端電動(dòng)機(jī)帶動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)完成既定動(dòng)作，如床墊的升降、辦公桌的升降以及沙發(fā)靠背角度的變化等等。這類家具稱之為“電動(dòng)家具”或許更加貼切。
借助智能城市、智能住宅的定義，智能家具最基本的一個(gè)特征即是不需要人工在線干預(yù)，通過(guò)傳感器自動(dòng)感知外界物理信息（如溫度、濕度、壓力等）的變化，將物理信號(hào)轉(zhuǎn)換為電信號(hào)，通過(guò)控制系統(tǒng)的軟件部分執(zhí)行預(yù)先編寫的程序，由終端執(zhí)行機(jī)構(gòu)完成既定的動(dòng)作，謂之智能家具。
目前，家具智能化程度最高且技術(shù)最成熟的當(dāng)屬衣柜。智能化衣柜能夠自動(dòng)感知溫濕度變換，自動(dòng)完成除濕、殺菌、通風(fēng)等功能。日本甚至推出了能夠自動(dòng)折疊衣物的智能衣柜。
此外，軟體家具的智能化程度逐漸提高，如沙發(fā)和床墊，這類家具與人體直接接觸，且使用時(shí)間長(zhǎng)，因此智能化的床和沙發(fā)能夠更加適應(yīng)人體舒適度的需求。
今年9月上海家具展，浦東展與虹橋展均有專門的睡眠系統(tǒng)展出，經(jīng)過(guò)筆者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)智能床的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的交互了，而是通過(guò)內(nèi)置的傳感器系統(tǒng)，能夠自動(dòng)感知人體各部位在床墊上的壓力分布，通過(guò)與大多數(shù)人體舒適度值比較判斷人體的舒適度，從而自動(dòng)調(diào)整軟硬度。關(guān)于此功能的設(shè)計(jì)與原理，本文不詳細(xì)展開。
智能家具開發(fā)當(dāng)立足于實(shí)用性功能
在智能家具發(fā)展過(guò)程中，曾經(jīng)一度出現(xiàn)功能華而不實(shí)的設(shè)計(jì)。
筆者曾經(jīng)調(diào)研了近15年內(nèi)所謂智能家具的種類，并對(duì)功能模塊進(jìn)行歸納分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)家具都會(huì)設(shè)計(jì)“音樂(lè)模塊”、“智能wifi模塊”、“FM調(diào)頻模塊”、“USB充電模塊”等，甚至辦公椅上也有上述功能設(shè)計(jì)。
仔細(xì)思考，上述設(shè)計(jì)并非適合所有家具，諸如辦公椅，其設(shè)計(jì)的第一要義應(yīng)當(dāng)是舒適、實(shí)用，而不是華而不實(shí)的功能，畢竟辦公椅不是休閑椅。在沙發(fā)與床類家具上，上述功能模塊則更為普遍，且不說(shuō)這些功能并不體現(xiàn)出智能，就其功能性與實(shí)用性而言，也未必需要。
盲目的智能化、為了追求噱頭而進(jìn)行所謂智能化的功能堆砌，不僅無(wú)法滿足使用者的真正心理與生理需求，反而增加了家具的成本與體量，得不償失。
經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有家具產(chǎn)品的研究，筆者總結(jié)出家具產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)智能化不是不可以，但是功能設(shè)計(jì)要以實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于與人體直接接觸的家具，如沙發(fā)、床、座椅等，智能化的首要目標(biāo)應(yīng)該是滿足使用者的身心健康需求，減輕職業(yè)病癥如辦公人員的腰肌勞損、椎間盤突出等，通過(guò)信息技術(shù)與基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)合，完全可以開發(fā)出具有上述功能的智能化產(chǎn)品。
無(wú)論是設(shè)計(jì)人員還是消費(fèi)者，設(shè)計(jì)或選購(gòu)智能家具首要考量的因素就是功能，立足需求，不追求花哨的雞肋。
理性對(duì)待人工智能
人工智能時(shí)代來(lái)臨，隨處可見媒體報(bào)道、公眾人物出書做講座宣揚(yáng)人工智能，各行各業(yè)都想借助AI技術(shù)成為行業(yè)翹楚，然而對(duì)此現(xiàn)象卻需要保持理性的思維。
智能化確實(shí)是一種趨勢(shì)，家具的智能化也不例外，只是由于家具產(chǎn)品材質(zhì)特殊、功能需求比較純粹，因此實(shí)現(xiàn)家具的智能化目前還在探索階段，已有高校家具專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立合作關(guān)系，謀求智能產(chǎn)品的開發(fā)。然而，智能家具目前還在探索階段，甚至可以說(shuō)處于萌芽階段，現(xiàn)有的產(chǎn)品并非完全成熟，需要科研工作者從功能出發(fā)，不斷探索。對(duì)于消費(fèi)者而言，也要立足需求，實(shí)用為先，不要被花哨的功能迷惑了雙眼。
今天，越來(lái)越多的人注重生活質(zhì)量，從老人的角度出發(fā)，他們會(huì)感覺(jué)生活質(zhì)量比20年前提高了很多。從年輕人角度的出發(fā)，他們會(huì)感覺(jué)生活質(zhì)量在不斷提高，無(wú)論是老人還是年輕人他們的感受都是真實(shí)存在的。
當(dāng)前，隨著生活質(zhì)量的不斷進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越尋求生活品質(zhì)上的體驗(yàn)，因而很多人在裝修時(shí)都愿意消費(fèi)不菲的價(jià)錢去購(gòu)買和定制實(shí)木家具。那么為什么實(shí)木家具那么貴卻還能吸引那么多人呢？
材質(zhì)環(huán)保：實(shí)木家具的價(jià)錢重要影響因素是材質(zhì)，目前主流的實(shí)木家具天然、環(huán)保、健康，透露出出自然與原始之美。能夠做到真正的環(huán)保零甲醛，凈化家居環(huán)境。
更重搭配 風(fēng)格多樣：實(shí)木家具的搭配，望文生義就是全部的室內(nèi)空間，臥室、客餐廳、廚房、衛(wèi)生間等多個(gè)區(qū)域N件實(shí)木家具，每一件都有眾多的樣式考究，如何統(tǒng)籌好整體性是個(gè)順手的問(wèn)題。而比起普通的整體定制實(shí)木家具，整木定制實(shí)木家具更考究搭配，不同的樣式、作風(fēng)、色彩、要逐個(gè)俱到，每一件實(shí)木家具的最適宜地位、最佳組合，全都力圖和諧圓滿，讓家成為特性、舒適的存在。
技巧先進(jìn) 品德優(yōu)良：不同廠家的消費(fèi)裝備制作出了的一件件不同風(fēng)貌的實(shí)木家具。而實(shí)木家具通過(guò)消費(fèi)工藝，以先進(jìn)的機(jī)器裝備、專業(yè)的裝修作業(yè)，保障了全部實(shí)木家具的品德上乘。展現(xiàn)出了不同風(fēng)貌之間的獨(dú)特吸引力。
售后服務(wù)更有保障：售后服務(wù)是不能無(wú)視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，實(shí)木家具的保修也是讓人們放心購(gòu)買的保障，不同品牌的實(shí)木家具，整體質(zhì)量和售后保修也各不相同。