聚焦2017 家居企業(yè)“扎堆”上市
家居企業(yè)2017年“扎堆”上市
今年以來，家居企業(yè)密集上市。在資本支持下，上市家居企業(yè)競爭力加強(qiáng)，產(chǎn)能增加。從已經(jīng)發(fā)布的三季報(bào)來看，上市企業(yè)整體收入高速增長，高于行業(yè)整體水平。多位分析人士認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展前景看好，定制家具、高端家具業(yè)將有望成為新的利潤增長點(diǎn)。此外，未來行業(yè)競爭加劇。
家居企業(yè)密集上市，提升企業(yè)競爭力
延續(xù)2016年家居企業(yè)密集上市趨勢，今年家居企業(yè)仍然“接力”上市。自3月份以來，家居板塊不斷壯大，上市企業(yè)涉及家裝、家具、建材、賣場等多個(gè)領(lǐng)域。3月7日，尚品宅配深交所上市;3月10日，皮阿諾深交所上市;3月28日，歐派家居上交所掛牌上市;5月12日，金牌廚柜登陸上交所;5月12日，志邦廚柜IPO首發(fā)獲通過。業(yè)內(nèi)分析人士指出，上市企業(yè)獲得資本支持，有利于擴(kuò)大規(guī)模、提升設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，產(chǎn)能提升，企業(yè)競爭力加強(qiáng)。
整體收入高速增長，高于行業(yè)整體水平
從上市家居企業(yè)2017年三季報(bào)來看，大部分家居上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入、凈利潤的雙增長。收入同比增長在30%以上，整體收入保持較高增長。申萬宏源研報(bào)顯示，2017年三季報(bào)重點(diǎn)家居上市公司收入同比增長34.2%，定制家居龍頭仍延續(xù)30%-40%左右穩(wěn)定增長。雖有前期地產(chǎn)銷售火爆的滯后影響，但可以看出主要家居上市公司增速高于行業(yè)整體。
“一方面，行業(yè)持續(xù)整合，龍頭依托渠道和品牌力、產(chǎn)品高性價(jià)比和終端渠道服務(wù)能力，市占率持續(xù)提升。另一方面，定制家居企業(yè)逐步拓展全屋定制，龍頭企業(yè)打造多品類大家居戰(zhàn)略，未來有望穿越地產(chǎn)周期帶來的風(fēng)險(xiǎn)因素。”
在備受關(guān)注的收入方面，增長較快的仍為定制家居板塊。其中定制家居行業(yè)前三季度同比增長36.9%，定制衣柜行業(yè)前三季度收入增長42.8%、定制櫥柜行業(yè)前三季度收入增長27.5%。
此外，還有研究數(shù)據(jù)顯示，回顧2017年，在家居行業(yè)中，龍頭企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。索菲亞漲幅最高，達(dá)34.2%，顧家家居其次，漲幅達(dá)20%。此外，在2017年次新股中，尚品宅配、廚柜龍頭歐派家居漲幅居前，分別為98.1%、56%。
行業(yè)發(fā)展前景看好，未來競爭將加劇
多位研究員表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，龍頭家居企業(yè)新增門店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國城鎮(zhèn)化率不斷提高，國民人均收入增長、個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)定制家具、高端家具業(yè)績高速增長，有望成為新的利潤增長點(diǎn)。同時(shí)，定制柜類行業(yè)滲透率未來會(huì)逐漸提升，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，定制家居維持高增長。此外，行業(yè)信息化發(fā)展加速，生產(chǎn)效率將不斷提高，生產(chǎn)成本也隨之降低。在2018年，家居企業(yè)盈利可期。
定制家具行業(yè)迎來快速增長階段，未來成長空間巨大。中信建投證券研報(bào)指出，定制家具企業(yè)近年來營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30%-40%的高速增長，大幅超過家具行業(yè)整體15%-25%的增長率。
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國定制家具行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》顯示，目前定制櫥柜滲透率為60%左右，市場容量接近1000億。定制衣柜的滲透率為30%左右，市場容量為500億。其他定制家具滲透率10%左右，市場容量150億。整個(gè)定制家居領(lǐng)域的市場容量大概在1650億左右。相比國外60%-70%的占有率，按照我國定制家具綜合占比5%的增長速率，預(yù)計(jì)2020年定制家居市場有望突破3000億，并且基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。
國金證券指出，今年定制家居企業(yè)的密集上市，融資規(guī)模超過百億，融資后所產(chǎn)生的產(chǎn)能將逐漸在2018年、2019年釋放。對于小企業(yè)而言，上市公司產(chǎn)能的釋放，將加大市場份額被擠占的壓力，追趕大企業(yè)的步伐將更加艱難。整裝成為發(fā)展方向后，大企業(yè)與小企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大。
智能家居的概念在市場已經(jīng)存在很久了，現(xiàn)階段，用戶和企業(yè)對智能家居的認(rèn)知和概念正處于形成和深化的過程中。業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國有望成為全球智能家居市場增長的關(guān)鍵。原因如下：一方面我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，家庭收入水平快速提升，智能家居潛在消費(fèi)能力巨大;另一方面，我國是全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場，能夠幫助智能家居企業(yè)打開市場。
報(bào)告顯示，我國中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量達(dá) 1.09 億，平均收入 30 萬以上;作為智能家居市場的主力消費(fèi)人群，龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體基數(shù)，決定了智能家居市場的無限潛力。此外，產(chǎn)品銷售僅是一次性的，然而更龐大、更持久的市場盈利潛伏于銷售之后：屆時(shí)，產(chǎn)品將成為入口，為用戶帶來一系列服務(wù)，企業(yè)從中獲利，智能家居市場將不可估量。
全屋定制作為更全面滿足消費(fèi)者的家裝需求，如今炙手可熱。美好的行業(yè)前景，促使越來越多品牌躍躍欲試。但并不是每一家企業(yè)都能順利過渡到全屋定制，因?yàn)槎ㄖ萍揖訉ζ放粕绦枰臈l件提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者的參與性與忠誠度比產(chǎn)品特性與利益更加重要，消費(fèi)者期待與商家更多互動(dòng)，而不僅僅是被動(dòng)地購買商品與服務(wù)。對于定制家居行業(yè)更是如此，體驗(yàn)家居時(shí)代已經(jīng)悄然到來。
在消費(fèi)者不斷變更的情況下，80后與90后成為了主要消費(fèi)群體，他們期待擁有具有現(xiàn)代化和科技化的消費(fèi)體驗(yàn)，通過他們對VR技術(shù)的認(rèn)可度和感興趣程度來看，可以預(yù)見，下一個(gè)爆發(fā)的技術(shù)就是VR。
建材家居行業(yè)的營銷模式在悄然之中也發(fā)生了質(zhì)變，從最初傳統(tǒng)的線下實(shí)體業(yè)，逐步轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商平臺(tái)，開始實(shí)現(xiàn)線上線下的運(yùn)營模式。如今，VR技術(shù)使產(chǎn)品的展示效果具有多樣化和真實(shí)感，僅憑這一點(diǎn)，就已經(jīng)觸動(dòng)了大多數(shù)建材老板。VR不只是一個(gè)硬件或者技術(shù)，它更是一種商業(yè)化模式。VR能夠高度還原房子裝修后的實(shí)景，用戶不但可以體驗(yàn)到房子的瓷磚鋪貼效果，還可以感受裝修的風(fēng)格、家具的搭配、空間的尺度等。
近年來，外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營困難，人民幣匯率頻繁波動(dòng)，環(huán)保督察力度加大，原材料價(jià)格大幅上漲，產(chǎn)業(yè)和訂單向外轉(zhuǎn)移加快，導(dǎo)致企業(yè)利潤率不斷降低，部分企業(yè)停產(chǎn)或者半停產(chǎn)，甚至關(guān)門倒閉。
廣州交易會(huì)進(jìn)出口有限公司董事長、家具分會(huì)理事長梁金勝指出，家具行業(yè)的出口形勢同樣嚴(yán)峻，家具出口由以前的高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹械退偕踔料陆档木置妫髽I(yè)普遍經(jīng)營困難。然而，今年以來，我國家具企業(yè)通過強(qiáng)化品牌建設(shè)、推進(jìn)集約發(fā)展、加強(qiáng)科技創(chuàng)新、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+等方式，實(shí)現(xiàn)了家具行業(yè)出口從規(guī)模到效益的穩(wěn)步提升。
記者從中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)家具分會(huì)了解到，今年1~10月，我國家具出口金額為409億美元，同比增長4.56%;出口數(shù)量為26.33億(個(gè)/千克)，同比增長10.47%;平均單價(jià)15.52美元，同比下降5.58%。我國家具出口增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，出口形勢企穩(wěn)。
美國一直是我國家具出口最大的市場，1~10月我國家具對美出口150億美元，占我國家具出口總額的36.61%，同比增長13.09%;日本是我國家具出口的第二大市場，出口額為24億美元，占我國家具出口總額的5.75%，同比增長2.68%;英國是我國家具出口的第三大市場，出口額為20億美元，占我國家具出口總額的4.95%，同比下降0.17%;澳大利亞是我國家具出口的第四大市場，出口額為16億美元，占我國家具出口總額的3.76%，同比增長8.20%;德國排名第五，出口額為15億美元，占我國家具出口總額的3.73%，同比增長6.36%;中國香港排名第六，出口額為14億美元，占我國家具出口總額的3.41%，同比下降25.14%;出口排名七至十位的國家分別是韓國、加拿大、新加坡和法國，其出口金額分別為13億美元、13億美元、9億美元和9億美元。
1~10月，我國對歐盟家具出口80億美元，占我國家具出口總額的19.46%，同比增長6.24%。
1~10月，我國家具的主要出口省市是廣東、浙江、江蘇、福建和上海。廣東出口162億美元，占我國家具出口總金額的39.67%，同比下降0.31%;浙江出口93億美元，占我國家具出口總額的22.65%，同比增長12.60%;江蘇出口34億美元，占我國家具出口總額的8.25%，同比增長11.38%;福建出口28億美元，占我國家具出口總額的6.93%，同比增長10.44%;上海出口24億美元，占我國家具出口總額的5.83%，同比增長1.37%。
從家具出口品種來看，木家具和金屬家具仍是我國家具出口的主體，品種主要包括木制家具、金屬家具、框架家具、軟體家具、塑料家具、玻璃家具、竹藤家具和家具零件等幾大類。
1~10月，我國家具一般貿(mào)易出口331億美元，占我國家具出口總額的80.96%，同比增長5.02%;加工貿(mào)易出口46億美元，占我國家具出口總額的11.27%，同比增長3.75%，家具出口展現(xiàn)出了良好的規(guī)模和效益。