這兩年，家具工廠倒閉的新聞屢見不鮮，家居建材業(yè)實(shí)體門店倒閉大潮來勢(shì)洶洶，雖然行業(yè)環(huán)境不好是其中的原因，但是其實(shí)根源還在更深處。那么，家具企業(yè)形成倒閉潮的根源到底是什么?

  從市場(chǎng)的角度分析，家具市場(chǎng)近年來的倒閉大潮與產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新等原因密切相關(guān)，這似乎對(duì)行業(yè)來說傳達(dá)出了一些負(fù)面信號(hào)。但這些都不太重要，真正關(guān)鍵的地方在于，家具企業(yè)必須要從表象當(dāng)中挖掘到適合未來長(zhǎng)期發(fā)展的方式才行。

1、企業(yè)生產(chǎn)模式落后

  就現(xiàn)階段來說，家具行業(yè)依舊屬于高庫(kù)存行業(yè)，產(chǎn)品并不是按需定制的，家具企業(yè)的生產(chǎn)和銷售目標(biāo)依舊還是根據(jù)企業(yè)對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)判來決定的。這樣必然會(huì)產(chǎn)生一種結(jié)果：企業(yè)需要承擔(dān)巨額的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)和庫(kù)存的成本。

  家具市場(chǎng)景氣的時(shí)候，產(chǎn)品即使不是供不應(yīng)求，也不至于積壓太過，因此供求矛盾并不突出，但是這兩年市場(chǎng)環(huán)境稍微沒有這么景氣，現(xiàn)有生產(chǎn)模式的盲目性就直接暴露出來了。工廠還在熱火朝天地生產(chǎn)，但是前端消費(fèi)需求卻急劇下降，這樣的形勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果就是倉(cāng)儲(chǔ)成本快速上升、資金鏈枯竭，最終逐漸對(duì)整個(gè)行業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)產(chǎn)生極大的壓力。

  同時(shí)，這幾年因?yàn)樯嫌畏康禺a(chǎn)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成品家具行業(yè)也加入到了野蠻擴(kuò)張的陣列，甚至有些企業(yè)直接樂觀到喪失對(duì)市場(chǎng)的基本的判斷，漠視市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，因此在消費(fèi)需求產(chǎn)生變化時(shí)沒有及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售策略，最后淹沒在了倒閉的狂潮中。

2、傳統(tǒng)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)方面存在弱勢(shì)

  家具企業(yè)倒閉狂潮其實(shí)也從另一方面反映了傳統(tǒng)家具企業(yè)在運(yùn)營(yíng)方面的弱勢(shì)。即使是在今天，依舊有些品牌完全依靠經(jīng)銷商本身的運(yùn)營(yíng)，而總部提供給經(jīng)銷商的服務(wù)非常有限，甚至有些直接一兩年都沒有總部的業(yè)務(wù)經(jīng)理到過市場(chǎng)。這是管理上的滯后。

  同時(shí)出現(xiàn)問題的還有線上銷售渠道，這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂是日新月異，部分傳統(tǒng)家具企業(yè)固守成見，不能很好順應(yīng)時(shí)代潮流，面對(duì)家居消費(fèi)已經(jīng)逐漸從線下轉(zhuǎn)移的線上這一事實(shí)無(wú)所適從，使得自家的銷售渠道一步步被蠶食。

  因此在未來的家具企業(yè)發(fā)展中，還要更加注重是企業(yè)的銷售渠道體系，讓自己能夠適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及電商平臺(tái)的需求。

3、缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

  現(xiàn)階段家具市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重。雖然大多品牌能提供多種材質(zhì)、顏色和尺寸的定制，但在款式上大同小異。甚至還有業(yè)內(nèi)人士爆料說，現(xiàn)在很多所謂的設(shè)計(jì)師，其實(shí)都是做了10幾年銷售然后被強(qiáng)制轉(zhuǎn)型的。他們所謂的設(shè)計(jì)就是將成品進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)整，根據(jù)消費(fèi)者的喜好更換產(chǎn)品顏色、尺寸或材質(zhì)。這樣的“設(shè)計(jì)”直接危害家具市場(chǎng)，影響品牌口碑和吸引力。

  行業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展，適當(dāng)適時(shí)的創(chuàng)新必不可少，如果家居建材類產(chǎn)品一直得不到創(chuàng)新發(fā)展，那么銷售同樣的產(chǎn)品，大型企業(yè)活下去的幾率比小企業(yè)高得多得多，而這樣的發(fā)展顯然是病態(tài)的，遲早危害整個(gè)行業(yè)。

  俗話說“一分錢一分貨”，隨著消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于時(shí)尚以及生活的品味都在不斷增強(qiáng)，在自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力范圍內(nèi)買好的似乎成了一種既定的默契，成為不少人的消費(fèi)觀念。家居市場(chǎng)，在對(duì)商品的選擇上，“進(jìn)口”變成香餑餑，象征著高端、質(zhì)好的進(jìn)口家具備受青睞。近年來，進(jìn)口家具熱度不減，猶如雨后春筍，增勢(shì)迅猛。     

 然而，進(jìn)口的就真的那么好，那么的與眾不同嗎?     

 進(jìn)口品牌魅力無(wú)限      

人們對(duì)于進(jìn)口 家具 的需求與購(gòu)買力不斷增長(zhǎng)，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格可以說是不菲，但隨著消費(fèi)水平的日益增長(zhǎng)，比起價(jià)格，人們似乎更注重產(chǎn)品的品質(zhì)與口碑。進(jìn)口家具本身的工藝與品質(zhì)是吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。     

 在不少家居商場(chǎng)里，除了國(guó)產(chǎn)品牌外，國(guó)外品牌占了很大的比重，賣場(chǎng)的布局合理，陳設(shè)考究，服務(wù)周到，圍觀的消費(fèi)者也眾多。對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的選擇，消費(fèi)者也不會(huì)隨意選擇一個(gè)完全沒聽說過的品牌，大多都會(huì)選擇知名度和口碑都比較高的大品牌。國(guó)際大牌很多都具有百年以上歷史，文化底蘊(yùn)深厚，重設(shè)計(jì)留經(jīng)典，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)有執(zhí)著的追求，這也是進(jìn)口家具吸引消費(fèi)者的重要原因。另一方面，正如前面所說，進(jìn)口品牌注重設(shè)計(jì)，緊隨時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)更前沿，在安全方面，也是嚴(yán)守國(guó)際環(huán)保安全標(biāo)準(zhǔn)。而且正規(guī)的進(jìn)口品牌，產(chǎn)品質(zhì)量一般都過硬，靠質(zhì)量說話，引得消費(fèi)者信賴。     

 所以，盡管相對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，進(jìn)口家具價(jià)格居高不下，但因?yàn)槠淞己玫钠放菩?yīng)、口碑、質(zhì)量、服務(wù)，還是受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。     

 價(jià)格為何居高不下?     

 裝修時(shí)到底是選擇國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口?對(duì)于低預(yù)算的消費(fèi)人群，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)疑是較好選擇，預(yù)算稍高的可以考慮進(jìn)口，但即使是想要買進(jìn)口，在實(shí)體店看到具體價(jià)格的時(shí)候也不得不三思一番。進(jìn)口家具的價(jià)格往往比國(guó)外貴上一倍不止，高昂的價(jià)格，還是讓打定主意購(gòu)買的消費(fèi)者購(gòu)物熱情降下一降。為什么進(jìn)口家具的價(jià)格會(huì)如此之高?     

 首先重要的是加價(jià)率，在國(guó)外，品牌代理商的加價(jià)率一般在2倍左右，而等家具漂洋過海到達(dá)中國(guó)后，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商的加價(jià)率就提高到了5到10倍，其中的價(jià)格差顯而易見，而且這個(gè)加價(jià)率和關(guān)稅不是同個(gè)概念，它也并不是由企業(yè)所定，而是直接由國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商決定，這也是為什么同個(gè)品牌在不同賣場(chǎng)價(jià)格不同的原因了。     

 除此之外，進(jìn)口家具店面的店租、周轉(zhuǎn)資金、成本、人工費(fèi)用、物流、市場(chǎng)推廣等等都需要資金的流動(dòng)，所有這些加起來，所需的費(fèi)用也是不菲，如果進(jìn)口家具的價(jià)格再不提高，根本無(wú)法維持日常的店面運(yùn)營(yíng)。      

 進(jìn)口家居是否真的是進(jìn)口?     

 為了求一份心安，不少消費(fèi)者都會(huì)青睞于選擇進(jìn)口品牌，原想著能花大價(jià)錢買個(gè)好質(zhì)量，不曾想有時(shí)也會(huì)買來一份心塞。   

  進(jìn)口家具是否是真的進(jìn)口?這是大多數(shù)消費(fèi)者在決定購(gòu)買前一直擔(dān)心的事情。實(shí)際上，很多進(jìn)口家具都是中國(guó)制作，這一事實(shí)澆滅不少心系進(jìn)口品牌消費(fèi)者的熱情。據(jù)知情人士說，“進(jìn)口”之說并不假，只是這些進(jìn)口的家具有不少都是在中國(guó)制造，原材料都是進(jìn)口的，在國(guó)內(nèi)組裝之后需要轉(zhuǎn)到國(guó)外然后再轉(zhuǎn)回來，這一去一回就產(chǎn)生了品牌的附加值，產(chǎn)品品質(zhì)可以得到保障，但對(duì)于消費(fèi)者，這樣經(jīng)由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)國(guó)外再來到自己家中的“進(jìn)口”產(chǎn)品，花大價(jià)錢買回來始終還是覺得心里膈應(yīng)。   

  國(guó)內(nèi)組裝，一方面，國(guó)外企業(yè)降低了生產(chǎn)成本，利潤(rùn)的空間更大，另一方面，這一現(xiàn)象也從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)技術(shù)能與國(guó)外相媲美。從大的方面來說，這算得上是件好事。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)人很多時(shí)候?qū)?guó)產(chǎn)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到質(zhì)量都存在質(zhì)疑，為了贏得消費(fèi)者青睞，有些國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)廠家就會(huì)借鑒甚至模仿抄襲國(guó)外家具品牌的設(shè)計(jì)，在缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各種山寨家具如雨后春筍，輪番亮相，但這并不代表所有的家具企業(yè)都在進(jìn)行抄襲。     

 我國(guó)家具行業(yè)從材料的應(yīng)用、表面涂飾、結(jié)構(gòu)工藝等方面都有了很大的進(jìn)步，在技藝升級(jí)的基礎(chǔ)上，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大自主設(shè)計(jì)的投入，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)美且設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品，才能逐漸將消費(fèi)者的消費(fèi)觀念整體拉回國(guó)內(nèi)。     

 消費(fèi)者有話說     

 進(jìn)口的雖說不一定比國(guó)產(chǎn)的好，一分價(jià)錢一分貨雖然不全對(duì)，但是大部分情況下也有一定依據(jù)。好貨不便宜，你去找同質(zhì)量的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品比比價(jià)格就知道。進(jìn)口貨雖然質(zhì)量不一定非常好，但一定是經(jīng)過初步篩選的，質(zhì)量不會(huì)太差就對(duì)了。     

 其實(shí)我們作為消費(fèi)者也沒有說一定要選擇進(jìn)口，只是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品實(shí)在是好壞真假難辨，對(duì)于門外漢，只能選擇有口碑有歷史的大品牌，要是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠跟上，企業(yè)能夠給予我們足夠的保障跟售后服務(wù)，國(guó)產(chǎn)當(dāng)然也是很好的一個(gè)選擇。     

 據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)不少商場(chǎng)標(biāo)榜的“進(jìn)口”品牌家具的出生實(shí)則真假難辨，到底是真進(jìn)口，還是掛羊頭賣狗肉?這就需要消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)嚴(yán)加甄別，進(jìn)口是個(gè)香餑餑，但千萬(wàn)別被香餑餑光鮮的外表?yè)锶チ死碇牵硇赃x擇理性消費(fèi)，才能避免誤入“進(jìn)口”的陷阱之中。