中國(guó)家具業(yè)正進(jìn)入品牌建設(shè)高潮期
除了世界杯賽場(chǎng)還沒(méi)有中國(guó)家具企業(yè)的身影,現(xiàn)在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業(yè)的品牌廣告。
家具廣告經(jīng)常見(jiàn)諸于中央電視臺(tái)的黃金廣告時(shí)段,熱播電視劇,以及高鐵站候車(chē)室、車(chē)站站臺(tái),地鐵,機(jī)場(chǎng),高速公路邊的廣告牌。甚至三四線(xiàn)城市的街頭,也有很多家具企業(yè)碩大的廣告牌,吸引著路人的目光。
乍看之下,中國(guó)家具業(yè)似乎一派繁榮景象。
而翻看上市家具企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表,其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)多數(shù)還是比較可觀的,整體贏利的態(tài)勢(shì)顯示這個(gè)行業(yè)的發(fā)展是健康向上的,并非死要面子活受罪的虛假繁榮。
消費(fèi)升級(jí) 家居先行
目前中國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)的起步階段。
中國(guó)正在逐漸擺脫制造立國(guó)的初級(jí)發(fā)展階段,進(jìn)入服務(wù)與高端制造立國(guó)的中高級(jí)發(fā)展階段。
在這一發(fā)展演進(jìn)過(guò)程中,必然伴生的是勞動(dòng)力的減少,勞動(dòng)力價(jià)格的提升,中高端消費(fèi)的擴(kuò)大。很多數(shù)據(jù)都證實(shí)了中國(guó)正走在發(fā)達(dá)國(guó)家曾經(jīng)走過(guò)的發(fā)展道路上。
伴隨著消費(fèi)的升級(jí),作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級(jí),顯然是人們特別關(guān)注的。
目前家具行業(yè)與大家居業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)十分明顯,在有關(guān)居住的各種需求中,各生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者傾向于一站式、集中解決。
于是家居上下游企業(yè)的融合,成為家居業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。最新的潮流是由一家企業(yè)將所有的關(guān)于住的問(wèn)題全部解決,就是所謂的整裝業(yè)務(wù),軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費(fèi)方式的出現(xiàn),也是家居消費(fèi)升級(jí)的最明顯特征:人們既想住得舒服,住得漂亮,更想在實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)需求的過(guò)程中享受更便捷的服務(wù)。
住是無(wú)可避免的剛需,消費(fèi)升級(jí),家居先行。
品牌廣告 搶占制空權(quán)
正是看中了居住空間的消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力,當(dāng)然上市家具公司透明的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也一再說(shuō)明:消費(fèi)者對(duì)于居住空間是舍得投入的。家具業(yè)自從有了上市公司后,經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)不再是霧里看花,猜來(lái)猜去,爭(zhēng)執(zhí)不休,經(jīng)營(yíng)也就不再有所謂的行業(yè)秘密。
消費(fèi)者紛紛投資于整體家居空間的升級(jí),使得進(jìn)行定制性生產(chǎn)與服務(wù)的企業(yè)獲得了空前的發(fā)展。家具業(yè)的各路豪強(qiáng)看清了這一行業(yè)基本面,于是紛紛發(fā)力品牌打造,進(jìn)行家具業(yè)制空權(quán)的爭(zhēng)奪。
品牌廣告,就是在消費(fèi)者心中植下一顆種子,當(dāng)他有了消費(fèi)需求的時(shí)候,第一個(gè)就想到它。
這便是品牌的價(jià)值。
現(xiàn)代商戰(zhàn),品牌戰(zhàn)是一定要贏的。正如現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng),只有陸軍而沒(méi)有空軍,便不是戰(zhàn)爭(zhēng),而是屠殺。
現(xiàn)在家具業(yè)的天空中,還沒(méi)有幾個(gè)像樣的品牌,正是爭(zhēng)奪這片天空的好時(shí)機(jī)。不少家具企業(yè)挾上市后資金驟增之利,更有條件發(fā)動(dòng)大規(guī)模的品牌空戰(zhàn)。聯(lián)合傳統(tǒng)渠道推銷(xiāo)力量,一舉成為行業(yè)霸主的野心暴露無(wú)疑。
家具業(yè)行業(yè)未來(lái)利潤(rùn)主要來(lái)源于品牌價(jià)值
以前中國(guó)家具企業(yè)可以依靠大規(guī)模制造,通過(guò)廉價(jià)的勞動(dòng)力,通過(guò)低廉的環(huán)境成本,來(lái)獲取制造之利。
這樣的發(fā)展模式正在走入死胡同。不幸的是,很多人還不太看得清這樣的行業(yè)走向,或者不想看到這樣的行業(yè)走向。他們總覺(jué)得以中國(guó)人口之眾,低端家具制造不至于完全無(wú)路可走。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,即使是家具制造業(yè),也不能以犧牲環(huán)境與壓低勞動(dòng)者報(bào)酬、犧牲勞動(dòng)者健康為代價(jià)。同時(shí),在發(fā)達(dá)國(guó)家,家具業(yè)的中小企業(yè),未必就不可以打造出高端的品牌,獲取高回報(bào)的品牌利潤(rùn)。
無(wú)論如何,未來(lái)的中小家具企業(yè),一定不再是無(wú)視工作環(huán)境、報(bào)酬低廉的形象。
未來(lái)無(wú)論是中小家具企業(yè),還是大型家具企業(yè),其主要的利潤(rùn)來(lái)源都會(huì)來(lái)源于其品牌價(jià)值。
從這一意義上說(shuō),現(xiàn)在很多企業(yè)拼命進(jìn)行品牌戰(zhàn),有的甚至拿出大部分利潤(rùn)進(jìn)行品牌宣傳,拼命擠進(jìn)第一方陣,以獲得更多的生存空間。他們的策略是有遠(yuǎn)見(jiàn)的。
縱觀隨處可觀的家具廣告,足見(jiàn)家具企業(yè)的雄心。說(shuō)當(dāng)下是中國(guó)家具企業(yè)的品牌建設(shè)高潮期,當(dāng)不為過(guò)。
市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝。在市場(chǎng)上品牌格局尚未形成時(shí),奮勇?tīng)?zhēng)先,一旦成功,未來(lái)幾十年的市場(chǎng)就是你的。一步輸,步步輸。市場(chǎng)對(duì)于認(rèn)清了其規(guī)律的人是熱情的,對(duì)于違背其規(guī)律的人是冷酷的。
未來(lái)在今人手中,今天需為明天鋪路。品牌建設(shè)的高潮過(guò)去之后,市場(chǎng)將形成新的格局——將控制未來(lái)數(shù)十年、難以撼動(dòng)的大格局。
眾所周知,宋明家具代表了東方古典家具設(shè)計(jì)的最高水準(zhǔn)。在近代東西方文化的碰撞交流中,明清家具通過(guò)海上絲綢之路傳入歐洲,對(duì)西方家具產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。無(wú)論18世紀(jì)“歐洲家具之父“齊彭代爾設(shè)計(jì)的宮廷家具,還是現(xiàn)代的北歐家具,都從明清家具中吸取過(guò)營(yíng)養(yǎng)。
黃花梨四出頭官帽椅 明 晚期
進(jìn)入21世紀(jì),中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均貢獻(xiàn)率達(dá)到30%,超過(guò)美國(guó)及歐元區(qū)。經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)盛正成為中華新生文化向世界傳播的基礎(chǔ)。
從宋式家具的極簡(jiǎn)與明式家具的唯美中脫胎而出的新中式家具設(shè)計(jì),以對(duì)當(dāng)代東方文脈和審美潛流越來(lái)越成熟、深刻的解構(gòu),在近年逐漸形成了一批在設(shè)計(jì)上更有文化自信的當(dāng)代東方風(fēng)格家具。而在這批家具品牌中,又尤以提倡“清奢生活”的東方先生最為引人注目。
東方先生為當(dāng)代人營(yíng)構(gòu)清奢的居所而生
每個(gè)時(shí)代都有自己的生活理想:大鵬舉翼般的逍遙,鬧市中的詩(shī)意棲居,舂米劈柴的悠然自得......每一種理想,都是對(duì)所處時(shí)代平庸生活的出離與顛覆,而想要在都市水泥森林中營(yíng)構(gòu)自然清靜的居所,除了吸取傳統(tǒng)人居的智慧之外,更需要配設(shè)富于文化底蘊(yùn)的東方家具。
北京四合院
在這樣的訴求之下,東方先生撥云而出,提出“清奢”的人居理想。“清”,本意是水澄澈的模樣,與污濁相對(duì),在獨(dú)特的東方語(yǔ)境中,既喻水也喻人。東方先生提倡“清奢生活”,靈感即源自于此。
東方先生的“奢”,不是形奢,而是意奢。東方先生表達(dá)的“奢”,不是物質(zhì)上的窮奢極欲,而恰是精神上的人居追求;在當(dāng)下都市快節(jié)奏的喧囂生活中,清靜即奢華。
快節(jié)奏的忙碌都市
東方先生以匠心開(kāi)物,令家具留有“水木湛清華”的清幽、“濯清漣而不妖”的高潔。東方先生的清奢,是東方君子謙謙儒雅、溫潤(rùn)如玉的人格魅力,更是當(dāng)代層峰人士清雅高尚、德重于形的精神內(nèi)涵。
1.木器的清巧是一種奢華
造物應(yīng)遵循著“道法自然”的原則,順應(yīng)良木的本真,而不事繁縟雕飾。一張?jiān)煨秃?jiǎn)練的圈椅,采用精湛的榫卯工藝,將前后腿直穿椅盤(pán)與椅圈相連,完美接合每一塊木頭,渾然天成,不落痕跡。
“清水出芙蓉,天然去雕飾”,東方先生用匠心打磨每一件作品,成就木器的清巧;而這種清巧正吻合了“少即是多”的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)精髓,用清巧的外形為豐富的內(nèi)涵留白。
2.家居的清悠是一種奢華
東方先生取法江南園林“如在畫(huà)中游”的造園理念,運(yùn)用柵條、海棠、觀山、川形靠背等經(jīng)典元素,營(yíng)造出富于詩(shī)情畫(huà)意的家居空間。
當(dāng)夜闌人寂之時(shí),疲憊的身軀回到清悠的家居氛圍中,瞬間從都市的喧囂中得到脫解,生命能量不斷得到充實(shí)。此時(shí)的居境中,清悠反而成為一種“奢侈”的享受,人也更容易實(shí)現(xiàn)“采菊東籬下,悠然見(jiàn)南山”的心境追求。
3.心靈的清凈是一種奢華
東方先生,將“簡(jiǎn)素、空寂、自然”的禪宗哲學(xué)貫穿于家具設(shè)計(jì)當(dāng)中。一桌、一椅,一案、一幾,都以空透的造型藏寓空靈之美。
炎炎夏日,煮上一壺清茶,與二三好友品茗敘談,清凈的力量猶如一股清泉,浸潤(rùn)煩悶的心靈沙地。在難能可貴的清凈時(shí)光中,洞徹生命的先機(jī);在不可多得的自然平和里,體味生活的禪意,這是極少數(shù)人才可以享受得到的奢華。
4.人格的清雅是一種奢華
東方先生將浩然正氣喻于具體可感的家具造型,衍生出大氣的昆侖白與方正的木構(gòu)件相結(jié)合的正氣系列作品。
一件有格調(diào)的家什,在與家人長(zhǎng)久的相伴中,與人互相陶冶,家具的品位與人的學(xué)養(yǎng)相得益彰,這或許就是士大夫禮儀中以坐相論人高低的原因吧?
于是當(dāng)面臨義利之擇,靈魂左右互搏之時(shí),端坐于正氣沙發(fā),閉目冥思,一件家什帶給人正能量的共振,便可令人獲得克制欲念的勇氣和從容。
東方先生倡導(dǎo)“寓禪于境”的生活哲學(xué),從宋的極簡(jiǎn)和明的唯美設(shè)計(jì)哲學(xué)中衍生出“當(dāng)代東方,清奢典范”的風(fēng)格主題。
以東方的謙雅,禪遇西方的簡(jiǎn)約;用東方經(jīng)典意象,于都市觀感恬樂(lè)山水的逍遙;以返璞歸真的豁達(dá),品味人生大境中獨(dú)有的淡定與從容。
東方先生的清奢,將清雅高尚、德重于形的當(dāng)代層峰人士精神融合于簡(jiǎn)約的器物外形之中,給家居帶來(lái)至美的內(nèi)涵意境,也給家具設(shè)計(jì)界帶來(lái)一股噴薄而出的汩汩清流!
在政策支持、人工智能與IOT技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)等諸多利好因素的影響下,智能家居的應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其中,以智能照明、智能安防、智能音箱為代表的智能家居細(xì)分品類(lèi),全面進(jìn)入成長(zhǎng)爆發(fā)期。
智能照明
“節(jié)能,還可隨意更改色溫和色彩并添加動(dòng)態(tài)效果,模擬上百種情景,成為物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要一環(huán)”——智能照明,它正在以巨大的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益受到來(lái)自各方面的關(guān)注。
2017年,隨著技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)品成熟、廠(chǎng)商積極推動(dòng)、智慧照明相關(guān)概念普及,全球智慧照明市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段,市場(chǎng)規(guī)模接近46億美元,年成長(zhǎng)率達(dá)到95%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)市場(chǎng)會(huì)將持續(xù)成長(zhǎng),2019年智能照明市場(chǎng)可達(dá)87.1億美元。據(jù)LEDinside數(shù)據(jù)顯示,2017年住宅照明占全球智慧照明市場(chǎng)規(guī)模的23%,2020年占比將增至31%。隨著大批照明、科技企業(yè)的涌入,未來(lái)智能照明的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常明顯。但由于一些技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)還未能突破,甚至出現(xiàn)“偽智能”,導(dǎo)致目前智能照明市場(chǎng)還未能全面打開(kāi)。智能照明的普及進(jìn)程較為緩慢,除卻技術(shù)方面的瓶頸,價(jià)格高昂亦是其重要原因之一。LED inside認(rèn)為,智慧家居與智慧照明相互促進(jìn),在未來(lái)幾年將獲得長(zhǎng)足發(fā)展,智慧照明在住宅領(lǐng)域增長(zhǎng)最快。
智能安防
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,生活節(jié)奏的不斷加快,家庭用戶(hù)對(duì)安全感的需求正在逐漸增加,在不少大中城市,人們選擇高檔公寓和別墅的同時(shí),對(duì)家居安防的意識(shí)也不斷提高。作為智能家居不可或缺的組成部分,家庭安防系統(tǒng)也將像家庭房屋裝修一樣,成為購(gòu)房后必須考慮的一項(xiàng)家庭開(kāi)支。
智能家居安防系統(tǒng)可以為智能家居住戶(hù)提供基礎(chǔ)的家庭安保和集中控制功能,它由前端探測(cè)器、智能家庭控制器、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸系統(tǒng)以及控制中心控制系統(tǒng)等組成。而該系統(tǒng)則具有很強(qiáng)的適應(yīng)性及兼容性,具備住戶(hù)室內(nèi)只能報(bào)警、周界自動(dòng)報(bào)警、視頻監(jiān)控、感應(yīng)卡門(mén)禁及內(nèi)部通訊等不同功能,而且各種功能再利用智能系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳輸部分,以及系統(tǒng)前端家居智能控制器,在設(shè)置自己的控制器和管理軟件的基礎(chǔ)上,可以完成各自的控制。由于現(xiàn)代家庭對(duì)防盜、防火、家庭成員照料等多層次需求,智能化成為家庭安防不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。如何以技術(shù)和服務(wù)贏得市場(chǎng),是當(dāng)下從業(yè)者們應(yīng)該思考的問(wèn)題。
智能音箱
智能音箱作為智能家居控制中心的關(guān)鍵入口,已經(jīng)成為巨頭布局智能家居的必爭(zhēng)之地,入口往往會(huì)決定整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中智能硬件的選擇,選擇了某個(gè)控制系統(tǒng)的用戶(hù)很大程度上也必然會(huì)選擇與之配套的智能家電等硬件,這也是為什么谷歌、亞馬遜、蘋(píng)果等巨頭都在積極擴(kuò)充自有控制系統(tǒng)的支持品牌陣列。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的出貨量經(jīng)過(guò)2017年第四季度的爆發(fā)后,2018年第一季度與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)70倍。全球十大分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)亦顯示,今年一季度中國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模劇增,達(dá)到180萬(wàn)臺(tái),成為僅次于美國(guó)的第二大智能語(yǔ)音消費(fèi)市場(chǎng)。
智能家居未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
云計(jì)算讓智能家居功能更強(qiáng)大
智能家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示:目前來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)采用云計(jì)算技術(shù)的智能家居廠(chǎng)家有海爾,物聯(lián)傳感,海爾更多的是從整個(gè)智慧社區(qū)來(lái)考慮,而物聯(lián)傳感卻是國(guó)內(nèi)外首家將云服務(wù)引入智能家居當(dāng)中的企業(yè)。
通過(guò)云計(jì)算,用戶(hù)不僅僅可以實(shí)時(shí)查看住宅內(nèi)的風(fēng)吹草動(dòng),并且可以對(duì)其進(jìn)行溯源處理。比如說(shuō),若是家中有人入侵,即便嫌疑人逃遁,也能根據(jù)各項(xiàng)傳感器反應(yīng)的時(shí)間,調(diào)出準(zhǔn)確時(shí)段的錄像記錄,為警方提供破案依據(jù)。同樣,通過(guò)對(duì)家中各類(lèi)智能插座、智能開(kāi)關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)籌分析,便能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)家庭的能源管控,制定出節(jié)能環(huán)保、方便舒適的家電燈光使用計(jì)劃。
物聯(lián)網(wǎng)化
智能家居的發(fā)展,與信息技術(shù)的不斷擴(kuò)展和革新有直接的關(guān)聯(lián),并且由此誕生了一個(gè)新鮮名詞“物聯(lián)網(wǎng)”。雖然物聯(lián)網(wǎng)家電不可能涵蓋智能家電的所有特性,但其實(shí)是智能家電最明顯最主流的發(fā)展方向。國(guó)家政策在這方面的助力也顯得尤為及時(shí)和給力。2012年7月1日,物聯(lián)網(wǎng)白電國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式落地實(shí)施,另外國(guó)務(wù)院也出臺(tái)了《關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,確立了在2015年左右形成系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系的指示。此外,國(guó)家也一直著力于推進(jìn)“智慧城市”系統(tǒng)工程打造信息化的城市連接,作為配套支柱產(chǎn)業(yè),中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該說(shuō)是有這個(gè)勇氣來(lái)挑戰(zhàn)深具潛力的“智能家電”。