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定制家居崛起 大家居行業(yè)供給側(cè)改革進(jìn)入實(shí)施階段

時(shí)間:2018-09-12     人氣:731     來源:億歐網(wǎng)     作者:
概述:定制家居經(jīng)過十幾年韜光養(yǎng)晦,目前在市場接受度、渠道基礎(chǔ)建設(shè)、資本積累已成厚積簿發(fā)之勢,大家居行業(yè)終端戰(zhàn)場將會出現(xiàn)越來越多的定制品牌,全屋定制還需要時(shí)間磨合,決定大家居行業(yè)渠道重構(gòu)的是那些在細(xì)分領(lǐng)域被充分驗(yàn)證的模式,他們正在擴(kuò)張地盤,有序的蠶食周邊產(chǎn)業(yè)。......

 在2017年的上市潮之后,定制家居依舊是個(gè)火熱話題,隨著定制品類的增加和無處不在的跨界,產(chǎn)業(yè)邊界正在變得越來越模糊。在渠道不斷前移和下沉的局面下,定制家居正在擴(kuò)張地盤,有序蠶食周邊產(chǎn)業(yè),成品家具將受到更大沖擊,從而積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,屆時(shí)家居產(chǎn)業(yè)版圖或?qū)⒚媾R重構(gòu)。

馬云說:“未來的制造業(yè)一定是服務(wù)業(yè),而未來的服務(wù)業(yè)一定是制造業(yè)”,傳統(tǒng)家裝輕資產(chǎn)重營銷的模式對比一下歐派在每一個(gè)細(xì)分品類后面都自己投資建廠的重資產(chǎn)模式,在服務(wù)即制造、制造即服務(wù)一體化的未來,就像高鐵之與大巴,彼此存在卻已不可比擬。

定制家居經(jīng)過十幾年韜光養(yǎng)晦,目前在市場接受度、渠道基礎(chǔ)建設(shè)、資本積累已成厚積簿發(fā)之勢,大家居行業(yè)終端戰(zhàn)場將會出現(xiàn)越來越多的定制品牌,全屋定制還需要時(shí)間磨合,決定大家居行業(yè)渠道重構(gòu)的是那些在細(xì)分領(lǐng)域被充分驗(yàn)證的模式,他們正在擴(kuò)張地盤,有序的蠶食周邊產(chǎn)業(yè)。

索菲亞2003年成立,2011年中小板上市,是定制家具第一股,10年間,門店數(shù)量增長了6倍,單店銷售額增長了5倍,總產(chǎn)值增長了30倍。索菲亞創(chuàng)始人江淦鈞接受采訪時(shí)說:“定制家具是家居行業(yè)里面一個(gè)新的板塊,它分享了家裝公司和傳統(tǒng)家具廠的一些蛋糕”。

近十年來創(chuàng)業(yè)有大成就者,無不是跨界打劫者。隨著定制品類的增加,產(chǎn)業(yè)邊界會越來越模糊,大家居渠道從“多站點(diǎn)單車道”變?yōu)?ldquo;直達(dá)多車道”,變道超車的會越來越多,設(shè)計(jì)師渠道會從暗道變?yōu)榇蟮?,專注于安裝的交付渠道會崛起,上市公司增發(fā)會更加頻繁,合縱連橫會成為新的產(chǎn)業(yè)策略,新一輪創(chuàng)業(yè)機(jī)會會出現(xiàn)在內(nèi)容賽道,更具實(shí)力的投資機(jī)構(gòu)會加速入局,決定未來5--10年行業(yè)格局的產(chǎn)業(yè)整合轉(zhuǎn)眼間已到中局。

行業(yè)研究,研究的是數(shù)據(jù),在復(fù)合增長的數(shù)據(jù)里發(fā)現(xiàn)機(jī)遇,在持續(xù)下滑的數(shù)據(jù)里發(fā)現(xiàn)取舍,定制家居在企業(yè)端的核心價(jià)值是先收全款再生產(chǎn),是現(xiàn)金流的創(chuàng)新,B端工業(yè)化、C端個(gè)性化是技術(shù)創(chuàng)新,核心價(jià)值是定制發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的耐心,是一種對消費(fèi)者耳語式的問候,尤其對于精裝修和二手房來講,局部空間的整體解決方案,解決的是生活場景里沉淀已久的痛點(diǎn)。

鏈家創(chuàng)始人左暉說他們給一棟老式住宅安裝了電梯后,發(fā)現(xiàn)開始有人裝修房子了,刺激消費(fèi)是一種拉動,喚醒消費(fèi)也是一種拉動,喚醒比刺激更持久,是消費(fèi)者內(nèi)在需求的覺悟。

創(chuàng)新需要足夠的前戲,你把消費(fèi)者當(dāng)妞泡,消費(fèi)者就會把你當(dāng)土豪,最近有家裝公司竟然弄出了先裝修后付款這種自卑到家、亡命天涯式的創(chuàng)新,因噎廢食的把消費(fèi)者需求集中在擔(dān)心裝修公司卷款跑路上,就像醉酒后的求愛者對美女說:“你別怕,我不會傷害你”,美女說:“滾遠(yuǎn)一點(diǎn)行嗎,臭烘烘的”。

居然之家家居連鎖CEO王寧稱,家居行業(yè)正在發(fā)生兩個(gè)重要的變革,這使得居然之家不得不快速轉(zhuǎn)型。

第一, 整個(gè)家居行業(yè)的上游工廠在減少,過去南潯有兩三千家地板工廠,現(xiàn)在只剩不到一千家,原來賣場里有幾十個(gè)防盜門品牌,現(xiàn)在市場里基本就只留下了進(jìn)口和高端防盜門品牌;第二, 跨界到家居行業(yè)成為一種風(fēng)尚,國美、蘇寧、京東、阿里、華為、小米等巨頭都紛紛進(jìn)入了大家居行業(yè),全力探索家居行業(yè)的電商化和場景體驗(yàn)。

渠道的跨界也是來自于定制家居的市場驗(yàn)證,最先把專賣店開進(jìn)購物中心的是索菲亞,把購物中心定制家居專賣店做成氣候的是尚品宅配,哪里有消費(fèi)者聚集就到哪里開店,哪里有流量就到哪里開店,渠道不斷前移和下沉,開到社區(qū)是早晚的事。

定制家居是設(shè)計(jì)驅(qū)動相當(dāng)于顏值驅(qū)動,在滿足消費(fèi)者個(gè)性化心理方面優(yōu)勢明顯,有些定制家居企業(yè)連一個(gè)拿得出手的展廳都沒有,但為什么還能做得不錯(cuò),因?yàn)槎ㄎ桓叨巳巳?,核心是設(shè)計(jì)師驅(qū)動,高端客戶是跟著設(shè)計(jì)師走的,本質(zhì)上也屬于定制家居解決方案提供者,能不能先收費(fèi),收多少,取決于品牌影響力和企業(yè)性質(zhì),消費(fèi)者再膽小也不會怕上市公司跑了

定制家居的崛起,預(yù)示著大家居行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入實(shí)施階段,所謂結(jié)構(gòu)性改革就是內(nèi)在重編基因代碼、于外就是重繪大家居行業(yè)版圖。

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  • 在21世紀(jì),物品和人類都很聰明。目前,智能設(shè)備供應(yīng)商正以前所未有的規(guī)模在使用傳感器、網(wǎng)絡(luò)和算法數(shù)據(jù)處理等技術(shù)。軟件和硬件在我們的日常生活中已經(jīng)變成不可或缺的部分。

    我們生活在一個(gè)安全的智能世界?

    日常物品,可穿戴設(shè)備,家庭和整個(gè)城市已經(jīng)越來越多地融入物聯(lián)網(wǎng)(IoT)。然而,這些連接且無處不在的系統(tǒng)并不總是可以被所有人識別,或者在行為上是透明的。而它們的普遍存在導(dǎo)致了更復(fù)雜的系統(tǒng),但這種復(fù)雜性很難保證,因?yàn)榧词故亲钋趭^的開發(fā)人員也會犯錯(cuò)誤,并且不同系統(tǒng)之間的交互中會出現(xiàn)許多漏洞。此外,形式驗(yàn)證,模糊測試,調(diào)試,編碼以及其它使軟件和硬件更安全和更有彈性的方法也有其局限性。

    此外,硬件的物理特性和傳感器的功能特性對硬件安全性也有影響,而且不容易降低。麥克風(fēng)可以接收某些頻率,這在海豚攻擊中尤為明顯,家庭助手可以通過超聲波命令進(jìn)行控制。硬件甚至加密密鑰發(fā)出的電磁輻射,熱量或噪聲可用于推斷有關(guān)當(dāng)前設(shè)備使用情況的信息。由于這些問題通常不是基于代碼可以修補(bǔ)的問題,因此無法減輕許多硬件安全漏洞。特別是在傳感器的應(yīng)用,其唯一目標(biāo)是將數(shù)據(jù)從模擬世界傳輸?shù)綌?shù)字世界,這些輸入也可以離線操作。

    盡管存在這些安全問題,但計(jì)算機(jī)化,數(shù)據(jù)化和連通性可能會滲透到環(huán)境的構(gòu)建中。本文將討論這一趨勢的安全隱患,重點(diǎn)將放在智能家居和城市。

    建筑環(huán)境中的智能風(fēng)險(xiǎn)

    雖然各國的情報(bào)界和軍方警告可能對電網(wǎng),電信網(wǎng)絡(luò)或公用事業(yè)等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊,但無能為力的房主和開發(fā)商為其財(cái)產(chǎn)配備的通常是不安全的組件。然而,網(wǎng)絡(luò)安全是一個(gè)復(fù)雜的話題,這就是為什么生產(chǎn)商,供應(yīng)商和政府應(yīng)該更多地參與教育公眾關(guān)于智能財(cái)產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施的潛在風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)勢。

    無處不在的黑客行為及其現(xiàn)實(shí)生活影響

    作為一個(gè)注重安全的房主,你已在家中內(nèi)外安裝了IP攝像頭,以保護(hù)你的家人免受竊賊威脅侵害。然而,技術(shù)嫻熟的黑客甚至是技術(shù)小白都可能會破壞你的家庭安全系統(tǒng)并將其用于對抗你。當(dāng)沒人在家的時(shí)候,他們可以無聲無息地窺探你的財(cái)產(chǎn)。

    此外,這些不安全和被劫持的物聯(lián)網(wǎng)組件可以集成到僵尸網(wǎng)絡(luò)中,然后可以通過更大的流量來攻擊和取消第三方服務(wù)器。因此,無論是在美國的智能冰箱或俄羅斯的IP攝像機(jī),無數(shù)全球分散的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,都可能會被一些破解者用來攻擊中國或其他地方的服務(wù)器。如果不用于惡意攻擊,那么具有足夠處理能力的某些組件可以被利用來挖礦,而你卻為他們支付電費(fèi)。

    作為一個(gè)采用數(shù)字設(shè)備的父母,當(dāng)你決定使用帶有音頻和視頻的智能嬰兒監(jiān)視器取代簡單的音頻監(jiān)視器來檢查您的孩子。智能和連通性是否更加安全?在最糟糕的情況下,不僅你作為父母可以看你的孩子,而且一些不法分子也可以看,甚至將視頻內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播。

    類似的例子,顯然不僅只會影響嬰兒監(jiān)視器,同樣還會影響各種設(shè)備,包括家庭助手,智能鏡子以及你可能在家中使用的其他攝像機(jī)或配備音頻的系統(tǒng)。這些被盜竊的私人音頻或視頻數(shù)據(jù)可會被不法分子用來勒索或在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

    作為一個(gè)節(jié)儉或環(huán)保意識的房主,你可以決定通過使用智能電表,智能恒溫器,智能燈泡或智能水龍頭來減少你的能源消費(fèi)并最大限度地減少水電費(fèi)。除了KNX等有線系統(tǒng)外,還有許多用于樓宇自動化的無線標(biāo)準(zhǔn),如Wi-Fi,Z-Wave,ZigBee等等。不幸的是,這些系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)中還存在大量可利用的漏洞,這就是為什么沒有系統(tǒng)可以保證絕對安全的原因。由于這一漏洞,目前已經(jīng)有成功攻擊家庭電網(wǎng)導(dǎo)致停電的案例發(fā)生。

    基于這些例子,很明顯,成功的攻擊會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,例如隱私泄漏或影響家庭網(wǎng)絡(luò)中智能設(shè)備的功能使用問題等等。例如,那些未修補(bǔ)或通常不安全的組件之類的連接可能是整個(gè)聯(lián)網(wǎng)家庭系統(tǒng)的入口。虛擬攻擊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)可能會對你的線下生活造成嚴(yán)重影響。

    良好安全措施的重要性

    由于以上事實(shí),日常用戶,設(shè)施管理人員,開發(fā)人員和其他負(fù)責(zé)人員對所使用的產(chǎn)品或組件進(jìn)行全面檢查至關(guān)重要。他們必須了解通信標(biāo)準(zhǔn),監(jiān)控漏洞,不斷進(jìn)行補(bǔ)丁管理,并在設(shè)備沒有獲得技術(shù)支持時(shí)立即停止使用。但首先,每個(gè)決策者都必須考慮是否真的需要一個(gè)額外的智能和連接設(shè)備。

    如果你想體驗(yàn)智能生活所帶來的優(yōu)勢,就必須開始像電腦一樣對待你的財(cái)產(chǎn)。物聯(lián)網(wǎng)中的智能組件可能與傳統(tǒng)的筆記本電腦和計(jì)算機(jī)的架構(gòu),操作系統(tǒng),編程,內(nèi)存和處理能力有所不同,但它們在基本原理上都有共同點(diǎn)。

    因此,軟件和硬件中的一些攻擊媒介和漏洞可能以類似的方式被利用。此外,物聯(lián)網(wǎng)中的許多設(shè)備組件,無論是智能還是非智能,都沒有足夠的防火墻或反惡意軟件保護(hù),這使得它們很容易被捕獲。

    用戶不應(yīng)該購買那些最便宜的設(shè)備,并且應(yīng)該要求適當(dāng)?shù)木S護(hù)。此外,最好將關(guān)鍵設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)與智能設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)完全分離,例如計(jì)算機(jī),家庭服務(wù)器,網(wǎng)絡(luò)附加存儲(NAS)和擁有關(guān)鍵私有數(shù)據(jù)的電話等。

    修補(bǔ)是一個(gè)巨大的問題,因?yàn)榇笮椭悄軐傩曰蜻B接的基礎(chǔ)架構(gòu)的管理員不能簡單地遠(yuǎn)程修補(bǔ)系統(tǒng)并在成功更新后重新啟動它,因?yàn)榭赡苡兄匾南到y(tǒng)在運(yùn)行。例如很多關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施,如交通信號燈,監(jiān)獄或機(jī)場的安全系統(tǒng),醫(yī)院的醫(yī)療設(shè)備等。因此,修補(bǔ)主要在于終端用戶領(lǐng)域情況。

    使用的系統(tǒng)越多,它們就越需要修補(bǔ)和更新。因此,最終用戶和實(shí)體都必須應(yīng)對更多的復(fù)雜性,這將需要用戶友好的解決方案,才不會導(dǎo)致任何現(xiàn)實(shí)生活中的問題。不能強(qiáng)調(diào)勤奮補(bǔ)丁管理,安全咨詢監(jiān)控和事件管理的重要性。

    盡管硬件,軟件和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)不斷發(fā)展,但可以肯定的是,未來新的漏洞還會被發(fā)現(xiàn)并利用。然而,人們不應(yīng)該簡單地譴責(zé)這些技術(shù)問題。相反,人們應(yīng)該意識到風(fēng)險(xiǎn),制定預(yù)防措施,降低風(fēng)險(xiǎn),盡可能選擇優(yōu)質(zhì)設(shè)備,并注意軟件和硬件維護(hù),補(bǔ)丁管理以及更多的額外保護(hù)。

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  •  最近幾年,在家具類消費(fèi)糾紛中,有關(guān)甲醛超標(biāo)的糾紛可謂不少。

    發(fā)現(xiàn)室內(nèi)裝修后有異味,越來越多的消費(fèi)者選擇購買甲醛測試儀,自行測試甲醛釋放量,一旦顯示甲醛超標(biāo),作為大件的家具首當(dāng)其沖成為罪魁禍?zhǔn)祝幻馀c商家理論,而商家卻拿出家具板材檢測合格的報(bào)告,雙方各執(zhí)一詞,最后可謂是兩敗俱傷:板式家具被消費(fèi)者釘上“甲醛釋放超標(biāo)”標(biāo)簽,可信度降低;而消費(fèi)者也從此落下了對家具“不放心”的心理創(chuàng)傷,進(jìn)而催生了市場上各種聲稱家具“環(huán)保”的銷售話術(shù)亂象。

    無論是生產(chǎn)商還是消費(fèi)者,我們都需厘清幾個(gè)普遍的“誤解”,才有可能真正找到問題的解決方案。

    消費(fèi)者檢測的對象≠商家檢測的對象

    作為板式家具的一種,時(shí)下正紅的板式定制家具在甲醛問題上遭遇的投訴不少。如近期,就有國內(nèi)第一梯隊(duì)的定制家具品牌被消費(fèi)者投訴,說經(jīng)過測試,所購買的定制家具甲醛釋放超標(biāo)。“一進(jìn)家里,就能感覺到刺鼻的味道,當(dāng)時(shí)懷疑甲醛超標(biāo),就借了一個(gè)甲醛檢測儀器。誰知一測,儀器顯示甲醛含量高達(dá)每立方米1.122mg,國家標(biāo)準(zhǔn)是每立方米0.08mg,超過14倍。”類似這樣的消費(fèi)者投訴很多,并常常得到很多消費(fèi)者的“共鳴”。

    從上面的陳述中,我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與商家各執(zhí)一詞的緣由。

    消費(fèi)者用甲醛測試儀時(shí),通常是關(guān)上門窗,將測試儀放在室內(nèi)任何一個(gè)地方,或者是放在緊閉的抽屜或者衣柜里,其測試對象是室內(nèi)空氣,而室內(nèi)空氣中的甲醛釋放源并不僅僅是家具;板式家具廠商手上的檢測報(bào)告來源于第三方檢測機(jī)構(gòu)或者具有檢測資質(zhì)的自建實(shí)驗(yàn)室,其檢測的對象是人造板,檢測室的實(shí)驗(yàn)環(huán)境已經(jīng)最大限度地確保結(jié)果僅來源于送檢樣品。

    空氣檢測數(shù)據(jù)與板材檢測數(shù)據(jù)有怎樣的關(guān)聯(lián)性?

    檢測對象的不統(tǒng)一,直接導(dǎo)致了所參照標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一。

    消費(fèi)者自己用甲醛測試儀測試的結(jié)果,所參照的標(biāo)準(zhǔn)是《國家室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》 GB/T18883-2002 ),其規(guī)定民用住宅甲醛釋放量是≤0.08mg/m3,其檢測方法與檢測要求也有相應(yīng)的規(guī)定;廠商參照的標(biāo)準(zhǔn)是GB 18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料 人造板中甲醛釋放限量》,GB 18584-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料 家具中有害物質(zhì)釋放限量》,人造板的按“E”級區(qū)分,各自的甲醛含量為:E0≤0.5?mg/L,E1≤1.5mg/L,E1是國家強(qiáng)制性的“安全標(biāo)準(zhǔn)線”,即必須要符合的標(biāo)準(zhǔn),E0級板材環(huán)保要求更高,因此也被很多企業(yè)用做品牌營銷,而真正用E0級板材的其實(shí)只是少數(shù)。

    室內(nèi)空氣標(biāo)準(zhǔn)與板材標(biāo)準(zhǔn)之間有著怎樣的關(guān)聯(lián)度,這是很難說清楚的。

    在購買家具時(shí),板材檢測是達(dá)標(biāo)的,但裝修完成,家具進(jìn)場后再一檢測空氣質(zhì)量,甲醛超出標(biāo)準(zhǔn)數(shù)倍,本就不專業(yè)的消費(fèi)者,對于這些復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn),復(fù)雜的檢測方法,一定是摸不著頭緒了。

    環(huán)保家具≠環(huán)保裝修

    有檢測報(bào)告加身的“環(huán)保板式家具”買回家,不一定就能保證室內(nèi)空氣甲醛不超標(biāo)。原因有以下方面:一是單件板式家具的人造板甲醛含量不超標(biāo),而多件家具擺在一起的疊加效應(yīng)就很難保證甲醛不超標(biāo),家具及建材中所用的輔料(封邊、膠水)也是甲醛來源;二是消費(fèi)者的家中不只是有家具,還有其它材料,如膠類產(chǎn)品(熱熔膠、玻璃膠等)包括膩?zhàn)樱约皦γ嫫?、?qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板、實(shí)木復(fù)合門,甚至軟裝環(huán)節(jié)的布藝沙發(fā)、皮質(zhì)沙 發(fā)等家具,窗簾、地毯等紡織物這些看起來美美的軟裝配飾,它們加在一起,可能就會讓“裝修”變得不再環(huán)保。

    甲醛釋放緩慢,當(dāng)家具進(jìn)場時(shí),前期裝修遺留的甲醛還沒有釋放干凈,由此造成了難以避免的室內(nèi)空氣污染,而甲醛超標(biāo)就無法歸因于某一種家具。

    在整個(gè)家的裝修過程中,從硬裝到軟裝,從選材到施工,從購買到使用,每一個(gè)環(huán)節(jié)都與健康有關(guān),千萬別湊合。而廠商切勿抓住消費(fèi)者對“環(huán)保”的渴望,將家具的“環(huán)保”性能夸大,將E1級板材宣傳成E0級板材,甚至是大肆宣傳“零甲醛”的商業(yè)噓頭。

    只有消費(fèi)者對家居“環(huán)保”、裝修“環(huán)保”有理性的認(rèn)識及期待,不持有對板式家具“甲醛超標(biāo)”的刻板印象,商家不夸大事實(shí),雙方才不會在甲醛問題上各執(zhí)一詞。

    板式家具具有價(jià)格低廉、便于大規(guī)模制造的優(yōu)點(diǎn),建議在甲醛釋放問題上廠家堅(jiān)持更高的標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者在購買板式家具尤其是板式定制家具時(shí)適當(dāng)提高預(yù)算,不以價(jià)格為唯一導(dǎo)向,在廠家生產(chǎn)成本與消費(fèi)者支出之間取得更高水平的平衡,則會形成購銷兩方的共贏局面。

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