中國(guó)家具企業(yè)興起“出海潮”，為何軟體家具最為突出？
近年來(lái)中資企業(yè)海外投資加速，中國(guó)家具企業(yè)也頻繁“出海”。
對(duì)于中國(guó)家具企業(yè)“走出去”的選擇，信達(dá)證券此前點(diǎn)評(píng)顧家家居就表示，“本土品牌型企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展大致會(huì)有三個(gè)階段：從區(qū)域到全國(guó)再向全球發(fā)展。能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的企業(yè)，從發(fā)展速度、抗周期能力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上會(huì)有較好表現(xiàn)。”
“出海”時(shí)機(jī)成熟
市場(chǎng)不確定性加劇，中國(guó)家具企業(yè)出海加速。
天風(fēng)證券研報(bào)分析，11月出口金額和進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)分別為5.4%和3.0%（環(huán)比回落10.1和17.8個(gè)點(diǎn)），低于市場(chǎng)預(yù)期。
但家具出口韌性較強(qiáng)，家具及其零件出口額1-11月累計(jì)同比增長(zhǎng)8.1%（1-10月同比7.0%），報(bào)告判斷受此前貿(mào)易爭(zhēng)端影響，海外客戶選擇提前下單，這一舉措將推動(dòng)家居企業(yè)三四季度出口呈現(xiàn)更快增速，但會(huì)對(duì)2019年訂單量造成透支。
值得注意的是，目前A股家居上市公司中，包括顧家家居、美克家居，海外市場(chǎng)均已形成規(guī)模。
根據(jù)國(guó)泰君安的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，A股家居上市公司中，包括歐派家居、曲美家居的經(jīng)銷商渠道占比最高，分別達(dá)84.08%、81.39%。
占比最低的是美克家居，經(jīng)銷商渠道僅為7.04%，顧家家居的經(jīng)銷商渠道占比也僅為46.60%。
不過(guò)，海外市場(chǎng)方面，顧家家居的ODM占比已達(dá)34.34%，美克家居的批發(fā)占比也達(dá)18.31%。
此外，此前專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家具品牌，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，其海外投資意愿也逐步加劇。
海外產(chǎn)能布局加速
截至目前，多家A股/港股家居上市公司都已公告了相關(guān)的海外投資情況。據(jù)天風(fēng)證券，2018年以來(lái)，至少有4家A股、H股家具上市公司進(jìn)行了海外產(chǎn)能布局。如果計(jì)算整體投資的話，數(shù)量還要更多。
顧家家居：
2018年3月26日與澳大利亞Nick Scali簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以7727.63萬(wàn)澳元獲得后者13.36%的股權(quán)。4月27日已在澳大利亞完成了股權(quán)交割手續(xù)。
2018年3月22日與意大利Natuzzi簽署《股份買賣和認(rèn)購(gòu)協(xié)議》，以6500.00萬(wàn)歐元獲得兩者上海合資公司51%的股權(quán)，并獲后者授予的獨(dú)家經(jīng)銷許可。
2018年2月28日與德國(guó)Rolf Benz簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以4156.50萬(wàn)歐元獲得后者99.92%的股權(quán)，5月已完成交割手續(xù)。
此外，2018年10月14日，公司與喜臨門控股股東華易投資簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向書(shū)，擬以總價(jià)不低于13.80億元的價(jià)格收購(gòu)華易投資持有的喜臨門合計(jì)不低于23%的股權(quán)。
如果收購(gòu)順利完成，喜臨門將成為公司的控股子公司，考慮到喜臨門是國(guó)內(nèi)軟床和床墊的龍頭企業(yè)之一，可以進(jìn)一步豐富顧家家居床類系列品牌布局及產(chǎn)品序列，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
夢(mèng)百合：
2018年11月30日，公司公告非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，計(jì)劃募集資金總額不超過(guò)8億元。其中，3.5億元將用于美國(guó)生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目，2.5億元用于塞爾維亞（三期）生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目，剩余2億元將用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
根據(jù)天風(fēng)證券報(bào)告，夢(mèng)百合自2013年收購(gòu)恒康塞爾維亞后，海外產(chǎn)能布局持續(xù)推進(jìn)，目前已在西班牙、塞爾維亞、泰國(guó)、美國(guó)四國(guó)建立工廠。
此外，公司已于2017年10月底收購(gòu)了西班牙思?jí)?，借助其歐洲銷售渠道打開(kāi)歐洲自有品牌市場(chǎng)。
美克家居：
2018年11月24日，公司發(fā)布公告，將對(duì)三家越南子公司進(jìn)行增資，合計(jì)增資規(guī)模2600萬(wàn)美元。
公告表示“對(duì)上述三家目標(biāo)公司進(jìn)行增資有利于統(tǒng)籌優(yōu)化產(chǎn)能，進(jìn)一步將東南亞打造成公司北美市場(chǎng)的主要供應(yīng)源，完善公司供應(yīng)鏈的全球配置。”
喜臨門：
2018年9月5日發(fā)布公告，公司擬出資990萬(wàn)美元在香港設(shè)立全資子公司，由其與境內(nèi)全資子公司浙江睿喜投資管理有限公司和浙江喜臨門軟體家具有限公司共同投資在泰國(guó)設(shè)立子公司。
曲美家居：
根據(jù)公司公告，截至8月29日，曲美家居已完成了對(duì)Ekornes ASA的要約收購(gòu)，通過(guò)境外子公司持有Ekornes ASA公司98.36%的股權(quán)，剩余股權(quán)依據(jù)挪威法律強(qiáng)制收購(gòu)。此外，Ekornes ASA業(yè)績(jī)從9月份開(kāi)始并表曲美家居。
曲美家居此前公告，公司要為本次交易提供36.77億元現(xiàn)金。
敏華控股：
2018年6月12日，公司公告將收購(gòu)一家越南公司。其中于2018年6月12日收購(gòu)協(xié)議簽署，交易額為6800萬(wàn)美元（5.338億港元）。后者主要從事沙發(fā)（主要為功能沙發(fā)）的生產(chǎn)和銷售，并出口至海外市場(chǎng)。
最終目標(biāo)：強(qiáng)者恒強(qiáng)
成品家居海外產(chǎn)能布局已是大勢(shì)所趨。
整理發(fā)現(xiàn)，各家企業(yè)海外布局理由，主要集中在解決產(chǎn)能、開(kāi)拓市場(chǎng)等方面。
天風(fēng)證券點(diǎn)評(píng)夢(mèng)百合認(rèn)為，2019年公司海外產(chǎn)能將集中釋放，其中泰國(guó)、塞爾維亞二期、美國(guó)工廠預(yù)計(jì)將分別于1月、4月、6月投產(chǎn)。塞爾維亞二期工廠年產(chǎn)能（以訂單金額計(jì)）約1億歐元，美國(guó)工廠年產(chǎn)能可達(dá)到80萬(wàn)件床墊、20萬(wàn)件薄墊和30萬(wàn)件枕頭。
而本輪募資投資建設(shè)完成后，公司海外產(chǎn)能布局將得到進(jìn)一步完善，提高抵御貿(mào)易摩擦能力，有助于在貿(mào)易戰(zhàn)的環(huán)境中保持穩(wěn)定的供貨能力，隨著海外產(chǎn)能欠缺的中小企業(yè)在貿(mào)易戰(zhàn)的影響下加速出清，公司將受益于行業(yè)集中度提升帶來(lái)的議價(jià)能力增強(qiáng)。
東吳證券認(rèn)為，美克國(guó)際對(duì)三家公司的布局為美克旗下品牌ART美國(guó)工廠產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移進(jìn)行鋪墊。
目前來(lái)看，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”趨勢(shì)已日漸明顯。龍頭公司以其前瞻的戰(zhàn)略布局及迅速的組織應(yīng)對(duì)形式而獲得更大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。
值得注意的是，目前選擇“出海”的家居上市公司中，軟體家具最為明顯。
此前，軟體家具原材料TDI、海綿等價(jià)格波動(dòng)明顯，不過(guò)近期價(jià)格已有所下行。與此同時(shí)，部分企業(yè)向海外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能的措施要明年才能落地。
2018年12月24日，廣州勵(lì)展博覽集團(tuán)， 隸屬于勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group），于今日正式宣布，攜手中國(guó)酒店用品協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)廚具業(yè)協(xié)會(huì)及信基集團(tuán)一同主辦全新的中國(guó)酒店行業(yè)的重點(diǎn)盛會(huì) - 華南酒店業(yè)博覽會(huì)（China Hospitality Expo，以下簡(jiǎn)稱“CHE”）。
CHE 2019將于2019年8月7日-9日在中國(guó)酒店用品生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口基地 - 廣東省廣州市琶洲，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館開(kāi)幕舉行。CHE是一個(gè)扎根華南地區(qū)的全新高端年度行業(yè)盛會(huì)，旨在為酒店供應(yīng)商提升品牌知名度，拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額。并且為中高端酒店、餐飲采購(gòu)商、經(jīng)銷商提供一站式解決方案、網(wǎng)絡(luò)拓展和采購(gòu)平臺(tái)。
同時(shí)，通過(guò)多樣化的研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、產(chǎn)品展示和高效的商務(wù)匹配等方式，幫助酒店供應(yīng)商與國(guó)內(nèi)外高端酒店、餐飲采購(gòu)商、經(jīng)銷商建立良好的合作關(guān)系，創(chuàng)造市場(chǎng)新機(jī)遇以及發(fā)展新業(yè)務(wù)。CHE也得到了百余酒店用品商協(xié)會(huì)、酒店協(xié)會(huì)、餐飲協(xié)會(huì)、廚具商協(xié)會(huì)的鼎力支持。
CHE2019將預(yù)計(jì)帶來(lái)25,000位行業(yè)專業(yè)觀眾。展會(huì)里預(yù)計(jì)650展商將展出現(xiàn)今酒店行業(yè)最關(guān)注和有需求的設(shè)備、用品、產(chǎn)品及服務(wù)類別，如：餐飲設(shè)備、食品及餐飲服務(wù)、IT安防和酒店智能、商業(yè)解決方案、室內(nèi)設(shè)計(jì)與園藝、客房用品及家具、運(yùn)動(dòng)休閑與綜合、桌面用品、酒店布草及紡織品、清潔設(shè)備和產(chǎn)品等重點(diǎn)類別。
為了能夠讓展商與買家更高效的利用這個(gè)能夠面對(duì)面交談與建立新的業(yè)務(wù)關(guān)系的平臺(tái)，勵(lì)展博覽集團(tuán)也將引入最新的展覽科技應(yīng)用如自主開(kāi)發(fā)的REED CONNECT APP以及高端高效的商貿(mào)配對(duì)以及特邀買家計(jì)劃服務(wù)如TAP服務(wù)等， 為展會(huì)與行業(yè)買手在展前，展中及展后培育新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，打造對(duì)建立商業(yè)業(yè)務(wù)最佳的環(huán)境與設(shè)施，讓參展公司更能通過(guò)展會(huì)提高業(yè)務(wù)效率與利潤(rùn)率。
在為期3天的展期里，CHE 2019也專門成立展會(huì)顧問(wèn)委員會(huì)，從委員會(huì)成員的專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向，致力于打造一場(chǎng)集交流、交易為一體化的酒店行業(yè)盛事。現(xiàn)場(chǎng)除了豐富的主題年會(huì)、論壇和賽事，也會(huì)舉辦數(shù)多以多元的主題和表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展活動(dòng)與機(jī)會(huì)為酒店用品行業(yè)專業(yè)人士提供交流與合作的平臺(tái)，促進(jìn)酒店用品行業(yè)的繁榮發(fā)展。
CHE 2019全新的形象，意味著全新的內(nèi)涵，本次展會(huì)不止收到多方酒店行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)的支持，同時(shí)也會(huì)舉辦第一屆中國(guó)酒店業(yè)高峰論壇，通過(guò)會(huì)議的形式加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)交流并學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，為國(guó)內(nèi)外中高端酒店、餐飲采購(gòu)商、國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商打造一站式采購(gòu)平臺(tái)以及拓寬國(guó)內(nèi)外渠道的貿(mào)易橋梁。
此次高峰論壇將特別邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的知名專家、酒店高層、技術(shù)引導(dǎo)者等，聚焦行業(yè)熱議話題，例如：宏觀經(jīng)濟(jì)分析以及酒店業(yè)華南市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、酒店業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)、智慧酒店解決方案、酒店運(yùn)營(yíng)及收益管理、酒店人才管理和儲(chǔ)備、餐飲設(shè)備及綜合性解決方案、食品及餐飲服務(wù)的幾個(gè)方向發(fā)表演講，并進(jìn)行深入分析和探討，以期為從業(yè)者提供更新的行業(yè)咨詢、市場(chǎng)趨勢(shì)以及商業(yè)機(jī)遇。
勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)總裁鄭智生先生表示：“作為中國(guó)首屈一指的經(jīng)濟(jì)大省和旅游大省，廣東是中國(guó)酒店用品生產(chǎn)消費(fèi)和進(jìn)出口基地，占據(jù)了全國(guó)近42%的份額?；趯?duì)中國(guó)酒店用品行業(yè)的長(zhǎng)期看好，勵(lì)展博覽集團(tuán)與中國(guó)酒店用品協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)廚具業(yè)協(xié)會(huì)、信基集團(tuán)全力打造CHE。同時(shí)為更好滿足企業(yè)采購(gòu)需求，CHE 2019大展在采購(gòu)?fù)久磕?月中旬舉辦，致力推動(dòng)中國(guó)酒店用品行業(yè)走進(jìn)新時(shí)代。”
中國(guó)酒店用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張漢泉先生對(duì)這次展會(huì)合作也給予高度的評(píng)價(jià)和肯定：“勵(lì)展博覽集團(tuán)是世界專業(yè)的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)，在跨越美洲、歐洲、中東、亞太地區(qū)和非洲的世界各地都有舉辦展會(huì)活動(dòng)。我們雙方都堅(jiān)信用高品質(zhì)的展會(huì)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)行業(yè)內(nèi)的認(rèn)同感，更認(rèn)同展會(huì)價(jià)值的重要性！同時(shí)也希望通過(guò)本次展會(huì)共促酒店用品行業(yè)上下游生態(tài)鏈成長(zhǎng)。”
關(guān)于勵(lì)展博覽集團(tuán)
勵(lì)展博覽集團(tuán)是專注于展覽及會(huì)議的專業(yè)主辦機(jī)構(gòu)。2017年，勵(lì)展博覽集團(tuán)在30多個(gè)國(guó)家舉辦的500多個(gè)展會(huì)項(xiàng)目,匯聚了來(lái)自世界各地的700多萬(wàn)參與者。如今，勵(lì)展博覽集團(tuán)通過(guò)38個(gè)辦事機(jī)構(gòu)在美洲、歐洲、中東、亞太和非洲地區(qū)舉辦展覽及會(huì)議,服務(wù)于43個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。
勵(lì)展博覽集團(tuán)是勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group）的成員之一，勵(lì)訊集團(tuán)是全球?qū)I(yè)的信息解決方案提供商。www.reedexpo.com
關(guān)于勵(lì)訊集團(tuán)
勵(lì)訊集團(tuán)（RELX Group）是一家全球信息與分析提供商，為專業(yè)的商業(yè)客戶提供服務(wù)。在全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，為180多個(gè)國(guó)家的客戶提供專業(yè)服務(wù)。擁有超過(guò)3萬(wàn)名員工，其中一半在北美。母公司RELX PLC的股票在倫敦，阿姆斯特丹和紐約證券交易所上市，使用以下股票代碼：倫敦：REL; 阿姆斯特丹：REN; 紐約：RELX。市值約為319億英鎊，353億歐元，402億美元。（數(shù)據(jù)截止至2018年12月20日）
2018年，家居行業(yè)結(jié)束了30%的高速增長(zhǎng)時(shí)期，邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展階段。隨著家裝巨頭的傾覆、市場(chǎng)紅利的消失，各細(xì)分領(lǐng)域紛紛探尋突圍之道?；仡櫧衲辏瑯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，消費(fèi)者正在回歸理性消費(fèi)，受互聯(lián)網(wǎng)影響，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道面臨著轉(zhuǎn)型或下沉，而產(chǎn)品持續(xù)走向多元化、多維度發(fā)展，預(yù)測(cè)2019年為高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期。
市場(chǎng)：
理性消費(fèi)≠消費(fèi)降級(jí)
相比近幾年家居行業(yè)的高速發(fā)展，今年情況顯得有些不盡人意。據(jù)40余家家居上市企業(yè)披露的2018年前三季度財(cái)報(bào)，相比2017年同期家居行業(yè)的增速明顯放緩。特別是定制家居，正式結(jié)束30%~70%以上的高速增長(zhǎng)時(shí)代，步入10%~20%的增長(zhǎng)新常態(tài)。事實(shí)上，定制家居還是家居上市公司里業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的一個(gè)分類板塊，相對(duì)而言建材衛(wèi)浴有多家企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)率則僅為個(gè)位數(shù)；另有近10家企業(yè)凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)、3家營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，其中不乏曲美、佛山照明、亞振、夢(mèng)百合等知名品牌。
行業(yè)有關(guān)“消費(fèi)是否降級(jí)”的爭(zhēng)論也從未停止。對(duì)此，廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、科凡定制董事長(zhǎng)林濤在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不能單一的說(shuō)是升級(jí)或是降級(jí)，以一、二線城市來(lái)說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)大量同質(zhì)化產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者傾向于價(jià)格不變的前提下，買到高品質(zhì)產(chǎn)品；而在三、四線城市的消費(fèi)者，了解傳統(tǒng)家裝的弊端后開(kāi)始接受工業(yè)化定制產(chǎn)品，逐漸樹(shù)立了正確的家裝消費(fèi)觀。他說(shuō)：“總體而言，消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)不是由價(jià)格高低說(shuō)了算，而是由對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求決定，現(xiàn)在消費(fèi)者正回歸理性的消費(fèi)需求”。
與此相呼應(yīng)，尼爾森近期發(fā)布的2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究顯示，39%的消費(fèi)者仍然愿意持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，表示愿意購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品，同時(shí)有15%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買滿足基礎(chǔ)功效的產(chǎn)品而價(jià)格相對(duì)便宜的產(chǎn)品，但僅有1%的消費(fèi)者愿意犧牲產(chǎn)品品質(zhì)購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品。
360大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年家居家裝行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》也顯示，有近85%的人群將關(guān)注集中在裝修效果圖、家具、材料等通用需求中，對(duì)平臺(tái)和品牌的關(guān)注度占比分別不到9%，這說(shuō)明與價(jià)格、品牌相比，消費(fèi)者更注重的是產(chǎn)品品質(zhì)。廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇認(rèn)為，“在宏觀消費(fèi)趨勢(shì)下消費(fèi)一定是升級(jí)的，特別是一、二線城市的消費(fèi)者依然追求奢侈品，但‘奢侈’并不體現(xiàn)在價(jià)格，而是體現(xiàn)在品質(zhì)上”。
渠道：掀起新零售轉(zhuǎn)型風(fēng)潮
市場(chǎng)趨于理性消費(fèi)的情況下，企業(yè)在營(yíng)銷方面也進(jìn)行了多種嘗試。據(jù)了解，自2016年“新零售”的概念被拋出，在2017年成為綜合實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)的明顯動(dòng)作主線，是各類新零售業(yè)態(tài)和元素集中爆發(fā)的一年，被業(yè)界稱為“新零售元年”。而今年的家居行業(yè)，也開(kāi)展了新零售轉(zhuǎn)型風(fēng)潮。
4月，居然之家傾力打造擁有230家門店的居然之家體驗(yàn)MALL實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè)、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局。緊接著，尚品宅配在上海和北京開(kāi)設(shè)了兩家3000+㎡超集店，意將超集店打造成“家居、時(shí)尚、藝術(shù)、社交”共為一體的慢生活體驗(yàn)區(qū)。同為定制巨頭的索菲亞，更是做出了智慧門店、生活體驗(yàn)館、設(shè)計(jì)門店三種模式的探索。
受新型營(yíng)銷模式?jīng)_擊，傳統(tǒng)渠道顯得每況愈下了。8月在廣州舉行的某行業(yè)論壇上，好家網(wǎng)CEO范學(xué)友曾透露，廣州一個(gè)面積在2萬(wàn)平方米左右的中型賣場(chǎng)，大致可以容納100家左右的專門店，周一到周五銷量加起來(lái)在50萬(wàn)元左右，平均到每家專柜的銷售額只有5000元，這與去年同期數(shù)據(jù)相比普遍下滑了20%-30%。
但今年，紅星美凱龍和居然之家都提出了“千店計(jì)劃”。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)紅星美凱龍商場(chǎng)數(shù)量超300家、居然之家超270家，未來(lái)將在覆蓋一二線城市的同時(shí)，向三四線城市發(fā)力。同樣渠道下沉的還有宜家，今年開(kāi)設(shè)的線上電商將服務(wù)范圍拓展到149個(gè)城市，打破之前只在一、二線城市才能買到宜家產(chǎn)品的傳統(tǒng)，還嘗試小型的市中心店、體驗(yàn)店等。
在曾勇看來(lái)，基于一站式消費(fèi)趨勢(shì)的影響，如今門店多數(shù)開(kāi)在接近消費(fèi)者的場(chǎng)所，像購(gòu)物中心店、社區(qū)店等，也不再局限于傳統(tǒng)框架，呈現(xiàn)渠道布局多元化發(fā)展趨勢(shì)。
產(chǎn)品：
向產(chǎn)品服務(wù)
多元化發(fā)展
產(chǎn)品是品牌立足市場(chǎng)之本，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的資料來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)各種類家具呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)，木質(zhì)家具注重材質(zhì)、設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)感受；金屬家具追求時(shí)尚、個(gè)性和休閑娛樂(lè)功能；軟體家具以藝術(shù)與功能的統(tǒng)一為關(guān)鍵，高技術(shù)含量、高藝術(shù)含量為主導(dǎo)。愈發(fā)多的企業(yè)開(kāi)始注重生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向產(chǎn)品服務(wù)多元化方向發(fā)展，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題也得到一定遏制。
林濤認(rèn)為，基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)雜多變的特性，已不能從單一維度去對(duì)待整個(gè)市場(chǎng)，而要根據(jù)地區(qū)情況“因地制宜”，“比如有的地區(qū)追求品質(zhì)，大師設(shè)計(jì)作品就會(huì)受歡迎；有的地區(qū)看中性價(jià)比，那么就可以做優(yōu)惠套餐。”他說(shuō)，“而每個(gè)地區(qū)也是由多種消費(fèi)人群組成，所以多元化發(fā)展不會(huì)止步”。
同時(shí)，隨著2018年環(huán)保新政的發(fā)布、行業(yè)規(guī)范日漸清晰，家居行業(yè)從家居生產(chǎn)商逐步向居住生活服務(wù)商轉(zhuǎn)變，正在進(jìn)行價(jià)值鏈中低端向中高端的轉(zhuǎn)移，需要通過(guò)持續(xù)改革與創(chuàng)新適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)。
未來(lái)：
迎來(lái)“百花齊放”
高質(zhì)轉(zhuǎn)型
“我認(rèn)為2018年并不存在家居‘寒冬’，林濤告訴記者：“其實(shí)今年市場(chǎng)并沒(méi)有縮小，企業(yè)覺(jué)得經(jīng)營(yíng)困難是因?yàn)榇罅坎缓弦?guī)企業(yè)的涌入，攪亂行業(yè)增大競(jìng)爭(zhēng)，使原本健康發(fā)展的行業(yè)透露出詭異氣息”。對(duì)于如何看待2019年的發(fā)展，他相信隨著環(huán)保政策嚴(yán)控、監(jiān)管提升，企業(yè)優(yōu)勝劣汰、會(huì)留下優(yōu)質(zhì)企業(yè)，明年仍然是“百花齊放”多元化發(fā)展的一年。
同時(shí)，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張傳喜表示：“今年消費(fèi)只是暫時(shí)被抑制，由于消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的恐慌造成信心不足，此消費(fèi)的缺口還會(huì)恢復(fù)。與此同時(shí)，企業(yè)要把握精準(zhǔn)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷，盡量避開(kāi)營(yíng)銷紅海，做創(chuàng)新者不做跟隨者。而創(chuàng)新的關(guān)鍵要從源頭建立差異化，以獨(dú)特的供應(yīng)鏈體系做為支撐，在此基礎(chǔ)上研發(fā)才能避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化?？傮w來(lái)說(shuō)，2019年是一次家居行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期”。