智能家居：“藍?！蔽礉M，未來已來
會撩、能聊、可懟、還暖人……最近一段時間，智能AI話題一度風頭無兩，比如天貓精靈方糖、米家同學小愛等智能家居設備，正深刻影響著人們的生活。
據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能家居市場規(guī)模達到840億美元，預測2018年將高達960億美元，在未來五年內(nèi)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2023年增長至1550億美元（約9951億人民幣）。
智能家居行業(yè)發(fā)展路徑：從系統(tǒng)到單品，從單品到生態(tài)
作為十年如一日扎根于智能家居品類的賣家，F(xiàn)UNRY速賣通項目總監(jiān)陳黎可以說是經(jīng)歷過該品類的整個變遷史。
“智能家居并非一個新概念，事實上，早在上世紀80年代末，智能家居這種說法就在美國被提出了。”據(jù)陳黎介紹，受限于網(wǎng)絡和移動通信等技術瓶頸，智能家居在90年代初曾一度沉寂，直到遇上高速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)，智能家居才重返聚光燈下。
2014年被視作“智能家居元年”。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入爆發(fā)期，智能家居也借著物聯(lián)網(wǎng)的東風一路順暢，市場迅速膨脹。谷歌以32億美元收購智能家居公司NEST之后，智能家居的概念一度引爆全球，數(shù)以萬計的智能家居公司和創(chuàng)業(yè)團隊如雨后春筍般涌現(xiàn)，F(xiàn)UNRY方睿也是這批大軍隊伍中的一員。
“當時，以智能為定義的硬件產(chǎn)品開始流行，從能遠程遙控的智能電燈、開關到‘聽懂人話’的智能電視、冰箱、洗衣機，這些家電的硬件產(chǎn)品連接WIFI后，即有了‘大腦’，人們也可以通過手機APP控制家里的所有電器產(chǎn)品，甚至這些智能家居產(chǎn)品可以自動記錄用戶的行為。”往事勾勒起陳黎思緒。
到了2016年，不同類型的產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通開始引起國內(nèi)外關注。在國外，Misfit和Pebble手表、亞馬遜的Echo和Alexa、Jawbone UP24手環(huán)能夠與Nest恒溫器進行數(shù)據(jù)互通；在國內(nèi)，小米與美的、海爾與魅族的聯(lián)姻，讓兩家的產(chǎn)品都可實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和對接，還不乏有阿里的天貓精靈、喜馬拉雅的小雅，甚至是百度、騰訊等一眾智能家居制造廠家。“大型家電廠商拉著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結盟，中小家電廠商忙于展示智能家居單品，但在這背后卻是智能家居市場各品牌為了卡位、各自混戰(zhàn)的局面，行業(yè)沒有統(tǒng)一的標準、產(chǎn)品體驗不佳以及價格虛高等，成為大多數(shù)消費者冷眼旁觀而未購買的主要原因。”他如是說。
而在最近兩年，智能家居行業(yè)開始走向創(chuàng)新整合時期。尤其是2018年，陳黎明顯的感覺到，具有研發(fā)能力的品牌往往更能顯示市場的占有能力，而部分不具有研發(fā)能力的小品牌逐漸被市場邊緣化。另外，隨著云計算的迅猛發(fā)展，也提升了智能家居的入門門檻。以智能音箱為例，在去年第三季度中，中國智能音箱市場的出貨量達到了580萬臺，其中，天貓精靈出貨量就占據(jù)220萬臺，位列第一，緊隨其后還有小米小愛出貨量190萬臺、百度出貨量100萬臺。
智能家居未來之爭，行業(yè)將呈現(xiàn)這三大趨勢走向
在智能家居行業(yè)，每一年都有不同的關鍵詞，過去的一年，“新零售”、“技術革新”以及愈演愈烈的“全屋定制”是人們提到最多的關鍵字眼，那么2019年甚至是未來更長的時間，智能家居行業(yè)又將會發(fā)生哪些變化？陳黎認為以下三大趨勢不可逆：
第一、屏幕將越來越多被應用于智能家居設備中。“盡管當前語音交互在智能家居領域一直是焦點，但屏幕交互依然發(fā)揮著重要作用。”陳黎透露，未來語音與屏幕交互使用將形成互補關系，而非替代關系，屏幕將更多應用于智能音響、智能冰箱以及智能開關等，并催生新的產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)，比如有搭載語音助手的智能面板等。
第二、智能硬件價格開始走低，但高端產(chǎn)品仍然昂貴。隨著小米、樂視、魅族等一批互聯(lián)網(wǎng)對智能硬件的滲透，無論是電視，還是路由器、空氣凈化器等，都開始以百元、千元以下的銷售價格面市。
“但這些產(chǎn)品僅是較為簡單或低端的智能產(chǎn)品，如果消費者選擇較為知名的智能家居產(chǎn)品，比如飛利浦智能燈泡、Honeywell空氣凈化器等，購買全套的智能設備，對于普通消費者來說，則需要動輒十幾萬乃至上百萬的價格，造價不菲。”
第三、家庭場景化，進入情境感知的智能家居。在2019年《智能家居》雜志“海外視野”欄目中指出，“美國室內(nèi)設計師正在接受智能家居產(chǎn)品作為家庭智能化升級的缺口補充”，在軟硬裝與智能家居的結合層面，美國與中國已經(jīng)不謀而合。
陳黎坦言，智能家居進入到新的“大家居集成時代”，將會擊破智能化各點位的信息孤島，隨著產(chǎn)品整合、渠道整合，整個智能硬件的設備會承載信息交流、消費服務，把生活中的很多場景有機的整合起來，成為生活行業(yè)不可分割的一部分。
隨著新年假期的結束，人們開始了真正意義上的2019年。
但站在2019這個新開端，回顧整個2018，我們不難發(fā)現(xiàn)，這個曾被業(yè)界定義為“全屋定制爆發(fā)”的2018，顯然沒有達到人們的預期。
過去幾年，定制家具企業(yè)年營收普遍保持在30%—60%，而在2018年放緩至20%以下，那么在初始的這2019，定制家具企業(yè)又有怎樣的走向呢？
1、滲透率仍有提升空間
定制家具中起步最早的是定制櫥柜，其發(fā)展也是最好的，在2017年定制櫥柜的滲透率約為56%。定制衣柜近年來市場認可度迅速提高，滲透率隨之飆升至30%左右；而其他柜體滲透率不足10%，尚處于導入期。不過，目前，我國定制家具在家具行業(yè)的滲透率整體約為30%，對比美國、韓國等發(fā)達國家60%-70%的滲透率，仍有較大提升空間。
2、市場巨大企業(yè)仍有可為
定制畢竟是一個新崛起的名詞，對于發(fā)展了數(shù)十年的傳統(tǒng)家具企業(yè)沖擊力極大。除去少數(shù)敢于吃螃蟹的企業(yè)勇于嘗試，大多數(shù)企業(yè)剛剛才從觀望之中回過神來。
如今，市場上知名的定制家具企業(yè)也不過歐派家居、索菲亞、尚品宅配等數(shù)家而已。并沒有像傳統(tǒng)家具行業(yè)那樣數(shù)一數(shù)二的龍頭企業(yè)。
定制家具企業(yè)的市場占有率仍相對較低，格局非常分散。據(jù)了解，2017年，定制櫥柜行業(yè)市占率前三的企業(yè)的市場占有率僅有15%，定制衣柜行業(yè)市占率前三的企業(yè)市場份額之和還不足17%。
我們可以看到，市場的潛力巨大，企業(yè)還是有施展拳腳的空間。
隨著消費升級能力逐漸提升，細分領域龍頭品牌有望享受行業(yè)增長和市占率提升的雙重紅利，成長確定性最強。定制家具未來也將出現(xiàn)寡頭，行業(yè)龍頭未來將在強強對決中脫穎而出成為巨頭。
3、單品沒落整裝成趨勢
消費升級趨勢下，消費者對產(chǎn)品和服務的要求不斷提高，家居裝修理念也從最初講究“實惠”、“實用”到注重格調(diào)品位和整體風格協(xié)調(diào)。盡管定制家具主打個性化設計、“量體裁衣”式的設計各種房型的空間利用難題，但隨著年輕群體的崛起，消費者更加看重的是整體搭配與設計，講究省時省力，一步到位。
全屋整裝最大的優(yōu)勢在于安裝更加方便、快捷，讓消費者省心安心放心，達到拎包入住的效果。使消費者免除了在設計、材料、施工等環(huán)節(jié)所耗費的大量時間和精力，提供了一種一站式服務模式，更符合政府出臺鼓勵商品房精裝修交付的政策。
據(jù)《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“全屋整裝，拎包入住”占比為39.6%，其中80、90后成為整裝的主力消費群體。
對于定制家具企業(yè)而言，產(chǎn)品擴展到整裝，這是從賣產(chǎn)品到賣空間、賣方案的革命性轉變，已經(jīng)成為定制家具行業(yè)的發(fā)展趨勢。大家居是長遠的方向，只有真正具備全屋整裝能力的企業(yè)才能永葆生機。
4、環(huán)保與智能缺一不可
環(huán)境作為近年來國家著重強調(diào)的問題，在消費者中議論度相當高。從室外到室內(nèi)，越來越多的消費者關注環(huán)保家居，甲醛引發(fā)白血病的事態(tài)嚴重，一直備受爭議。在未來，環(huán)保型家居產(chǎn)品將成為消費者的首選。
而作為定制家具，所使用的木材、涂料公開透明，產(chǎn)品質(zhì)量也有更多保障，讓消費者省心安心放心，除了環(huán)保，智能家居也是消費者關注的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，在A股上市公司中，頂固集創(chuàng)、顧家家居等眾多家居產(chǎn)品上下游相關企業(yè)，均已宣布進入智能家居領域布局。除此之外，還有像阿里、京東、騰訊、百度、華為、小米等眾多科技巨頭也都紛紛布局智能家居。預計到2020年，智能家居的市場規(guī)模將達到5819.3億元，市場前景不可限量。
可以預見到的是，2019年，定制家居行業(yè)將發(fā)生極大的市場變化，誰能把握機遇，笑到最后，誰將會是大贏家！
智能家居是一個萬億級藍海市場，《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示， 2020年中國智能家居市場規(guī)模將達到3576億元，而全球智能家居市場于2021年規(guī)模將達到5000多億。
因此，在中國智能家居這片熱土上，熱鬧非凡。各大企業(yè)前仆后繼，既有研究行業(yè)十幾年的行業(yè)“老兵”，也有近幾年才涌現(xiàn)的“新銳”。海爾、美的、格力、阿里、京東、華為、小米……凡是大眾熟知的巨頭們都紛紛試水智能家居領域。
但目前看來，這一產(chǎn)業(yè)并沒有獲得像移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機那樣爆發(fā)式的增長，飛進尋常百姓家還面臨著諸多挑戰(zhàn)。
為什么沒成主流?
首先現(xiàn)階段概念依舊大于實際。在“智能”的概念被不斷反復強調(diào)下，智能產(chǎn)品越來越多，隨之出現(xiàn)的就是智能家居市場的魚龍混雜。偽智能產(chǎn)品層出不窮，簡單的讓設備聯(lián)網(wǎng)、遠程控制、WIFI連接、用智能手機代替遙控器等等，沒有真正獲得消費者的認可。
此外，讓消費者望而卻步的還有安全性方面的考量。新華社曾經(jīng)發(fā)文指出，部分智能家居長期處在他人監(jiān)視之下，“黑入”智能家居設備盜賣個人隱私甚至已成“產(chǎn)業(yè)”。再加之能夠智能感知、交互、自學習的智能家居單品普遍較貴，這些都直接影響了消費者的購買選擇。
入口焦慮仍在，Wi-Fi路由或重登舞臺
選擇怎樣的硬件成為智能家居的入口？這已經(jīng)成為行業(yè)共同的難題。幾年間，路由器、手機、電視、音箱、門鎖輪番上陣。近期，亞馬遜并購互聯(lián)網(wǎng)路由器初創(chuàng)企業(yè)Eero，這讓Wi-Fi路由再一次回歸到大眾視野中，隨著谷歌和亞馬遜的戰(zhàn)略布局逐漸明朗，Wi-Fi路由會重新成為繼音箱后的下一風口嗎?答案很可能是“會”。
據(jù)統(tǒng)計，當前已有超過90%的智能家居產(chǎn)品類型配置了Wi-Fi組網(wǎng)通信模塊。如電視、空調(diào)、空氣凈化器、盒子、平板、監(jiān)控攝像頭、聯(lián)網(wǎng)報警裝置等均配置了Wi-Fi通信模塊作為控制多媒體內(nèi)容傳輸以及智能家居數(shù)據(jù)上傳云端的組網(wǎng)方法。
同時，路由器在所有的控制設備中保持著最長的上電時間，只要還在使用手機、平板等需要聯(lián)網(wǎng)設備，很少會有人主動去關閉路由器。因此，中國巨頭們也是時候重新審視路由器的核心優(yōu)勢了。
趨勢：單點突圍到場景化全面升級
企業(yè)間圍繞智能家居產(chǎn)業(yè)風口的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，而產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)突圍的關鍵在于要實現(xiàn)智能家居場景化，只有各設備間實現(xiàn)互聯(lián)互通及數(shù)據(jù)交換才能發(fā)揮其價值，智慧場景化體驗必是智能家居未來發(fā)展的一大趨勢。
在眾多業(yè)內(nèi)人士眼中，當下中國智能家居市場已逐漸呈現(xiàn)出從單點突破走向場景化全面升級的趨勢。如，阿里去年開業(yè)的“未來酒店”。這家酒店不需要任何服務人員，沒有前臺，沒有主管，甚至連保潔員都沒有，所有的事務一律交給人工智能。進入酒店后，通過刷臉就可以完成普通酒店那種繁瑣的手續(xù)，之后再由智能機器人帶你到指定的客房，而房間里的電器全都是智能設備，不需要自己操作，這些設備會根據(jù)消費者的一舉一動來進行調(diào)節(jié)。
智能家居強調(diào)的便是這種智能系統(tǒng)的場景化應用，用戶與場景的互動，這種互動并不局限于單一場景，更多的是場景與場景之間的交融。因其契合人工智能、智慧城市、消費升級等眾多概念，資本市場對智能家居亦仍保持較高熱情。太平洋證券計算機行業(yè)首席分析師王文龍分析，2019年人工智能板塊的表現(xiàn)會強于2018年這個是較大概率性事件，下游已經(jīng)開始放量式落地了，智能家居便是重點看好的方向之一。