上半年家電市場行情：需求低于預期，但營利能力提升
由于宏觀經濟環(huán)境的變化，以及房地產和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱，家電行業(yè)自去年下半年以來，出現(xiàn)整體規(guī)模下降。
據(jù)《2019年家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年國內家電市場零售額累計4125億元（人民幣，下同），同比增長率為-2.1%，表現(xiàn)低迷。
但在中期業(yè)績整體披露完成后，據(jù)方正證券整理，覆蓋49家上市公司的方正家電板塊，今年上半年其營業(yè)收入共計5978億，同比增長5.42%；實現(xiàn)凈利潤447億，同比增長10.80%。
相似的是，據(jù)華泰證券整理Wind數(shù)據(jù)，今年上半年申萬家電板塊實現(xiàn)營收5602.9億元，同比增7.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤438.6億元，同比增11.6%。
明明是承壓的家電業(yè)，為何今年上半年能在整體上實現(xiàn)營利雙增？
家電下鄉(xiāng)助市場增長
談及家電行業(yè)的上半年，有必要回顧一下該行業(yè)上半年發(fā)生的一些事件：
1月7日，TCL集團召開2019年第一次臨時股東大會，剝離消費電子、家電等智能終端及相關配套業(yè)務，聚焦半導體顯示及材料產業(yè)。
1月28日，國家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，開始新一輪“家電下鄉(xiāng)”。
2月19日，蘇寧極物自造的智能空調——小Biu空調在蘇寧易購官網正式上線，家電行業(yè)迎來新成員。
2月20日，美的集團發(fā)行A股股份換股吸收合并無錫小天鵝事項獲得證監(jiān)會無條件通過，美的成功收購小天鵝。
4月28日，格力電器公布了2018年財報，營業(yè)收入達到了1981.2億元，超過小米的1749億元，董明珠贏得了著名的10億賭約。其后，兩人再賭5年。
6月10日，格力電器在官方微博上向國家市場監(jiān)督管理總局公開舉報奧克斯生產銷售不合格空調產品，格力與奧克斯“開撕”，至今勝負未分。
分析認為，家電業(yè)上半年諸般事件的背后，折射出行業(yè)競爭趨向激烈，在一定程度上亦反映出市場活力。而現(xiàn)時家電下鄉(xiāng)再提，消費補貼疊加前一輪家電下鄉(xiāng)的產品更換周期，無疑會助增家電市場銷量。
有分析指，若相應家電補貼政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
成本紅利致營利能力提升
在需求低于預期的背景下，家電業(yè)上半年整體營收表現(xiàn)卻好于預期，現(xiàn)象的背后，與原材料價格下行帶來的成本紅利不無關系。
據(jù)歷史數(shù)據(jù)，家電行業(yè)中原材料成本占比高達80% 以上。而據(jù)華泰證券整理，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年6月30日，布倫特原油價格同比降18.74%，LME銅價格同比降9.71%，LME鋁價格同比降17.82%。
數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)相關原材料價格在上半年持續(xù)走低。這樣的情況下，家電業(yè)在今年上半年錄得較高的營業(yè)利潤，就不難理解了。據(jù)方正證券統(tǒng)計，今年上半年，方正家電板塊整體毛利率25.19%，同比提升0.57個百分點。
方正證券指，2019年上半年，在需求低于預期的背景下，家電企業(yè)存貨周轉率略有下降，但通過管理和營銷加大促銷力度，在成本紅利的影響下實現(xiàn)盈利能力提升。同時重視現(xiàn)金流管理，經營性現(xiàn)金流實現(xiàn)大幅增長。
而除原材料成本下降之外，還有分析指出，家電產品的差異化競爭以及升級，亦是導致家電企業(yè)利潤改善的原因?，F(xiàn)時的各種新概念智能電飯鍋，著實不便宜。
白電領跑細分行業(yè)
細分來看，據(jù)華泰證券整理數(shù)據(jù)，今年上半年，申萬白電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3980.34億元，同比增6.98%，增幅在家電領域各子板塊中居前；申萬小家電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入424.55億元，同比增4.42%，其中，小家電領域實現(xiàn)營收107.13億元，同比增7.02%；廚電領域實現(xiàn)營收317.41億元，同比跌2.59%；而申萬彩電行業(yè)收入增長較快，實現(xiàn)營收1151.78億元，同比增15.75%。
相對應的是，白色家電龍頭企業(yè)在今年上半年保持穩(wěn)健增長：
美的集團2019年中報顯示，上半年美的集團實現(xiàn)營收1537.7億元，同比增加7.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤151.87億元，同比增長17.39%。
海爾智家2019年中報顯示，期內公司實現(xiàn)收入989.8億元，同比增長9.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤51.51億元，同比增長7.58%。
海爾電器2019年中報顯示，公司上半年實現(xiàn)收入411.82億元，同比下降2.7%。實現(xiàn)歸屬于股東凈利潤為18.05億元，同比增長8.2%。
格力電器2019年中報顯示，上半年格力電器營收972.96億元，同比增長6.95%，凈利潤137.5億元，同比增長7.37%。
家電板塊龍頭公司依靠前期投入積累的規(guī)模優(yōu)勢、核心部件制造技術、品牌認可和管理經驗，在市場競爭中優(yōu)勢明顯。
結語
目前，傳統(tǒng)家電領域由于技術較為成熟，且已進入存量市場，行業(yè)規(guī)模難以出現(xiàn)爆發(fā)性增長。而小米、蘇寧、國美、華為等各行業(yè)巨頭進入家電行業(yè)，亦會導致行業(yè)競爭加劇。盡管上半年家電行業(yè)整體上營利雙增，但從全年來看，行業(yè)形勢仍不容樂觀。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認為，2019年全年家電行業(yè)國內零售額規(guī)模下滑幅度預計將進一步收窄，到2019年底，全年度國內家電零售額規(guī)模預計下滑1.3%。
值得一提的是，據(jù)《2019半年度家電消費趨勢報告》顯示，2019上半年，一二線城市家電消費占比達到60.14%，相比2018上半年減少0.38個百分點；三四線城市占比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個百分點。今年上半年，在一二線城市主導市場的同時，三四線城市份額亦逐漸提升。
此外，2019年1-7月，住宅新開工面積累計92826.47萬平米，同比增長9.60%，竣工面積26373.69萬平米，同比減少10.5%。不過，7月單月房屋新開工增速回落，竣工面積如期好轉，降幅收窄至1.6%。
由此，家電企業(yè)在未來，或需研究如何滿足消費者當前細分的、多層次的消費需求，以求增長。在這方面，家電行業(yè)頭部企業(yè)早已有所暗示，例如，格力電器表示其是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團，而美的集團提出要向全球性科技集團轉型。而商品房住宅開竣工增幅的剪刀差未來有望繼續(xù)收窄，或利好家電行業(yè)。
（文章來源：億歐網）
最近一段時間，很多泛家居上市公司陸續(xù)發(fā)布2019年半年報，億歐家居大致總結分析了一些關鍵數(shù)字，主要分為兩個部分：
第一，對比45家泛家居上市公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年，營收平均增速為19.27%，凈利潤平均增速為10.88%；而2019年上半年，營收平均增速為13.26%，凈利潤平均增速僅為3.91%；
第二，在這45家上市公司中，2018年，營收和凈利潤呈負增長的企業(yè)數(shù)量分別是2家和8家；而2019上半年，這兩個數(shù)量分別變?yōu)?1家和15家。
第三，9家定制家居上市公司，2018年，營收和凈利潤平均增速分別為18.08%和18.56%，2019年上半年，營收和凈利潤平均增速分別為12.47%和15.95%。
整體來看，一系列的經營數(shù)據(jù)并不算樂觀，那么問題來了，面對這樣的行業(yè)發(fā)展狀況，今天的業(yè)績變化，對于整個產業(yè)來說意味著什么？億歐家居從幾點來分析一下：
首先，今天企業(yè)面臨的經營壓力，跟大環(huán)境沒有什么關系。當出現(xiàn)增長壓力的時候，別去抱怨環(huán)境，大家的體量還不足以受到環(huán)境的影響，多從自身去反思原因更重要，否則這種焦慮很可能只是開始；
其次，定制家居上市公司今天的增速持續(xù)下滑不足為奇，大家都忘記自己是誰了。整個行業(yè)把定制概念玩爛了，沒什么新鮮感。為了趁勢，各家包裝的概念越來越花哨，撕開包裝之后，是一波又一波的價格戰(zhàn)，只有最低，沒有更低。對于企業(yè)來說，這是極度傷害品牌的行為，上市帶來的那點品牌光環(huán)現(xiàn)在被消耗的絲毫不剩；
對于經銷商而言，持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)是在擠壓經銷商的利潤及生存空間，表面上看財務報表是增速放緩，不足4%的利潤增速只是表象，背后更為嚴重的是成百上千的經銷商痛苦不堪，經銷商開始越來越猜不透總部的行為及政策，總部強壓下來的產品套餐包，對于經銷商而言，是明擺著沒有利潤的事情，不可能有動力去推也不敢去推，這種沒利潤的日子看不到盡頭。
再說新模式，從2017年開始，多家企業(yè)紛紛去探索新模式新思路，這是一條新路徑，企業(yè)需要尋找新的業(yè)績增長點，但是從當前各家的業(yè)績來看，新的業(yè)務模式并沒有給企業(yè)產生多大的效益，業(yè)績占比依然還很小，未來仍然充滿極大的不確定性。真正足夠確信的模式還需要繼續(xù)打磨試驗，最基礎的前提和底線是不傷害現(xiàn)有經營體系的利益及不傷害品牌。
而對于中國泛家居上市公司的格局，未來上市公司陣營分化會非常明顯，真正有實力的品牌向前跑的速度越來越快，上市公司之間的差距會越來越大，前面幾名的規(guī)模會超過后面幾十家公司的總規(guī)模。今天白熱化的競爭環(huán)境必然會導致渠道越來越分散多元、企業(yè)獲客成本逐年提高、業(yè)績持續(xù)承壓、甚至有點迷失方向，大家好像沒做錯什么，每年也很努力，但就是看不見業(yè)績指標有什么好的表現(xiàn)。
每個困擾發(fā)展的阻力就像是一個個死結纏在一起，這些阻力不會自動消失，如果不趁早解開，以后隨著死結的增加，想解開就更難了。我們甚至有一種猜測，隨著渠道入口多元化，現(xiàn)有企業(yè)經營渠道可能面臨被重構的可能，可能會出現(xiàn)更有影響力的新渠道吞噬原有傳統(tǒng)渠道，確實應該多一些新的思考。
今天中國家居家裝產業(yè)面臨最大的癥結在于，消費者在加速變化，對于企業(yè)而言，這是最大的變量，需要進行組織人才的變革與升級，這不是隨便說說，要落到實處。時常有企業(yè)經營負責人向億歐“訴苦”：在這個行業(yè)創(chuàng)業(yè)，最難的是，團隊組織的成長速度趕不上消費者的變化速度。的確，今天的消費者越來越聰明，獲取的信息入口越來越多元化，當他選擇要裝修的時候，已經進行過相關知識的學習，設計師在溝通需求時，幾個問題回答不上來，可能就會被放棄。
所以說，企業(yè)都會面臨一個最重要的問題，是企業(yè)在要求增長的同時需要在團隊組織上補課，說直接一點，就是上一代企業(yè)家的經營智慧做到這個份上實屬不易，過去的打法開始失靈，如果新一代接班人無法快速跟上，沒有形成新的打法，經營的壓力還會持續(xù)加大，就像車馬上要沖到懸崖邊上，但是司機還沒踩住剎車，或者是在車掉出懸崖之前還沒有長出翅膀，后果不堪設想。
真正有理想的企業(yè)懂得構建更強大和更完備的組織體系，即便這件事情并不容易，但這是企業(yè)向前發(fā)展一步的必選項，甚至要想盡一切辦法跨行業(yè)引入高素質的人才，家居家裝原有的圈子比較固化，行業(yè)發(fā)展也比較粗放，接下來就是考驗科學化管理的時候了，這是企業(yè)競爭力的一種體現(xiàn)，但是大部分人又不懂管理，沒見過上百億的企業(yè)長什么樣，所以這就很容易被升維打擊，原有不具備競爭力的企業(yè)會被瓦解。
對于整個產業(yè)而言，4%的利潤增長率是在向整個產業(yè)釋放壓力的信號。產業(yè)確實處在了一個進化的拐點，今天所面臨的困難靠熬是不可能熬過去的，企業(yè)需要回歸經營的本位，尤其是定制家具企業(yè)應該好好反思現(xiàn)在存在的問題，重新去做基礎的事情，做產品研發(fā)做服務做口碑，切斷價格戰(zhàn)的念想，真正去研究用戶，做好組織團隊的體系構建及人才儲備，每個行業(yè)都在發(fā)生巨大的變化，作為企業(yè)經營者，我們不能一邊在討論未來，但是并沒有為未來付出實際行動，晚上想想千條路，早上起來走原路，持續(xù)這樣“墮落”下去，即便未來有無數(shù)個風口和機會，企業(yè)沒有真正準備好，都沒有任何意義，只能眼睜睜地錯過。
（來源：億歐 魯紅衛(wèi)）
近日，喜報傳來，借優(yōu)異的市場表現(xiàn)和卓越的企業(yè)實力，芝華仕母公司敏華控股再次入選2019《中國民營企業(yè)制造業(yè)500強》榜單。
8月22日，由全國工商聯(lián)主辦的中國民營企業(yè)制造業(yè)500強企業(yè)榜單發(fā)布。500強企業(yè)榜單通過盤點2018年民營企業(yè)在中國經濟中取得的成就，對在推動中國經濟和社會發(fā)展中作出重要貢獻的民營企業(yè)進行表彰，引領中國民營企業(yè)實現(xiàn)健康、快速的發(fā)展。
過去的一年里，敏華持續(xù)推動產業(yè)結構升級優(yōu)化，大力提升自主創(chuàng)新能力，聚焦聚力發(fā)展質量和效益改善。整合線上線下資源，加強品牌建設，在聚焦消費者需求和核心競爭力建設的同時，主動把企業(yè)的發(fā)展融入到國家發(fā)展的大戰(zhàn)略中，加快品牌全球布局，在中國乃至世界范圍內都取得了卓越的成績。
據(jù)了解，敏華旗下“芝華仕”品牌在中國功能沙發(fā)零售市場占有率45.3%。在為期一個多月的一年一度全民升艙日活動中，消費者可以用實實在在的經濟艙價格享受到舒適的頭等艙體驗，還能享受到先進的生活理念和貼心的生活服務，全面提升生活品質。芝華仕旗下產品受到消費者的熱情追捧，品牌理念也得到了了行業(yè)的認同和追隨。
帶著這份榮譽與消費者的期許，敏華控股公司將繼續(xù)致力于為千家萬戶帶去健康、舒適、超值、時尚家居的使命，在創(chuàng)新驅動和高質量發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，打造家居產業(yè)領袖級企業(yè)。
來源：人民網