“新基建”加速家電業(yè)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
最近， 中央近期密集部署“新基建”,加快“新基建”的建設(shè)速度。實際上，從疫情期間龍頭家電企業(yè)的表現(xiàn)，便是“新基建”加速落地的樣本，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型正在成為家電企業(yè)的必修課。
作為制造業(yè)和實體經(jīng)濟的代表，面對疫情帶來的人員流動停滯、線下銷售停擺、物流運轉(zhuǎn)不暢的困境，家電行業(yè)快速從低迷中蘇醒，積極響應(yīng)國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號召，努力主動變革、謀求出路、探索轉(zhuǎn)型，線上網(wǎng)購、無接觸配送、社交電商、私域流量成為疫情期間家電行業(yè)破局的關(guān)鍵詞。甚至格力、美的、安吉爾等龍頭企業(yè)快速上馬口罩生產(chǎn)線，無疑彰顯出中國制造的速度和中國家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的張力。
2003年至今，消費互聯(lián)網(wǎng)加速普及成果斐然
過去十余年，中國消費互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷快速發(fā)展，特別是2003年“非典”疫情助推線上消費激增，此后電商進入發(fā)展快車道。中怡康數(shù)據(jù)顯示：截止2019年中國家電電商滲透率已經(jīng)突破41%，今年有望突破47%，逼近半壁江山。高增長的背后，均受益于互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及人口規(guī)模紅利優(yōu)勢。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示：截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，中國已經(jīng)成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。
從消費端來看，2018年以來，電商巨頭敏銳地洞察到渠道下沉和流量下沉孕育著巨大的商機，三四級以下市場的用戶規(guī)模與消費空間是座尚未開采的金礦。
根據(jù)國家統(tǒng)計局和極光大數(shù)據(jù)顯示：三級及以下城市人口達9.5億，但移動設(shè)備數(shù)量僅為5.9億部，按照人機比1:1計算，仍有3.6億用戶增長空間，遠(yuǎn)超過一線及新一線城市移動設(shè)備數(shù)量（3.2億部），三四級以下市場正在成為未來市場增長的主力軍。相比較而言，以家庭耐用品為例，空調(diào)、微波爐、凈水器屬于百戶擁有量較低的產(chǎn)品，其渠道下沉的增量空間仍然較大。
此外，當(dāng)前消費互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式集中在C端用戶，主要是生活消費、教育、文娛、零售、交通、金融、旅游等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用上。這其中，家電線上市場同樣一路高歌猛進。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》顯示：2019年我國家電市場零售額規(guī)模達到8910億元，線上家電產(chǎn)品零售額增長11.6%。
2020年以后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加速數(shù)字化升級
目前我國是互聯(lián)網(wǎng)大國，消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先全球，但是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)主要特征的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與歐美相比尚有差距，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我國制造業(yè)亟需補足的短板。
如何充分發(fā)揮制造業(yè)大國和互聯(lián)網(wǎng)大國的雙重優(yōu)勢，應(yīng)用5G、云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI等新一代信息技術(shù)推進制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，進一步增強我國制造業(yè)的科技成色，是此次“新基建”的深層意義。
筆者認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施云計算產(chǎn)業(yè)以及AI、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)進一步蓬勃發(fā)展，智能制造、智能家居、智慧辦公、智慧零售等應(yīng)用場景將在在家電行業(yè)獲得進一步“落地開花”。
可以預(yù)見，未來兩三年中國家電行業(yè)或出現(xiàn)以下幾點新變化：
第一，產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化縱向深入，共享智能倉儲、共享制造產(chǎn)能。軟硬件資源共享概念將引入生產(chǎn)制造領(lǐng)域，推動制造業(yè)開放創(chuàng)新資源，通過共享經(jīng)濟、眾創(chuàng)經(jīng)濟等新模式和新理念有效盤活閑置產(chǎn)能，避免或減少重復(fù)投資，實現(xiàn)“分享勝過擁有”的互利合作，塑造全新的商業(yè)模式。
第二，商業(yè)角色重構(gòu)，以C2M（Customer to Manufacturer）為代表的數(shù)字化工廠紛紛涌現(xiàn)。以用戶為導(dǎo)向的生產(chǎn)定制化正在成為趨勢，渠道商匯聚消費端數(shù)據(jù)和用戶需求反饋給制造商，生產(chǎn)出更加符合用戶需求、更具性價比、更加個性化的產(chǎn)品。目前來看，幾大電商巨頭基于強大的互聯(lián)網(wǎng)流量優(yōu)勢以及在大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域建立的商業(yè)智能（BI）能力，紛紛推出各種C2M計劃，扶持傳統(tǒng)制造業(yè)升維，打造更符合市場需求的“爆款”產(chǎn)品。
第三，科技新品爆發(fā)，無人駕駛、智能家居等科技賽道有望成為風(fēng)口。以5G為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)將“人—人”連接模式延伸出更多滿足“人與物、物與人”智能連接的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景，設(shè)備智能化全面普及，無設(shè)備不智能，人與設(shè)備的交互方式更加多樣化，更加順暢，新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、企業(yè)級Saas應(yīng)用服務(wù)等有望迎來新一輪爆發(fā)。
第四，共創(chuàng)共贏，構(gòu)建出更強大、智能、安全的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)從硬件、軟件到應(yīng)用的極致發(fā)展，再加上改革開放40年來建立起來的中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，未來產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將進一步推動中國家電產(chǎn)業(yè)迭代升級,從而降低生產(chǎn)流通成本、提高運作效率、實現(xiàn)個性化定制，通過“數(shù)字化制造”協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈共同繁榮，全面提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的韌性和靈活性，形成中國家電制造的新“硬核”。
筆者認(rèn)為，2020，大浪淘沙在所難免，好企業(yè)終將“爬坡”致勝。后“新冠肺炎疫情”時代將給中國家電產(chǎn)業(yè)帶來更大的變革，特別是當(dāng)人工智能、大數(shù)據(jù)和算力算法將如同“水電煤網(wǎng)”成為家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，勢必全面加速中國家電產(chǎn)業(yè)從“消費互聯(lián)網(wǎng)”向“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，為中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動能和活力。
（來源：中怡康時代 ；作者：左延鵲）
3月18日，商務(wù)部消費促進司負(fù)責(zé)人王斌表示：將會同有關(guān)部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施，諸如：促進汽車限購向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，支持引導(dǎo)各地制定獎補政策，鼓勵企業(yè)開展電子產(chǎn)品以舊換新等等。
商務(wù)部出手，家具、家電成為重點促進消費扶持對象！
疫情后，如何能夠恢復(fù)生產(chǎn)，促進銷售呢？部分專家呼吁可以通過發(fā)放“消費券”的方式。消費券帶動生產(chǎn)增加，生產(chǎn)增加帶動收入增加，收入增加進一步促進消費增長，這樣就能形成良性循環(huán)。
目前，有不少地區(qū)和部門出臺了“擴大消費”的政策，也包括推出“消費券”的重大舉措。目前已有南京、濟南、寧波等地根據(jù)自身的情況推出了不同形式的消費券。
哈增友表示，國家發(fā)改委密切關(guān)注此事，但是目前需要突出抓好的是這兩件事：一是指導(dǎo)地方落實好既定的擴消費政策措施；二是也將支持地方結(jié)合自身實際，有針對性地推出一批務(wù)實管用的政策措施。
家具下滑33.5%、建材下滑30.5%...家居消費亟待釋放！
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，同比去年下降28.7%。其中家居建材作為重要的大宗耐用消費品，并且是重度依賴線下經(jīng)銷商門店的行業(yè)，受到疫情影響巨大。
另一方面，作為家居行業(yè)的上游企業(yè)，房地產(chǎn)市場同樣面臨窘境，今年前2個月全國商品房銷售額同比下降35.9%，其中住宅銷售額下降34.7%。受此影響，與房地產(chǎn)周期相關(guān)的家用電器和家具等，1-2月零售額累計分別下滑30.0%和33.5%，較上年同期分別減少33.3和34.2個百分點。
數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國家具銷售額同比下降33.5%，建材下降30.5%，此外，與家居密切相關(guān)的家電銷售額也同比下降30%。疫情后，這些企業(yè)的經(jīng)營將面臨較大困難和挑戰(zhàn)。
5、6月銷售回暖，家居消費仍會持續(xù)增長
當(dāng)然，疫情對于耐用品銷售額的影響屬于短暫抑制，相信等到疫情結(jié)束，家居建材市場將會迎來一次小爆發(fā)，對此大多數(shù)企業(yè)和專家均保持相對樂觀的狀態(tài)。
銀河證券分析師李昂認(rèn)為：已經(jīng)產(chǎn)生的消費需求不會消失；在疫情結(jié)束后，對應(yīng)的消費需求會得到釋放，疊加5月份開始的傳統(tǒng)旺季與6月電商大促，銷售情況可期。
辣評：商務(wù)部一出手，就知有沒有?。▉碓矗杭揖游⑿侣? 作者：劉威）
3月20日，成都市新型冠狀病毒肺炎疫情防控指揮部復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作組發(fā)布了關(guān)于居民小區(qū)（院落）復(fù)工復(fù)產(chǎn)項目疫情防控通知，通知指出：針對居民小區(qū)（業(yè)主）裝飾裝修等工程施工人員或項目管理人員，憑相應(yīng)工程建設(shè)合同、本人身份證、有效健康證明或綠色“天府健康通”，經(jīng)體溫測量正常，可以進入居民小區(qū)施工，且居民小區(qū)（院落）不得對居民小區(qū)（院落）復(fù)工復(fù)產(chǎn)項目人員收取防疫保證金、押金等相關(guān)費用！
來源：騰訊家居