一季度全球衛(wèi)浴、陶瓷市場衰退
初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。
于4月17日召開的國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會公布了2020年一季度國民經(jīng)濟運行情況。
一季度建筑業(yè)總產(chǎn)值35917億元，同比下降16%。據(jù)統(tǒng)計，去年一季度建筑業(yè)總產(chǎn)值同比增長10%的增速，可見此次疫情對建筑業(yè)的影響是很大的。一季度，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）84145億元，同比下降16.1%，降幅比1-2月份收窄8.4個百分點。其中，基礎設施投資下降19.7%，建筑安裝工程投資同比下降17.6 %。從以上數(shù)據(jù)可以看出，新冠肺炎疫情已對當前中國經(jīng)濟運行造成較大沖擊。
越南一季度衛(wèi)生潔具消費量同比下降37.5％
越南BNEWS報道，由于疫情的影響，加上越南當?shù)胤康禺a(chǎn)市場調(diào)控政策，作為上游的建材行業(yè)也受到嚴重影響。2020年頭幾個月，一些主要類型的建筑材料（例如水泥，瓷磚，衛(wèi)生瓷，建筑玻璃）的產(chǎn)量和消費量急劇下降。廚衛(wèi)資訊日前發(fā)表的《越南多家陶瓷廠面臨破產(chǎn)》，越南錢?？h錢海工業(yè)區(qū)陶瓷企業(yè)大幅減少工作量、降薪等方式來維持生存。
一季度越南衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為450萬件，同比下降6.2％，消費量為200萬件，同比下降37.5％，庫存量增至650萬件，同比增長150％。
瓷磚產(chǎn)量達到1.205億平方米，同比下降7.3％，消費量達到5500萬平方米，同比下降至52.2％，庫存量同比增加98.1％至1.585億平方米。盡管1月的瓷磚和衛(wèi)生潔具出口訂單并未受到太大影響，然而3月份大多數(shù)訂單被推遲。
建筑玻璃一季度產(chǎn)量達到5580萬平方米（QTC），同比下降4.2％；銷量達到1480萬平方米（QTC），同比下降61.5％，庫存量達到9140萬平方米（QTC），同比增長292％。
據(jù)估計，2020年頭幾個月建筑材料消耗量將減少，建筑玻璃和瓷磚領域的銷售額下降幅度最大，分別為61.5％和52.2％。由于消費緩慢，2020年前幾個月中，越南產(chǎn)品價格與2019年第四季度相比降低了10%~12％。
越南建設部表示，一季度建材生產(chǎn)企業(yè)的困難只是剛剛開始，二季度情況可能更加復雜，甚至可能持續(xù)較長時間。建設部警告，如果疫情不能很快得到控制，那么完全有可能出現(xiàn)企業(yè)被迫停產(chǎn)，從而導致成千上萬的工人失業(yè)的情況。
埃及衛(wèi)生潔具和陶瓷出口額同比下降13.5%
根據(jù)埃及建筑材料、耐火材料和冶金工業(yè)出口理事會報告顯示，2020年一季度埃及建筑材料出口額達到15億美元，同比增長32.8％，而去年同期為11.5億美元。僅3月份出口額達到5.01億美元。
其中，一季度埃及衛(wèi)生潔具和陶瓷出口額達到6400萬美元，比2019年同期下降13.5％。利比亞，德國，也門，英國，約旦，土耳其，蘇丹，法國和沙特阿拉伯占埃及衛(wèi)生潔具和陶瓷出口的72％。
一季度前十個國家出口額占出口總額的75.4％，達到11.5億美元。埃及對阿聯(lián)酋出口增長了64％，達到5.67億美元。對阿聯(lián)酋的出口增長使海灣國家吸收了埃及近37％的建筑材料出口。對加拿大出口額達到1.91億美元，增長了23％，而對意大利的出口增長了29％，對土耳其的出口增長了34％。對澳大利亞的出口增長了4048％，達到創(chuàng)紀錄的3300萬美元。對西班牙的出口也增長了19％，達到3300萬美元。
對美國的建筑材料出口下降了56％，達到2600萬美元，而對沙特阿拉伯的出口下降至7400萬美元，同比下降了24％。
德國小型水暖衛(wèi)浴企業(yè)訂單下降50%
據(jù)德媒BNN Badische報道，德國卡爾斯魯厄地區(qū)企業(yè)訂單下降了50%，一家小型家族企業(yè)80％的訂單被取消。由于疫情的影響，安裝工人無法進入施工場所，政府招標項目停止，消費者由于停工收入不足而無法支付浴室裝修費用等等情況產(chǎn)生。
陶瓷資訊日前發(fā)表的《世界瓷磚整體需求減少1/3 ！疫情下各國陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？》也描述了各國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。瓷磚行業(yè)損失10億歐元、4月首周瓷磚行業(yè)訂單下降60%、陶瓷廠全部關閉。（來源：廚衛(wèi)資訊）
雖然疫情對熱水器行業(yè)的整體銷售產(chǎn)生了影響，但隨著疫情在國內(nèi)市場得到控制，各地小區(qū)開始逐步放開對居民出入的要求，并允許快遞員進入，熱水器產(chǎn)品的配送和安裝處于逐漸恢復的狀態(tài)。熱水器企業(yè)也紛紛摩拳擦掌，為熱水器市場的回暖做足準備。
同時，疫情的持續(xù)發(fā)酵，讓消費者更加重視與自身息息相關的健康功能。產(chǎn)品如何貼合消費者關注的健康概念，哪些功能能夠實際解決用戶使用熱水器時長期面臨的痛點，是今年乃至未來企業(yè)都需要重點考慮的問題。
疫情推動多方向產(chǎn)品創(chuàng)新
磁化凈水技術、32℃微焰燃燒技術、冷凝技術、自動分段火力燃燒技術、軟水沐浴技術、Smart time智慧系統(tǒng)、智能抑菌技術……近兩年各企業(yè)紛紛推出具備不同新技術的熱水器產(chǎn)品，從不同維度滿足消費者的使用需求。不過，受疫情影響，一段時間內(nèi)最受消費者關注的，仍然是圍繞健康概念展開的新技術。
目前在2019年就有不少熱水器企業(yè)圍繞健康概念，推出了相應的熱水器產(chǎn)品。美的相關負責人表示，無論對于燃氣熱水器行業(yè)還是電熱水器行業(yè)來說，健康用水是消費者今年購買熱水器產(chǎn)品時最優(yōu)先考慮的因素，具備健康功能的熱水器今年也會成為消費主流，美的也會在今年開發(fā)具備健康功能的熱水器產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品逐步推向市場。
電熱水器長期使用后容易沉積污垢、滋生細菌，不僅影響水質，還影響產(chǎn)品的安全使用。針對這一問題，威博去年啟動了先凈熱水研發(fā)項目，從抑菌、過濾阻垢等不同技術維度進行技術創(chuàng)新，今年還推出智能型、速熱型等多款先凈熱水器產(chǎn)品，為用戶提供健康潔凈的熱水。格蘭仕也針對內(nèi)膽長期使用容易沉積細菌污垢的問題，進行產(chǎn)品升級，比如其活水電熱水器在底部增加了獨立排污口，并將水溫提高到80℃，來減少內(nèi)膽腐蝕、細菌滋生。
今年也有企業(yè)針對新冠病毒研發(fā)了燃氣熱水器新品，比如萬家樂就在新品中加入了巡航殺菌技術，用戶可通過專屬App開啟這一功能，遠程遙控熱水器循環(huán)加熱，對管道及熱水進行殺菌，避免產(chǎn)品在使用過程中可能產(chǎn)生的二次污染，危害用戶健康。
健康功能之外，舒適性在今年依然是熱水器企業(yè)需要重點探索的一個方向。目前來看，多家燃熱品牌在加大零冷水產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，隨著消費者對零冷水燃氣熱水器認知度的提高，實際體驗過這類產(chǎn)品所帶來的舒適性，零冷水產(chǎn)品的市場份額還會提高。業(yè)內(nèi)分析人士認為，燃氣熱水器的零冷水功能仍然有深挖空間，可針對現(xiàn)有技術痛點做進一步突破。
同時，IoT已成為家電發(fā)展的趨勢，企業(yè)均在推出具備智能化功能的熱水器產(chǎn)品。不過，產(chǎn)品的智能化與成本如何平衡，又要根據(jù)哪些消費群體做定位，也是在設計之初就要考慮的問題。
此外，企業(yè)也紛紛針對場景和用戶人群，推出更加細分化的產(chǎn)品。比如卡薩帝就在去年推出了天沐Pro-C熱水器，將傳統(tǒng)大筒的單膽升級為復式雙膽，整機瘦身40%，用戶可自由選擇壁畫式安裝、嵌入式安裝、無尾式安裝三種模式進行安裝，解決了浴室空間擁擠的問題。疫情期間，四季沐歌推出了智能無菌熱水淋浴產(chǎn)品，將熱源、水箱、淋浴間集成為一體，能夠針對使用環(huán)境及熱水出水進行有效殺菌消毒處理，可用于智慧工地、部隊訓練、方艙醫(yī)院、抗震搶險救災、地質勘測、礦物開采、外場試驗、旅游度假、應急臨建等場景使用。
企業(yè)積極尋求銷售模式突破
今年的疫情，讓熱水器行業(yè)重新思考突發(fā)情況下，如何規(guī)劃渠道布局、技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。變亦變，不變亦變。多家熱水器企業(yè)在接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，無論何時都需要內(nèi)外兼修，不僅要提升產(chǎn)品研發(fā)能力，優(yōu)化渠道結構，提升售后服務能力，同時也要提升品牌形象，維護用戶對品牌的認知度。企業(yè)需要注重產(chǎn)品、技術和渠道商的創(chuàng)新，緊跟消費人群，以解決用戶痛點為根本，配合新時代的營銷推廣方式，才能更快抓住市場機會。
從銷售端來看，疫情無疑會對消費者的消費習慣產(chǎn)生深遠影響，一些此前經(jīng)常在線下購買家電產(chǎn)品的消費者，會逐漸養(yǎng)成在電商平臺進行消費的習慣。針對這一情況，不少熱水器企業(yè)也在今年一季度加速渠道轉型，將更多的營銷資源從線下渠道調(diào)整到線上渠道，對今年整體的銷售計劃進行有針對性的調(diào)整。萬家樂相關負責人向中國家電網(wǎng)表示，在疫情發(fā)生后，公司積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略，加大新零售渠道的開發(fā)，例如直播帶貨、線上裂變工具引入等，搶流量入口，提鏈路效率，加快數(shù)字化營銷工具的有效運用，積極應對疫情帶來的影響，同時迎合市場消費需求，開發(fā)健康型的廚衛(wèi)產(chǎn)品，帶動產(chǎn)品線貼合消費市場需求。
而直播帶貨的銷售轉化效果需要根據(jù)不同品類來評估，非安裝類的家電或者日用小家電通過直播的轉化會更快，熱水器等安裝類產(chǎn)品往往與用戶的實際需求息息相關。能率相關負責人指出，直播最大的好處是用戶在手機端就可以聽到主播或品牌方的專業(yè)人員對產(chǎn)品功能、使用方法有一個詳細的講解，省卻了用戶去線下門店的時間。
落戶政策、新房銷售帶來市場利好
全國落戶政策的變化和去年住房銷售的增長，也為熱水器行業(yè)的發(fā)展帶來新機會。
去年12月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于促進勞動力和人才社會性流動體制機制改革的意見》，提出全面取消城區(qū)常住人口300萬以下的城市落戶限制，全面放寬城區(qū)常住人口300萬至500萬的大城市落戶條件，完善城區(qū)常住人口500萬以上的超大特大城市積分落戶政策，精簡積分項目，確保社會保險繳納年限和居住年限分數(shù)占主要比例。
今年4月，國家發(fā)展改革委網(wǎng)站發(fā)布了《2020年新型城鎮(zhèn)化建設和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點任務》的通知，提出督促城區(qū)常住人口300萬以下城市全面取消落戶限制，推動城區(qū)常住人口300萬以上城市基本取消重點人群落戶限制，促進農(nóng)業(yè)轉移人口等非戶籍人口在城市便捷落戶，推動城鎮(zhèn)基本公共服務覆蓋未落戶常住人口，大力提升農(nóng)業(yè)轉移人口就業(yè)能力，加大“人地錢掛鉤”配套政策的激勵力度。
目前也有多個省市跟進取消落戶限制的政策，比如云南省就在近日宣布將全面放開全省城鎮(zhèn)地區(qū)戶口遷移政策，取消昆明市主城區(qū)落戶限制;江西省南昌市宣布將全面取消在南昌市城鎮(zhèn)地域落戶的參保年限、居住年限、學歷要求等遷入條件限制，實行以群眾申請為主、不附加其他條件、同戶人員可以隨遷的“零門檻”準入政策。相應落戶政策的取消，為住宅用房銷售帶來轉機的同時，也會為與裝修息息相關的熱水器行業(yè)帶來新的增長動力。
此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年住宅銷售面積增長1.5%，住宅銷售額增長10.3%。住宅在銷售面積和銷售額的雙增長，部分新房仍處于尚未裝修的階段，也將為熱水器行業(yè)帶來一定的增長機會。
事實上，疫情催生了很多新的購房需求，2020年很多城市放開落戶限制，且貸款利率同比2019年有所下調(diào)，有利于刺激房地產(chǎn)市場發(fā)展，購房需求增加，作為配套產(chǎn)品的熱水器需求也會相應有所增加。廣東威博家電總經(jīng)理劉正根表示，政府在積極刺激經(jīng)濟，比如廣東開展的家電下鄉(xiāng)活動，也有利于刺激熱水器的購買，雖然熱水器行業(yè)受到房地產(chǎn)市場影響較大，但是對行業(yè)本身來說，可能只是需求滯后。
考慮到新房待裝修和小區(qū)逐步解禁的情況，熱水器行業(yè)將逐步迎來回暖，各家企業(yè)也將會陸續(xù)推出迎合消費者需求的新品。在疫情之后如何刺激熱水器的銷量增長，是熱水器行業(yè)共同關注的話題。4月29日由中國家用電器協(xié)會指導，中國家電網(wǎng)主辦的2020熱水器行業(yè)高峰論壇將于北京舉行，本次論壇以“疫后煥新 共沐未來”為主題，屆時A.O.史密斯、卡薩帝、方太、格蘭仕、海爾、四季沐歌、美的、能率、萬和、華帝、萬家樂、威博等多家企業(yè)負責人和數(shù)據(jù)研究機構將齊聚一堂，共同探討疫情過后熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。（來源：中國家電網(wǎng) 作者：安龍）
再過幾天，就將迎來第一個“小長假”，不過，全國家居市場幾乎還是“一片平靜”。
雖然，4月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。3月份主要經(jīng)濟指標降幅明顯收窄。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個月，規(guī)模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來說，就是制造業(yè)從3月開始有明顯的恢復，而社會消費需求略顯不足。
在2020年3月份及一季度主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，家具類3月份增長-22.7%，一季度增長-29.9%。各項數(shù)據(jù)也反映了當前的行業(yè)形勢。
原本，延期到6月舉辦的國際名家具（東莞）展覽會和深圳時尚家居設計周，將給全力爭取二季度復蘇與反彈的產(chǎn)業(yè)注入強心劑。
然而，廣東兩大家具展突然宣布雙雙延期至8月，2020年中國家具全面恢復任重道遠。
行業(yè)到底何時復蘇？不妨先看看疫情對我們到底產(chǎn)生了哪些影響？
一、上半年需求直接“腰斬”
首先，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣場、門店無法開業(yè)。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽春，很多有裝修需求的業(yè)主也會選擇在開年裝修，這直接導致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個市場需求嚴重不足。
其次，疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問題，導致原有的家裝與家具采買需求出現(xiàn)了明顯的縮減。
第三，全球疫情爆發(fā)，國際市場動蕩，家具出口受到了非常嚴重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。
因此，需求恢復，既離不開樓市、家裝市場的恢復，也離不開經(jīng)濟與民生的回暖。
二、供給端流動性嚴重不足
相比需求不足，供應問題也成為企業(yè)的痛點。一方面，開工率不足，產(chǎn)能跟不上，無法如期完成訂單；
另一方面，國內(nèi)國際運輸受疫情影響，即使有訂單也無法即使交付，沒有正常交付，現(xiàn)金流成為最大難題。
三、線上營銷并非“包治百病”
線下獲客停滯，訂單交付遇阻，家具行業(yè)開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上直播賣貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。
確實，很多頭部企業(yè)通過直播收到了非常好的效果，成交數(shù)據(jù)飄紅、業(yè)績攀升，不過，更多企業(yè)做下來，基本有一個共識：線上必須聯(lián)合線下。
線上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手，而家具本身的特點，產(chǎn)品體驗、系統(tǒng)性、專業(yè)性等不是一場直播可以解決的，并且，流量轉化的效果也需要通過線下客單價去激活。
因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門店的企業(yè)，可以把線上流量在線下進行消化與轉化。
四、產(chǎn)業(yè)復蘇仍有四大關鍵點
2020年，出口嚴重受阻，擴大內(nèi)需成為年度主題，在此基礎上，對美好生活品質的需求是內(nèi)需的基本色。除此以外，家具產(chǎn)業(yè)要加速恢復，仍有四大關鍵點：
1、經(jīng)濟恢復，流動性增強
從制造業(yè)加速復工復產(chǎn)，到社會消費加速恢復，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境得到改善，供應鏈流動性增強，家具產(chǎn)業(yè)復蘇才有充足的動力和穩(wěn)健的環(huán)境。
2、擁抱線上，數(shù)字化提速
受疫情影響，家具企業(yè)紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做起線上營銷、社群運營，不過，這些只是其中一個工具和途徑，家具的數(shù)字化轉型還包括數(shù)字化設計、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化營銷等，必須形成一個完整的生態(tài)鏈。
3、門店擴張，線上線下一體化
隨著消費入口的前置、多元化，家具終端門店日益減少，加之疫情造就的“線上狂歡”，很多人在唱衰實體。其實，家具產(chǎn)品和服務的特性決定，完全脫離實體是不可能的，線上引流也要依賴線下體驗與成交。
只不過，這個體驗的場景和入口，不一定在賣場，可以是shoppingmall、商業(yè)街旗艦店、社區(qū)店、樓盤樣板店，甚至是城市共享體驗館等等，這或許是未來門店擴張的新戰(zhàn)場。
4、渠道變革，融入大產(chǎn)業(yè)
渠道變革并非今天開始提，不過今年一定會大大提速。
首先，樓市突圍，房企要么為了加快現(xiàn)金流，上線部分毛坯房，側面增加家裝與家具需求，要么依托平臺優(yōu)勢加速推進更大力度的精裝；
其次，家具消費需求的縮減，一定程度上促使家裝需求先考慮硬裝、弱化軟裝，在這方面家裝、整裝企業(yè)更有優(yōu)勢；
第三，設計師，特別是網(wǎng)紅設計師的帶貨能力被大家所認知，設計師在未來家居消費中話語權和影響力也會加大，他們成為大家居行業(yè)不可忽視的重要力量。
未來，企業(yè)比拼的不只是產(chǎn)品的質量，還有服務的人性化、設計的國際化等。
我們堅信，國內(nèi)疫情很快就會過去，中國經(jīng)濟與中國家具的恢復正在加碼。就讓我們在這個時代造就的危機中尋求機遇，在下一個十一黃金周看到家具市場的反彈與爆發(fā)，助力中國家具與中國經(jīng)濟發(fā)展。（來源：家具產(chǎn)業(yè)）