據(jù)了解，中國(guó)西部木材貿(mào)易港項(xiàng)目規(guī)劃占地約6000畝，分進(jìn)境木材口岸、木材加工產(chǎn)業(yè)園和木材及木制品展示交易中心三期建設(shè)，總投資約300億元。

據(jù)中林集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹，重慶木材消耗量已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)幾年的穩(wěn)定增長(zhǎng)，西部各省數(shù)萬家木產(chǎn)業(yè)企業(yè)年消耗木材占全國(guó)的40%以上，預(yù)計(jì)2020年缺口會(huì)達(dá)到2000萬立方米。我市設(shè)立進(jìn)境木材口岸，建成木材及木制品進(jìn)出口集散中心，可吸引沿海沿邊地區(qū)的木材加工企業(yè)內(nèi)移，并輻射西部省區(qū)，打造出西部?jī)?nèi)陸木材交易及木制品加工為主的資源性產(chǎn)業(yè)集群。

日前，因粉絲的一篇文章《為什么那么多人黑周星馳》，周星馳遭到向華強(qiáng)夫人陳嵐的炮轟，被指“脾氣火爆”“看重錢”“不給旗下新人機(jī)會(huì)”等等。但撇開這些，從其作品中，我們可以看出周星馳對(duì)喜劇事業(yè)投入的熱情和付出辛苦的程度。同樣，對(duì)于家居界的那些明星企業(yè)，它們?cè)诩揖咝袠I(yè)終能占有一席之地并能贏得好評(píng)與企業(yè)態(tài)度的“真摯”和家居產(chǎn)品的“實(shí)在”密不可分。

先“跑龍?zhí)?rdquo;再成為“明星”

家具行業(yè)經(jīng)歷了起起伏伏，如今部分企業(yè)穩(wěn)中前進(jìn)，成了區(qū)域市場(chǎng)的頭把交椅。這些企業(yè)一路走來，如何搶得了市場(chǎng)？我們知道，在這個(gè)豬都能飛的時(shí)代，影視藝人會(huì)因?yàn)橐徊侩娪败f紅全國(guó)，風(fēng)光無限，但是誰又知道成名前“跑龍?zhí)?rdquo;的經(jīng)歷，周星馳出演的《喜劇之王》這部戲中，充分表達(dá)出了當(dāng)龍?zhí)籽輪T的不易。

明星企業(yè)在市場(chǎng)洗禮中逐漸形成自己的家具品牌和企業(yè)文化，如何提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，這就像明星“跑龍?zhí)?rdquo;一樣，當(dāng)企業(yè)用心的追求和探索之后，會(huì)因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品，打開家具市場(chǎng)的大門，贏得聲譽(yù)。

但成為明星企業(yè)，不是一蹴而就的，只有用心做事，才能走的更長(zhǎng)久。對(duì)于品牌沒有追求的企業(yè)談品牌，其掌舵人永遠(yuǎn)只能像李嘉誠(chéng)說的“為了賺點(diǎn)貨幣，那不叫企業(yè)家”，整個(gè)家具企業(yè)也稱不上品牌，最多只是名牌。

明星企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“危機(jī)公關(guān)”

“人紅是非多”，大大小小明星們都會(huì)遇到各種信息的轟炸，事發(fā)后的處理方式，才是重中之重。明星在應(yīng)對(duì)“危機(jī)公關(guān)”時(shí)，通常都會(huì)召開媒體見面會(huì)，通過明星個(gè)人微博或者經(jīng)濟(jì)公司發(fā)表各類聲明，表達(dá)自己的態(tài)度，減少一些輿論壓力。

但是家具行業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問題也可通過一紙聲明就能解決嗎？氣候季節(jié)變化導(dǎo)致木質(zhì)材料的家具變形、是板材欺騙消費(fèi)者說是實(shí)木家具、國(guó)產(chǎn)家具假冒進(jìn)口家具賣高價(jià)等等這些問題層出不窮。

消費(fèi)者購(gòu)買了該家企業(yè)的產(chǎn)品，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)被騙的時(shí)候，當(dāng)初的好感就所剩無幾了。這時(shí)候怎么與客戶溝通也就成為了重中之重的事情。

企業(yè)在處理危機(jī)公關(guān)應(yīng)該要依照幾下幾條原則：

1、及時(shí)發(fā)布聲明，不讓危機(jī)擴(kuò)散，告知大眾事情解決的情況，保持消息暢通。

2、把消費(fèi)者放在第一位，一切以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)。

3、態(tài)度誠(chéng)懇和有效溝通。

有誠(chéng)意的道歉和補(bǔ)救，消費(fèi)者是可以感受到的，相比之下敷衍了事，忽略客戶的感受，使顧客失去了對(duì)企業(yè)的信任，那么企業(yè)的信譽(yù)是用什么危機(jī)公關(guān)法都彌補(bǔ)不來的。

適應(yīng)潮流明星企業(yè)也需要轉(zhuǎn)型

縱觀家具市場(chǎng)，近年的整合態(tài)勢(shì)十分明顯，家居建材賣場(chǎng)頻頻關(guān)店或轉(zhuǎn)做其他產(chǎn)業(yè)，而筆者觀察，一些上半年尚參展的企業(yè)下半年便因財(cái)務(wù)等問題宣告倒閉。

擁有自己的家具品牌與企業(yè)文化，并不意味著可以止步不前；沒有跟上時(shí)代的潮流，或者說用著老舊的思想在開拓市場(chǎng)，同樣面臨淘汰。

影視明星在出道一定時(shí)期后，因?yàn)槟挲g或者種種原因都會(huì)轉(zhuǎn)型，以更好的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的視線里。梁朝偉由電視向電影的轉(zhuǎn)型成功，我們才得以有幸觀看后來由其主演的經(jīng)典作品。

從消費(fèi)者出發(fā)回歸產(chǎn)品

在這個(gè)注重環(huán)保理念的年代，許多企業(yè)都在向“綠色”家具轉(zhuǎn)型，許多企業(yè)都打出了“綠色、環(huán)保”的標(biāo)簽，來吸引顧客的眼球。

但何謂“綠色”？據(jù)媒體報(bào)道，消費(fèi)者在購(gòu)買后，驚呼“上當(dāng)”表示“坑爹”的新聞時(shí)有發(fā)生。除了材質(zhì)和設(shè)計(jì)對(duì)得起它的市場(chǎng)價(jià)格外，其實(shí)更主要是企業(yè)能保證產(chǎn)品一直做到環(huán)保、低碳并將其綠色實(shí)踐廣而告之，成為影響家居消費(fèi)者甚至更廣群體的一股力量。

家居企業(yè)應(yīng)注重打造“標(biāo)簽”

如果企業(yè)僅僅為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型便終將以失敗告終。轉(zhuǎn)型切不可盲目，萬不可強(qiáng)求，否則必適得其反。

周星馳的無厘頭搞笑，梁朝偉的憂郁眼神，是他們最顯而易見的標(biāo)簽，也是最易讓大眾記住的臉面。

打造符合當(dāng)下和地方區(qū)域的品牌，面對(duì)精準(zhǔn)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。家居業(yè)，源遠(yuǎn)而流長(zhǎng)，切忌盲目跟風(fēng)迎合潮流。目前家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，明星企業(yè)用用強(qiáng)大的品牌效應(yīng)粘住客戶，而新興企業(yè)依靠創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，相信也頗得市場(chǎng)關(guān)注。

（來源：騰訊網(wǎng)·亞太家居）

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文/程香

2012年藝術(shù)品市場(chǎng)一路“點(diǎn)剎”，增長(zhǎng)速度逐漸跌入谷底。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)深度“盤整”持續(xù)進(jìn)行，熱錢減少、市場(chǎng)交易趨于理性，今年“春拍”或?qū)⒊蔀榻陙硭囆g(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的“分水嶺”。2013年古典家具拍賣是繼續(xù)在徘徊中“盤整”？還是逐步應(yīng)春“回暖”？這一季度的春拍，家具有何亮點(diǎn)表現(xiàn)？剛剛結(jié)束的“春拍”或已交出一份直觀的答案。

破紀(jì)錄的紫檀大四件柜

毫無疑問，今年春天的古典家具拍場(chǎng)上，北京保利的“清乾隆紫檀高浮雕九龍西番蓮紋頂箱式大四件柜”(以下簡(jiǎn)稱為大四件柜)，是無可爭(zhēng)議的頭號(hào)明星。

該作品高達(dá)3.25米，是除故宮[微博]太和殿陳設(shè)作品外，市面上尺寸最大的紫檀四件柜，由丹麥馬易爾家族珍藏多年。2013年6月4日，該作品在北京保利8周年春拍宮廷藝術(shù)專場(chǎng)上，編號(hào)7588號(hào)，以2800萬元起拍，估價(jià)為咨詢價(jià)，拍賣過程中，當(dāng)價(jià)格叫到3000萬元后，現(xiàn)場(chǎng)由藏家連續(xù)3次以500萬為階梯競(jìng)價(jià)，高價(jià)位上不斷有新買家進(jìn)入，之后，由拍場(chǎng)最左后區(qū)女買家和最右區(qū)買家以100萬階梯競(jìng)價(jià)，來回?cái)?shù)次后以8100萬元落槌，最終加上傭金為9315萬元人民幣成交。此大四件柜刷新中國(guó)古董家具的世界紀(jì)錄，也是今年春拍成交價(jià)格最高的中國(guó)藝術(shù)品。

著名明清家具行家、臺(tái)灣雅典雜藝術(shù)品管理顧問公司執(zhí)行長(zhǎng)陳仁毅先生認(rèn)為，大四件柜拍賣成功的原因有以下幾點(diǎn)：

第一，從拍賣公司來看，北京保利是大公司，品牌大，資源廣。無論是政府的資源，還是買家的資源，都耕耘得非常好。所以遇到如此稀有的拍品時(shí)，保利可以將大量?jī)?yōu)勢(shì)資源吸引過來。

第二，從拍品本身來看，這對(duì)大四件柜的體量非常巨大，足夠吸引買家矚目。3.25米的高度，在世界范圍內(nèi)都是非常少見的。

第三，從室內(nèi)陳設(shè)來講，這樣一對(duì)大公司拍賣的名品，又是新聞亮點(diǎn)，很適宜現(xiàn)在的豪宅趨勢(shì)。試想，一個(gè)有錢人，花了那么多錢，去購(gòu)置他的豪宅空間，那么，他再多花一點(diǎn)錢，去買這樣的一對(duì)大柜子，既可以保值，又可以顯富，無論誰買到那對(duì)柜子，往家里一擱，家里整個(gè)氣場(chǎng)就不一樣了。一定是值得的?，F(xiàn)在買兩臺(tái)豪車，大概也要這個(gè)價(jià)錢了。

第四，從宣傳角度來看，它是有做到位的。從去年秋拍，保利就開始通過展覽、媒體等多個(gè)渠道宣傳這對(duì)柜子。今年整個(gè)春天，保利也一直在通過自己的平臺(tái)和渠道，包括從專場(chǎng)的命名上，也可以看出他們推介這對(duì)柜子的力度。(編者注：專場(chǎng)名稱為：“清乾隆紫檀雕九龍紋大四件柜，宮廷藝術(shù)與重要瓷器、玉器、工藝品”。)

第五，從文化價(jià)值來看，此大四件柜打出的是中國(guó)文化藝術(shù)品里面的至尊牌，可以代表宮廷氣象。以現(xiàn)在的中國(guó)人來講，你很難想像，在那個(gè)封建時(shí)代，宮廷里面的人文情懷和生活意境。而通過這樣一對(duì)紫檀大四件柜，我們可以回到那樣一個(gè)富麗堂皇、極盡奢華的封建宮廷時(shí)代。

中國(guó)家具，破億是遲早的事

在此前，中國(guó)家具的拍賣紀(jì)錄，一直由2009年秋香港蘇富比[微博]的“清乾隆御制紫檀八寶云福紋‘水波云龍’寶座”保持著。該寶座在當(dāng)時(shí)的成交價(jià)為8578萬港元(折合人民幣7557萬元)。這個(gè)紀(jì)錄，即使在2011年秋和2012年春中國(guó)藝術(shù)品拍賣的高峰期，也一直沒有被撼動(dòng)，反而在2013年春這樣一個(gè)普遍不被看好的市場(chǎng)低迷期，被大四件柜刷新紀(jì)錄。

陳仁毅認(rèn)為，蘇富比的寶座，和保利的大四件柜，這兩件拍品，沒有辦法做直接比較。因?yàn)槭遣煌臇|西，在不同的時(shí)間拍賣，競(jìng)買人也不同，所有的相對(duì)條件都不同。從收藏角度來講，2009年的價(jià)格，可能相對(duì)便宜了，2013年的價(jià)格，可能相對(duì)高一些。這和競(jìng)買人的相對(duì)能力、個(gè)人愛好，以及對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的認(rèn)知有關(guān)系。這是這兩件重要拍品的幾點(diǎn)區(qū)別。當(dāng)然了，它們?cè)谂馁u場(chǎng)上都能取得如此耀眼的成績(jī)，一定也有共同之處。比如，它們的材料、做工、完整度、稀有性等，都非常突出，自然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)好價(jià)錢和歷史紀(jì)錄。

今年春天，大四件柜以9315萬元高價(jià)成功拍賣之后，家具沖刺億元時(shí)代，僅差一步之遙。那么，家具的億元時(shí)代何時(shí)來臨？要沖進(jìn)億元領(lǐng)域的家具，應(yīng)具備怎樣的條件？

陳仁毅告訴記者，中國(guó)家具破億是遲早的事。

他分析認(rèn)為，中國(guó)古代和當(dāng)代的藝術(shù)品，A級(jí)的東西，也就是最高級(jí)的藝術(shù)品，價(jià)格應(yīng)該都在5000萬美元到一億美元。保利的大四件柜，成交價(jià)為9315萬元人民幣，折算成美元，在1397萬左右。這個(gè)價(jià)格并不高，算是保守且便宜的。

“所以我覺得，家具破億，是遲早的事情，那只是低階門檻。真正好的家具藝術(shù)品，以后還有很大的一個(gè)期待空間。在未來十年，才是家具價(jià)格開始真正較勁的階段。”陳仁毅說。

春拍觀察：買賣雙方都在低姿態(tài)調(diào)整

從成交價(jià)前五名可以看出，今春古典家具拍賣，最大的亮點(diǎn)是“一紫一黃”。這兩件高價(jià)成交的家具，無論在尺寸、材質(zhì)，還是在稀有性、完整性，以及來源方面，都極其珍貴可考。其中，黃花梨架幾案和紫檀大四件柜，本刊分別在2013年4月刊及6月刊，做過單獨(dú)描寫，此文不再贅述。

值得一提的是，排名第五的“清雍正黑漆泥金貼雞翅木玻璃炕屏”，非紫非黃，成交價(jià)亦超千萬港元。這也證明，真正精工藝巧的藝術(shù)家具，無論用何種材質(zhì)，也是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的。

而觀察整個(gè)春拍市場(chǎng)來看，受市場(chǎng)調(diào)整影響，古典家具春拍表現(xiàn)平平。除成交價(jià)前五名的幾件重器之外，今春拍賣公司普遍較為謹(jǐn)慎，多以普貨上拍，精品較少。中國(guó)嘉德[微博]今春共推出4個(gè)家具專場(chǎng)，其中，4月5日在香港的拍賣，“觀華—明清古典家具”為普貨專場(chǎng)，42件家具，總成交5638萬元港幣，成交率80.92%?！昂槭险洳孛髑骞诺浼揖呒汀睂?chǎng)的5件精品，僅有2件成交，總成交價(jià)2679.5萬港元，成交率40%。而在5月11日的中國(guó)嘉德20周年春拍上，亦同樣推出兩個(gè)家具專場(chǎng)。其中，“清雋明朗—明清古典家具精品”專場(chǎng)，均為普貨，46件家具，僅有50%的成交率，總成交額4105.5萬元，先前重點(diǎn)宣傳的兩件拍品“紫檀有束腰馬蹄腿西番蓮紋條桌成對(duì)”、“黃花梨及烏木高束腰三彎腿帶托泥香幾”流拍。“物我同修:家青制器”的18件家具，拍出1569萬元，成交價(jià)83.33%。

除中國(guó)嘉德外，其它重要拍賣公司今春都未推家具專場(chǎng)。

著名明清家具行家陳仁毅今年整個(gè)春天都奔波于各大拍場(chǎng)，從香港到紐約，從倫敦到巴黎，重要的拍賣基本都有參與。據(jù)他觀察，全球的藝術(shù)品拍賣，在今春有幾個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的。其一，在國(guó)際拍賣市場(chǎng)標(biāo)回中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)內(nèi)買家，約少掉了五成以上。其二，國(guó)外的拍賣公司，拿出來的中國(guó)藝術(shù)品變少了，大概只剩下50%的數(shù)量。這是因?yàn)閺呐馁u公司的角度看，在市場(chǎng)上升時(shí)，既要保證好的成交價(jià)，又要看到好的成交率。而在當(dāng)下這樣市場(chǎng)環(huán)境差的情況下，他們普遍采取壓縮拍品數(shù)量，希望能保住成交率的保守做法。其三，今年的拍賣，整體估價(jià)變低，目的是為了降低拍賣門檻，讓更多新買家參與到市場(chǎng)中來。其四，雖然國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境都比較差，但從今春拍賣來看，藝術(shù)品市場(chǎng)大盤還是穩(wěn)健的，所以成交率和成交額，整體上都還是比較平穩(wěn)的，沒有大起大落的現(xiàn)象。

這幾個(gè)現(xiàn)象，到底預(yù)示著什么，尚有待到今年秋拍進(jìn)一步觀察總結(jié)。2013年秋拍，將有蘇富比40周年、中國(guó)嘉德20周年大拍啟幕，或有可能實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。