據(jù)了解，目前全球家居市場規(guī)模呈現(xiàn)波動增長，預計未來會保持增長趨勢。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2017-2021年全球家居市場規(guī)模從4395億美元提升至4962億美元，全球家居市場規(guī)模在未來幾年將保持穩(wěn)健增長，預計在 2025 年達到 5546.6億美元，亞洲和歐洲國家市場表現(xiàn)將優(yōu)于其他地區(qū)。

經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化建設推動了中國建筑裝飾行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)產(chǎn)值從2015年3.4萬億元提升至2021年5.15萬億元，年增速高于7%，未來建筑裝修裝飾市場依然有較大的增長空間。在建筑裝飾行業(yè)中，住宅裝飾裝修行業(yè)發(fā)展迅猛，2010年至 2018 年，住宅裝飾裝修行業(yè)產(chǎn)值從0.95萬億元增長到2.04萬億元，2021年產(chǎn)值達2.24萬億元。

行業(yè)競爭進入存量房時代

隨著居民可支配收入不斷增長，居住消費支出從2017年 4,107元提高至2021年5641元，占總消費支出比重 23.4%。

消費者對居住環(huán)境 品質(zhì)更加關注，美好居住需求持續(xù)提升，高質(zhì)量、個性化裝飾需求旺盛，定制家具憑借對家居空間的高效利用，已成為家 居領域新的消費增長點。

2022年國內(nèi)家具制造業(yè)營業(yè)收入為 7,624.1 億元，同比下降 8.1%。其中定制家居市場規(guī)模保持較快增長，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017-2021年中國定制家居行業(yè)規(guī)模從 2,413 億元增長至4189億元。

近年來，全國新建住宅（增量住宅）成交持續(xù)放緩，二手房住宅（存量住宅）成交呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，并有望為家居行業(yè)創(chuàng) 造持續(xù)性需求。2022年，根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，商品房銷售面積135,837萬平方米，比上年下降24.3%，其中住宅銷售面積下降 26.8%；房屋竣工面積 86,222 萬平方米，同比下降 15.0%。

2020年和2021年，全國25個主要城市二手房成交面積增速分別為20.4%、-1.8%2。房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展，存量住宅因二手房交易、婚房、翻新等因素帶來的二次裝修需求將逐步釋放，二次裝修占比有望持續(xù)提升。

根據(jù)億歐智庫，目前一線城市存量房交易在交易總數(shù)中的占比接近七成，預計存量房占比提升趨勢未來會逐步擴散至低線城市，存量房翻新和局部裝修將會成為未來家居行業(yè)增長的主要來源。

申萬宏源證券研究所報告顯示，假設新房交付后翻新周期為15年，預計2030年存量房約 1,285 萬套，占新老房裝修消費總量約 57%。家居行業(yè)長期容量穩(wěn)健可期，競爭進入存量房時代。

全屋定制對企業(yè)提出更高要求

隨著80后、90后成為消費市場主力軍，消費者在家居裝修方面?zhèn)€性化要求越來越高，不再滿足于購置傳統(tǒng)的、可選擇性少、美觀度差的單品家具，而希望家居企業(yè)根據(jù)其對“家空間”風格、品質(zhì)、功能的需求，量身打造專屬的全屋定制服務和產(chǎn)品，這對家居企業(yè)提出了更高要求。

家居企業(yè)不僅需要擁有強大的全屋定制個性化設計能力，還需要具備快速反應的供應鏈能力，以及滿足個性化產(chǎn)品規(guī)模化制造的生產(chǎn)能力，這些能力需求使定制家居行業(yè)成為高壁壘競爭行業(yè)。

流量來源分散近年來直播經(jīng)濟、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)營銷方式，品牌觸達消費者的渠道呈現(xiàn)多元化、分散化、 碎片化特征，流量來源日益分散。這些分散的流量需要企業(yè)通過更加多元化的精準營銷方式，來進行品牌宣傳和營銷推廣，捕獲或創(chuàng)造消費需求。

流量碎片化提高了流量成本，加劇了渠道競爭，渠道經(jīng)營需要利用對流量入口的精細化運營來提高 流量轉(zhuǎn)化質(zhì)量和收益。

行業(yè)季節(jié)性家居行業(yè)消費存在季節(jié)性，一方面與居民購房交房時間相關，另一方面又與二次裝修或購買家具需求相關。從多年的行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，每年的一季度屬于行業(yè)淡季，三四季度屬于行業(yè)旺季。

家居行業(yè)的需求受新房建設交房、二手房交易、存量房翻新等因素影響，與房地產(chǎn)行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)鏈關聯(lián)。

國盛證券研究所報告顯示，短期房地產(chǎn)商降杠桿、中期城鎮(zhèn)化水平提升趨緩、長期人口數(shù)量承壓，未來新房市場下行趨勢確定，二手房交易帶來的裝修需求及存量房規(guī)模累加帶來的自然翻新需求，將成為家居行業(yè)企業(yè)主要業(yè)績增長來源。新房市場將因為精裝房滲透率提升，整裝和拎包入住模式興起，渠道轉(zhuǎn)換帶來結構性機會。

目前，我國一線城市的存量房交易已接近或超過新房交易，同時，發(fā)達國家的地產(chǎn)開發(fā)已完成多年，頭部品牌多為制造品牌零售一體化，發(fā)展路徑已突破地產(chǎn)周期。因此在在消費客流結構轉(zhuǎn)換的趨勢下，定制家居行業(yè)受地產(chǎn)周期影響有望弱化，同時消費品屬性凸顯，頭部品牌具有穿越地產(chǎn)周期的特質(zhì)。

作為消費品，隨著消費群體年輕化、消費升級，結合頭部定制企業(yè)的規(guī)模、供應鏈及制造優(yōu)勢，將促使家居置換更加省時、省心、省錢。下游存在長期需求，局改及整裝的興起促使家居更換變得更高頻、實惠、便利。

同時龍頭企業(yè)進行品類擴張，借助自身品牌力、渠道力、產(chǎn)品力、服務力等優(yōu)勢，針對消費群體進行有效信任轉(zhuǎn)移，從而實現(xiàn)一站式產(chǎn)品銷售，不斷擴大市場占有率。

“懶人經(jīng)濟”促進行業(yè)整合

家居行業(yè)目前呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展格局，品牌多、品類雜，但隨著消費者全屋定制需求愈加旺盛，定制家居行業(yè)高壁壘特征明顯，中小型家居家具企業(yè)、家裝公司、個體作坊因無法滿足消費需求，競爭力將日漸趨弱，頭部定制家居企業(yè)有望進一步整合資源，提升行業(yè)集中度，呈現(xiàn)強者恒強的行業(yè)局面。

“懶人經(jīng)濟”促進整家定制和智能家居的行業(yè)整合。近年來，面對流量極具分散的現(xiàn)狀以及“懶人經(jīng)濟”創(chuàng)造的新消費需求，消費者在家居裝修方面更加青睞一站式家居消費體驗，家居行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷迭代。

為迎合消費習慣的變化，家居企業(yè)從制售核心單品過渡到全品類一體化解決方案的整家定制模式，渠道與產(chǎn)業(yè)鏈的融合打通持續(xù)推進。同時，物聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展，5G 技術家庭化應用，智能家居應用場景也日益豐富，將為定制家居企業(yè)帶來巨大機遇。

中國已成為全球最大的智能家居市場消費國，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016-2021年我國智能家居市場規(guī)模由 2608.5億元增至 5800.5億元，智能家居與定制家居的融合將會為家居 行業(yè)帶來新的增長點。

工業(yè)4.0推動數(shù)智化轉(zhuǎn)型柔性化制造能力是實現(xiàn)消費者個性化、一站式整家定制需求的核心關鍵，智能制造使大規(guī)模個性化生產(chǎn)成為可能。當前定制家居企業(yè)的競爭不僅局限于渠道和品類，整家定制模式下智能化設計及生產(chǎn)能力也是關鍵，其對于前端設計、后端供應鏈、制造等能力均提出了更高要求。

數(shù)智化變革促進交付效率和品質(zhì)的提升，全流程、規(guī)?；臄?shù)智化技術應用將成 為定制家居龍頭企業(yè)的護城河。

2016 年以來，全國各地陸續(xù)出臺全裝修、精裝修的支持政策，精裝交付逐漸成為中高端改善型住宅交付標配。億歐智庫《2020～2021 家居行業(yè)年度盤點與趨勢洞察》指出，一二線城市住宅交易進入存量時代，精裝房政策落地將壓縮毛坯房 在新房供給中的比例。

艾瑞咨詢《2021 年中國家裝行業(yè)研究報告》顯示，雖然新家裝修的家裝動機仍然是家裝消費需求產(chǎn) 生的主要原因，其占比達到 34.2%；但舊房改造（14.6%）、審美變化（10.2%）、擴大家庭收納（5.4%）等存量相關的家 裝動機占比合計超 60%，存量房改造逐漸成為房屋家裝新動能。

此外，環(huán)保低碳催生綠色家居消費者受宏觀經(jīng)濟影響居家時間大幅增加，對家居環(huán)保健康的關注上升到前所未有的高度，高環(huán)保級別產(chǎn)品更加受到消費者推崇，家居消費朝著綠色環(huán)保方向加速邁進。

2022 年 8 月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出要加快綠色化轉(zhuǎn)型，大力推行綠色制造；積極推行清潔生產(chǎn)，加強綠色材料、技術、設備和生產(chǎn)工藝推廣應用；支持企業(yè)踐行綠色設計理念，加大綠色改造力度，積極創(chuàng)建綠色制造標桿?？梢娢磥砭G色家居和綠色制造將成為行業(yè)更高要求。

國家政策扶持力度持續(xù)加強 2022年以來，為進一步刺激國內(nèi)消費，至少有約十項省部級、市一級的家居產(chǎn)業(yè)相關規(guī)劃與專項政策支持出臺。其中工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，中提到：至 2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。

此外，在綜合型的消費相關規(guī)劃中也多有提及，如在《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035 年）》中，于“持續(xù)提升傳統(tǒng)消費”部分明確，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展；在“積極推動農(nóng)村現(xiàn)代化”部分提到，推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。國家層面的支持，將進一步提振消費市場信心、及產(chǎn)業(yè)市場信心。

2023年4月15日，2023佛山（潭洲）國際陶瓷與衛(wèi)浴展覽會盛大開幕。作為亞洲規(guī)模最大的專業(yè)陶瓷展、巖板全產(chǎn)業(yè)鏈第一展、新型陶瓷材料第一展，本屆佛山潭洲陶瓷展匯聚了全行業(yè)最有實力的企業(yè)和品牌，云集了行業(yè)最前沿的產(chǎn)品、工藝和設計應用。600多家海內(nèi)外知名企業(yè)齊聚亮相，吸引了來自全球各地的貿(mào)易商、經(jīng)銷商、采購商、設計師、媒體等專業(yè)觀眾?；顒悠陂g還將舉辦一系列新品發(fā)布、設計分享、采購對接、產(chǎn)業(yè)高峰論壇等精彩活動，把脈行業(yè)流行趨勢，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

大咖云集，2023佛山潭洲陶瓷展盛大開幕

上午9時，2023佛山潭洲陶瓷展在潭洲國際會展中心1號館舉行了開幕式。佛山市長白濤親臨展會現(xiàn)場，參觀了冠珠、宏宇、薩米特、馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾、順輝、大將軍、鷹牌生活、越南VCG等展館，對參展企業(yè)產(chǎn)品、設計及空間應用展示做出了高度評價。

當天，佛山市人民政府副市長喬羽，佛山市政協(xié)常委、港澳臺僑和外事委員會主任馬湘雨，佛山市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、佛山工商聯(lián)（總商會）常務副主席、副會長、黨組書記李德，廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)，廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會會長、新明珠集團董事長兼總裁葉德林，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、宏宇集團董事長梁桐燦，佛山市企業(yè)家聯(lián)合會會長、科達制造董事長邊程，蒙娜麗莎集團董事長蕭華，唯美集團總裁、馬可波羅瓷磚總經(jīng)理謝悅增，佛山工商聯(lián)（總商會）主席、天安新材董事長吳啟超，華耐家居集團董事長賈鋒，中國五礦化工進出口商會會長助理郭洪軍，廣東省貿(mào)促會展覽部副部長朱釩等政府、協(xié)會、行業(yè)的領導嘉賓，以及眾多行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體記者共同出席了2023潭洲國際陶瓷展的開幕式。

廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會會長、新明珠陶瓷集團董事長兼總裁葉德林在開幕致辭中說道，2023年是充滿希望的一年，也是行業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型調(diào)整，進一步邁向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵一年，面對“雙碳”考驗以及數(shù)字化、AI、5G等技術帶來的行業(yè)變革，陶瓷企業(yè)應積極主動擁抱變化，不斷開拓創(chuàng)新?！?023年陶瓷行業(yè)怎么干？大家一定能在佛山潭洲陶瓷展上找到滿意的答案！”葉德林說。

華耐家居集團董事長賈鋒作為采購商代表進行了致辭。他表示，隨著用戶消費習慣、審美水平的變化，以及數(shù)字化浪潮對消費場景的重塑，市場對經(jīng)銷商和企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。佛山是世界上最重要的瓷磚制造基地之一，佛山潭洲陶瓷展云集了國內(nèi)外龍頭企業(yè)，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新力量，來這里看展能幫助經(jīng)銷商了解最新流行趨勢，還能與全產(chǎn)業(yè)鏈共同探討產(chǎn)品、設計、交付新模式，對于經(jīng)銷商來說是一個很好的互相交流學習的機會。

佛山市人民政府副市長喬羽在致辭時說道，佛山作為千年陶都，陶瓷產(chǎn)業(yè)在全市萬億泛家居產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。為了推動包括陶瓷產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的佛山制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，佛山市委市政府出臺《關于高質(zhì)量推進制造業(yè)當家的行動方案》，30條舉措真金白銀力挺制造業(yè)，希望最大程度地激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，增強市場發(fā)展信心，使企業(yè)能更好地融入國際國內(nèi)雙循環(huán)當中。他還提到，佛山潭洲陶瓷展是佛山的標桿品牌展會，是企業(yè)開拓國際國內(nèi)市場的重要平臺。佛山市政府將始終與企業(yè)家同撐一條船，共赴一個目標，扛起佛山制造業(yè)當家的重大責任，以實際行動支持企業(yè)穩(wěn)中求進，開拓市場，推進佛山經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。

隨著廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)宣布展會開幕，開幕式迎來了最高潮。

全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與，600+企業(yè)齊聚亮相

2023佛山潭洲陶瓷展由佛山市人民政府、廣東省貿(mào)促會、廣東省工信廳指導，由中國五礦化工進出口商會、廣東建材行業(yè)協(xié)會、廣東陶瓷協(xié)會、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會擔任行業(yè)指導，此外還得到了佛山市商務局、佛山市貿(mào)促會、佛山國際商會、佛山市工商聯(lián)（總商會），以及意大利、越南、印度等全球主要陶瓷產(chǎn)銷區(qū)商協(xié)會的大力支持。

佛山潭洲陶瓷展自誕生以來，就肩負著讓“中國陶瓷企業(yè)走向世界、世界陶瓷走向中國”的使命，如今已經(jīng)成為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的一張名片。作為亞洲規(guī)模最大的專業(yè)陶瓷展、巖板全產(chǎn)業(yè)鏈第一展、新型陶瓷材料第一展，2023佛山潭洲陶瓷展不僅迎來了600多家海內(nèi)外知名企業(yè)，還吸引了來自全球各地的專業(yè)買家、貿(mào)易商、經(jīng)銷商、采購商、設計師、媒體等專業(yè)觀眾，構建起一個全球共享的高水平展示交流平臺。

長久以來，佛山陶瓷憑借優(yōu)異的品質(zhì)一直名聲在外。佛山不僅聚集了中國最優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)和品牌，還形成了完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。構建起強大的設計、研發(fā)、加工、配套服務優(yōu)勢。2019年，“佛山陶瓷”集體商標獲國家知識產(chǎn)權局批準，極大地提升了佛山陶瓷的區(qū)域品牌價值。2023年，佛山市政府牽頭成立家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，陶瓷作為佛山的代表產(chǎn)業(yè)成為其中重要的組成部分。在政府、企業(yè)的共同推動下，佛山陶瓷迎來新的發(fā)展機遇，品牌品質(zhì)有望再上一個新臺階。

作為由行業(yè)龍頭企業(yè)和權威媒體共同發(fā)起的專業(yè)展會平臺，2023佛山潭洲陶瓷展一直以服務行業(yè)為己任，匯合作之力，聚創(chuàng)新之勢，推動全球陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。據(jù)廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會會長、新明珠陶瓷集團董事長葉德林介紹，2023佛山潭洲陶瓷展具有六大顯著特色：

一、行業(yè)龍頭企業(yè)集聚，細分冠軍、成長型企業(yè)數(shù)量多，600+實力品牌、新銳品牌共聚一堂，進口品牌和國內(nèi)品牌交相輝映。

二、陶瓷行業(yè)產(chǎn)品風向標，超千款新品首發(fā)亮相，巖板、素色磚、大理石瓷磚、地鋪石、木紋磚、馬賽克、陶板、軟瓷、發(fā)泡陶瓷、新型材料……品類齊全。

三、全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與。本屆展會參展企業(yè)，覆蓋設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、加工、鋪貼，以及整體空間應用解決方案等產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套企業(yè)，為行業(yè)全面賦能。

四、探索“陶瓷+”跨界新模式，陶瓷企業(yè)、定制企業(yè)攜照明、電器、家具、新材料等新業(yè)態(tài)亮相，帶來一站式家居解決方案的新思路。

五、探索行業(yè)增長點，本屆展會特設“巖板復合應用專區(qū)”、“整裝特區(qū)”等，打通巖板最后一公里，助力整裝新渠道的拓展。

六、亮點活動精彩紛呈，活動期間將舉辦一系列高品質(zhì)論壇，高效對接裝修公司、設計機構資源，助力企業(yè)、經(jīng)銷商更高效、更精準、更低成本對接資源，拓展渠道。

據(jù)了解，2023 佛山潭洲陶瓷展分為期舉辦，其中4月15日至4月19日舉辦“2023佛山（潭洲）國際陶瓷與衛(wèi)浴展覽會”，即陶瓷產(chǎn)品展，參展企業(yè)有陶瓷行業(yè)頭部品牌、細分龍頭品牌、成長型品牌，主要展示陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈新產(chǎn)品、新工藝；5月30日至6月2日舉辦“2023佛山潭洲陶瓷裝備與材料展”，即裝備材料展，主要展示陶瓷生產(chǎn)制造及研發(fā)創(chuàng)新最前沿的新裝備、新技術，例如氫能窯爐、5G智能生產(chǎn)線、精準對位布料系統(tǒng)等。雙展展覽面積達12萬平方米，從裝備、材料、工藝到產(chǎn)品、加工技術、應用場景全景呈現(xiàn)，鏈接跨界優(yōu)質(zhì)資源，助力展商把握市場商機。