產(chǎn)品力引爆品牌力,THOR索而構建全渠道營銷矩陣
近年來,定制家居行業(yè)不論是品牌、產(chǎn)品,還是營銷方式的同質化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業(yè)線下終端全面進入階段性停擺,催生消費者消費習慣、觀念快速迭代。與此同時,隨著房地產(chǎn)精裝的推行、新零售渠道的崛起,單一渠道經(jīng)營難以為繼,行業(yè)對新渠道的競爭搶奪進入白熱化。
逆境之中,恰逢變革之時。面對前端的市場變局和疫情“大考”, THOR索而作為北美百年廚房品牌,憑借著敏捷的應變能力和深厚的品牌積淀,凝力聚變,快速推進全渠道營銷變革,多點突破獲取多元化流量,彰顯了頭部家居企業(yè)強大的抗風險韌勁和內(nèi)生動力,傲立行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級浪潮鰲頭。
產(chǎn)品為王 用產(chǎn)品力引爆品牌力
近兩年來,家居行業(yè)受房地產(chǎn)下行疊加疫情影響陷入低谷。THOR索而的敏銳度、前瞻性和體系力再次經(jīng)受住市場檢驗,實現(xiàn)逆勢增長,其秘訣就在于強大的產(chǎn)品力和品牌號召力。
面對新時代下的消費升級趨勢,消費者對于家居產(chǎn)品的追求更高,進而對廠家提出了更高的要求。在此情況下,THOR索而認為,一方面要確保產(chǎn)品質量,另一方面要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力。有鑒于此,THOR索而將以產(chǎn)品為王,持續(xù)更新拓展產(chǎn)品,通過產(chǎn)品提升市場競爭力。
用海新集團索而品牌創(chuàng)始人楊敬輝的話說:從國外廚電到國內(nèi)櫥柜,一路走來,索而一直堅持從用戶的體驗和市場出發(fā),今天的索而,早就已經(jīng)不是單純的商品買賣和促銷,而是以烤箱灶、集成灶、煙機、集成水槽、洗碗機等廚房電器到不銹鋼全屋定制,縱深發(fā)展成覆蓋廚電產(chǎn)業(yè)綜合性產(chǎn)品,打通了供應鏈、制造、技術、產(chǎn)品、銷售、市場、用戶等為一體的綜合性生態(tài)產(chǎn)品鏈,建立了更加全面、堅固,并且擁有多重核心競爭力的護城河。
除了構建完整的產(chǎn)品鏈條外,THOR索而還順應現(xiàn)代家庭對于家居的偏好,使用不同的元素、色彩,拼接出一個個精致的不銹鋼世界,涵蓋廚房電器、櫥柜、衣柜、陽臺柜、浴室柜、酒柜等款式多樣的全系列產(chǎn)品,將美學與工藝完美糅合,達到全屋家居的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,既能滿足生活憧憬,還獨具個性化色彩,讓消費者可以根據(jù)自己喜愛的家裝風格進行定制,滿足各級市場的不同需求。
倡導生態(tài)廚房 開啟溫度質感生活
作為一家北美百年廚房品牌,一直以來,THOR索而走進了數(shù)以百萬的美國家庭中,助力萬千家庭提升幸福感。2020年,THOR 索而回歸中國市場,得益于長期的技術積累和對東西方現(xiàn)代家庭生活方式的探究,THOR索而提出了現(xiàn)代健康生態(tài)廚房理念,以更加開放的設計空間,倡導以廚房為交流中心的新型現(xiàn)代家庭生活方式。
在中國,THOR索而倡導生態(tài)廚房概念,通過“開啟溫度質感生活”的理念,圍繞“生態(tài)”、“質感”、“溫度”的品牌靈魂,空間與生態(tài)相連接的初心,讓用戶重新審視自我、回歸內(nèi)心所需,在最大程度獲得心理滿足的同時,增強對THOR索而的品牌認同感。
開拓流量入口,建立數(shù)字化營銷服務閉環(huán)
受疫情影響,國內(nèi)外經(jīng)濟面臨大挑戰(zhàn),人們的生活方式也隨之悄然改變,家居品牌紛紛發(fā)力線上營銷,直播帶貨成為行業(yè)常態(tài)。借助多年運營的自建互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣,THOR索而迅速變革應對,打通內(nèi)容生態(tài)與流量獲客的鏈路,形成線上線下一體化的數(shù)字化營銷服務陣營。
為了幫助經(jīng)銷商更好的客源支持,THOR索而還加大布局新興的線上推廣平臺,在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎上,通過抖音、快手、微信、小紅書、自媒體、社群等網(wǎng)絡宣傳平臺,全面覆蓋精準受眾,另辟新的流量市場,并通過信息流投放等方式,為終端提供客資信息等方面的引流支持。
通過線上數(shù)字化營銷,THOR索而有效觸達用戶痛點,同時為線下門店帶來大量人氣和曝光,引流成效在行業(yè)名列前茅,轉化率也在持續(xù)提升。
十年樹企業(yè),百年做品牌,THOR索而始終堅持把品質、創(chuàng)新、用戶體驗、售后服務放在首位,朝著“中國人自己的國際品牌”方向,憑借出眾的產(chǎn)品品質聞名業(yè)內(nèi),品牌影響力也隨之快速提升。有賴于全渠道營銷變革所迸發(fā)的動力與活力,THOR索而將在新的發(fā)展階段書寫更華麗的篇章,引領行業(yè)突破后疫情時代陰霾,向更高遠、更廣闊的領域挺進。
智能家居是以住宅為平臺,利用綜合布線技術、網(wǎng)絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成,構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統(tǒng),提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性,并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。
家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè),與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度緊密相關,主要需求來自于房屋裝修,包括新房和二手房。2021年,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積975387萬平方米,比上年增長5.2%。其中,住宅施工面積690319萬平方米,增長5.3%。房屋新開工面積198895萬平方米,下降11.4%。其中,住宅新開工面積146379萬平方米,下降10.9%。房屋竣工面積101412萬平方米,增長11.2%。其中,住宅竣工面積73016萬平方米,增長10.8%。
2021年,對于智能家居而言,是至關重要的轉折點。2021年6月,華為鴻蒙以及谷歌fuchisa操作系統(tǒng)的同步發(fā)布,兩大系統(tǒng)的核心發(fā)力點均是物聯(lián)網(wǎng),而軟件生態(tài)的逐步完善,正是全屋智能時代來臨的標志。
智能家居在前裝市場已經(jīng)成為主流,大多數(shù)家庭裝修都會選擇全套智能家居解決方案,從而使得擁有集成智能家居生態(tài)的企業(yè)獲得更多的優(yōu)勢,在后裝市場,家電的更新需求將推動智能家居逐次迭代傳統(tǒng)家居,未來將成為家居的主流方式。
數(shù)據(jù)顯示,2021年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為5800.5億元,同比去年增長12.74%,預計2022年我國智能家居市場規(guī)模約達到6515.6億元。
2020年我國智能家居行業(yè)受疫情影響,行業(yè)設備市場出貨量為2.2萬臺。預測3年后相關設備的出貨量將達到5.4億臺,總而言之,整個國內(nèi)市場呈現(xiàn)出的是智能家居作為下一個風口,山雨欲來的緊迫態(tài)勢。
我國智能家居廠商主要分布在沿海東部地區(qū),其中廣東、浙江地區(qū)分布的廠商占比最高,分別達到了29.6%和23.5%,合計占53.1%,反映了當前我國智能家居設備制造的區(qū)域集中度很高。數(shù)據(jù)顯示,智能家居市場最活躍的12大省市分別為廣東省、浙江省、上海市、北京市、山東省、江蘇省、四川省、湖北省、福建省、河南省、湖南省、安徽省。
隨著我國5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等相關技術的相關發(fā)展,整個行業(yè)將繼續(xù)獲得新的發(fā)展機會。目前,智能家居還處于行業(yè)發(fā)展的初期,創(chuàng)業(yè)機會相對較多。相信未來我國智能家居的發(fā)展前景非常廣闊,市場空間也很大。
遠程控制、智能管家、智能社區(qū)等,這些都是智能家居的未來發(fā)展方向,但目前的智能家居制造商也在努力探索未來。想一想未來的生活,您可以在工作,購物,做飯,打掃衛(wèi)生時方便地遠程控制家中,而當您忙碌時,智能管家將幫助您安排家中的所有瑣事,不必太擔心和您的鄰居一樣,它也是一個大型智能網(wǎng)絡,為您的生活提供更多便利。相信,這不僅是想象,而且是智能家居可以帶給我們的未來。
編輯/吳婷婷
整理/張玲
文章來源:靈動核心
每個孩子都是父母的掌上明珠,每個父母都致力于給孩子提供一個安全、舒適的居住環(huán)境。但是你知道嗎?一個好的居住環(huán)境離不開好的進口木地板,有孩子的家庭選進口木地板,一定要注意以下幾點。
孩子從咿呀學語,到蹣跚學步,再到站立行走,每一個成長階段都要與地面進行親密的接觸。選擇一款品質好的進口木地板,才能更好地保證孩子健康快樂地成長。
安全,每一步都安心
居家生活中,處處都潛伏著安全隱患。根據(jù)國際與國內(nèi)的相關調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),居家非故意傷害占兒童非故意傷害中一半,而跌落在兒童非故意傷害中又占半數(shù)以上。
孩子成長的每一步,都需要細心呵護。安全的居家環(huán)境需要優(yōu)質的板材作支撐,為孩子選進口木地板,安全性是最重要的。地板需要具備一定的保護作用,要有防滑、防水、防火的基本功能,不讓孩子輕易摔跤,如果不慎摔倒還能有足夠的緩沖彈性,更有安全保障。
進口木地板觸感自然細膩,腳感舒適親膚,給予孩子們身心以持續(xù)、恒久的舒適感,更能讓孩子們每一步都踏在安心之上,可以放開身心,盡情的玩耍。
環(huán)保,每一步都健康
縱觀白血病孩子的病史發(fā)現(xiàn):近90%的孩子家中近期都曾經(jīng)裝修過,涂料和油漆的隱患很大。相較于大人,孩子的呼吸系統(tǒng)與免疫系統(tǒng)更加脆弱,一點點污染都會影響他的健康,而環(huán)保的家居建材能從根源上大大減少污染的來源,挑選一款環(huán)保進口木地板變得尤為重要。
我們堅持只采購符合甚至高于國家環(huán)保標準的產(chǎn)品,七大歐洲高端地板品牌,每一片木材都通過了PEFC、FSC和CE等多項嚴苛的環(huán)保安全認證,擁有多個國際權威環(huán)保認證:芬蘭M1、德國藍天使、法國A+等。其中芬蘭M1認證作為世界上最嚴苛環(huán)保認證,揮發(fā)量相當于室內(nèi)玻璃氣味揮發(fā)的級別,達到了食品、制藥級標準,也是美國白宮、英國白金漢宮內(nèi)墻裝飾選材首要環(huán)保標準。
每一片進口木地板都能達到綠色、自然、生態(tài)、環(huán)保,給孩子營造出一個健康無憂的生活環(huán)境。
匠心,每一步都放心
進口木地板,源于自然,出于匠心。
以匠心留住自然之美。進口木地板渾然天成一道道斑駁的自然痕跡,栩栩如生地勾勒在地板表面,賦予地板最原始的美感,從小提升孩子對美的理解,讓孩子在家就能感受到自然的氣息。
以匠心成就生活之便。進口木地板超商用耐磨等級,挑戰(zhàn)防水極限。不小心掉落的硬物不容易把地板表面劃傷,“神獸”頑皮在地面涂鴉作畫或者是將食物殘渣撒在地板上,只需要用抹布輕輕一擦就能清理干凈,孩子玩得自在,父母足夠放心與省心。
進口木地板陪伴孩子成長,為孩子五彩繽紛的童年添一抹安全色,以品質、環(huán)保、匠心守護孩子的成長。
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