國(guó)家海關(guān)總署昨天發(fā)布2008年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口情況。去年外貿(mào)達(dá)25616.3億美元，比上年增長(zhǎng)17.8%。其中出口14285.5億美元，增長(zhǎng)17.2%；進(jìn)口11330.8億美元，增長(zhǎng)18.5%。貿(mào)易順差2954.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%，凈增加328.3億美元。統(tǒng)計(jì)顯示，廣東、江蘇、上海繼續(xù)位列各省市對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總值前三名。在出口商品中，紡織紗線、織物及制品出口653.7億美元，增長(zhǎng)16.6%，加快1.6個(gè)百分點(diǎn)；家具出口269.1億美元，增長(zhǎng)21.5%，2008年12月家具及其零件出口27.9億美金。記者此次繼續(xù)邀請(qǐng)中國(guó)家具協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人朱長(zhǎng)嶺、浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蔣鴻源作為專家點(diǎn)評(píng)，闡述2008年我國(guó)家具出口的整體情況。

    朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，2008年我國(guó)家具出口總體情況不錯(cuò)，繼續(xù)保持著高速的兩位數(shù)增長(zhǎng)，但是同比還是有所下降的。木家具的出口量大概下降10.74%左右，單件產(chǎn)品價(jià)格上漲3.89%，12月份會(huì)稍微低一些。總的來(lái)說(shuō)家具行業(yè)全年的出口總額是增長(zhǎng)的，木家具出口有所下降，其它像金屬、塑料、配件出口量也都在降低。但家具比起其他輕工產(chǎn)業(yè)如服裝、紡織、玩具等來(lái)講，情況還算是比較好的。雖然如此，家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展仍然很?chē)?yán)峻，家具企業(yè)需要要在幾個(gè)方面提高自己的能力：一是要擴(kuò)大家具出口的國(guó)別，目前我國(guó)家具在中東地區(qū)的出口量增長(zhǎng)是最快的；二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不僅是木家具，還有金屬家具、坐具等都要調(diào)整；三是國(guó)內(nèi)企業(yè)要防止兩個(gè)傾向：首先是不要盲目樂(lè)觀，要重視形勢(shì)變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)；其次是防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不能打價(jià)格戰(zhàn)。目前已有一些外銷企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)外銷企業(yè)不能互相降價(jià)，這樣對(duì)社會(huì)對(duì)行業(yè)都不利。

    蔣鴻源表示，11月、12月國(guó)家的出口政策都有所改變：出口退稅，來(lái)料加工，匯率穩(wěn)定等等，各個(gè)地方都在保增長(zhǎng)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。家具行業(yè)能繼續(xù)保持兩位數(shù)的出口增長(zhǎng)速度已經(jīng)算不錯(cuò)，一般這個(gè)數(shù)字是國(guó)家GDP增速的兩倍。所以他預(yù)計(jì)，明年全國(guó)GDP增速計(jì)劃“保8”，家具行業(yè)“保16”是沒(méi)有問(wèn)題的。就浙江來(lái)看，2008年浙江家具出口的增幅預(yù)計(jì)大于21.5%，2009年的增幅也還會(huì)保持在15-20個(gè)百分點(diǎn)。2008年浙江家具出口金額是55個(gè)億，增長(zhǎng)幅度在23%左右。2009年，家具企業(yè)還需要加強(qiáng)努力，爭(zhēng)取冬天里有春天，要學(xué)習(xí)梅花的抗嚴(yán)寒精神，并將產(chǎn)品出口做到多元化。同時(shí)，浙江省家具行業(yè)在2009年會(huì)將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為一項(xiàng)重要的任務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)直接走出去，到國(guó)外開(kāi)店，在國(guó)際上打響品牌。

     想當(dāng)初，2007年的時(shí)候，華爾街經(jīng)歷了有史以來(lái)的最大一次獎(jiǎng)金盛宴，就是連保安的薪水都三倍于巴菲特的10萬(wàn)年薪，可當(dāng)時(shí)有誰(shuí)會(huì)料想到僅僅過(guò)去半年時(shí)間，華爾街會(huì)轟然倒地，從而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

　　金融海嘯迅速席卷著全球，也極大沖擊了中國(guó)企業(yè)。 

　　諸多中小企業(yè)，特別是制造型的中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉，有些地方甚至出現(xiàn)倒閉潮，企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入寒冬?？墒牵S多中小企業(yè)尚沒(méi)有完全醒悟過(guò)來(lái)，面對(duì)寒冷的冬天，他們無(wú)所適從，錯(cuò)誤地選擇了冬眠，僥幸希望度過(guò)難關(guān)。

　　藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)專家指出，我們這些眾多的無(wú)名中小企業(yè)往往由于自己的產(chǎn)品或品牌缺乏一定的知名度，很想突破時(shí)有的局限，但苦于不知道如何尋找出路，或者缺乏完善的操作層面技術(shù)，與大企業(yè)大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，總感覺(jué)自己自己底氣不足，認(rèn)為無(wú)法與之相抗衡，這實(shí)際是缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，一味追求短期利益的滿足的思想在作祟，嚴(yán)重束縛了企業(yè)的發(fā)展。

　　著名品牌營(yíng)銷專家于斐先生為此提醒廣大的中小企業(yè)，其實(shí)要在激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，確實(shí)有一定的難度，但也不是不可能，一些中小企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，在企業(yè)暫時(shí)沒(méi)有強(qiáng)大的媒體推廣能力下，準(zhǔn)確定位、合理布局，先從渠道的規(guī)劃做起，集中全部的精力，扎扎實(shí)實(shí)地從一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)到一個(gè)城市，再由一個(gè)城市到一個(gè)區(qū)域，由一個(gè)兩個(gè)區(qū)域，再圖謀整個(gè)大市場(chǎng)，從而逐步建立起屬于自己的銷售領(lǐng)地，許多現(xiàn)在響當(dāng)當(dāng)?shù)木逕o(wú)霸大都經(jīng)歷了這樣的發(fā)展歷程，可見(jiàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)在企業(yè)的發(fā)展初期是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的明智之舉。

　　于斐先生指出，中小企業(yè)只有通過(guò)調(diào)整自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，重新定位；根據(jù)自身的創(chuàng)新與努力；運(yùn)用一切有效資源成為引導(dǎo)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)型企業(yè)，尋找到在行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的位置；通過(guò)對(duì)外的市場(chǎng)拓展、品牌塑造，建立起具有市場(chǎng)影響力和產(chǎn)業(yè)鏈號(hào)召力的優(yōu)勢(shì)品牌，完成自身在新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的價(jià)值收益，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

　　當(dāng)然，企業(yè)特別是中小企業(yè)依靠自己的能力創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，搭建自主生態(tài)系統(tǒng)，注定是一條最為艱辛的出路，但也注定是一條價(jià)值最大化的出路。

　　寒冬來(lái)臨，中小企業(yè)切勿抱著觀望等待的心態(tài)休眠，那樣只會(huì)陷入被動(dòng)挨打，離希望越來(lái)越遠(yuǎn)，離死亡越來(lái)越近的狀態(tài)。

　　因此，中小企業(yè)可以趁著寒冬整理業(yè)務(wù)、煉好內(nèi)功，因?yàn)榇蠹移綍r(shí)忙于擴(kuò)張，往往會(huì)有許多漏洞的疏忽，這反而是一個(gè)好機(jī)會(huì)，越是困難的時(shí)候越能夠強(qiáng)大自己、越是困難越要把服務(wù)做好。這個(gè)時(shí)候靜下心來(lái)做長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備，中小企業(yè)應(yīng)該利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行修養(yǎng)生息，做業(yè)務(wù)資源的整合，提升內(nèi)部管理，修煉企業(yè)的內(nèi)部管理機(jī)制與企業(yè)文化，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)當(dāng)作企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)春天來(lái)臨的時(shí)候，就能加足馬力更快地沖刺了。 

　　于斐先生說(shuō)：冬天并不可怕！可怕的是我們沒(méi)有準(zhǔn)備！可怕的是我們不知道它有多長(zhǎng)，多寒冷！機(jī)會(huì)面前人人平等，而災(zāi)難面前更是人人平等！誰(shuí)的準(zhǔn)備越充分，誰(shuí)就越有機(jī)會(huì)生存下去。

　　企業(yè)都在過(guò)冬，即使冬天變的更冷，生意還是得做，哪怕很艱難訂單還是要接。條條大路通羅馬，只有放棄休眠等待的錯(cuò)誤，企業(yè)就可以活下去而且活得更好。