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> 經濟寒冬催生行業(yè)奇兵 家居網購領航"破冰之旅"
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經濟寒冬催生行業(yè)奇兵 家居網購領航"破冰之旅"

時間:2009-01-20     人氣:1285     來源:焦點網家具頻道     作者:
概述:     盡管一場金融危機在這個冬天四處蔓延,樓市的萎靡不振,家居賣場頓時陷入危機四伏,隨時面臨撤場的風險,但與此同時,也并非整個行業(yè)都感覺到“冷”,在這個冬天我們也欣喜的看到,家居行業(yè)的“網上商城”......

     盡管一場金融危機在這個冬天四處蔓延,樓市的萎靡不振,家居賣場頓時陷入危機四伏,隨時面臨撤場的風險,但與此同時,也并非整個行業(yè)都感覺到“冷”,在這個冬天我們也欣喜的看到,家居行業(yè)的“網上商城”正在悄悄地逆市“升溫”,甚至有趨勢在全行業(yè)內蔓延開來。

  家居賣場、知名品牌紛紛試水“網上商城”

  2008年12月28日,好百年家居集團旗下的網絡體驗旗艦店--好百年家居e購物體驗中心開業(yè),標志著中國家居賣場正式跨入了網購戰(zhàn)國時代;而此前,家居大鱷紅星美凱龍針對南京市場的“多度商城”也已經推出測試版;國安居也不甘落后,推出了網上會員商城,消費者不用親自前往賣場就可了解會員價產品;中山簡愛家居則剛剛定下B2C網購平臺制作方案,預計明年上線。

  家具制造企業(yè)對網絡平臺也已經越來越重視,由于網上銷售減少了庫存壓力、經營成本低、經營規(guī)模不受場地限制等,許多企業(yè)開始試水網購平臺。喜夢寶家具早在2007年就已經開設了自己的網上商場;林志木業(yè)也在去年10月份開設了網上折扣商場,集合了數(shù)個家具品牌;另外,迪斯尼兒童家具、耀邦家私也紛紛宣布了要開設網上商城的計劃。

  這一系列的家居賣場網絡試水,讓我們相信前景正如好百年家居CEO艾孝所言--“一場真正的家居銷售革命已經來臨。”

  經濟寒流下“網絡購物”格外受寵

  各大家居賣場巨頭紛紛盯上 “網上商城”并非是一時興起,而是大勢所趨,拿美國網上零售巨頭亞馬遜公司的最新數(shù)據來舉個例子,在2008年的圣誕旺季中,亞馬遜共獲得了870萬訂單,銷售情況最好時,一天可獲得超過630萬件商品的訂單;一天的發(fā)貨量超過560萬件,同比增長了44%。據資深經濟分析師解析,經濟危機襲來,在消費需求存在、而消費理念趨向節(jié)省的情況下,價格對于消費者來說絕對是最敏感的,這時,電子商務的優(yōu)勢得以最大限度地放大。

  另外,網購通路正在逐步改變民眾的消費模式。據統(tǒng)計,2010年全球上網人口將達到17.3億,主要成長動力來自于在線搜尋、在線游戲、Web2.0相關應用及個人無線上網裝置的普及,其中亞洲地區(qū)(不包括日本)占35.6%為最高,同時全球在線買方將達到4.8億人,隨著通訊和網絡科技的發(fā)展,買方將更易于跨虛實通路比較產品信息,并且掌握產品信息內容的主導權??磥碓谶@個時候,家居賣場紛紛著手拓展“網上通路”絕對是適時之舉。

  宅男宅女增多 網絡購物成其主要消費模式

  “宅男宅女”顧名思義就是駐家一族,受經濟不景氣等因素影響,失業(yè)的人越來越多,這一族群的人口也在急劇上升。雖然他們平時很少出門,但不代表他們會因此減少消費,“足不出門”的生活習慣促使他們把“網絡商城”當做首選的消費場所。同時,也正因為有他們,使得金融危機下的網購市場擁有了一支新起的推動力。

  但是雖然眼下網上購物十分時興,仍需要注意的是像家具這種價格不菲的大件物品,大多數(shù)的“網購達人”均表示,單靠網上看幾張圖片不足以構成購買沖動,據某網站對超過7000名80后網絡消費者的調查顯示,有近35%的人,希望在網上買到最便宜的商品;

  而針對這種消費心理,一些家居網上商城也有應對之道,比如針對網購市場,好百年家居e購網定下的“好家居,低價格,一網打盡”的口號,將網購中心30%的商品采用ODM、OEM方式生產,做到生產成本最小化,給消費者最實惠的價格,則滿足了消費者的網絡購買欲望。因此,行業(yè)人士指出,在當前家具網購還未成氣候之時,需要更多商家投入更多精力進行宣傳引導。

  從網購顯示出來的種種優(yōu)勢來看,我們相信電子商務作為快速持續(xù)發(fā)展的“朝陽產業(yè)”必將為家居企業(yè)的發(fā)展產生良好依托和推動作用,合理運用這個嶄新的平臺,才能從根本上實現(xiàn)原有的商業(yè)模式轉型,作為促進銷售最直接有效的方式,網購無疑是企業(yè)的破局之道,依靠電子商務的暖陽過冬,中國家居行業(yè)已經展開了一場“破冰之旅”。

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  •      改革開放之后,我國的發(fā)展開始側重于經濟建設,并堅持“以經濟建設為中心”,在這種政策措施的引導下,中國開始出現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展,中國的經濟增長速度要遠遠高于世界的經濟的平均增長水平。

      可以說,在中國經濟近十年的發(fā)展中,為了獲得足夠多的資本積累,在國內的資本投入中,對生產資料的投入要遠遠高于對生活資料的投入。長期以來,通過控制各種生產原資料的價格以及利用廉價的人力資源,使產品獲得足夠多的競爭力,并使國內的許多生產企業(yè)迅速的在國際市場上立足。

      雖然國內的國民收入與國民消費水平年年都在增長,但要遠遠低于國內的經濟增長速度,同時,在對新增的財富進行再投入中,將其中的很大一部分又投入到了新的生產建設之中,這在無形之中也抑制了消費的持續(xù)增長,同時使生產過剩的危險系數(shù)增加。

      雖然這種經濟的發(fā)展具有很大的危險,但當整個世界的環(huán)境都處于這種狀態(tài)的時候,許多人只會沉溺于經濟增長所帶來的快樂,至于所謂的“經濟危機”早就被拋到了九霄云外之中。但忽視并不意味著就不存在,危機爆發(fā)的隱患還是在慢慢的滋生著,于是,當這種投資型的經濟模式發(fā)展到一種極限之后,危機爆發(fā)了,隱患開始變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

      此次危機的爆發(fā),首先是從房地產和金融部門開始的,因為這兩個行業(yè)是近年來投資最熱,也是獲利最豐厚的行業(yè)。當危機爆發(fā)后,美國的經濟開始陷入了恐慌,股市下挫,各種危機隨之而來,由于美國經濟對世界的巨大影響,這場從美國爆發(fā)的金融危機迅速蔓延到了中國,緊接著,中國的房地產也在這場危機之中步入了下滑的行列,同時,由于整個世界經濟的疲軟,國內的制造業(yè)面臨著巨大的危機。

      政治附加于經濟的博弈

      其實經濟危機并不可怕,可怕的是不敢面對經濟危機,當各國在面對經濟危機的打擊之時,所采取的手段很難得到統(tǒng)一,矛盾就顯現(xiàn)出來了。

      在08年12月初,當法國總統(tǒng)薩科奇突然宣布將會接見達賴的時候,整個世界都被驚呆了,許多人都在猜測,這是法國為了迫使中國同意其經濟計劃的一種手段,緊接著,歐盟又對中國的鋼產品征收懲罰性關稅,從這一系列的行為中可以看出,在面對經濟危機的時候,許多貿易壁壘便輕而易舉的出來了,而這些都使得原本就顯脆弱的經濟更加“雪上加霜”。

      歐盟是中國的第一大貿易伙伴,中國的許多加工產品都是銷往歐洲,其中像紡織類、鞋類,以及家具產品等,這些都是中國銷往歐洲的主要產品,由于金融危機的關系,中國的這些制造類產品在國際市場上已經是銷量不佳,再加上許多貿易壁壘的出現(xiàn),中國的制造產業(yè)將遭受到更加嚴重的考驗。

      其實在經濟危機面前,一切都會顯得不可預測,在危機面前,更多的政府行為將會出現(xiàn)。企業(yè)在面對經濟危機的時候,有時候自身的經濟策略會受到很大的制約,在某種時候,政府的各項行為將會對企業(yè)產生非常大的影響。

      危機時的恐懼心理

      當危機來臨的時候,原本不應該受到影響的行業(yè)也因為經濟危機的關系,而不可避免的受到影響,這其實是一種恐懼在作祟,就像現(xiàn)在的消費一樣,市場上還是存在著消費能力的,但是大家看到了經濟危機,或者聽別人說現(xiàn)在應該持幣觀望,于是就不消費,而這樣一來,因為市場的消費信心不足,結果企業(yè)不能夠有效的投放產品,自己的產能無法得到消化,于是大批的企業(yè)就退出了市場,大批企業(yè)的倒閉,導致了失業(yè)率的增加,而失業(yè)率的增加反過來又使得消費者害怕失去生活保障而不敢消費。如此循環(huán)往復,最終只會讓危機的破壞力進一步的加重。

      危機面前 產業(yè)困局凸顯

      金融危機的爆發(fā),再加上國際市場的萎縮,中國的制造產業(yè)正經歷著生死存亡的考驗。在危機爆發(fā)之時,浙江紡織協(xié)會的相關人員曾經對媒體透露,浙江將會有七成的紡織企業(yè)將會在這場危機中倒下。在這場危機面前,肯定會有大批的制造企業(yè)會推出市場,這是無法避免的現(xiàn)實。

      中國的制造業(yè)在長期的發(fā)展過程中,已經出現(xiàn)了“瓶頸”現(xiàn)象,在中國的制造行業(yè)之中,有許多企業(yè)并未有突破性的發(fā)展,很多企業(yè)還是在追求量的競爭,而缺乏質的爭奪,這種模式已經開始阻礙了產業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,中國的制造行業(yè)迫切需要進行更新?lián)Q代。

      危機引發(fā)的“漏斗”效應

      此次危機的爆發(fā),在某種程度上可以認為是加速中國制造行業(yè)進行結構調整的催化劑。那些恐懼于金融危機的企業(yè),是因為這些企業(yè)缺少能穩(wěn)定市場的產品,前文中提到的關于浙江將會有七成的紡織企業(yè)倒閉的言論,其實這七成的企業(yè)是由于缺乏市場競爭力,不能從產品身上獲得足夠的附加值,當危機來臨之時,這些企業(yè)必然會率先倒閉。

      現(xiàn)在的經濟危機就好似一個“漏斗”,那些品牌附加值低、產品缺乏競爭力的企業(yè),會率先被漏斗給清除掉,而富有生命力的制造企業(yè),則能利用自己的“粘性”,順利的渡過危機,有些企業(yè)甚至可以利用此次危機,占據那些因為企業(yè)倒閉而空置出來的市場,使自身得到進一步的壯大。

      沉著代替狂躁

      制造企業(yè)需要了解,每個產業(yè)市場隨著時間的推進,其市場的容量是呈遞增狀態(tài)的,除非是這個產業(yè)市場消失。中國的制造產業(yè)如果能夠熬過目前這場“寒冬”,那些未被漏斗篩選掉的企業(yè),迎來的將是比現(xiàn)有市場更加巨大的消費需求。

      危機來臨之時,企業(yè)應切忌躁動,恐懼往往源于自身,一個企業(yè)之所以優(yōu)秀,是因為其在危機來臨的時候能夠沉著應對,而非像那些在風調雨順之時就高枕無憂,而一旦稍有風暴來臨,就似秋風掃落葉,被市場所淘汰掉,這些企業(yè)永遠都只能是市場上的“邊緣者”而已。

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  • 2009年1月5日,國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會在深圳辦事處召開了第十一屆常務理事會第1次常務理事會議.
    本次會議共有16位常務理事到場出席,耀邦集團羅錦耀請假,大會由協(xié)會秘書長龍月如主持,大會審議并且通過了協(xié)會2009年協(xié)會春茗具體安排、副主席選舉等等。
     
    香港偉安發(fā)展有限公司總經理張呈峰先生當選國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會第十一屆理事會主席,敏華控股黃敏利、耀邦集團羅錦耀、富寶沙發(fā)黃進寶、新駿嚴順發(fā)等4人當選為第十一屆常務理事會副主席。
     
    常務理事具體名單如下:

    序號
    公司名
    協(xié)會職銜
    人名
    1
    偉安發(fā)展有限公司
    Right Horn Development Ltd.
    主席
    Chairman
    張呈峰
    Mr.Chang Cheng Fang
    2
    敏華控股有限公司
    Man Wah Holdings Ltd.
    副主席
    Vice Chairman
    黃敏利
    Mr. Wong Man Li
    3
    東莞市耀邦集團有限公司
    Aim Furniture Group Co., Ltd. Of Dong Guan City
    副主席
    Vice Chairman
    羅錦耀
    Mr. Luo Jin Yao
     
    4
    富寶沙發(fā)制造有限公司
    Fubao (Sofa)  Mfg. Co., Ltd.
    副主席
    Vice Chairman
    黃進寶
    Mr. Huang Jin Bao
    5
    新駿貿易有限公司
    Sun Champion Trading Ltd.
    副主席
    Vice Chairman
    嚴順發(fā)
    Mr. Yim Sun Fat
    6
    富運家私有限公司
    Fortune Furniture Ltd.
    名譽主席
    Honorable Chairman
    陳愛民
    Mr. Chan Oi Man
    7
    迪信家具有限公司
    Dickson Furniture Co., Ltd.
    名譽會長兼常務理事
    Honorable President and  Standing Committee Member
    梁少禧
    Mr. Leung Siu Hei
    8
    翡翠藤器集團
    Jade Rattan Ware Group
    名譽會長兼常務理事
    Honorable President and Standing Committee Member
    楊俊杰
    Mr. Yeung Chun Kit
    9
    華力國際機械公司
    Wellex International Machinery Co.
    常務理事
    Standing Committee Member
    胡錦超
    Mr. Wu Kam Chiu
    10
    希信貿易有限公司
    Hedges Trading Co., Ltd
    常務理事
    Standing Committee Member
    曹宏睿
    Mr.Benson Tso
    11
    香港皇朝家私集團有限公司
    Hong Kong Royal Furniture Holding Ltd.
    常務理事
    Standing Committee Member
    馬明輝
    Mr. Gary Ma Ming Fai
    12
    美林家私(香港)有限公司
    Milano Furniture (Hong Kong) Ltd.
    常務理事
    Standing Committee Member
    林國揚
    Mr. Lam Kok Yeon
    13
    香港德興發(fā)(集團)有限公司
    Hong Kong Tak Hing Fat (Holdings) Ltd.
     
    常務理事
    Standing Committee Member
    黃孟藝
    Mr.Wong Mang Ngai
    14
    東莞市永和家具制造有限公司
    Profit Force Co., Ltd
    常務理事
    Standing Committee Member
    鄭淦泉
    Mr. Zheng Gan Quan
    15
    東莞市華林實業(yè)發(fā)展有限公司
    Hualin Industrial & Development Co., Ltd.
    常務理事
    Standing Committee Member
    林惠林
    Mr.Lin Hui Lin
    16
    東莞市華美法羅家具有限公司
    Hua Mei Faerau Dongguan Furniture Co., Ltd.
    常務理事
    Standing Committee Member
    詹銳強
    Mr.Zhan Rui Qiang
    17
    廣州康升家具有限公司
    Hong Kong Kangsheng Limited
     
    常務理事
    Standing Committee Member
    劉永康
    Mr.Liu Yong Kang
    18
    國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會
    秘書長
    Secretary General
    龍月如
    Ms.Christine Lung Yuet Yu
    19
    國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會
    高級顧問
    Senior Adviser
    陳清華
    Mr.Chen Qing Hua
     
    理事名單
     
     
    1
    鏡威有限公司
    Clearwise Co., Ltd.
     
    理事
    Committee Member
    侯偉富
    Mr.Hau Wai-fu
    2
    啟迪化工有限公司
    Kai Dick Chemical Ltd.
    理事
    Committee Member
    黎登漢
    Mr.Lai Tan Hon
    3
    東莞市寶源家私有限公司
    Bo Yuen Furniture Mfg. Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    麥桂程
    Mr.Mak Knai Ching
    4
    四海家具制造有限公司
    Four Seas Furniture Mfg. Ltd.
    理事
    Committee Member
    何志雄
    Mr.He Zhi Xiong
    5
    高帆家私(香港)實業(yè)有限公司
    Goldfine Furniture (Hk) Industries Co., Ltd
    理事
    Committee Member
    伍澤川
    Mr.Wu Ze Chuan
    6
    深圳市左右家私有限公司
    Zuo You Furniture (Hong Kong) Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    黃華坤
    Mr.Huang Hua Kun
    7
    東莞諾華家具有限公司
    Nova Furniture Limited
    理事
    Committee Member
    王亞明
    Mr.Wang Ya Ming
    8
    新勝企業(yè)有限公司
    New Victory Enterprise Ltd.
     
    理事
    Committee Member
    張學亮
    Mr.Cheung Hok Leung
    9
    深圳市樂其家私有限公司
    Lurkey Furniture Co.
    理事
    Committee Member
    潘和春
    Mr.Pan He Chun
    10
    深圳興利家具有限公司
    Hinglee (China) Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    張港璋
    Mr.Zhang Gang Zhang
    11
    盛世泰燊家私有限公司
    Sanstaisun Furniture Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    何志雄
    Mr.He Zhi Xiong
    12
    香港森源家具實業(yè)公司
    H.K. Senyuan Furniture Industrial Co.
    理事
    Committee Member
    蘇嘉旭
    Mr.Su Jia Xu
    13
    順安亞洲有限公司
    Luck & Safe Asia Ltd.
    理事
    Committee Member
    張明利
    Mr.Cheung Ming Lee
    14
    深圳市華源軒家具股份有限公司
    Housen Furniture Corporation
    理事
    Committee Member
    黃溪元
    Mr.Huang Xi Yuan
    15
    香港藝峰實業(yè)有限公司
    Artpeak Industrial Co., Ltd
    理事
    Committee Member
    黃進財
    Mr.Huang Jin Cai
    16
    深圳友聯(lián)工藝家私廠
    Yaulian Handicraft Furniture Factory
    理事
    Committee Member
    戴愛國
    Mr.Dai Ai Guo
    17
    城市之窗家具有限公司
    Window Of City Furniture Co., Ltd
    理事
    Committee Member
    趙家堯
    Mr.Zhao Jia Yao
    18
    香港艾德文家具集團有限公司
    Adwin Furniture Group Co., Ltd. Hong Kong
    理事
    Committee Member
    黃劍武
    Mr.Huang Jian Wu
    19
    東莞市恒大家具有限公司
    Henda Furniture Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    譚  毅
    Mr.Tan Yi
    20
    Yongxin Industrial (Holdings) Ltd.
    東莞市永信家具制造有限公司
    理事
    Committee Member
    曾旭輝
    Mr.Zeng Xu Hui
    21
    香港羽豐有限公司
    Simply Sofas Ltd.
    理事
    Committee Member
      祁  均
    Mr.Qi Jun
    22
    雅蘭企業(yè)有限公司
    Airland Enterpris Co., Ltd
    理事
    Committee Member
    吳志宏
    Mr.Ng Chi Wang
    23
    豐明實業(yè)有限公司
    Fengming Industry Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    譚凱帆
    Mr.Tan Kai Fan
    24
    聯(lián)合歐陸家具(深圳)有限公司
    Unnu Furniture (Shenzhen) Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    童志龍
    Mr.Tong Zhi Long
    25
    和易家具有限公司
    Heyi Furniture Co., Ltd.
    理事
    Committee Member
    姜叢飛
    Mr.Jiang Cong Fei
    26
    富士(香港)發(fā)展有限公司
    Fushi (Hong Kong) Development Ltd.
    理事
    Committee Member
    林淦泉
    Mr.Lin Gan Quan

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