環(huán)保家具將會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的總趨勢(shì)
家具已經(jīng)連續(xù)兩年居產(chǎn)品投訴量排行第二。最近家具的投訴不斷，家具污染造成的悲劇事件也不時(shí)發(fā)生，對(duì)家具的環(huán)保檢測(cè)也在不斷進(jìn)行，但這根本無(wú)法抑制帶有嚴(yán)重污染性的家具的出現(xiàn)。雖然國(guó)家為此出臺(tái)了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如要求家具企業(yè)必須按照國(guó)標(biāo)規(guī)定：使用甲醛釋放量≤1.5mg/L的E1級(jí)板材，或必須經(jīng)過(guò)表面處理才能使用于室內(nèi)的甲醛釋放量≤5.0mg/L的E2級(jí)板材，同時(shí)頒布了國(guó)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)的由國(guó)家環(huán)?？偩质跈?quán)的綠色認(rèn)證--“十環(huán)認(rèn)證”，但是問(wèn)題還是不斷出現(xiàn)。由于目前全國(guó)家具行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還不是十分統(tǒng)一，這就使一些不具備專業(yè)知識(shí)、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)鉆了空子，通過(guò)各種渠道偽造假冒的環(huán)保產(chǎn)品或綠色產(chǎn)品證書。綠色認(rèn)證偽造越來(lái)越多，使消費(fèi)者購(gòu)買綠色商品時(shí)更無(wú)從判斷，所以，消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證和家具檢測(cè)報(bào)告中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都要求有具體的標(biāo)識(shí)，以便辨認(rèn)，但很多造假商和影響健康的隱患還是存在。甲醛可以說(shuō)是其中最主要的隱患。因眾多因素的存在以及消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的日漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)把環(huán)?？吹酶鼮橹匾?，環(huán)保家具再次成為家具行業(yè)的焦點(diǎn)。
消費(fèi)者在購(gòu)買家具前一定要先調(diào)查清楚哪種材料沒(méi)有污染，哪種品牌是環(huán)保產(chǎn)品，哪個(gè)賣場(chǎng)信譽(yù)比較好。因消費(fèi)者鑒別能力不強(qiáng)，各種假冒標(biāo)志和假冒證書大量存在，它們往往使消費(fèi)者難辨真?zhèn)?。目前家具市?chǎng)上存在的大量仿冒綠色認(rèn)證蒙騙了眾多消費(fèi)者的眼睛。面對(duì)眾多“綠色產(chǎn)品”，消費(fèi)者更要加強(qiáng)警惕，一般實(shí)木家具是最環(huán)保的，選擇品牌家具、或進(jìn)知名賣場(chǎng)購(gòu)買都比較保險(xiǎn)。現(xiàn)在專做實(shí)木家具的企業(yè)很多，品牌也非常多。如喜夢(mèng)寶、愛心城堡、華日、挪亞家等都是消費(fèi)者值得信賴的品牌。
針對(duì)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的重視性，家具企業(yè)若想贏得更多的消費(fèi)者，提升銷量，就必須滿足消費(fèi)者的這一需求。同時(shí)要做強(qiáng)品牌，以品牌來(lái)說(shuō)明一切。要做強(qiáng)品牌，誠(chéng)信是關(guān)鍵，企業(yè)要以誠(chéng)信為本，消費(fèi)者利益為重，一切欺騙消費(fèi)者的行為都有損品牌形象，最終無(wú)法建立值得消費(fèi)者信賴的品牌。
據(jù)了解，在中國(guó)，每分鐘有9個(gè)企業(yè)倒閉。占國(guó)內(nèi)企業(yè)總數(shù)97%的小企業(yè)多為民營(yíng)企業(yè)，他們的平均壽命是7.02歲。為什么中小企業(yè)的命運(yùn)會(huì)如此這般？其實(shí)最根本的原因就在于企業(yè)的宣傳渠道不夠，企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)變革速度趕不上外部網(wǎng)絡(luò)變革的速度。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟能給中小家居企業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)惠呢？
潛力一：網(wǎng)絡(luò)成家居消費(fèi)第一媒體
中小家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力待挖掘
上圖表明，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為家居消費(fèi)選擇的第一媒體。而電視、報(bào)紙、雜志受到的關(guān)注則遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)。家居網(wǎng)站緊隨汽車網(wǎng)站、服飾網(wǎng)站之后，逐步成為大眾人群關(guān)注的焦點(diǎn)，家裝類網(wǎng)站的市場(chǎng)覆蓋率也已達(dá)到了35.7%之高。另?yè)?jù)調(diào)查，如果只選擇一個(gè)媒體的話，大部分受訪者表示互聯(lián)網(wǎng)是他們的信息來(lái)源。
中小家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力待挖掘
網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量是有目共睹的，“最”方便、“最”快捷、“最”高效，這“三最”是互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的優(yōu)勢(shì)。從圖中明顯可以看出，家居類網(wǎng)站的主要用戶是高學(xué)歷、高收入的人群，并且他們中的大部分是家庭的主要決策者。無(wú)論是家居裝修、購(gòu)買家具、家居用品，他們都是消費(fèi)的主力。作為一個(gè)年輕而購(gòu)買力強(qiáng)大的階層，他們熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，了解一切信息的最主要渠道就是互聯(lián)網(wǎng)。一個(gè)企業(yè)，如果能夠做到在網(wǎng)絡(luò)上知名，樹立起品牌形象，那么無(wú)疑就贏得了這支消費(fèi)大軍的信任。
潛力二：家居網(wǎng)絡(luò)廣告受歡迎
中小家居企業(yè)面臨的最大問(wèn)題就是資金問(wèn)題。顯然，在電視媒體、紙媒體上打廣告做推廣的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)推廣。例如，在電視臺(tái)播出一則幾秒鐘的廣告就需要近萬(wàn)的廣告費(fèi)讓中小企業(yè)望而卻步。尤其是在金融風(fēng)暴肆虐的今天，既要節(jié)約成本又要帶來(lái)更大的收益，想要“低投入高回報(bào)”的最有力法寶就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。那么，消費(fèi)者對(duì)于家裝類網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)買賬嗎？
中小家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力待挖掘
顯而易見，96%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)家裝類的廣告是不反對(duì)的，而其中58%的人群支持這類廣告，他們希望通過(guò)這類廣告獲得產(chǎn)品、市場(chǎng)方面的信息，從而加強(qiáng)對(duì)品牌的了解。
中小家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力待挖掘
企業(yè)要做到投其所好，有的放矢，自然要了解消費(fèi)者對(duì)家裝廣告的關(guān)注程度以及哪種性質(zhì)的廣告更受歡迎。隨著人們生活水平的提高，對(duì)家飾、家具的要求更高，注意力也更集中。另外，在消費(fèi)者心目中，品牌永遠(yuǎn)是第一位的，因此他們格外關(guān)注品牌廣告。價(jià)格自然也是很重要的，促銷打折信息也備受關(guān)注，這一點(diǎn)恰恰為中小企業(yè)提供了一個(gè)契機(jī)，這些企業(yè)中有不少都是生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，如果能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造出品牌，那么必將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最大的贏家。
潛力三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合
在嚴(yán)峻的金融情勢(shì)之下，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道遭受重創(chuàng)，中小家居企業(yè)沒(méi)有能力向諸如紅星美凱龍、居然之家、博洛尼等大牌一樣逆市擴(kuò)張，因此只能尋求新的突破口，網(wǎng)絡(luò)銷售自然吸引了他們的注意力。許多中小企業(yè)精明商家也紛紛開始使用互聯(lián)網(wǎng)做生意，也就是所謂的網(wǎng)絡(luò)銷售。
此舉是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子，的確給許多中小企業(yè)帶來(lái)了生意。而一個(gè)企業(yè)要追求更大的利潤(rùn)，就需要讓更多的買家認(rèn)識(shí)本企業(yè)，也就是說(shuō)，得到“利”的基礎(chǔ)“名”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自然是最好的辦法。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文、調(diào)研等方式讓普通消費(fèi)者以及企業(yè)買家認(rèn)識(shí)自己，能夠快速有效的提高企業(yè)的知名度、擴(kuò)大企業(yè)的影響力。尤其是對(duì)于家具之類的產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難免心存隱憂，不會(huì)像在網(wǎng)上購(gòu)買服飾、書籍等那樣隨意，畢竟，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)家居產(chǎn)品讓人缺少安全感，因此品牌的打造顯得更加重要。網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合是中小企業(yè)在危機(jī)之下另辟蹊徑的最有效方法。
中小家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之潛力展望
據(jù)說(shuō)，94%的中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)，67%的中小企業(yè)主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果對(duì)公司線下銷售的影響顯著。70%的中小企業(yè)主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)他們的業(yè)務(wù)促進(jìn)非常重要或比較重要。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值不僅僅是為那些知名的大品牌服務(wù)。 對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)更加需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提高品牌的知名度，提升企業(yè)整體形象，從而帶來(lái)更大的客戶群。簡(jiǎn)便快捷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，也更容易收到立竿見影的效果。
消費(fèi)者相信品牌，有品牌才有信任，有信任才有利潤(rùn)。追根溯源，依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造品牌才能使眾多的中小家居企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而使企業(yè)立于不敗之地！
很多人以為，實(shí)木家具是全部用實(shí)木做成的家具，其實(shí)不然
“實(shí)木”家具并非都用純實(shí)木
很多人以為，實(shí)木家具是全部用實(shí)木做成的家具，其實(shí)不然。據(jù)百?gòu)?qiáng)家具研發(fā)部總監(jiān)楊文強(qiáng)介紹，新的《木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)木家具分成三類：純實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。
只有所有的零部件都采用實(shí)木制作的家具才能稱為純實(shí)木家具；實(shí)木家具也叫板木結(jié)合家具，也就是臺(tái)面、桌（椅）腿等框架采用實(shí)木，而側(cè)板、底、頂、擱板等部位用人造板（密度板、刨花板等都屬于人造板）制作的家具；而實(shí)木貼面家具則是用人造板制作，表面用實(shí)木單板進(jìn)行裝飾的家具。
在市場(chǎng)上，有商家會(huì)以板木結(jié)合或?qū)嵞举N面家具來(lái)冒充純實(shí)木家具。所以在購(gòu)買前，您一定要先問(wèn)清楚相中的實(shí)木家具到底是純實(shí)木的，還是板木結(jié)合的，或者是實(shí)木貼面的，在簽署合同時(shí)，一定要將主材和輔材的材質(zhì)清楚地寫入合同中。
其實(shí)，要想分辨實(shí)木家具并不難。純實(shí)木家具都是用實(shí)木制作，因此沒(méi)有封邊條，橫面（水平面）和豎面（垂直面）的紋路、年輪都能順承下來(lái)，用的時(shí)間越長(zhǎng)顏色越深；如果有部分符合這個(gè)特點(diǎn)，部分不符合，說(shuō)明是板木結(jié)合的實(shí)木家具，如果零部件的結(jié)合點(diǎn)都有封邊，家具表面雖具有實(shí)木獨(dú)有的天然紋路，但顏色發(fā)青，使用一段時(shí)間后顏色不變，說(shuō)明是實(shí)木貼面家具。