家具文化節(jié) 市民感受特寫：邂逅
家具文化節(jié)逛的人很多，買家具的人更多，參加抽獎(jiǎng)的人那是相當(dāng)多，家具文化節(jié)提供的非常具有吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)，的確讓本屆家具文化節(jié)大大地“火”了一把，很多市民都是樂在其中。
之一：
與歐米茄腕表的超級(jí)邂逅
7月27日12點(diǎn)，吉盛偉邦第八屆家具文化節(jié)第一次豪禮回饋的抽獎(jiǎng)活動(dòng)如期而至。歐米茄腕表、蘋果電腦、聯(lián)想電腦、神舟電腦……即將邂逅自己的主人。此項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為吉盛偉邦二十一年慶的最大亮點(diǎn)，備受消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。大家都在暗暗祈禱，在買到中意家具的同時(shí)，更希望得到一份超級(jí)幸運(yùn)大禮。
“消費(fèi)滿3000元即可有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，我買了兩萬多的家具，可以抽8次呢！一位等待抽獎(jiǎng)的消費(fèi)者興奮地對(duì)記者說。并向記者介紹抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，整個(gè)一個(gè)“抽獎(jiǎng)通”，話語中流露出對(duì)大獎(jiǎng)的期待。
13點(diǎn)30分左右，一位幸運(yùn)的楊女士將本周的一等獎(jiǎng)歐米茄手表囊括懷中?！疤婷盍?，很意外、心跳加速”，楊女士激動(dòng)地給家人打電話訴說著此刻與大獎(jiǎng)邂逅的激動(dòng)心情。聯(lián)想電腦、神州電腦等獎(jiǎng)項(xiàng)在一陣陣的歡呼聲中連連中出。整個(gè)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈而有序……
之二：
與按摩椅、個(gè)性沙發(fā)的美麗邂逅
同一天，兩次抽獎(jiǎng)，手表、電腦、筆記本的抽獎(jiǎng)剛剛結(jié)束，按摩椅、個(gè)性沙發(fā)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)馬上開始——15：00的豪華按摩椅個(gè)性沙發(fā)的抽獎(jiǎng)將吉盛偉邦第八次文化節(jié)的第一輪抽獎(jiǎng)推向了高潮。在吉盛偉邦當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿5000元即可參加此項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。很多消費(fèi)者對(duì)個(gè)性沙發(fā)情有獨(dú)鐘。因?yàn)檫@些沙發(fā)在顏色、款式、風(fēng)格上都很獨(dú)特，在長(zhǎng)春市場(chǎng)上根本就沒見過。吉盛偉邦二十一年慶，為了回饋廣大消費(fèi)者，不僅在價(jià)格上進(jìn)行最大讓利，在獎(jiǎng)品的選擇上也煞費(fèi)苦心，這些看似一件件的小工藝品沙發(fā)都是從廣州選購的，消費(fèi)者都非常喜歡。1個(gè)價(jià)值上萬元的按摩椅，20個(gè)個(gè)性沙發(fā)，許許多多等待中獎(jiǎng)的消費(fèi)者。抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常熱烈。主持人喊出一組幸運(yùn)的數(shù)字，隨即，人群中就會(huì)掀起一陣歡呼，“我中獎(jiǎng)了！”“是我、真的嗎？”“我又中一個(gè)?。 痹俣嗟恼Z言都無法表達(dá)與按摩椅、個(gè)性沙發(fā)美麗邂逅的激動(dòng)心情。因?yàn)樗鼈儗?shí)在是漂亮。（記者劉風(fēng)華）
現(xiàn)代派、原木派、休閑派、古典派、情調(diào)派
誰將勝出
家具文化節(jié)，是人氣最旺的時(shí)候，也是各大品牌紛紛出手的時(shí)候。盡管營(yíng)銷手段、促銷手法各有不同，不過，取悅消費(fèi)者的目標(biāo)是一致的，究竟家具文化節(jié)上什么風(fēng)格的家具最受歡迎呢，又是什么品牌最具魅力？購買指數(shù)是最有說服力的，家具文化節(jié)盤點(diǎn)過后，便有說法。先一起來看一下吧。
現(xiàn)代派
代表品牌：曲美家具、挪亞家、迪信家具、新維思家具等
實(shí)力介紹：它們都具有典型的現(xiàn)代感，或者線條簡(jiǎn)潔、利落，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，比如迪信家具和新維思，喜歡它們的人不僅年輕，而且理性而睿智，希望自己掌控自己的生活；或者喜歡用變化的色彩，可以變化的款式，來表達(dá)現(xiàn)代人的高速度生活，比如挪亞家；或者非常喜歡標(biāo)新立異，特立獨(dú)行，做派前衛(wèi)，比如曲美家具，盡管是北歐風(fēng)格，盡管是彎曲木主打，你都無法否認(rèn)，曲美家具帶給你的強(qiáng)烈現(xiàn)代感，它是屬于都市里的時(shí)尚一族，還有些小資情調(diào)的人。
原木派
代表品牌：聯(lián)邦家具、前進(jìn)原木世家、泓森家具等
實(shí)力介紹：都市里有很多人，他們喜歡本色的東西，不是因?yàn)槟挲g，他們可以跨越各個(gè)年齡段的。喜歡實(shí)木家具的人很多，除了環(huán)保因素，實(shí)木家具帶來的品質(zhì)感也是非常重要的。充滿音符質(zhì)感的漆質(zhì)在實(shí)木上像水一樣流淌，飽滿而有韻律。
實(shí)木的稀缺，使實(shí)木家具的身價(jià)和受歡迎程度與日俱增，它代表著品質(zhì)生活。同時(shí)，由于去掉了更多浮躁的東西，實(shí)木家具不會(huì)隨波逐流，在款式上更耐品，更經(jīng)得起時(shí)間的打磨，也是它愈加受歡迎的重要原因。
休閑派
代表品牌：澳珀家具、德國(guó)璽堡功能沙發(fā)、美夢(mèng)思軟床、MPE電動(dòng)床、名藤軒等
實(shí)力介紹：體閑生活魅力不可抵擋，對(duì)于快節(jié)奏的上班族或者成功人士來說，回到家里，真的渴望一種完全放松的生活，也就是帶露臺(tái)或者花園的房子賣得格外好的原因之一。在這種需求推動(dòng)下，一些帶有強(qiáng)烈休閑感的家具自然是人氣倍增，無論是作為主打還是點(diǎn)綴，都很有賣點(diǎn)。澳珀家具帶有極強(qiáng)的森林感，極具情趣的烏金木一圈一圈的紋理非常漂亮。而功能沙發(fā)和電動(dòng)床，自然是放松身體的好武器，以名藤軒為代表的藤木家具開始走進(jìn)主流消費(fèi)，不僅僅是一把藤椅，藤加木的混搭，越來越大氣、充滿時(shí)尚感。之所以把美夢(mèng)思軟床也歸為此類，因?yàn)楹芏嘞矚g休閑生活的人喜歡用布藝來打點(diǎn)家居，美夢(mèng)思迎合了很多人的布藝情結(jié)。
古典派
代表品牌：大風(fēng)范家具、羅曼·迪卡、華美家具、中山四海卡芬達(dá)、亞振·利維亞等
實(shí)力介紹：此派雖然不會(huì)以量取勝，但是喜歡它們的人都是真正的實(shí)力派。除了越層或者獨(dú)立別墅的大房子，否則，這些體積比較大的歐美家具，在家里真的沒有“容身之地”。雖然它們各有不同，但卻都有著共同的特質(zhì)，高貴、大氣、華麗?？梢韵胂螅F(xiàn)在長(zhǎng)春的高尚社區(qū)開發(fā)得很多，古典派自然會(huì)戰(zhàn)績(jī)不俗。
情調(diào)派
代表品牌：明清風(fēng)韻家具、紅點(diǎn)沙發(fā)等
實(shí)力介紹：有些東西，有些感覺，無法用語言來形容與量化，一些品牌的家具非常具有某種特別的味道。比如說明清風(fēng)韻家具，不僅僅是濃濃的書卷氣，還有一些說不清的東西在里面，并深深地打動(dòng)某些人；紅點(diǎn)沙發(fā)是另外一種情調(diào)，它將金屬的冷、硬、光影和皮布的暖、軟、溫馨等元素融為一體，充斥在你的生活之中……
“第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展”與紅星美凱龍上海全球家具建材1號(hào)店“聯(lián)姻”，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官車建新（左）與上海博華國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)王明亮共同啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)牌。
9月9日，22萬平方米的展場(chǎng)面積和來自海內(nèi)外的1800家參展企業(yè)，將使上海新國(guó)際博覽中心成為一場(chǎng)國(guó)家家具新品的秀場(chǎng)，“第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展”將成為2009年家具行業(yè)一次品牌、設(shè)計(jì)與理念碰撞的大舞臺(tái)。令人矚目的是，與國(guó)際家具展同期舉行的是“第十五屆全國(guó)家具博覽會(huì)暨秋季定貨會(huì)及2009紅星美凱龍全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)”，地點(diǎn)位于面積達(dá)18萬平方米、擁有500個(gè)參展企業(yè)的紅星美凱龍上海全球家具建材1號(hào)店，穿梭巴士將把上海新國(guó)際展覽中心與紅星美凱龍賣場(chǎng)之間的距離縮到最短，讓兩個(gè)展場(chǎng)的總面積達(dá)到40萬平方米，參展企業(yè)達(dá)到2300家，共享數(shù)以萬計(jì)的海內(nèi)外客源和商機(jī)。家居賣場(chǎng)首次與國(guó)際家具展“聯(lián)姻”，成為國(guó)際展會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，在中國(guó)家居行業(yè)尚屬首次，這意味著中國(guó)本土家居商業(yè)品牌的國(guó)際化意識(shí)正在迅速提升。
家居賣場(chǎng)與國(guó)際展會(huì)“接軌”
7月25日，上海龍之夢(mèng)麗晶大酒店宴會(huì)廳內(nèi)，樂隊(duì)奏著輕緩的抒情曲。在中國(guó)家具協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、紅星美凱龍的合作伙伴和來自全國(guó)各地的數(shù)百名媒體記者的共同見證下，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官車建新與上海博華國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)王明亮共同啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)牌，宣布紅星美凱龍將與9月9日開幕的第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展合作，共同打造一個(gè)展場(chǎng)與賣場(chǎng)互補(bǔ)的家具時(shí)尚盛筵。
這不能不說是一個(gè)頗有想像力的創(chuàng)意：將第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展的22萬平方米面積和1800家參展企業(yè)與紅星美凱龍上海全球家具建材1號(hào)店的18萬平方米面積和500家參展企業(yè)連接成為一個(gè)整體，一個(gè)總面積達(dá)40萬平方米、參展企業(yè)達(dá)2300家的大型家具展順勢(shì)而生，規(guī)模直逼世界上最知名的兩大國(guó)際家具展之一的意大利米蘭家具展。王明亮掩飾不住內(nèi)心的喜悅，向媒體記者直抒胸臆：“這種規(guī)模的展會(huì)在中國(guó)還絕無僅有，紅星美凱龍賣場(chǎng)的加入彌補(bǔ)了上海展館短缺的不足，我們將在兩個(gè)展場(chǎng)之間開通穿梭巴士，讓海內(nèi)外買家隨意享受40萬平方米的家具大餐?！?/FONT>
紅星美凱龍?jiān)谄渖虾Ｈ蚣揖呓ú?號(hào)店與第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展同期舉行的是“第十五屆全國(guó)家具博覽會(huì)暨秋季定貨會(huì)及2009紅星美凱龍全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)”，車建新借機(jī)把紅星美凱龍的合作伙伴全部召集到上海，見證這一家居行業(yè)的盛事，通過遍布全國(guó)32個(gè)城市的50家賣場(chǎng)的宣傳，提升紅星美凱龍的品牌形象，增強(qiáng)經(jīng)銷商們擺脫國(guó)際金融危機(jī)陰影的影響，“國(guó)際家具展是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的秀場(chǎng)，相當(dāng)于服裝發(fā)布會(huì)上的舞臺(tái)時(shí)裝，紅星美凱龍賣場(chǎng)是居家生活方式的展示平臺(tái)，是大街上人們穿著的實(shí)實(shí)在在的衣裳，舞臺(tái)時(shí)裝與實(shí)際衣裳之間的互補(bǔ)，可以給經(jīng)銷商們帶來比較與直感，對(duì)達(dá)成買賣會(huì)起到重要推動(dòng)作用”。
即使經(jīng)銷商沒有真正從紅星美凱龍的賣場(chǎng)里選購產(chǎn)品，紅星美凱龍與國(guó)際家具展“聯(lián)姻”，也是對(duì)其品牌與實(shí)力的一次宣傳與檢閱。難怪車建新在整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上總是笑得合不攏嘴，這是自豪感的隨性流露。
本土家居商業(yè)品牌增強(qiáng)國(guó)際意識(shí)
興師動(dòng)眾把全國(guó)媒體從各個(gè)城市請(qǐng)來，宣布一個(gè)將賣場(chǎng)作為國(guó)際家具展分會(huì)場(chǎng)的新聞，顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車建新是想利用這個(gè)機(jī)會(huì)，傳達(dá)紅星美凱龍的愿望，那就是他多次重申的兩大理想：一是打造一個(gè)中國(guó)民族的國(guó)際商業(yè)品牌，二是將中國(guó)從家具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)發(fā)展成為家具品牌強(qiáng)國(guó)?！斑@兩個(gè)理想值得我畢生去追求，也必須由我這一代人來完成，不能留給下一代?！避嚱ㄐ乱荒樀恼嬲\(chéng)。
從1986年開始生產(chǎn)家具創(chuàng)業(yè)，到1997年做家居賣場(chǎng)走出連鎖之路，紅星美凱龍如今在全國(guó)32個(gè)城市布下了50家賣場(chǎng)，總營(yíng)業(yè)面積超過500萬平方米。漸漸長(zhǎng)大的紅星美凱龍并未停留于“圈地掙錢”，而是不斷地強(qiáng)化著自己的品牌。不經(jīng)意間，紅星美凱牌的品牌戰(zhàn)略加入了越來越多的國(guó)際化色彩：2008年初引入美國(guó)華平基金2億美元注資，使紅星美凱龍從一個(gè)民營(yíng)企業(yè)變身為中外合資企業(yè)；2009年初請(qǐng)著名演藝明星大小S做形象代言人，將紅星美凱龍的時(shí)尚形象從中國(guó)傳達(dá)到東南亞多個(gè)區(qū)域；隨著中國(guó)國(guó)際家具展在海外的大規(guī)模宣傳，紅星美凱龍與之聯(lián)手的消息也傳播到世界各地，米蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓上的一個(gè)展覽會(huì)廣告上，就展現(xiàn)著紅星美凱龍的身姿。
夏日雨后的上海透著絲絲清爽，真正炙熱的是即將于2010年在上海舉行的世博會(huì)。在展覽會(huì)的發(fā)布會(huì)上，紅星美凱龍?zhí)匾庹钩隽艘粋€(gè)由日本大師設(shè)計(jì)的世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館外觀形象，搭車世博會(huì)，正是紅星美凱龍通過國(guó)際化平臺(tái)宣傳自身品牌形象的重要舉措。車建新對(duì)此直言不諱：“與紅星美凱龍一道入主世博會(huì)民營(yíng)館的企業(yè)包括民生銀行、蘇寧電器、阿里巴巴、大連萬達(dá)等，都是各行業(yè)內(nèi)的佼佼者。通過世博會(huì)的舞臺(tái)，我們要向1000萬國(guó)外觀眾和6000萬中國(guó)觀眾展現(xiàn)我們的精神，給我們的合作伙伴以精神激勵(lì)，讓他們感覺到‘你行我也行’的快樂?！?/FONT>
中國(guó)品牌應(yīng)立足國(guó)內(nèi)放眼世界
“未來10年的機(jī)會(huì)在中國(guó)?！边@是哈佛大學(xué)的教授給學(xué)生們灌輸?shù)睦砟?，中?guó)更成為全世界冒險(xiǎn)者的淘金場(chǎng)。面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，中國(guó)家居品牌經(jīng)得起考驗(yàn)嗎？
借助第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展與紅星美凱龍賣場(chǎng)“聯(lián)姻”的喜慶，一襲西裝的車建新滿面笑顏，以他那特有的鏗鏘之聲宣布：“我們今天可以揚(yáng)眉吐氣地宣告，中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)勝了國(guó)際金融危機(jī)！”
這無異于是在夏天里更點(diǎn)著了一把熊熊烈火，舉座驚詫。車建新卻從容不迫：“今年上半年房產(chǎn)銷售比去年同期相比更多，這足以支撐中國(guó)家居行業(yè)滾滾前行?！闭墙⒃谶@樣的期許之上，紅星美凱龍今年還有十余家面積在10萬平方米的賣場(chǎng)將要開業(yè)，在北京，兩年內(nèi)還要在現(xiàn)有4家賣場(chǎng)的基礎(chǔ)上新增2家。
就在中國(guó)家居品牌千方百計(jì)走出國(guó)門的時(shí)候，國(guó)際品牌正把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成“救命稻草”，謀求搶灘中國(guó)市場(chǎng)以沖抵國(guó)際金融危機(jī)帶來的損失，即將舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展就是一個(gè)國(guó)際品牌到中國(guó)尋求商機(jī)的大秀場(chǎng)。上海博華國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)王明亮也表示，要把這屆展會(huì)由過去的“出口導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)向“出口內(nèi)銷結(jié)合型”，深度發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)，給出口受阻和海外想進(jìn)來的品牌創(chuàng)造更多的市場(chǎng)空間。
當(dāng)世界的目光都注目中國(guó)的時(shí)候，紅星美凱龍卻在夯實(shí)基礎(chǔ)，放眼世界。在車建新看來，中國(guó)是根基，但絕不是終點(diǎn)。盡管紅星美凱龍走出國(guó)門、走向世界的目標(biāo)定在5年以后，但是車建新已經(jīng)在悄悄地搭建起一個(gè)與世界接觸、溝通、交流的平臺(tái)，這是中國(guó)家居人的覺醒，也是中國(guó)家居品牌的進(jìn)步。
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2009年上半年家居行業(yè)三大現(xiàn)象
現(xiàn)象一：開店VS關(guān)店
★ 加速擴(kuò)張：“逆勢(shì)擴(kuò)張”是2009年上半年家居行業(yè)內(nèi)最常提到的詞。
2月，居然之家成立山東分公司，對(duì)所有山東店面實(shí)施統(tǒng)籌管理，目前在山東已擁有濟(jì)南槐蔭店、濟(jì)南北園店、泰安店三家門店；4月1日，哈爾濱二店開業(yè)；5月1日，鄭州店開業(yè)；6月，武漢二店開業(yè)。居然之家?guī)缀跻砸辉乱恍碌甑乃俣仍?009年上半年加速擴(kuò)張。居然之家總裁汪林朋甚至表示，未來3年內(nèi)還要再開20—30家連鎖店。
紅星美凱龍也不甘落于人后。在居然之家鄭州店開店之時(shí)，5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場(chǎng)北五環(huán)店也開門營(yíng)業(yè)，這是紅星美凱龍集團(tuán)在京打造的第4家家居連鎖商場(chǎng)，同時(shí)也是全國(guó)第51家店；6月，紅星美凱龍宣布正式租賃美羅城3萬平方米商業(yè)面積用來開設(shè)建材館，至此，紅星美凱龍?jiān)跂|四環(huán)由一店增至兩店。
集美家居甚至將店開到了海外市場(chǎng)。6月，集美家居宣布與法國(guó)巴黎93區(qū)Aulnay市正式簽署并購協(xié)議，建立占地25000平方米的集美法國(guó)家居商貿(mào)城，成為中國(guó)首個(gè)海外擴(kuò)張的家居企業(yè)。
7月，宜家以7.9億底價(jià)獲得西紅門商業(yè)綜合區(qū)二期地塊，將建亞洲最大旗艦店。
★ 被迫收縮：在一些家居企業(yè)將擴(kuò)張進(jìn)行到底之時(shí)，也有一些企業(yè)或暫時(shí)歇業(yè)，或關(guān)門大吉。
5月，環(huán)三環(huán)家居的百余名商戶接到市場(chǎng)通知，稱受鐵路施工影響，市場(chǎng)將暫停營(yíng)業(yè)。通知下發(fā)后不久，所有店面即被貼上了封條。雖然環(huán)三環(huán)方面稱，只是由于鐵路施工原因，影響商場(chǎng)正常經(jīng)營(yíng)，因此暫停營(yíng)業(yè)，待施工結(jié)束，即可恢復(fù)。但業(yè)內(nèi)人士還是拿環(huán)三環(huán)與去年年底關(guān)門的好美家相提并論，并稱這也許是家居行業(yè)將面臨慘淡經(jīng)營(yíng)的信號(hào)。
同時(shí)，兩大國(guó)際建材連鎖超市在上半年也開始全面收縮。3月，百安居宣布對(duì)40家門店進(jìn)行改造升級(jí)，并對(duì)不超過20家長(zhǎng)期處于虧損的門店進(jìn)行整合與調(diào)整，調(diào)整力度空前；5月，家得寶青島店在剛剛結(jié)束五一促銷不久，就突然接到關(guān)店通知，宣布關(guān)閉青島店。
宜家也在5月向員工宣布，將關(guān)閉成都、武漢以及廈門三地的貿(mào)易公司，所有的商業(yè)活動(dòng)都將被集中在青島、上海以及深圳。
從洋超市進(jìn)入中國(guó)開始，關(guān)于傳統(tǒng)賣場(chǎng)與超市業(yè)態(tài)之間孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論就沒有停止過。如今，一邊是居然之家、紅星美凱龍、集美的加速擴(kuò)張，一邊是環(huán)三環(huán)、百安居、家得寶的被迫收縮，想必家居行業(yè)的整合和洗牌還會(huì)繼續(xù)下去。
現(xiàn)象二： 出口VS內(nèi)銷
★ 出口下降：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，我國(guó)出口家具及其零件100.3億美元，比去年同期下降8.4%。
2009年1月1日起，美國(guó)加利福尼亞州對(duì)復(fù)合木制品中甲醛含量實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)，近日美國(guó)又公布《建議法案——中國(guó)木制工藝品輸美檢疫要求》，明確提出中國(guó)輸美的所有木制品，都必須經(jīng)熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)識(shí)等。美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)高筑“綠色壁壘”，提高進(jìn)口家具的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步影響了我國(guó)家具產(chǎn)品的出口。
為促進(jìn)出口，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合對(duì)外宣布，從6月1日起再度提高部分商品出口退稅率。將家具產(chǎn)品的出口退稅率由13%提高到15%，將部分塑料、陶瓷、玻璃的出口退稅率由11%提高到13%。
★ 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷：在出口受挫之后，不少家居企業(yè)開始把目光對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
4月，國(guó)內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌：大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營(yíng)銷、客戶服務(wù)等層面全面聯(lián)手，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)。
同樣在4月，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所共同主辦的三層實(shí)木復(fù)合地板全國(guó)推廣活動(dòng)正式開始，由圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等13家地板企業(yè)共同發(fā)起的三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動(dòng)，積極響應(yīng)政府“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生”的號(hào)召，實(shí)現(xiàn)地板行業(yè)突圍。
6月，“香港家具周”在北京居然之家拉開帷幕，30多個(gè)香港著名家具品牌紛紛在京城亮相，以優(yōu)惠的價(jià)格和誘人的大獎(jiǎng)分食京城家居市場(chǎng)。
在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，以出口為主的家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，這也讓國(guó)內(nèi)的家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈起來。但從另一方面來看，這種競(jìng)爭(zhēng)也可以使消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格買到質(zhì)量更好的出口產(chǎn)品。
現(xiàn)象三： 離職VS裁員
★ 離職：紅星美凱龍、東方家園的兩位高管離職成為了上半年家居圈內(nèi)的爆炸新聞。
6月，紅星美凱龍華北區(qū)域總經(jīng)理沈耀俊離職的消息在家居圈內(nèi)不脛而走，一時(shí)間傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨后紅星美凱龍發(fā)表聲明，稱沈耀俊是因?yàn)閭€(gè)人原因，為謀求更好的發(fā)展而決定離開的，這是企業(yè)發(fā)展過程中正常的人員流動(dòng)，對(duì)紅星美凱龍的日常經(jīng)營(yíng)管理不會(huì)產(chǎn)生大的影響。
同樣在6月，東方家園家居建材商業(yè)有限公司副總裁汪傳虎也離開了東方家園，留下了一手策劃的“歐華尚美國(guó)際家居體驗(yàn)廣場(chǎng)”。
★ 裁員：除了高層出走之外，近兩年來，國(guó)際知名家居企業(yè)裁員的消息也一直不斷。
5月，宜家裁員最終方案出爐，廈門、武漢和成都三地負(fù)責(zé)采購的貿(mào)易辦公室被關(guān)閉，涉及被裁減員工70人；6月，宜家家居方面表示，受國(guó)際金融危機(jī)影響，宜家家居已在全球裁員5000人。瑞典宜家家居創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德在接受瑞典媒體采訪時(shí)宣布，由于國(guó)際金融危機(jī)尚未見底，影響了家具需求，宜家家居還會(huì)進(jìn)一步裁員。
2009年上半年家居行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)準(zhǔn)一：2009版《北京市家具買賣合同》
3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新合同文本對(duì)2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂。與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細(xì)分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細(xì)化了“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責(zé)任，公平規(guī)定了遲延送貨責(zé)任，新增了家具污染責(zé)任，明確了主辦單位先行賠付責(zé)任，還增加了對(duì)家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。
標(biāo)準(zhǔn)二：《木家具通用技術(shù)條件》
5月，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)正式實(shí)施。此次新規(guī)除了對(duì)木家具種類、主材有了明確的規(guī)定外，還對(duì)實(shí)木家具進(jìn)行了細(xì)分，根據(jù)實(shí)木用材比例和工藝將實(shí)木分為全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。家具廠家的生產(chǎn)和消費(fèi)者的選購都因此有了更加權(quán)威的指導(dǎo)，這也標(biāo)志著過去貼一塊實(shí)木板就叫作實(shí)木家具“忽悠”消費(fèi)者的情況，有望得到根本解決。
標(biāo)準(zhǔn)三：《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》和《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》
6月，新的廚衛(wèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》和《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》正式實(shí)施。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是由建設(shè)部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院的總工程師執(zhí)筆，櫥柜行業(yè)的龍頭企業(yè)共同參與制訂，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和操作性。新標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)當(dāng)前民用住宅中廚房、衛(wèi)生間土建、設(shè)計(jì)部門和部品生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸不統(tǒng)一，特別是上、下水及煤氣的管線布置不規(guī)范、馬桶孔距繁多等問題進(jìn)行了專門的修訂。這對(duì)于櫥柜行業(yè)進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代起著重要作用。